近日，在世界杯的熱潮下，百度宣布短視頻紅人papi醬正式擔(dān)任百度App首席內(nèi)容官，并且將在世界杯期間，分時(shí)段推出搶現(xiàn)金紅包的活動(dòng)。雖然消息剛剛曝出時(shí)，令吃瓜群眾們十分震驚，引發(fā)了廣泛的熱議，但隨后百度便進(jìn)行回應(yīng)稱，這只是一次營(yíng)銷合作，并沒(méi)有進(jìn)行實(shí)際的人事任命。盡管一個(gè)驚天大新聞變成了一次營(yíng)銷，但是從中仍可看出百度這是終于對(duì)短視頻市場(chǎng)下重手了。

為什么這么說(shuō)呢?首先我們先從papi醬這方面來(lái)分析一下，papi醬這位走紅于2016年的短視頻原創(chuàng)者，先后獲得了羅輯思維、真格基金等資本共計(jì)1200萬(wàn)的投資，其廣告合作更是拍賣出了2200萬(wàn)的高價(jià)，其在年輕人群體中的擁有極高的影響力，被人們譽(yù)為短視頻界的流量天后。更重要的是，papi醬創(chuàng)立的papitube，已經(jīng)簽約了60多位短視頻作者，其創(chuàng)作的內(nèi)容可以覆蓋搞笑、美妝、科技、旅行等多個(gè)垂直領(lǐng)域。如今與百度合作，通過(guò)雙方在內(nèi)容領(lǐng)域的高度契合，完全可以讓百度在短視頻方面獲得更加穩(wěn)健的布局。

而談到百度對(duì)短視頻的布局，就不得不提Nani小視頻了，這是一款早在2017年12月份便上線的app，是百度貼吧團(tuán)隊(duì)孵化的項(xiàng)目，其“支持貼紙、美顏等功能的15秒短視頻”功能，與現(xiàn)在短視頻市場(chǎng)如日中天的抖音如出一轍。更重要的是，上線之后Nani獲得了百度公司級(jí)別的扶持，大打補(bǔ)貼戰(zhàn)略。不僅如此，據(jù)Nani小視頻的創(chuàng)作者介紹，百度還對(duì)其承諾提供貼吧首頁(yè)推薦、貼吧大神認(rèn)證等百度體系內(nèi)的資源支持。

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雖然在此之前，百度一直被人們認(rèn)為志不在“短視頻”，即便入場(chǎng)，也將成為下一個(gè)炮灰，但是現(xiàn)在看來(lái)，面對(duì)短視頻這個(gè)越發(fā)火熱的風(fēng)口，百度顯然已經(jīng)準(zhǔn)備充分，便開始逐漸發(fā)力。截止目前，除去剛剛宣布的合作的papi，以及大打補(bǔ)貼戰(zhàn)略的Nani外，百度在短視頻市場(chǎng)的布局還包括全民視頻、好看視頻這樣具有明顯對(duì)標(biāo)對(duì)象的App。

由此可以看出，面對(duì)著短視頻這樣的巨型風(fēng)口，像百度這樣的巨頭企業(yè)終究是不會(huì)輕易放手的。這也是為什么此類公司企業(yè)能夠獲得更好、更快發(fā)展的原因之一，只有不斷拓展自己的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，嘗試新的業(yè)務(wù)形式，探索新的盈利模式，才能讓公司始終保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)腳步。總而言之，在百度逐漸開始發(fā)力的情況下，短視頻市場(chǎng)必將迎來(lái)又一波競(jìng)爭(zhēng)大戰(zhàn)，能否最終勝出，還要看其后續(xù)的布局與策略，Nani與papi能否令其力挽狂瀾、彎道超車，讓我們拭目以待。