最近,有創(chuàng)作者向榜妹反映,QQ看點(diǎn)賬號(hào)粉絲增長迅速,近一個(gè)月粉絲增長量是過去半年的總和。 很多人都知道QQ看點(diǎn),認(rèn)為它是一個(gè)年輕版的微信訂閱號(hào),或是一個(gè)內(nèi)嵌于QQ的今日頭條。 如果只是這么理解,那未免有些淺顯。事實(shí)上,2015年誕生的QQ看點(diǎn),和2012年的微信公眾平臺(tái),完全不一樣。除了都依托原有社交平臺(tái)的流量,它們的產(chǎn)品邏輯、運(yùn)營策略都大不相同。 近日多個(gè)QQ看點(diǎn)賬號(hào)粉絲數(shù)的提升,得益于一個(gè)新功能“點(diǎn)點(diǎn)流”的上線。其實(shí)這一功能早已上線,但日前的新變化是:它被更名為“看點(diǎn)·關(guān)注”,進(jìn)駐到QQ首頁——也就是消息列表頁。乍一看,這就像“微信訂閱消息”,不過深究起來,它呈現(xiàn)的內(nèi)容更豐富。 在討論這個(gè)功能之前,有必要先介紹一下QQ看點(diǎn)。 日活8000萬, QQ看點(diǎn)到底是什么? QQ看點(diǎn)的定位是一個(gè)“內(nèi)容社交平臺(tái)”。在手機(jī)QQ里,你可以在消息頁、動(dòng)態(tài)頁,或者下方Tab上找到它,不同版本略有區(qū)別。 QQ看點(diǎn)展示的,是按照頻道劃分、算法邏輯分發(fā)的內(nèi)容。不過,它不止是單純的內(nèi)容展示,還加入了關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論等功能。QQ看點(diǎn)主頁上方,搜索框、話題頁、專題頁一個(gè)不少。 這里必須要提兩個(gè)特色功能:第一,“Biu”功能,可以看作分享功能,顯示在內(nèi)容詳情頁中;二是“點(diǎn)點(diǎn)”功能,可以看做動(dòng)態(tài)流。在之前的版本中,它出現(xiàn)在QQ看點(diǎn)主頁右下角,展示查看關(guān)注賬號(hào)的推送,自己與好友的Biu的內(nèi)容、參與或關(guān)注的話題等。 近日更新的版本中,這一位置變成了小視頻圖標(biāo)。“點(diǎn)點(diǎn)”變成了“看點(diǎn)·關(guān)注”,展示在QQ消息列表——它的地位又被提升了。 如果你還有印象,上面曾提到,這里也曾是“QQ看點(diǎn)”首頁的入口。只不過,以前呈現(xiàn)為推薦主導(dǎo)的信息流,現(xiàn)在則是關(guān)注為先的動(dòng)態(tài)流。兩者名稱只差兩個(gè)字,卻有著天壤之別。 可見,QQ看點(diǎn)確實(shí)是一個(gè)“內(nèi)容社交產(chǎn)品”。它的信息流展現(xiàn)為今日頭條的形態(tài),關(guān)注頁又頗像訂閱號(hào)和微博的混合體,可以說承擔(dān)了騰訊的很多期許。 今年5月,騰訊在2018 Q1財(cái)報(bào)中,首次披露了QQ看點(diǎn)的數(shù)據(jù):日活8000萬。在獨(dú)立的資訊產(chǎn)品中,這個(gè)量級(jí)僅次于今日頭條和騰訊新聞。 騰訊上周公布的Q2財(cái)報(bào)中也提到,通過加載短視頻及小視頻信息流,QQ看點(diǎn)的用戶使用時(shí)長大幅增加。 這說明,QQ看點(diǎn)作為騰訊除微信訂閱號(hào)之外,吸收既有社交流量的資訊產(chǎn)品,也是很多新內(nèi)容產(chǎn)品的試驗(yàn)田。QQ看點(diǎn)不缺內(nèi)容,問題只是怎樣設(shè)計(jì)產(chǎn)品功能,用算法和社交最大化內(nèi)容的價(jià)值,留住用戶。 信息流產(chǎn)品之戰(zhàn): 算法、社交雙重驅(qū)動(dòng) QQ看點(diǎn)的多元產(chǎn)品形態(tài),其實(shí)提出了一個(gè)很有意思的問題:信息流產(chǎn)品的戰(zhàn)爭,是否越來越走向社交屬性的競(jìng)爭? 很多人都知道信息分發(fā)的階段——從“人找信息”到“信息找人”,不必贅言。但是,今日頭條是2012年的產(chǎn)品,六年后的今天,推薦算法已經(jīng)十分普及。我們不可能再回到十年前的人工分發(fā),那么新的推送邏輯是怎樣的? 種種跡象表明,算法+社交的智能分發(fā),可能是下半場(chǎng)的機(jī)會(huì)。 |
|