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誠品書店開商場、開酒店，可口可樂開餐廳，無印良品開雜貨鋪、開餐廳，寶格麗開酒店，香奈兒和古馳正在開咖啡館和餐廳，小米和網(wǎng)易嚴(yán)選都在做全品類...... 過去，很少有公司或品牌“包攬你的全部生活”?，F(xiàn)在，越來越多的品牌開始跨界承包你的衣食住行了，比如一說到「Tiffany」相信我們首要映入腦際的畫面就是那一抹Tiffany藍(lán)和閃閃亮的珠寶，但就在前段時間，「Tiffany」推出了全新的家具精品系列，被命名為Home&Accessories collection。該系列中包括的產(chǎn)品有Tiffany藍(lán)色調(diào)的乒乓球拍套裝、以純銀制作的鍍金鐵罐、金銀飲料管、純銀鳥巢與藍(lán)色鳥蛋、量尺、丸藥盒、銀制尺子、皮革配件等，還在第五大道開了一家咖啡館，花上29美元，你就能吃上經(jīng)典的“蒂凡尼早餐”，可以說，品牌的跨界已經(jīng)從他們的本行開始滲透到我們生活的方方面面。 ● Home&Accessories collection ● The Blue Box Café 跨界和全領(lǐng)域，生活方式正在成為這些品牌新的路子，這個社會的商業(yè)形式正在慢慢的從 “為所有人提供一部分服務(wù)”，改變到現(xiàn)在 “為一部分人提供所有的生活”。極具性價比的生活方式，消費(fèi)升級后的過得好一點(diǎn)的生活方式、精致的生活方式……但凡能看得見商店的地方，就有人想給消費(fèi)者講述關(guān)于生活方式的概念，可這股概念到底該如何講呢？ 我們不妨從奢侈品行業(yè)，像「Gucci」「LV」「HERMES」等跨界大咖這里革新對品牌的認(rèn)識，他們用[生活夢想的方式]重塑了一個新奇的探索生活的空間，建筑起了一個個永不過時的街頭 ' 奢侈品 ' ——高端酒店，咖啡廳，生活館，里面裝滿了時尚達(dá)人和有著生活追求的人們關(guān)于品位與風(fēng)雅的夢想： 01 Louis Vuitton 「Louis Vuitton」的經(jīng)典規(guī)劃理念就是：在路上。因而其最新的游覽系列家具都是能折疊、易轉(zhuǎn)移特色，是能夠輕松地隨身攜帶著去游覽的產(chǎn)品，比起其他品牌來說相對愈加有用一些。 LV 的 ' 白馬 ' 系列酒店很有特點(diǎn)，不管是加勒比海和馬爾代夫的海景房，還是阿爾卑斯雪山的別墅，外形都是符合當(dāng)?shù)靥厣木用耧L(fēng)格。內(nèi)部裝飾都是幾何線條感的現(xiàn)代簡約風(fēng)，配色也比較簡單經(jīng)典。 021 Hermes 「Hermes」米蘭的零售店內(nèi)優(yōu)雅地陳列著柔潤的瓷器、精美的布料和家居用品，包括廚房家具、瓷器、沙發(fā)等等，室內(nèi)陳列的一切都來自愛馬仕的設(shè)計(jì)和制作。 「Hermes」還在首爾旗艦店開了咖啡廳Maison Hermès，亞洲最時尚的下午茶去處之一。以騎馬書籍為代表的匯集多種書籍的圖書館位于咖啡廳內(nèi)，可以自由利用。可以一邊看書一邊品嘗美味的MillefeuillesPie，享受平和，浪漫的瞬間。 不僅如此，「Hermes」還推出了自己的直升機(jī)，機(jī)艙內(nèi)部完全由愛馬仕重新設(shè)計(jì)與布置。公司技藝超群的設(shè)計(jì)師確保了品質(zhì)出眾的工藝，完美環(huán)境的設(shè)計(jì)。
03 GUCCI 「GUCCI」推出首個家居產(chǎn)品系列，包括各式各樣花哨的抱枕、椅子、香氛蠟燭等，將和其它產(chǎn)品一起放在精品店售賣。不僅如此，「GUCCI」還找來了經(jīng)驗(yàn)豐富的制造商合作。比如有200多年歷史的意大利老牌陶瓷制造商「RichardGinor」生產(chǎn)了陶罐、燭臺。
除此之外，「GUCCI」在東京銀座的旗艦店開了亞洲唯一一處能喝到 GUCCI 咖啡的地方。坐在充滿奢華金色系的咖啡廳里，你可以一眼望見窗外的銀座大街。同時它也與周圍的書店、禮品店及電影院一起形成復(fù)合型的品牌體驗(yàn)空間。
而GUCCI 還有自己的博物館，根據(jù)各項(xiàng)經(jīng)典標(biāo)識和品牌特征劃分成不同的主題空間。底層和上兩層的展品面向公眾，而地下室存放著GUCCI經(jīng)典收藏：可觀的系列成衣收藏、飾品、實(shí)物、文件和照片，被悉數(shù)精心收藏、分類并保存，成為品牌創(chuàng)意傳承和文化影響的實(shí)物鑒證。
04 CARTIER 「CARTIER」于2017年推出了首個家品系列「Home Objects Collection」。其實(shí)卡地亞一直都在陸陸續(xù)續(xù)推出一些家具周邊產(chǎn)品，但這一次的「Home Objects Collection」是其首次推出嚴(yán)格意義上完整的家居系列，其中產(chǎn)品種類從蠟燭、燭臺、相框架到托盤和碗都涵蓋在了一起。
05 Chanel 全球唯一一家香奈兒餐廳Beige Alain Ducasse Tokyo，不僅餐廳每一個細(xì)節(jié)都完整呈現(xiàn)香奈兒的時尚哲學(xué)，更有法國國寶級大廚阿蘭·杜卡斯(Alain Ducasse)的“米其林二星”加持，實(shí)為到訪東京不可錯過的餐飲選擇。
06 Armani 「Armani」餐廳遍布米蘭、東京、紐約、迪拜，都是時尚粉的朝圣地。拿其中的Armani AQUA餐廳來說道說道，這是和香港本地飲食集團(tuán)Aqua合作，打造更為時尚的餐飲體驗(yàn)，主攻意大利及日本菜。
Armani還開設(shè)迪拜阿瑪尼酒店，整個酒店的室內(nèi)設(shè)計(jì)都是由Giorgio Armani親自操刀設(shè)計(jì)。對于阿瑪尼來說，旗下的家居副線Armani Casa的確是涉足酒店業(yè)的便利條件，這里的家居全部來自于Armani Casa。酒店也采用純正的意式服務(wù)，每一位客人全程都有專屬的生活方式經(jīng)理來打理。
7 Dior 「Dior」除了香水服飾，也開設(shè)了Dior Cafe?？Х茸系娜岷头圩纤{(lán)色調(diào)沙發(fā)們，餐具上的經(jīng)典藤格紋，也讓人想起時下流行的包包和眼影。
08 Dolce & Gabbana 「Dolce & Gabbana」與世界上最大、最高端的專業(yè)廚房電器生產(chǎn)商之一的SMEG合作生產(chǎn)藝術(shù)冰箱FAB28系列。每臺冰箱都是由西西里島本土藝術(shù)家在冰箱表面手繪圖案，并附上藝術(shù)家簽名，耗時240個小時人工手繪，售價3萬歐元，約合人民幣22萬+，限量100臺。
還和意大利百年老字號意面品牌——Pastificio di Martino合作，推出了限量版意面和圍裙。
09 BVLGARI 「BVLGARI」作為LVMH旗下的意大利國寶級珠寶商寶格麗，米蘭，倫敦，巴厘島寶格麗酒店相繼問世,上海的寶格麗公寓也在2017年正式對外開幕。
10 Prada 「Prada」買下幾家百年老店，Pasticceria Marchesi Milano，專注做甜品，打造了幾家符合她們俏皮小貴婦氣質(zhì)的小店。
11 Smythson 「Smythson」有著文具界的愛馬仕之稱，是1887年成立的是英國乃至世界上最著名的豪華文具品牌，提供一系列日記本、記事本、手袋和各種方便的書寫文具，而后更是跨界進(jìn)入皮具等時尚產(chǎn)業(yè)，成為堪比英國的“皮具愛馬仕”品牌。
12 Paul & Joe 說到法國彩妝品牌「Paul & Joe」，你可能還會想到他們家的喵咪唇膏吧。但是沒想到，「Paul & Joe」跨界做起文具來一樣出彩，為了迎接其 20 周年，「Paul & Joe」跨界與日本的 MARK'S 合作推出了 PAUL & JOE La Papeteri 文具系列產(chǎn)品。
13 ZARA&H&M 「ZARA」母公司lnditex就創(chuàng)立了「ZARA HOME」，定位為主打時髦潮流的家居裝飾品牌。「H&M」也有同樣主打家居用品的子品牌「H&M HOME」。
● ZARA HOME
● H&M HOME 看完之后，我們可能會問，跨界能給我們帶來什么？答案很顯而易見，有多少人是因?yàn)長V而了解到村上隆與草間彌生，從而愛上斑點(diǎn)，甚至開始投資當(dāng)代藝術(shù)品的？盡管不同的合作各自有著不同的商業(yè)目的，但這股跨界潮流，給了我們接觸藝術(shù)的入門機(jī)會。 當(dāng)社會需求與審美多元化，品牌們就會有更大的想象力與魄力去發(fā)揮創(chuàng)意。這雖不免是在商言商的策略，但的確帶來了更多不同的選擇和體驗(yàn)。粉絲們多了一個分享作品的渠道和機(jī)會，不少藝術(shù)家也因此能為普羅大眾所認(rèn)識、親近?，F(xiàn)在不少購物中心也在積極的歡迎這些跨界的大咖們進(jìn)入到自己的地盤，和當(dāng)?shù)氐娜藗兎窒碜钚伦畛钡纳罘绞健?/span> |
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