中高端白酒或?qū)⒂瓉硇乱徊q價風(fēng)，很可能帶動中低端白酒上漲，但中低端白酒生存越來越艱難，年輕化產(chǎn)品無力撬動大眾市場，難以形成消費大勢。

    昨日,茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長李保芳在貴州茅臺2017年度股東大會上提出，雖然中高端白酒產(chǎn)品價量齊升、中低檔白酒產(chǎn)銷穩(wěn)增，但白酒行業(yè)供大于求、產(chǎn)大于銷的根本狀況沒有改變。

    年輕化的白酒銷量很好

    在股東大會上，李保芳稱，白酒行業(yè)進(jìn)入新一輪上升期，品牌營銷更加風(fēng)行，酒企探索新零售更加快速。有業(yè)內(nèi)人士稱，近來包括洋河在內(nèi)的多家中高端酒企已陸續(xù)顯露漲價的跡象，白酒行業(yè)或許又將迎來新一波的漲價潮，中高端漲價或許將帶動中低端“雞犬升天”。也有觀點認(rèn)為，中低端產(chǎn)品的漲價，主要是來自生產(chǎn)、包裝成本的上漲。一位行業(yè)人士對此提出疑問：“消費升級看起來意味著中低端產(chǎn)品會走向衰落，為何它們還能漲價？”他發(fā)現(xiàn)，自己在便利店、火鍋店、串串店看到很多低端化、年輕化的白酒銷量很好。

    在業(yè)內(nèi)，一般把白酒檔次分為四類：劍南春以上的茅臺、五糧液、國窖1573為高端白酒，200元～400元為中高端酒。100～200元為中端產(chǎn)品，100元以下的為低端產(chǎn)品。亮劍咨詢總經(jīng)理牛恩坤認(rèn)為，高端白酒價格上漲主要是產(chǎn)量稀缺造成的，而高端產(chǎn)品勢必會對低端產(chǎn)品有所帶動，另一方面，成本上漲對低端產(chǎn)品確實會有所影響，但對高端產(chǎn)品的影響則可以忽略不計。

    知行力總經(jīng)理梁超同意高端白酒上漲會在一定程度上帶動一部分中低檔白酒上漲，但是認(rèn)為消費者不認(rèn)同的白酒品牌，很難漲價成功：“高中低檔白酒產(chǎn)品，各有市場需求，這與不同消費能力高低有關(guān)，但無論是高、中還是低檔白酒，賣不好的雜牌酒都將會被淘汰?！?/div>