比超級符號更超級的是戰(zhàn)略花邊

戰(zhàn)略花邊

比超級符號更超級的是戰(zhàn)略花邊

設(shè)計(jì)標(biāo)識，是VIS(視覺識別系統(tǒng))里面的工作項(xiàng)目，而VIS里面，有個(gè)項(xiàng)目叫“輔助圖形”。就是說有一個(gè)標(biāo)識，就有一個(gè)“輔助圖形”。

360百科是這么定義輔助圖形的：

“輔助圖形有時(shí)也稱為輔助圖案或裝飾花邊，是VI系統(tǒng)中不可缺少的一部分，它可以增加標(biāo)志等VI設(shè)計(jì)中其他要素在實(shí)際應(yīng)用中的應(yīng)用面，尤其在傳播媒介中可以豐富整體內(nèi)容、強(qiáng)化企業(yè)形象。”

在華與華，我們禁用“輔助圖形”這個(gè)詞，因?yàn)樗灰欢ㄊ恰拜o助”，而可能是比標(biāo)識更重要的識別符號。它可能是比標(biāo)識更大的品牌資產(chǎn)，我們稱之為“戰(zhàn)略花邊”。

比如我們舉超人和蜘蛛俠的例子。請看下圖，“超人和蜘蛛俠，誰更容易被識別？”

想要辨認(rèn)出超人，你必須看到外穿的內(nèi)褲和一個(gè)S符號，但如果只給你一個(gè)超人海報(bào)的碎片，腦洞再大你也很難想象它到底是什么。而蜘蛛俠就不同了，你只需要看到猩紅色的底和蜘蛛網(wǎng)，便能一眼識別出蜘蛛俠。

蜘蛛俠服裝上的蜘蛛網(wǎng)，使用猩紅色的底和蜘蛛網(wǎng)，完成了戰(zhàn)略花邊的全覆蓋，這就是比超級符號更超級的戰(zhàn)略花邊。

當(dāng)一個(gè)品牌有了戰(zhàn)略花邊，它就可以貫穿整個(gè)產(chǎn)品或整個(gè)傳播畫面，我們把它的包裝或者海報(bào)撕碎之后，拿到任意一片，也能很快識別出這個(gè)品牌。

關(guān)于戰(zhàn)略花邊的識別效率我們有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：

第一個(gè)是“驚鴻一瞥”。

就像觀鳥一樣，對于觀鳥的高手，一只鳥從他面前飛過，他眼角余光瞟到一眼，就能知道那是什么鳥，因?yàn)樗煜じ鞣N鳥的符號性特征。

第二個(gè)標(biāo)準(zhǔn)呢，華與華有一句“惡狠狠”地話，叫“撕成碎片我也認(rèn)識你！”

這也是一個(gè)花邊戰(zhàn)略的重要方法論。蜘蛛俠的衣服是一張蜘蛛網(wǎng)，就算撕成碎片大家照樣能認(rèn)出來！

今天，本文為大家分享一個(gè)華與華精彩的戰(zhàn)略花邊案例，一家To B企業(yè)的案例——立高食品股份有限公司戰(zhàn)略花邊藍(lán)條紋的創(chuàng)意全過程。

立高戰(zhàn)略花邊——藍(lán)條紋的誕生

超級符號是什么？是人們本來就記得、熟悉、喜歡的符號；是蘊(yùn)藏在人類文化里的“原力”，是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識。

超級符號有什么作用呢？它在品牌傳播上有著巨大的價(jià)值。它可以輕易地改變消費(fèi)者的品牌偏好，可以在短時(shí)間內(nèi)發(fā)動大規(guī)模的購買行為,可以讓一個(gè)全新的品牌在一夜之間成為億萬消費(fèi)者的老朋友。

那么，立高的超級符號是什么呢？如何找到文化原力，進(jìn)而找到行業(yè)文化原力，讓企業(yè)能在一夜之間成為消費(fèi)者的老朋友呢？在創(chuàng)作的過程中，我們找到了烘焙行業(yè)的這個(gè)老朋友——豎條紋。

一個(gè)企業(yè)能走到今天，總是因?yàn)樗鰧α艘恍┦隆?/span>

作為國內(nèi)烘焙行業(yè)知名品牌，“立高藍(lán)”在烘焙店和經(jīng)銷商中具有極高的品牌辨識度。因此，我們保留了立高原有標(biāo)識中的“藍(lán)色”。 

結(jié)合立高原有的品牌色——藍(lán)色，我們創(chuàng)作了專屬于立高的條紋，并將其命名為立高藍(lán)條紋。

人們往往只記得他們已經(jīng)記得的東西；人們往往只認(rèn)識他們已經(jīng)認(rèn)識的東西。占領(lǐng)一個(gè)文化原型，你就相當(dāng)于占領(lǐng)這個(gè)文化所代表的所有財(cái)富！

· 用色如用兵：

藍(lán)色是新鮮的；藍(lán)色是干凈的；藍(lán)色能夠代表立高食品的品質(zhì)。

· 視覺強(qiáng)制性：

條紋是一種帶有魔力的圖案，它的規(guī)律性和指向性有很強(qiáng)的視覺控制。同一性的、重復(fù)的陣列式視覺形式，可以釋放出巨大的心理和社會能量。這就是視覺權(quán)力。

· 視覺沖擊力：

條紋在視覺上給人無限延伸的感覺，簡約大方。條紋作為超經(jīng)典的元素，無論是粗線條，細(xì)線條，橫條紋還是豎條紋，通過用不同的搭配技巧來處理，不僅能夠豐富視覺的層次感，更能有助于在視覺上對空間進(jìn)行拉大，給予空間的膨脹視覺沖擊。

· 組合多樣性：

條紋是最基本的幾何紋樣。在人類藝術(shù)發(fā)展過程中，條紋是最能表現(xiàn)設(shè)計(jì)師運(yùn)用技巧及技能的一種方式。條紋之美在于它的簡潔、理性、規(guī)律，以及它的秩序和可重組性。

我們通過占領(lǐng)藍(lán)條紋，占領(lǐng)烘焙行業(yè)的文化原力；通過將藍(lán)條紋與立高標(biāo)識結(jié)合，讓藍(lán)條紋成為比標(biāo)識更重要的識別符號，成為立高的品牌資產(chǎn)。

△立高新標(biāo)識與藍(lán)條紋

△立高超級口號與藍(lán)條紋

用戰(zhàn)略花邊構(gòu)建立高烘焙戰(zhàn)略藍(lán)圖

華與華在思考一個(gè)品牌logo、形象、花邊……都是要從戰(zhàn)略高度來思考。立高藍(lán)條紋，解決的不僅僅是品牌形象的設(shè)計(jì)問題，更是企業(yè)的戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)路徑。

2015年，立高集團(tuán)收購?qiáng)W昆、美煌兩家公司，組成集團(tuán)公司，形成了橫跨奶油類、巧克力類、水果加工類、冷凍面團(tuán)、冷凍蛋糕西點(diǎn)、烘焙用醬料等六大業(yè)務(wù)版塊的烘焙行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商。

但是，業(yè)務(wù)擴(kuò)大的同時(shí)，集團(tuán)公司面臨一個(gè)問題：雖然三家公司同時(shí)做烘焙店生意，但并未能形成合力。

3家分公司各自有品牌視覺，6大業(yè)務(wù)各自有投放的重點(diǎn)，20多個(gè)品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格各異。

這就使得所有的投資難以聚焦，耗費(fèi)巨大的營銷成本，同時(shí)又難以形成品牌資產(chǎn)。

在終端，經(jīng)常有這樣的場景：經(jīng)銷商的倉庫里，也許有一半以上的產(chǎn)品來自立高集團(tuán)，但經(jīng)銷商并不知道這是一家公司的產(chǎn)品；烘焙店中，也許同一天的不同時(shí)段會有三名業(yè)務(wù)員拜訪（立高、奧昆、美煌），但烘焙店老板并不知道他們來自同一家公司。

△20多個(gè)品牌的包裝，風(fēng)格各異，沒有統(tǒng)一的品牌識別

因此，立高集團(tuán)需要一個(gè)統(tǒng)一的聲音和形象，對外形成合力，讓經(jīng)銷商和店老板一眼就能識別、記憶“這是立高家的”。戰(zhàn)略花邊藍(lán)條紋，解決了立高的這一難題。

· 降低企業(yè)的營銷成本：

用在集團(tuán)所有的產(chǎn)品包裝上，將所有資源都投入到藍(lán)條紋，強(qiáng)化集團(tuán)形象，形成合力。

· 降低社會監(jiān)督成本：

降低社會的監(jiān)督成本，是品牌得以成立的基礎(chǔ)。藍(lán)條紋提高了立高品牌的透明度，做“透明品牌”，誠意正心，全心全意為社會監(jiān)督立高提供一切方便。

· 降低顧客的選擇成本：

再也不用害怕記不住品牌名，只要記住是“藍(lán)條紋”家的，讓經(jīng)銷商和烘焙店店長一眼就認(rèn)出、記住！