華為在2018年第二季度實(shí)現(xiàn)了一個(gè)重要的里程碑，其全球智能手機(jī)出貨量超越蘋果首次躋身全球第二。

第二季最，華為手機(jī)出貨量達(dá)5400萬部，同比大幅增長(zhǎng)40%。華為在該季度的亮眼表現(xiàn)由多項(xiàng)因素驅(qū)動(dòng)。其最新旗艦產(chǎn)品P20系列已分別超過P9和P10系列的的首季度出貨記錄，其出色的表現(xiàn)保證了華為總體出貨的強(qiáng)勁。同時(shí)旗下子品牌榮耀也是其該季度成功的關(guān)鍵原因，榮耀品牌貢獻(xiàn)了華為智能手機(jī)出貨量年增長(zhǎng)的三分之二。

三星繼續(xù)問鼎，但受到了華為等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影響，季度總出貨下降至7300萬臺(tái)，同比跌逾8％。 蘋果排名則下滑至第三位，出貨4130萬部iPhone，同比增長(zhǎng)1％。

“華為在過去的6個(gè)月內(nèi)快速轉(zhuǎn)變其市場(chǎng)戰(zhàn)略?！?Canalys駐上海的分析師賈沫表示，“盡管今年一月與美國(guó)運(yùn)營(yíng)商的合作宣告破裂，但華為迅速調(diào)整戰(zhàn)略，從以利潤(rùn)為導(dǎo)向轉(zhuǎn)為了在更低端的市場(chǎng)尋求銷量上的增長(zhǎng)。華為的子品牌榮耀在華為實(shí)施的低端策略中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。榮耀品牌自創(chuàng)建以來很長(zhǎng)時(shí)間已經(jīng)在中國(guó)本土市場(chǎng)表現(xiàn)出色，但其卻一直在海外市場(chǎng)表現(xiàn)平平。”

Canalys數(shù)據(jù)顯示，榮耀品牌占華為總體份額已經(jīng)從2017年第二季度的24%躍升至本季度的36%。同時(shí)，榮耀在本季度海外出貨逾400萬臺(tái)，在較小的基數(shù)上同比增長(zhǎng)150%。賈沫指出：“榮耀正在快速地把華為旗艦機(jī)的技術(shù)帶到更低價(jià)的產(chǎn)品上，同時(shí)迅速建立和部署獨(dú)立的本地化銷售人員，與華為平級(jí)，從而更加高效地將產(chǎn)品推向新的市場(chǎng)。其專注拓展公開市場(chǎng)的戰(zhàn)略在俄羅斯，印度和西歐市場(chǎng)尤其奏效。”

在榮耀品牌之余，華為旗下的其他產(chǎn)品線的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。華為的最新旗艦系列，P20和P20 Pro表現(xiàn)搶眼，在第二季度內(nèi)已達(dá)七百萬出貨量“華為加快了其對(duì)最新科技功能的運(yùn)用，比如專注于人工智能的NPU芯片組以及創(chuàng)新的三鏡頭組?！?

賈沫表示：“這些努力也取得了顯著的成效。 P20和P20 Pro在其首發(fā)季度的銷售速度已經(jīng)超過其上一代產(chǎn)品，于上市三個(gè)月便已達(dá)到700萬臺(tái)出貨。在海外市場(chǎng)，P20和P20 Pro的出貨更比其上一代旗艦系列P10和P10 Plus同期翻了一翻?！?/p>

第二季度蘋果公司iPhone系列出貨4130萬部，同比增長(zhǎng)1%。Canalys估計(jì)蘋果在第二季度出貨了800萬部iPhone X, 遠(yuǎn)低于第一季度的1400萬部。Canalys高級(jí)分析師Ben Stanton表示，“第二季度一直是蘋果公司的周期性銷售淡季。雖然iPhone X在前兩個(gè)季度有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，但因其居高不下的價(jià)格，本季度難以持續(xù)其強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)。同時(shí)iPhone 8和iPhone 6等產(chǎn)品在第一季度的大量鋪貨后未能得到充分消化，這無疑對(duì)蘋果來說是雪上加霜。”

本季度華為超越蘋果的意義重大。這是七年來三星和蘋果獨(dú)占全球智能手機(jī)排行前兩位的格局首次被打破。華為被迫放棄美國(guó)市場(chǎng)同時(shí)也迫使其加倍對(duì)亞洲和歐洲的投入以應(yīng)對(duì)改變。

基于目前的發(fā)展情況，在未來數(shù)個(gè)季度內(nèi)，華為的子品牌榮耀和中端Nova系列很有可能可以維持高速增長(zhǎng)。但同時(shí)華為強(qiáng)勁的勢(shì)頭已然引起了三星的關(guān)注，并且也為蘋果敲響了警鐘，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)出貨量對(duì)于蘋果公司實(shí)現(xiàn)其服務(wù)業(yè)務(wù)的宏圖至關(guān)重要。如果蘋果和三星想要維持其市場(chǎng)霸主地位，他們必須推出更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品來應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。”