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事實也證明，這種采用加熱不燃燒技術的新型卷煙，在沒有廣告推廣的情況下，幾乎靠著口口相傳的方式，在中國煙民圈中實現(xiàn)了廣泛的傳播。 但是，煙民們發(fā)現(xiàn)，他們并不能盡情擁抱這款新產(chǎn)品，因為根據(jù)中國的煙草專賣制度，所有在國內(nèi)售賣這種新型煙草制品的行為都屬違法行為。 加熱不燃燒型卷煙 即使你不是一個煙民，這種新型卷煙的身影也可能早已出現(xiàn)在你的生活中。 在上海的不少咖啡店或者辦公樓門口，你看見越來越多的人把一個半截鋼筆大小的機器放在嘴邊做吸煙狀，機器上插著一根卷煙樣的東西。整個過程不需要點燃，也沒有傳統(tǒng)卷煙那樣惱人的二手煙污染。 或者當你去日本旅游時，你會發(fā)現(xiàn)越來越多的朋友托你代購幾條這種新型卷煙的煙彈。 張曉峰在幾個月前改抽這種新型卷煙。作為一個有著十幾年煙齡的老煙民，去年有了孩子后，二手煙污染和衣服上揮之不去的煙味成了他和孩子親密接觸的最大阻礙。 他坦言自己還下不了徹底戒煙的決心，能做的就是窮盡所有可行的改善措施。為此，他立下規(guī)矩絕不在孩子身邊吸煙，還買了個車載空氣凈化器，并特意準備了一套抱孩子的專用衣服，每天進家門的第一件事就是換衣服。在家里，煙癮真上來的時候，他只能跑去樓道里抽上一支。 對他而言，這些改善措施有效果，但太折騰人。幾個月前，經(jīng)朋友介紹，張曉峰了解到了加熱不燃燒型卷煙。 在朋友的描述中，這種新型卷煙的特性可以完美解決他面臨的問題：首先，這種卷煙產(chǎn)生的煙霧遠少于傳統(tǒng)卷煙，煙味也不會附著在衣服上；其次，這種卷煙大大減少了煙焦油等有害物質的產(chǎn)生；最重要的是，這種新型卷煙能夠提供近似傳統(tǒng)卷煙的吸食滿足感。 少煙、低害、近似傳統(tǒng)卷煙的口感，對于張曉峰這樣的老煙民而言，這種新型卷煙幾乎是一種完美的存在。抱著半信半疑的態(tài)度，他對這種新型煙草進行了一番了解。 相關資料顯示，吸煙的滿足感主要來自于尼古丁和煙草本身的一些香味，而有害物質主要來自于燃燒產(chǎn)生的煙焦油等物質。 新型卷煙的關鍵在于加熱不燃燒技術，烘烤式的加熱方式，在為吸煙者提供尼古丁和煙草香味的同時，產(chǎn)生的煙焦油含量非常低。有數(shù)據(jù)表明，就釋放物而言，加熱不燃燒型卷煙的釋放量僅為傳統(tǒng)卷煙的5%。 想要實現(xiàn)這種技術，新型卷煙一般都配有加熱設備。以目前市場占有率最高的加熱不燃燒型卷煙IQOS為例，全套設備包括一個煙支加熱器、一個充電器和專用的煙彈（HeatSticks）。煙彈的形狀與傳統(tǒng)卷煙類似，填充物是經(jīng)過特殊處理的煙葉。 值得一提的是，IQOS由人們熟知的卷煙品牌萬寶路的母公司菲利普·莫里斯國際公司（以下簡稱菲莫國際）推出。菲莫國際對外宣稱，其對加熱不燃燒型煙草制品的研發(fā)歷時十余年，投入約20億美元，研發(fā)團隊人員多達400人。 2014年，IQOS在日本試點推出，并在2016年憑借“不用擔心煙味和二手煙影響”被選為日本當年的人氣商品。 可能改變未來吸煙方式 抱著試一試的心態(tài)，張曉峰托朋友從日本代購了一套加熱不燃燒型卷煙。 “上手后，煙味不會附著到衣服上這一點確實和朋友說的一樣，口感方面我這個老煙民也能接受?！彼蔡寡?，是否低害的問題不好說，也有不少文章質疑加熱不燃燒型卷煙的危害是否低于傳統(tǒng)卷煙，“其實抽煙的人都知道吸煙有害健康”。 據(jù)張曉峰介紹，這種新型卷煙確實給他的生活帶來了很大的便利。因為二手煙的影響被大大降低，他現(xiàn)在可以在車上盡情抽煙，在家時也不必為了過煙癮而跑去樓道。 同時，因為不像傳統(tǒng)卷煙那樣需要點燃，改抽新型卷煙后，他再也不用擔心未掐滅的煙蒂會引發(fā)火災。 上手加熱不燃燒型卷煙的幾個月內(nèi)，張曉峰基本擺脫了傳統(tǒng)卷煙，完成了轉型。同時，他也發(fā)現(xiàn)，身邊的煙友中抽這種新型卷煙的比例，從最初的不到一成變成了目前的接近三成。 “這種煙沒有進入國內(nèi)市場，也就沒有廣告，所以它的推廣基本就是靠著朋友間的口口相傳展開的?！痹趶垥苑宓恼J知中，這種新型卷煙在煙友間的推廣速度可謂是裂變式的。 IQOS在日本等國家的市場表現(xiàn)也印證了他的直觀感受。 2016年4月正式在日本全國發(fā)售時，IQOS已經(jīng)占到了日本卷煙市場份額的4.9%。它在幾個首發(fā)市場，如日本和意大利的客戶轉化率均達到了70%。 菲莫國際預測，到2020年前，其推出的加熱不燃燒型卷煙的銷售量會增長到300億支-500億支，市場占有率將達到全球卷煙市場份額的3%-5%。富國證劵的分析師預測，2025年前，IQOS的銷售將會達到3669億支，或許會奪走發(fā)達國家傳統(tǒng)卷煙30%的市場份額，從而有可能改變?nèi)藗兊奈鼰煼绞健?/p> 國內(nèi)嚴管煙民斷糧 因為這種新型卷煙沒有在國內(nèi)發(fā)售，張曉峰和煙友們主要通過代購的渠道購買煙彈。對于煙民而言，等待煙彈的他們像極了嗷嗷待哺的雛鳥，于是他們私下里都把煙彈稱為口糧。 今年4月份的一則新聞，在張曉峰的煙友圈子里炸開了鍋，他們意識到自己面臨著隨時斷糧的可能。 據(jù)媒體報道，上海市首例非法經(jīng)營新型不燃燒電子煙案件的犯罪嫌疑人茍某等5人被檢察院批準逮捕。 犯罪嫌疑人茍某伙同他人通過從日本攜帶入境、上家直接從日本發(fā)貨等方式，非法購入IQOS煙彈2000余條，并通過淘寶網(wǎng)、QQ、微信等方式非法銷售，從中牟利。 檢察院表示，茍某等人的行為已構成非法經(jīng)營罪，同時也符合走私普通貨物、物品罪的行為特征。 “原本只是以為這個東西沒在國內(nèi)發(fā)售，通過代購買就是貴一點，沒想到代購賣這個會構成刑事犯罪?！睆垥苑灞硎?。 事實上，我國實行煙草專賣制度。加熱不燃燒型卷煙雖然是一種尚未進入國內(nèi)市場的新型煙草制品，但早在去年5月，國家煙草專賣局就已經(jīng)對此出臺了相關規(guī)定。 2017年5月11日，國家煙草專賣局召開電視電話會議，首次提出要“加強對加熱不燃燒煙草制品的市場監(jiān)管，在全國范圍內(nèi)開展專項整頓清理”。 當月15日，一份名為《關于加強煙草專賣市場監(jiān)督工作的通知》被下發(fā)到各地煙草專賣局。 《通知》明確了“加熱不燃燒煙草制品本身就屬于煙草制品”，應當“依法將該類產(chǎn)品納入監(jiān)管范圍”，并將此類產(chǎn)品定性為“已嚴重擾亂市場正常秩序，具有顛覆傳統(tǒng)煙草市場和行業(yè)格局的潛力”。 同年6月，全國各縣市煙草專賣局向零售商戶下發(fā)《禁止銷售進口新型卷煙的告知書》，進一步明確了“目前國內(nèi)企業(yè)沒有生產(chǎn)銷售，也沒有正當渠道從境外進口加熱不燃燒煙草制品，市場上銷售的相關產(chǎn)品都是通過非法渠道進入國內(nèi)”。 加熱不燃燒型卷煙一旦被國家煙草專賣局認定為受到監(jiān)管的煙草專賣品，那么把這類產(chǎn)品從國外帶到國內(nèi)的行為均涉嫌走私，在國內(nèi)銷售這類產(chǎn)品的行為也均涉嫌非法經(jīng)營。只要數(shù)額達到構罪起點，就構成刑事犯罪。 隨后，全國多個城市抓獲了涉嫌走私或非法經(jīng)營加熱不燃燒型卷煙的團伙。 售賣已轉入地下 張曉峰表示，很多習慣了加熱不燃燒型卷煙的朋友都很難再轉回到傳統(tǒng)卷煙?！白钪庇^的一點是，因為煙焦油的影響，很多人再抽傳統(tǒng)卷煙喉嚨會受不了?！?/p> 他坦言，煙民并不關心抽的煙是從什么渠道來的，他們關心的是能不能買到煙，以及買到的是不是真煙。 他和身邊的煙民朋友都擔心，國家對此的監(jiān)管在加強，但國內(nèi)的需求依舊在上漲。一個供不應求的局面形成后，管制越嚴，灰色利潤也就越大，可能會有人鋌而走險選擇造假。 陳潛在國內(nèi)售賣加熱不燃燒型卷煙已有近一年半的時間。 據(jù)他介紹，這種貨源完全在國外的產(chǎn)品，在鏈條上一般分為兩個部分，一個是運貨渠道，一個是銷售渠道。 那種個人代購，兩個渠道是一體的。運貨靠的是人肉運貨的方式，一個人最多運10條，銷售量也不會很高，而且手里是否有貨完全受到代購者出國時間的影響。 真正的所謂煙販，兩個渠道一般是分開的。有專門的批發(fā)商負責把貨從國外運到國內(nèi)，運貨的方式以郵政EMS空運為主。銷售團隊專門做銷售這一塊，貨從批發(fā)商手里拿。 用陳潛的話說，現(xiàn)在這一行已經(jīng)完全轉到了地下。 在去年6月以前，也就是國家煙草專賣局還沒有對這種新型煙草做出定性的時候，這類產(chǎn)品的銷售都是放在明面上的?！爱敃r在淘寶和京東上，你搜IQOS，煙機和煙彈隨便買。” 轉折點就是《禁止銷售進口新型卷煙的告知書》的下發(fā)，隨后，淘寶和京東都陸續(xù)對自己平臺上的相關產(chǎn)品進行了全面整頓。 現(xiàn)在，在淘寶上以“IQOS”為關鍵詞進行搜索，只能搜到IQOS的周邊配套，諸如保護套、貼膜、支架和煙機維修一類的產(chǎn)品。而在京東上，則直接顯示為“沒有找到與‘IQOS’相關的商品”，搜索結果一片空白。 陳潛表示，銷售渠道受到的影響是表面上的，從業(yè)人員只是轉移到微信和QQ等更隱蔽的地方，而且還有不少人在淘寶上打擦邊球。 晨報記者調查發(fā)現(xiàn)，在淘寶上售賣IQOS周邊配套的店鋪中，詢問客服有沒有煙彈賣時，不少客服表示“店里沒有，但可以介紹第三方”。 “真正受到影響的還是運貨渠道，今年春節(jié)前后抓了不少人”，陳潛稱，“海關和郵政管得都更嚴了，走郵政空運，清關的成功率也沒以前高了?！?/p> 供應量下降的直接影響就是價格的上漲，“現(xiàn)在還不是很明顯，但多少都會漲一點，一條煙幾個月前賣360元，現(xiàn)在賣380元。” |
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