你應(yīng)該對(duì)微信公眾號(hào)的申請(qǐng)注冊(cè)、自動(dòng)回復(fù)、自定義菜單欄、素材管理、消息群發(fā)和公眾號(hào)設(shè)置這六個(gè)功能模塊非常了解。下面十個(gè)問題是初學(xué)者必須知道的: 一、熟悉微信公眾號(hào) 1、如何注冊(cè)微信公眾號(hào)?2、訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)有什么區(qū)別?3、公眾號(hào)名稱簡(jiǎn)介等內(nèi)容的設(shè)置(尤其是“公眾號(hào)名稱”設(shè)定后就不能更改)4、如何設(shè)置關(guān)鍵詞回復(fù)?5、如何設(shè)置首次關(guān)注回復(fù)?6、如何設(shè)置菜單欄?7、如何群發(fā)消息?8、如何創(chuàng)建多圖文的消息?9、如何添加素材(圖片、文字、連接等)10、公眾號(hào)有哪些統(tǒng)計(jì)功能(用戶、瀏覽量、關(guān)注等) 如果對(duì)于微信公眾號(hào)的基本功能點(diǎn)都不了解,如何談運(yùn)營(yíng)推廣一個(gè)微信公眾號(hào)? 二、了解排版技巧 在熟悉微信公眾號(hào)的基本功能后,就需要了解微信的排版技巧了,對(duì)于微信公眾號(hào)內(nèi)容的排版,我們需要借助兩個(gè)工具:WORD和微信編輯器。 關(guān)于微信排版,建議初學(xué)者,除了文章開頭和文章的結(jié)尾的微信介紹內(nèi)容,套用編輯器的固定格式外,其余的部分全部手動(dòng)編輯,一般的內(nèi)容編排,有以下技巧:(1)、文字內(nèi)容較多的圖文建議兩只四行作為一段這樣整體閱讀起來,層次分明。(2)、文字內(nèi)容較少的圖文鍵也沒到一個(gè)標(biāo)點(diǎn)為一行,并且居中,這樣看,看起來非常簡(jiǎn)潔清晰。(3)、如果文字內(nèi)容較多,建議文本全部左右對(duì)齊注意,微信自帶的編輯器無法左右對(duì)齊,可以利用微信編輯器進(jìn)行操作。(4)、用字體舒適度來說微軟雅黑優(yōu)于宋體。(5)、從字體大小來說,15號(hào)字體最佳。(6)、從閱讀舒適度來說,中灰比黑色更適合閱讀。(7)、從行距來說,如果是大段性文字,行間距以1.75倍較合適,如果內(nèi)容較少,尤其是居中性的文字,行間距以2.0倍更合適。 三、欄目建設(shè) 無論是運(yùn)營(yíng)個(gè)人號(hào)還是企業(yè)的微信號(hào),都需要定位很明確,應(yīng)該結(jié)合產(chǎn)品的特色或者自己的優(yōu)勢(shì)、技能、知識(shí)點(diǎn)、去確定產(chǎn)品明確的定位,不然后面的欄目建設(shè)和內(nèi)容宣傳,你肯定沒有頭緒。 欄目的建設(shè)包括五部分,常規(guī)性欄目、不定時(shí)欄目、欄目選材內(nèi)容、欄目發(fā)布時(shí)間、欄目頻率、適合初級(jí)階段的人員使用。 四、運(yùn)營(yíng)推廣 運(yùn)營(yíng)推廣,我覺得可以分成內(nèi)功和外功兩個(gè)階段,內(nèi)功偏運(yùn)營(yíng),主要指善于模仿、品牌形象、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和良好互動(dòng)四方面,外功偏推廣。(1)、善于模仿。不知道怎么做的時(shí)候,最好就是模仿,可以多關(guān)注并了解一些運(yùn)營(yíng)的比較出色的微信公眾號(hào)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的微信公眾號(hào),看看他們?cè)趺催\(yùn)營(yíng)的,做新媒體運(yùn)營(yíng)就應(yīng)該多看多想。(2)、品牌形象。品牌形象展現(xiàn)的途徑有兩個(gè)方面,一方面是運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容,另一方面是運(yùn)營(yíng)人員的風(fēng)格。前者是通過內(nèi)容傳遞一種特色,后者是通過運(yùn)營(yíng)者個(gè)人傳遞一種品牌。(3)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。一部分是要提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,你的目標(biāo)人群有什么特別,對(duì)什么感興趣?哪些內(nèi)容對(duì)他們有幫助?運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該去考慮這些問題。第二方面就是如何編排好的內(nèi)容,一是人物的相關(guān)性,借你的內(nèi)容選取的對(duì)象應(yīng)該是粉絲熟悉的群體;二是內(nèi)容的相關(guān)性,內(nèi)容應(yīng)該是貼近粉絲生活的。(4)、良好互動(dòng)。互動(dòng)的形式最常見的就是后臺(tái)互動(dòng)評(píng)論回復(fù)搭建微社區(qū),深入一點(diǎn)的就是對(duì)外的互動(dòng)傳播。整個(gè)微信其實(shí)就是一個(gè)相對(duì)封閉的社區(qū),要讓你的用戶玩得很嗨皮,他們才會(huì)熱衷于推薦你。 外功主要就是推廣了,目前推廣的方法很多,主要有下面這幾種:(1)、圖片分享法則。這種方法一般是做一張宣傳圖也不用很精美,里面說到一個(gè)利益點(diǎn),然后帶上微信名稱和二維碼到朋友圈多分享這個(gè)圖片,效果也不錯(cuò)。(2)、積攢獎(jiǎng)勵(lì)型H5。去年開始特別火的一種推廣方式,核心在于用戶需要靠著一部分好友幫他完成任務(wù),這樣他才能獲得獎(jiǎng)品,這樣也帶動(dòng)了二次傳播。(3)、賬號(hào)互推,能夠有大號(hào)互推是很幸福的,但是沒有大號(hào)互推也不用煩惱,你可以聯(lián)系一些和自己粉絲接近或者稍微多一些的賬號(hào)。(4)、外部引流。主要就是靠其他自媒體平臺(tái)引流,比如百度百家、今日頭條、搜狐自媒體平臺(tái)、新浪微博等,自己微信的內(nèi)容也可以發(fā)到這些平臺(tái)也可以增加一部分流量。(5)、紅包法。是通過微信自帶的支付接口和紅包接口來發(fā)紅包,也可以通過支付寶紅包來,每天定時(shí)通過公眾號(hào)發(fā)支付寶紅包圖片。(6)、微信朋友圈。給更多的人看,高質(zhì)量的文章轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈,給更多的人看,所以轉(zhuǎn)發(fā)到多少,就看你朋友圈的數(shù)量了。(7)、附近的人。手機(jī)微信搜索附近的人,可以讓你的微信號(hào),在一定的時(shí)間內(nèi),能夠讓別人在附近的人找到你,此時(shí)你可以把你的微信公眾號(hào)寫在你的簽名里,如果大家感興趣的話就一定會(huì)關(guān)注你,每到一個(gè)地方就打開附近的人,這樣粉絲就會(huì)源源不斷的主動(dòng)過來了。(8)、漂流瓶。每天可以用一定數(shù)量的漂流瓶,寫上自己的公眾號(hào)宣傳軟文,當(dāng)別人撿到時(shí),如果他們有興趣,就會(huì)按照你的方式添加。 歡迎大家閱讀,如果喜歡的話關(guān)注我,點(diǎn)贊,評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā),或者你有更好的建議,可以留言和大家一起互相交流學(xué)習(xí),謝謝! |
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