先說結論：是的，開始衰落了，現在AT二分天下，早已經過了三分天下的時期了。

看新聞都知道阿里巴巴不斷地收購海外公司，而百度反而沉默，以至于京東快追上百度的聲音不絕于耳！難道百度沒有戰(zhàn)略眼光和創(chuàng)新嗎？

這兩天，人們都在說，京東市值距離百度只差1%了。也許很快，人們會習慣網易市值距離百度，也只差10%了。不吹不黑，目前階段，百度做個老三還是夠格的，畢竟京東、網易也好，小米、滴滴也罷，還沒能表現比百度更強的統治力。在營收上，最接近的是網易，其一季度盈利已經超過了百度。 現實是，百度現在也只有和京東、網易們去PK了，它們一起爭奪第三極。

沒有出眾的產品再加上遇到廣告信譽危機，導致百度主業(yè)搜索份額縮水，營收下降，市值暴跌。從數據和事實角度，談談百度的衰落。

除了搜索，可以拿出來說的很少 其實，百度的產品，一點都不比騰訊、阿里少，幾乎無所不有。可是，除了搜索，百度沒有完全占據市場統治地位的產品，并且原先基于搜索建立起來的重要產品，包括貼吧、知道和百科，在市場影響力上都在持續(xù)衰減。近年來重金投入的外賣、金融，尚難言成功。相對表現還算不錯的是百度地圖，但也面臨高德地圖的激烈廝殺，地位并不穩(wěn)固。

在看看百度遇上了什么事兒：競價廣告排名危機、貼吧和百度云全都出現了問題，被要求整頓。

國內曾將百度與谷歌做對標。不如反過來，與Google作為對比：安卓系統在全球手機市場的占有率接近90% Chrome在全球瀏覽器市場的占有率接近60% YouTube月活躍用戶超過15億 Gmail用戶量超過10億 …… 其結果是，無論營收和市值，百度與Google根本就不是一個量級的，基本上是后者的1/10。

放眼國內，百度眼下的市值是騰訊、阿里的1/5，營收是后兩者的1/2，凈利潤則不到1/3。2016財年在阿里和騰訊營收皆突破1500億美元的時候，百度營收才700億美元。

搜索市場份額正在滑落

騰訊可以說我是全球最大的游戲公司，阿里可以說我是全球最大的電商公司，百度呢，好像只能說我是全球最大的中文搜索公司。

然而搜索正在無可挽回地衰落。過去幾年，基于搜索競價排名的網絡營銷收入，始終占據百度總營收的九成左右，堪稱其商業(yè)模式的核心。根據艾瑞報告，2016年中國網絡廣告市場規(guī)模達到2902.7億元，同比增長32.9%；其中，電商廣告份額占比為30%，首次超過搜索廣告位列第一位。

一直保持領先地位的百度搜索廣告，由于政策與負面事件影響，份額出現了較大程度的下滑，首次跌破30%。 2016年，阿里巴巴（含大文娛）廣告營收位居第一；百度廣告營收位居第二。

微信、微博、今日頭條正在快速搶占市場。而在2013年，搜索廣告份額還占據中國網絡廣告市場的半壁江山。在商業(yè)模式的角度，無論搜索有多堅挺，百度吃老本也會越來越難。 只不過，百度的搜索業(yè)務，亦面臨無可挽回的衰落。

高管紛紛出走，新開發(fā)的產品沒有能像阿里和騰訊一樣拿的出手的。無庸置疑，AT都是生態(tài)鏈公司，如果百度也算是生態(tài)鏈公司，那目前看，百度只能是單一生態(tài)鏈。阿里從網絡時代的現代商業(yè)流通業(yè)整合的管理者生態(tài)里，延伸出了云計算生態(tài)鏈與互聯網金融生態(tài)鏈；騰訊從網絡時代社交通信交流整合的管理者生態(tài)里，也同樣延伸出了云計算生態(tài)鏈與互聯網生態(tài)鏈。

不過非要說百度衰落，其實也談不上，畢竟還有近800億的市值，而且僅次于阿里和騰訊。只不過是百度沒有其他兩個巨頭發(fā)展的快。

與阿里股價不斷上升遙相呼應的是，在香港上市的騰訊，昨天也逢股價大漲，騰訊股價一度突破320港元，市值也已突破3萬億港元。伴隨此的是，馬化騰的個人財富362億美元，超過了馬云的356億美元，一度登上中國首富的寶座?？粗⒗锖万v訊的一路高歌猛進，不禁會讓人聯想到百度，曾經和阿里、騰訊齊頭并進的百度，目前卻陷入了發(fā)展的泥沼，市值僅788億美元，還沒有到達1000億，僅僅相當于阿里的1/5。百度到底怎么了，究竟是什么原因讓其與阿里和騰訊的競爭中落后。

可能又很多原因，比如百度搜索業(yè)務并不適合移動互聯網下用戶的搜索習慣、比如百度戰(zhàn)略搖擺，在O2O的發(fā)展上耗費了太多的精力、比如百度深陷負面困擾，貼吧和醫(yī)療廣告的負面影響至今仍然揮之不去等等等，或許這些原因都是，但是可能還有一個原因是百度目前陷入困境不的不需要考慮的問題。

這就是信任問題。相比百度，用戶對阿里的信任是銀行級別的，大家放心的將錢存在支付寶，甚至進行理財、借貸，這在通常時候是銀行才能擁有的待遇；用戶對于騰訊的信任是網絡基礎通訊的，人們放心的在上面聊天、電話，甚至將一些零錢放進去，發(fā)紅包或者轉賬，這是之前三大運營商才能享受的待遇。而對于百度？恐怕現在談不上太多關于這方面的事情……

因為競價排名的廣告，使得現在很多人對于百度搜索結果有著很多的不信任，甚至到現在仍然有人質疑這種排序結果。你可以說這是所有搜索引擎商業(yè)化中都一定會遇到的問題，否則怎么能夠進行贏利，但其實這并不算是一個靠譜的理由，因為同樣在做搜索的谷歌，在信任這方面就會遠遠強過百度。

谷歌做了兩件事，第一件事是宣傳自己的公司理念，不做惡，注意，這是一種價值觀的輸出，不斷的強化自己非常注重保護用戶隱私的品牌印象，相比百度的“百度一下、你就知道”，更多的像是一個廣告語，并沒有價值的輸出。

另一件事是谷歌在不斷向外界展示自己技術的力量，讓用戶相信谷歌目前就是一家絕對的技術型主導的公司，谷歌做人工智能、做海底電纜、做太空項目等等，這些讓人相信，谷歌其實并不僅僅是一家商業(yè)公司，還能夠做一些對人類社會發(fā)展有益的事情。但是百度在這方面差很多，只有在近一兩年來才發(fā)力人工智能，之前在國內也算是技術主導的公司，但這種技術導向的廣度和深度都要差很多。

之前有人說過，看一家公司什么時候開始贏利，就要看它什么時候開始墮落。誠然，對于大多數公司，邁入商業(yè)化都是不可逆轉的方向，也就是說從剛開始的高逼格走向墮落也是必然的，但是如何在商業(yè)化和墮落上找到平衡，其實是這中間就關系到用戶對于品牌的信任，而這份信任將會決定企業(yè)未來能走多快、能走多遠。

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