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作為一個(gè)新媒體人，以下會(huì)是你經(jīng)常遇到，而且不得不懂的45個(gè)常用詞匯，今天，辦辦就從實(shí)際應(yīng)用出發(fā)，為大家簡單介紹一下這45個(gè)與新媒體運(yùn)營息息相關(guān)的常用術(shù)語，希望對你有所幫助。 以下是常用術(shù)語詳細(xì)解釋，可查號(hào)入座哦！ 1. 運(yùn)營： 圍繞“產(chǎn)品”進(jìn)行的一系列各種人工操作。微信公眾號(hào)運(yùn)營主要包括內(nèi)容運(yùn)營、用戶運(yùn)營、活動(dòng)運(yùn)營。 2. 流量主： 一個(gè)能賺錢的功能。公眾號(hào)粉絲達(dá)到一定量級后可以開通，之后可按月獲取廣告收入。 3. 廣告主： 一個(gè)能賺錢的功能。公眾號(hào)粉絲達(dá)到一定量級后可以開通，之后可按月獲取廣告收入。 4. 公眾號(hào)矩陣 同一家微信公眾號(hào)運(yùn)營方，在微信平臺(tái)布局多個(gè)賬號(hào)，增加用戶數(shù)量，滿足不同用戶需求。 5. 服務(wù)號(hào)： 微信有兩種公眾號(hào)類型：服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)。 服務(wù)號(hào)每月只有4次群發(fā)機(jī)會(huì)，但消息會(huì)直接顯示在好友列表，打開率比較高，同時(shí)取關(guān)率也會(huì)比較高。比較適合公司企業(yè)注冊。 6. 訂閱號(hào)： 一般訂閱號(hào)每天只有一次推送機(jī)會(huì)，消息會(huì)顯示在訂閱號(hào)文件夾中。比較適合個(gè)人和營銷號(hào)注冊。 7. 微信認(rèn)證： 認(rèn)證主體需要是公司，每年300塊，認(rèn)證成功后會(huì)點(diǎn)亮標(biāo)識(shí)，可以獲得一些權(quán)限，相當(dāng)于微信公眾號(hào)會(huì)員?？梢栽鰪?qiáng)公眾號(hào)的公信力。 8. 原創(chuàng)聲明： 現(xiàn)階段所有微信認(rèn)證公眾號(hào)都可以使用的功能。聲明原創(chuàng)后文章會(huì)添加“原創(chuàng)”標(biāo)識(shí)，其他公眾號(hào)轉(zhuǎn)載需要獲取授權(quán)，否則將變成分享樣式。 9. 開白： 原創(chuàng)作者通過留言區(qū)或后臺(tái)消息，收到申請授權(quán)的轉(zhuǎn)載需求，可將申請轉(zhuǎn)載的賬號(hào)id添加至白名單。 10. 黑名單： 對于在后臺(tái)發(fā)送刷屏垃圾信息，或三觀不合的粉絲，可將其添加黑名單。之后你不會(huì)再收到該用戶的消息，且用戶無法接收公眾號(hào)發(fā)出的消息，無法參與留言和贊賞。 11. 長期轉(zhuǎn)載： 對于一些經(jīng)常來要授權(quán)的公眾號(hào)，可以將其加入長期轉(zhuǎn)載賬號(hào)名單，為彼此節(jié)約時(shí)間。 12. 留言置頂： 公眾號(hào)運(yùn)營者在文章推送后，除了對粉絲留言進(jìn)行精選，還可以在精選留言中將部分留言置頂，以達(dá)到補(bǔ)充說明、勘誤、粉絲互動(dòng)等效果。 13. 定時(shí)群發(fā)： 為某些固定時(shí)間更文的強(qiáng)迫癥患者量身打造（比如：每晚21點(diǎn)不見不散），可避免因?yàn)楦鞣N情況錯(cuò)過推送時(shí)間。需要注意的是，設(shè)置成功后不支持修改，如果內(nèi)容有改動(dòng)，需要重新定時(shí)。 14. 漲粉： 公眾號(hào)運(yùn)營者每天更文的最大動(dòng)力?？梢酝ㄟ^線上活動(dòng)、線下地推等多鐘運(yùn)營技巧快速實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。最好的漲粉效果就是生產(chǎn)爆文。 15. 凈增關(guān)注： 新關(guān)注人數(shù)－取消關(guān)注人數(shù)，新媒體運(yùn)營每天登陸后臺(tái)查看的第一項(xiàng)數(shù)據(jù)，反映了昨天的推文效果/活動(dòng)效果。 16. 關(guān)鍵詞回復(fù)： 關(guān)鍵詞回復(fù)功能可用來分享資料或是進(jìn)行一些粉絲互動(dòng)。 比如，某些公眾號(hào)會(huì)設(shè)置，在后臺(tái)回復(fù)某個(gè)關(guān)鍵詞，就可以收到晚安祝福；也可以通過關(guān)鍵詞來檢索公眾號(hào)之前的文章；關(guān)鍵詞回復(fù)還可以幫助運(yùn)營者節(jié)省和粉絲互動(dòng)的效率。 17. 管理員： 管理員即為公眾號(hào)的所有者。管理員微信號(hào)可以設(shè)置風(fēng)險(xiǎn)操作保護(hù)、風(fēng)險(xiǎn)操作提醒等保護(hù)賬號(hào)安全。 18. 運(yùn)營者： 每個(gè)微信公眾號(hào)可以由管理員綁定5個(gè)長期運(yùn)營者微信號(hào)、20個(gè)短期運(yùn)營者微信號(hào)，運(yùn)營者無需管理員確認(rèn)即可直接登錄公眾平臺(tái)和操作群發(fā)。 19. 投訴： 投訴功能位于微信文章底部右側(cè)和閱讀量齊平位置，可用于維護(hù)權(quán)益、制止謠言等。 20. 贊賞： 賬號(hào)主體為個(gè)人的公眾號(hào)，可開通贊賞功能，用于獲得知識(shí)收入。公眾號(hào)可以設(shè)置1-256之間任意整數(shù)金額，用戶可以隨心情付費(fèi)。 21. 誘導(dǎo)分享： 微信一直在打擊誘導(dǎo)用戶分享的行為，嚴(yán)重者將會(huì)被封號(hào)。誘導(dǎo)分享一般包括：集贊送禮物、需要轉(zhuǎn)發(fā)才能進(jìn)行后續(xù)操作、彈窗提示分享給朋友、教用戶如何分享等。 22. 互推： 一種高效的漲粉方式。同類型公眾號(hào)之間進(jìn)行互推，可以為雙方有效導(dǎo)粉。（關(guān)于互推的完整姿勢，請看往期文章《公眾號(hào)運(yùn)營如何做到月吸萬粉？手把手教你5點(diǎn)最全互推運(yùn)營方式》） 23. 用戶粘性： 用戶長期高頻進(jìn)行互動(dòng)關(guān)注，體現(xiàn)用戶對該公眾號(hào)的忠實(shí)度。 24. 打開率： 打開率是粉絲通過公眾號(hào)對話打開文章的比率。打開率越高說明粉絲粘性越強(qiáng)。 25. 選題： 也就是每天寫什么。每個(gè)訂閱號(hào)每天只能推送一次，所以選題就顯得格外重要。好的選題預(yù)判能帶來更高的閱讀量。 26. 情感共鳴： 用戶與公眾號(hào)對事物的看法、理解基本一致。 27. 潛在閱讀基數(shù)： 內(nèi)容選題能覆蓋的人群規(guī)模。 28. 主題痛點(diǎn)程度： 圖文主題對讀者的影響程度。 29. 標(biāo)題后綴： 寫在標(biāo)題結(jié)尾，和標(biāo)題前綴的作用相似，常用后綴有「重磅」、「突發(fā)」、「爆料」等。 30. 熱點(diǎn)： 全民關(guān)注的事件。追熱點(diǎn)可以為公眾號(hào)帶來更多流量和粉絲關(guān)注，相比其他選題，更容易獲得10萬+。 31. 轉(zhuǎn)載： 公眾號(hào)文章一般分為原創(chuàng)和轉(zhuǎn)載兩種形式。轉(zhuǎn)載需要獲得原創(chuàng)作者授權(quán)，按照對方要求的格式進(jìn)行轉(zhuǎn)載。對原創(chuàng)者來說，轉(zhuǎn)載能提高自己文章的曝光度，對轉(zhuǎn)載者來說，可以豐富自己的推送內(nèi)容。 32. 垂直領(lǐng)域： 垂直領(lǐng)域可以理解為只專注某一行業(yè)某一部分，粉絲屬性限定為某類特定群體。 比如辦辦學(xué)苑的定位，就是垂直于新媒體行業(yè)產(chǎn)出運(yùn)營類內(nèi)容。 33. 變現(xiàn)： 公眾號(hào)運(yùn)營的終極目標(biāo)，主要通過在內(nèi)容上植入軟廣和電商兩種渠道實(shí)現(xiàn)。前者賺金主爸爸的錢，后者賺粉絲的錢。 34. UGC： 用戶產(chǎn)生內(nèi)容。微信運(yùn)營者在選題和素材缺乏的情況下，發(fā)起的話題征集活動(dòng)，即是一種UGC。 35. PGC 專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，分類更專業(yè)，內(nèi)容質(zhì)量也更有保證；現(xiàn)電商媒體，特別是高端媒體采用的也是PGC模式，其內(nèi)容設(shè)置及產(chǎn)品編輯均非常專業(yè)，非UGC模式能達(dá)到的。 36. 人格化： 相當(dāng)于公眾號(hào)的人設(shè)，公眾號(hào)建立起人格化的形象，有助于獲得粉絲的好感和信任度。比如大家都知道邏輯鳥的人設(shè)，就是干貨達(dá)人辦辦。 37. 閱讀場景： 粉絲讀到這篇推送時(shí)的所處情境。比如干貨達(dá)人辦辦的粉絲日常閱讀場景通常是夜讀時(shí)間9：00左右的家里。 38. 刷屏爆文： 微信運(yùn)營者夢寐以求的目標(biāo)之一。一般閱讀量突破百萬+即可視為刷屏爆文。 39. 10萬+： 衡量刷屏爆文的普遍標(biāo)準(zhǔn)，每個(gè)新媒體運(yùn)營的夢想之一。 40. 限流： |
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