字節(jié)跳動營銷中心總經(jīng)理陳都燁在開場介紹到，“智能短視頻階段，品牌營銷從用戶獲取轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩艚?jīng)營模式，抖音通過以用戶為核心，在豎屏視頻、情感原生、品牌主頁等多維度進行創(chuàng)新，促進用戶與品牌的雙向交流，實現(xiàn)表達升級、互動升級、整合升級等多場景升級。”

抖音智能營銷平臺

讓信息高效觸達和高效驅(qū)動

陳都燁談到，“抖音致力于以更短的營銷路徑，更高的傳播效率為營銷賦能。并以云圖平臺、星圖平臺等營銷產(chǎn)品為主軸，搭建抖音智能營銷平臺，布局抖音ACI營銷全景，對品牌資產(chǎn)與內(nèi)容資產(chǎn)進行高效管理，實現(xiàn)用戶與品牌的雙向互動與精準(zhǔn)觸達?！?/span>

字節(jié)跳動營銷中心總經(jīng)理 陳都燁

抖音ACI營銷全景是以Dou Ad（抖音商業(yè)推廣）、Dou Content（抖音原生推廣）、Dou Infinity（抖音互動創(chuàng)新）三大板塊為支撐，幫助品牌實現(xiàn)對目標(biāo)用戶與營銷信息進行全方位洞察評估、高價值曝光、千人千面投放、互動轉(zhuǎn)化等管理。

在抖音商業(yè)推廣的重點中，陳都燁講到“在DOU Ad中，八大人群定向進行人群精細(xì)化運營，為品牌實現(xiàn)定制化傳播。‘行業(yè)優(yōu)選’覆蓋3C、快消、汽車、網(wǎng)服等九大行業(yè)，能夠深度覆蓋并挖掘品牌目標(biāo)用戶；‘粉絲優(yōu)選’則從抖音粉、品牌粉、達人粉三個維度進行智能粉絲運營，提升傳播裂變效率。最后的‘口碑跟投’，則是幫助品牌通過對用戶進行多指標(biāo)監(jiān)測，以洞察內(nèi)容消費趨勢，了解用戶真實認(rèn)知與情感，進而反哺到品牌營銷優(yōu)化上?！?/span>

技術(shù)激發(fā)創(chuàng)意化表達

引領(lǐng)營銷互動創(chuàng)新

華北營銷中心負(fù)責(zé)人王丁虓在主題演講中表示，“在抖音平臺，廣告內(nèi)容從用戶感興趣的點切入，以強相關(guān)性與互動性吸引用戶關(guān)注?！倍兑粼跔I銷領(lǐng)域的創(chuàng)新表現(xiàn)在原生推廣與互動創(chuàng)新兩個層面。原生推廣以豎屏廣告為突破點，為品牌帶來了更高效轉(zhuǎn)化，另外，在互動創(chuàng)新維度，智能動作捕捉豐富了品牌的互動體驗，熱點AR交互等技術(shù)創(chuàng)新了品牌有趣的形象感知。

抖音華北營銷中心負(fù)責(zé)人 王丁虓

以抖音企業(yè)號的品牌主頁為例,在品牌主頁上，品牌主能夠?qū)?yōu)質(zhì)內(nèi)容進行落地呈現(xiàn)和推廣。比如通過“3H內(nèi)容運營法則”，即Hotspot(熱點型內(nèi)容)、Hashtag(標(biāo)簽型內(nèi)容)、Headline(廣告型內(nèi)容)，提升品牌吸引力，進而與粉絲互動起來。小米打造的品牌主頁中，在品牌廣告、產(chǎn)品展示、原創(chuàng)內(nèi)容等板塊全矩陣多角度展示了小米產(chǎn)品功能、人員服務(wù)及員工日常，成功吸引到數(shù)碼發(fā)燒友、極客青年、米粉、學(xué)生等目標(biāo)用戶群體，并通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、關(guān)注等開放式內(nèi)容與粉絲進行即時互動，拉近了品牌與用戶距離。

技術(shù)激發(fā)了創(chuàng)意化表達與玩法，尤其在更多個體化表達上，對此，王丁虓表示，“字節(jié)跳動AI LAB人工智能實驗室依托海量數(shù)據(jù)，專注于人工智能領(lǐng)域的前沿技術(shù)研究并將研究成果應(yīng)用于產(chǎn)品中，利用人工智能幫助內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、互動、管理，比如在人機交互、自然語言處理與理解、計算機視覺等方面。”

建立抖音廣告評估體系

挖掘短視頻營銷價值洼地

為了更高效地服務(wù)品牌營銷，抖音建立一套完整的廣告評估體系，以高效觸達、高效驅(qū)動、品牌收益三個維度為基礎(chǔ)，進行有效播放率、轉(zhuǎn)評贊互動率、品牌喜愛度及購買傾向等多指標(biāo)為監(jiān)測，為品牌營銷保駕護航。

當(dāng)短視頻平臺成為新的流量聚集地之際，豎屏視頻廣告也成為了品牌營銷的正確打開方式。圍繞抖音廣告評估體系及流量價值的再挖掘，Admaster CEO陳傳洽、藍色光標(biāo)（數(shù)字）傳媒集團首席執(zhí)行官潘飛、秀米互動總經(jīng)理王恩軍、字節(jié)跳動商業(yè)產(chǎn)品副總裁劉思齊一同進行了主題探討。

圓桌論壇

關(guān)于抖音平臺價值及廣告效果衡量標(biāo)準(zhǔn)，陳傳洽從行業(yè)大數(shù)據(jù)的角度發(fā)表見解：“在抖音平臺上，流量的大量聚集方便了洞察用戶與營銷觸發(fā)，這是品牌營銷的基礎(chǔ)。我們可以通過不斷積累分析數(shù)據(jù)，如認(rèn)知度、喜愛度、購買意向等指標(biāo)，來建構(gòu)一個更全面的評估體系。這對廣告行業(yè)具有極大的推動意義?！?/span>

對于如何構(gòu)建抖音廣告評估體系，潘飛講到：“移動互聯(lián)網(wǎng)對營銷產(chǎn)生了巨大的沖擊，但營銷的本質(zhì)沒變，它對營銷的效率進行重新變革，抖音勢必會進重構(gòu)營銷效果。高效率時代，我們可以花更少的錢、用更少的時間來創(chuàng)造更好的內(nèi)容。因此我們需要做一個‘短視頻觀看指數(shù)’，希望在抖音的牽頭之下聯(lián)合廣告主以及像AdMaster這樣的大數(shù)據(jù)公司，共同定義一個模板和范本，然后再不斷進化動態(tài)優(yōu)化?！?/span>

對此，劉思齊表示贊同，“廣告主應(yīng)該確定的是，抖音非常不同，應(yīng)該在你的媒體庫里給他一個特殊的定位。抖音改變的一是表達，二是互動。我們在嘗試建立一個模型，先把高效觸達這個事解決了，再下一步就是著手互動率提升，以及通過問卷調(diào)查去監(jiān)測品牌好感度的提升?！?/span>

同時，王恩軍表示“未來的營銷長什么樣，變得越來越不可確定，沒有人暫時說得出很清晰的答案?？梢钥隙ā貥?gòu)這個新物種’的過程將是非常難得一見的盛世，應(yīng)該能留在營銷進化的歷史中?！?/span>

抖音2018年度營銷峰會“D·新引力”從品牌的角度出發(fā)，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動，挖掘品牌與用戶之間的溝通與互動，不斷探索智能社交時代的營銷創(chuàng)新，并發(fā)揮抖音智能營銷平臺營銷優(yōu)勢與流量價值，以智能短視頻為突破點，創(chuàng)建移動營銷新引力。

· END · 

 那本最耐撕的「小黑書」又回來了