幾十塊就能買(mǎi)到的國(guó)際潮牌，

隱形貧困人口最?lèi)?ài)！

紐約時(shí)間4月30日的下午5：30，知名家居品牌 IKEA 和 Off-White 設(shè)計(jì)師 Virgil Abloh 一起搞了個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播。

他們直播了些什么？

一個(gè)是告訴大家，這個(gè)從去年謀劃到現(xiàn)在的合作系列，名字叫做 MARKERAD。

瑞典語(yǔ)，谷歌翻譯說(shuō)是“明確、突出”的意思。不會(huì)讀沒(méi)關(guān)系，因?yàn)閂irgil也是現(xiàn)場(chǎng)學(xué)的。

寫(xiě)的時(shí)候還得看一下怎么拼

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另一個(gè)是告訴大家，這個(gè)從去年謀劃到現(xiàn)在的合作系列，還將繼續(xù)謀劃……

下一次和大家見(jiàn)面，將是6月份的新一屆宜家“Democratic Design Day（民主設(shè)計(jì)日）”。

至于大家關(guān)心的上市時(shí)間——預(yù)計(jì)是2019年。

劃個(gè)重點(diǎn)：這次直播里面看到的這些物件，都只是設(shè)計(jì)的原型。

也就是說(shuō)，不論是一早就被劇透的“KEEP OFF”佩斯利花紋地毯，

“這是一個(gè)雕塑 ”宜家經(jīng)典購(gòu)物袋，

還是這次直播里“三長(zhǎng)一短靠門(mén)檔”的殘疾椅子，

“我的名字叫紅，哦不，是藍(lán)”的逼死色盲地毯，

“將摸門(mén)釘詮釋得如此清新脫俗 ”的釘子把手透明柜子……

都只是現(xiàn)階段的樣子，明年真正發(fā)售的時(shí)候，它們未必長(zhǎng)這樣。

所以，這個(gè)直播的意義到底在哪啊？？？

比起他們說(shuō)的“讓更多人看到，參與進(jìn)來(lái)，提出意見(jiàn)”，我覺(jué)得他們就是純粹地想氣氣侃爺。

畢竟，侃爺才是那個(gè)一直想和宜家合作，一直被拒絕的人。

看到這種套路滿分的宣傳，肯定有人覺(jué)得這就是Virgil Abloh一貫的營(yíng)銷(xiāo)伎倆，但今天我要說(shuō)的是，別小看了宜家這只老狐貍這個(gè)傳統(tǒng)品牌，它已經(jīng)越來(lái)越“會(huì)玩”了。

感謝巴黎世家 讓宜家購(gòu)物袋成為流行單品

去年四月份，巴黎世家推出了一款售價(jià)約1.5萬(wàn)人民幣的藍(lán)色包包，因?yàn)殚L(zhǎng)得酷似宜家售價(jià)4.5元的 FRAKTA 購(gòu)物袋而引起了網(wǎng)友們的廣泛討論。

面對(duì)巴黎世家設(shè)計(jì)師 Demna Gvasalia 的“致敬”，宜家給出了非常機(jī)智的回應(yīng)——“如何鑒別正品 FRAKTA”。

一來(lái)一回之后，各個(gè)潮流單位就自發(fā)組織起了“今天我買(mǎi)宜家購(gòu)物袋，明天我把宜家變潮牌”的創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，以 FRAKTA 為靈感，設(shè)計(jì)出各式各樣的時(shí)尚單品。

街頭潮牌 PLEASURES 與 Chinatown Market 就聯(lián)手打造了一款由 FRAKTA 制成的鴨舌帽，還像模像樣地學(xué)宜家給出一個(gè)鑒別指南。

既然有人照顧了頭，自然就有人要照顧 jio~

荷蘭設(shè)計(jì)師 Mathieu Hagelaars 就用 FRAKTA 做了一雙襪套鞋，算是替宜家回敬了巴黎世家。

還有宜家購(gòu)物袋面罩 by 中國(guó)設(shè)計(jì)師王志鈞，

宜家購(gòu)物袋丁字褲（？？？）by ins 用戶@signeralkov，

正好可以和加拿大品牌 Frankie Collective 的 bra 配成一套，

宜家購(gòu)物袋 × YEEZY 350V2 by 定制球鞋設(shè)計(jì)師 Mache，

連宜家自己也沒(méi)忍住，在專(zhuān)門(mén)為 FRAKTA 購(gòu)物袋拍攝的視頻里，用它做了一件寵物狗衣服，

大家就這么一路玩到了新年，英國(guó)品牌 Bootleg Bauble，把FRAKTA 做成了圣誕襪。

推出超過(guò)30年的 FRAKTA 購(gòu)物袋，就這么被“玩”成了時(shí)尚的寵兒，反映出來(lái)的，是大家對(duì)低成本買(mǎi)到潮物的期望。

還好，宜家是一個(gè)能看懂年輕人想法的牌子。

宜家真的潮起來(lái) 連你的錢(qián)包都害怕！

有想法的宜家，從去年就著手在變潮變時(shí)尚這件事情上發(fā)力。

好好的家居品牌不做，宜家為什么要變潮牌？

因?yàn)榻诸^化、潮牌化這個(gè)事，本來(lái)就是大勢(shì)所趨。

以Supreme為代表的街頭品牌，一直都有在做關(guān)于生活方式類(lèi)的產(chǎn)品，雖然很多時(shí)候看著像“玩票”，但它們的大受歡迎，恰好說(shuō)明了千禧一代對(duì)潮流生活方式的需求。

宜家這么做，其實(shí)是非常聰明的順勢(shì)而為。與其坐等被別人惡搞，還不如主動(dòng)上位，占領(lǐng)千禧一代的家，引領(lǐng)新的流行。

在2017年的民主設(shè)計(jì)日上，宜家一口氣發(fā)布了一長(zhǎng)串聯(lián)名計(jì)劃，對(duì)象包括了英國(guó)設(shè)計(jì)大牌 Tom Dixon、瑞典服裝設(shè)計(jì)師 Bea ?kerlund、越來(lái)越受年輕人關(guān)注的“品牌”NASA等等……

設(shè)計(jì)師們跑去體驗(yàn)?zāi)M火星生活

回來(lái)后設(shè)計(jì)的家居系列將在2019年面世

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最受關(guān)注的，自然是作為民主設(shè)計(jì)日神秘嘉賓出現(xiàn)的 Virgil Abloh。

他帶著重新設(shè)計(jì)的 FRAKTA 購(gòu)物袋登場(chǎng)（看吧，和昨天的長(zhǎng)得也不一樣），提到了當(dāng)代年輕人對(duì)于裝修自己宿舍和房子的需要，希望能在可以承受的價(jià)格范圍內(nèi)，讓大家買(mǎi)到好設(shè)計(jì)。

此言一出，大家自然對(duì)這個(gè)合作系列充滿期待?？上В蟾攀且?yàn)?nbsp;Virgil Abloh 太忙，這個(gè)系列的發(fā)售日期一拖再拖，拖到了明年。

時(shí)不時(shí)爆個(gè)照刷一下存在感

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還好在今年，宜家有與街頭品牌 STAMPD 合作的「SP?NST」系列，可以先滿足一下年輕潮人們的胃口。

整個(gè)系列有著 STAMPD 典型的黑白簡(jiǎn)約風(fēng)格，可以放滑板的鞋架、透明亞克力鞋盒等，都是為街頭潮人和sneakerhead們量身打造的單品。

除了家居用品，這個(gè)系列還有衛(wèi)衣、T恤、帽子等單品，也是宜家跨界的新嘗試。

雖然現(xiàn)在內(nèi)陸還沒(méi)有發(fā)售的消息，但從宜家香港官網(wǎng)已發(fā)布的情況來(lái)看，價(jià)格還是蠻宜家的。

有幾十塊港幣就能買(mǎi)到的筆記本、宜家、水瓶、帽子等，也有一千多的衣柜和兩千余元的桌子，與宜家其他產(chǎn)品的價(jià)格相差不大。

同樣的，對(duì)于宜家和 Virgil 合作的 MARKERAD 系列，大家最關(guān)心的就是：

這到底是按宜家的價(jià)格賣(mài)還是按 Off-White 的價(jià)格賣(mài)呢？

不論是去年還是今年，Virgil 和宜家都不斷地在強(qiáng)調(diào)未來(lái)這個(gè)合作系列是買(mǎi)得起的（“affordable”），參照「SP?NST」系列的情況來(lái)看，按宜家價(jià)格賣(mài)的可能性明顯要大得多。

因此，MARKERAD 很有可能會(huì)成為大家最能買(mǎi)得起的 Virgil Abloh 設(shè)計(jì)。

你唯一需要擔(dān)心的，就是它什么時(shí)候在中國(guó)內(nèi)陸上市，以及你搶不搶得過(guò)別人罷了。

“你還期待潮牌IKEA和哪個(gè)品牌聯(lián)名？”

主編|蟬爺 撰稿|洗洗 圖片|IKEA官方ins & HYPEBEAST

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