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世事無(wú)常。 很多事，還未等你來(lái)得及回味，時(shí)代就已過(guò)去了。 誰(shuí)也不知道明天將會(huì)怎樣？ 商業(yè)世界，更是叢林法則，優(yōu)勝劣汰，你方唱罷，我方登臺(tái)，稍不留神，就會(huì)被淘汰。 就連曾經(jīng)盛極一時(shí)的一代“冰箱之王”新飛電器，也隨著家電業(yè)的一聲巨響，轟然倒下了。 然而，就在所有人一聲嘆息之際。 市場(chǎng)卻又突然傳來(lái)大消息，新飛電器，絕處逢生！ 新飛電器破產(chǎn)重整，絕處逢生 一石激起千層浪 近日，新飛電器破產(chǎn)重整，進(jìn)行資產(chǎn)司法拍賣的消息，轟動(dòng)全國(guó)。 從6月28日到29日，新飛電器、家電、制冷器具三公司將舉行公開(kāi)司法拍賣活動(dòng)，起拍價(jià)為4.5億元，保證金一億。 此外，新飛名下的土地、房產(chǎn)等多個(gè)資產(chǎn)包也將進(jìn)行拍賣。 網(wǎng)傳國(guó)美、萬(wàn)寶、康佳等多家企業(yè)興趣盎然。 然而，令人尷尬的是，落魄鳳凰不如雞，拍賣當(dāng)天，只有萬(wàn)寶、康佳兩家企業(yè)參與競(jìng)拍，而萬(wàn)寶更是只愿以底價(jià)4.5億元接盤。 最終康佳加價(jià)500萬(wàn)元，一舉拿下新飛電器100%股權(quán)。 消息稱，康佳拿下的只是新飛電器二部、三部的冰箱和冰柜生產(chǎn)基地，不包括一部的辦公樓和研發(fā)樓，以及洗衣機(jī)、空調(diào)、小家電業(yè)務(wù)，也無(wú)需承擔(dān)新飛22億元的債務(wù)和人員安置包袱。 按照計(jì)劃，康佳將實(shí)行雙品牌戰(zhàn)略，新飛品牌將被保留，工廠將很快重新開(kāi)工，招工以新飛原有員工優(yōu)先。 這意味著，這個(gè)曾經(jīng)打敗三星、西門子，完虐海爾、格力的家電第一品牌，在幾經(jīng)生死之后，終于重生了。 康佳自顧不暇 未來(lái)何以“新飛” 看似臨時(shí)起意，實(shí)際上，康佳對(duì)新飛早有覬覦。 早在豐隆電器尚未退出時(shí)，康佳就曾多次拜訪求購(gòu)，但無(wú)奈一直難以達(dá)成一致。 如今，趁著新飛破產(chǎn)重整，一舉拿下新飛，對(duì)康佳來(lái)說(shuō)正是時(shí)候。 然而，就在康佳志得意滿，準(zhǔn)備大干一場(chǎng)時(shí)，市場(chǎng)上卻迎來(lái)一片質(zhì)疑聲：康佳自身難保，何以撐起新飛？ 作為一代彩電業(yè)巨頭，康佳當(dāng)年也曾盛極一時(shí)，甚至一度超越長(zhǎng)虹，登頂國(guó)內(nèi)彩電業(yè)老大地位，更是深圳第一家銷售過(guò)百億的工業(yè)企業(yè)。 然而，如今，康佳早已不復(fù)當(dāng)年之勇，各項(xiàng)業(yè)務(wù)日漸傾頹，連年虧損，電視市場(chǎng)更是泥足深陷，自顧不暇。 數(shù)據(jù)顯示，自2011年以來(lái)，康佳主業(yè)已經(jīng)連續(xù)七年虧損，今年一季度更是虧損再次擴(kuò)大，達(dá)到-6686.44萬(wàn)元。 為了粉飾報(bào)表，康佳賣資產(chǎn)的步伐可謂驚人。 去年：
自己只能賣！賣！賣！還要撐起別人，無(wú)疑讓無(wú)數(shù)人倍感擔(dān)憂。 實(shí)際上，這并不能完全怪康佳，要知道，時(shí)代的大潮無(wú)人能擋。 隨著傳統(tǒng)電視市場(chǎng)的飽，以及智能電視的到來(lái)，產(chǎn)業(yè)變革突襲。 小米、樂(lè)視這種低毛利、羊毛出在豬身上的模式，令無(wú)數(shù)傳統(tǒng)電視廠商措手不及。 長(zhǎng)虹、海信、TCL、康佳紛紛開(kāi)始走下坡路。 眼看著電視市場(chǎng)一片亂局，自己根本無(wú)力抗衡，康佳迅速開(kāi)始尋求轉(zhuǎn)型。 第一步，便是做減法，大肆進(jìn)行甩賣，一方面粉飾報(bào)表，另一方面大力進(jìn)軍白色家電，卻無(wú)奈一直泥足不前。 由于白色家電市場(chǎng)早已是一片紅海，空調(diào)被格力、美的牢牢占據(jù)，洗衣機(jī)被海爾、小天鵝占據(jù)，冰箱被海爾、美的、容聲占據(jù)，康佳雖然努力多年，無(wú)奈一直毫無(wú)起色。 數(shù)據(jù)顯示，2015-2017三年間，康佳白色家電業(yè)務(wù)的營(yíng)收分別為15.70億、17.02億、17.37億元，還不到格力、美的們的零頭，占其整體營(yíng)收份額更是逐步下滑為8.53%、8.38%、5.56%。 如今，手握大量現(xiàn)金，拿下新飛，作為切入白色家電市場(chǎng)的契機(jī)，打破無(wú)數(shù)人對(duì)康佳只是彩電品牌的固執(zhí)印象，無(wú)疑令人充滿期待。 除了情懷，新飛還剩下什么？ 然而，新飛電器雖然盛極一時(shí)。 當(dāng)年位居國(guó)產(chǎn)冰箱第一品牌，鼎盛時(shí)期，銷量一度達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率高達(dá)20%。 一句“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”的廣告詞，傳遍大江南北，至今令人記憶猶新。 彼時(shí)，在新飛工作更是成為當(dāng)?shù)厝说尿湴?，找媳婦、相親穿著新飛制服比西裝革履都管用。 但自從豐隆電器接手新飛之后，市場(chǎng)地位早已一落千丈，內(nèi)部更是人心離散，一地雞毛。 2017年，新飛冰箱在市場(chǎng)上的占有率只剩下2.2%。 年底更是債務(wù)纏身，工廠關(guān)閉，難以為繼，甚至淪落到破產(chǎn)拍賣重整的地步。 如今，新飛還剩下什么？ 牌子？幾間廠房？200多項(xiàng)專利？ 恐怕都不是！ 這些對(duì)新飛來(lái)說(shuō)，不過(guò)都是過(guò)往云煙。 對(duì)新飛來(lái)說(shuō)，最有價(jià)值的，是最后還存留在無(wú)數(shù)人心中的那份情懷，那份人們渴望他重新崛起的心念。 這無(wú)疑才是新飛最無(wú)價(jià)的隗寶。 最怕你一無(wú)所有 還空談情懷可貴 世事多變，一切皆有可能。 康佳鐵了心要翻江倒海，再戰(zhàn)白電江湖，重振新飛電器，并非沒(méi)有可能。 無(wú)數(shù)對(duì)新飛抱有情懷的人，此刻早已深情注目，期待它的重新崛起。 然而，最怕你一無(wú)所有，還空談情懷可貴。 曾經(jīng)有人問(wèn)董明珠，為什么不接手新飛，進(jìn)軍冰箱市場(chǎng)。 董明珠耿直的表示：它沒(méi)有技術(shù)。 是的，對(duì)制造業(yè)來(lái)說(shuō)，最重要的是技術(shù)，沒(méi)有過(guò)硬的技術(shù)，在強(qiáng)大的品牌、營(yíng)銷，在深度的情懷，也不過(guò)是過(guò)眼云煙，最多只能讓企業(yè)繁華一時(shí)。 有人說(shuō)，成龍是代言殺手，所有代言過(guò)的品牌幾乎都倒下了。 卻唯獨(dú)剩下格力不僅沒(méi)事，還越來(lái)越好。 靠的無(wú)疑正是格力頂尖的技術(shù)，才在空調(diào)市場(chǎng)一往無(wú)前，至今還在不斷蠶食競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額。 而那些技術(shù)不過(guò)關(guān)，靠著營(yíng)銷，一時(shí)蜚聲內(nèi)外，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的企業(yè)，隨著或口碑的暴跌，或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的迅速跟進(jìn)，或時(shí)代的變換、產(chǎn)業(yè)變革，最后只能盛極一時(shí)，迅速衰落。 如今的新飛，早已一無(wú)所有，僅存的幾間廠房，200多項(xiàng)專利，和格力、海爾、美的相比，簡(jiǎn)直天壤之別，根本不值一提。 唯一剩下的，只有情懷。 最怕康佳身為上市公司，受限于股東壓力，急于業(yè)績(jī)兌現(xiàn)，不能沉下心來(lái)，深耕技術(shù)，以五年、十年未目標(biāo)，努力沉淀，腳踏實(shí)地，使新飛再煥榮光，而是大打情懷牌，短期內(nèi)大做營(yíng)銷，制造表面的繁華。 情懷好用，卻不長(zhǎng)久，表面的繁華終有散去的時(shí)候，長(zhǎng)久的只有技術(shù)和實(shí)力。 只有深耕技術(shù)，打造最好的產(chǎn)品，服務(wù)好消費(fèi)者，情懷才能長(zhǎng)存。 愿新飛僅存的那份情懷，不會(huì)成為一朵曇花。 |
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