自媒體興起不是偶然現(xiàn)象

簡(jiǎn)介：

今日頭條創(chuàng)建于2012年3月份，是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者張一鳴開(kāi)發(fā)的一款“推薦引擎”產(chǎn)品。

短短5年時(shí)間，今日頭條已經(jīng)成為成長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)產(chǎn)品之一！

截止目前，今日頭條旗下產(chǎn)品已經(jīng)包含了眾多平臺(tái)：

西瓜視頻、抖音視頻、火山視頻、內(nèi)涵段子、懂車帝、悟空問(wèn)答、Flipagram、Faceu激萌等等。

除了今日頭條APP成為自媒體平臺(tái)的龍頭之外，新興的短視頻平臺(tái)也被今日頭條占據(jù)了半壁江山！

早在2016年10月份，今日頭條的激活用戶數(shù)量就已經(jīng)高達(dá)6億之多！這奠定了今日頭條成為國(guó)內(nèi)第一大自媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)！

和相對(duì)更早一些的國(guó)內(nèi)兩大社交媒體平臺(tái)微博、微信相比較，今日頭條大有后發(fā)趕超的趨勢(shì)，于是自媒體迅速興起了！

國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，由三大巨頭BAT（百度、阿里、騰訊）牽頭，紛紛開(kāi)始了自媒體行業(yè)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，因此，出現(xiàn)了百度百家、企鵝自媒體、UC大魚自媒體、搜狐自媒體、網(wǎng)易自媒體、微博自媒體等自媒體平臺(tái)百家爭(zhēng)鳴的狀態(tài)。

為什么今日頭條能夠成為自媒體平臺(tái)的龍頭？

答案就是：因?yàn)榻袢疹^條采用了最先進(jìn)的大數(shù)據(jù)智能推薦技術(shù)，能夠精準(zhǔn)地把不同領(lǐng)域的資訊內(nèi)容推薦給不同偏好的每一個(gè)用戶。

舉個(gè)例子：

假如你是一個(gè)今日頭條的用戶，你的手機(jī)上有今日頭條的APP，每天你打開(kāi)它看到的內(nèi)容基本上都是你喜歡的內(nèi)容，每個(gè)人都如此。也就是說(shuō)，今日頭條能夠知道每一個(gè)用戶喜歡什么樣的新聞資訊，所以你每天看到的內(nèi)容都是你喜歡的。

而別人看到的內(nèi)容是和你的不一樣的，比如你喜歡籃球，喜歡看NBA的相關(guān)內(nèi)容，那么你每天看的今日頭條上面基本都是NBA和體育競(jìng)技相關(guān)的新聞，而你的好朋友可能每天看的則是他喜歡的美文、雞湯、軍事、科技等他所喜歡的相關(guān)的內(nèi)容。

這就是為什么人們看今日頭條就會(huì)愛(ài)上今日頭條的原因，因?yàn)樗私饽悖⒔o予你喜歡的東西！

那么今日頭條是如何做到了解每一個(gè)用戶的呢？

答案是：關(guān)鍵詞！

其實(shí)今日頭條一開(kāi)始并不了解你，而是慢慢的了解你，你越使用得多，它就越了解你，因?yàn)轭^條機(jī)器會(huì)用大數(shù)據(jù)技術(shù)記錄你的每一條信息和痕跡，并快速的分析得出結(jié)論。

這其中的奧秘就是關(guān)鍵詞標(biāo)簽！

今日頭條通過(guò)給每一篇不同類型的文章資訊內(nèi)容備注上關(guān)鍵詞，比如科技類文章、財(cái)經(jīng)類文章、情感類文章.....

而且每個(gè)領(lǐng)域的文章類型再細(xì)分關(guān)鍵詞。比如：馬云、騰訊、阿里巴巴、支付寶、等等這些都屬于科技類關(guān)鍵詞，愛(ài)情、朋友圈、感情、出軌、婚姻等這些則屬于情感類關(guān)鍵詞。

當(dāng)讀者用戶每點(diǎn)擊閱讀一篇文章，頭條機(jī)器就會(huì)把這篇文章里面的關(guān)鍵詞給你打上標(biāo)簽，并且永遠(yuǎn)記住。

這樣一來(lái)，下一次你打開(kāi)今日頭條看文章的時(shí)候，那么頭條機(jī)器就會(huì)根據(jù)你的標(biāo)簽，快速地把平臺(tái)和你標(biāo)簽詞相符的文章優(yōu)先分發(fā)匹配推薦給你！ 你的標(biāo)簽詞越多，就越精準(zhǔn)，那么每一次你都能看到你感興趣的內(nèi)容了！

有了這樣的優(yōu)勢(shì)，今日頭條之所以迅速瘋狂成長(zhǎng)，用戶數(shù)量暴增的秘訣就一目了然了！

為什么呢？

因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)極速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)上社交媒體、資訊平臺(tái)的消息魚龍混雜，各種內(nèi)容鋪天蓋地，讓人頭暈?zāi)垦＃@就是所謂的碎片化時(shí)代！

在大量你不喜歡的垃圾信息暴漲的情況下，一個(gè)能專門給你喜歡的口味內(nèi)容的平臺(tái)是無(wú)法讓人拒絕的！

現(xiàn)在，我們終于明白了今日頭條的成功原因。

它就只做了一點(diǎn)就成功了！

那就是：解決互聯(lián)網(wǎng)碎片化的痛點(diǎn)——精準(zhǔn)推送

那么下面這個(gè)問(wèn)題就是大多數(shù)人百思不得其解的地方了！往下看

普通的用戶如何利用今日頭條自媒體平臺(tái)賺錢？（甚至賺很多錢）

答案是：自媒體。

為什么今日頭條是自媒體平臺(tái)的龍頭，而不是社交媒體平臺(tái)或者搜索引擎呢？

這是由戰(zhàn)略和性質(zhì)決定的。

戰(zhàn)略上，社交媒體有微博和微信兩大巨頭，如果張一鳴當(dāng)時(shí)做社交媒體平臺(tái)，那基本上沒(méi)有成功的可能了！

性質(zhì)上，自媒體平臺(tái)是開(kāi)放性平臺(tái)，是社交媒體平臺(tái)的一種延伸，同時(shí)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，低門檻，低成本！

怎么說(shuō)呢？

所謂自媒體，你可以理解成“個(gè)人媒體”，也就是人人都是新聞媒體的中心、創(chuàng)造者、傳播源....

所以，今日頭條沒(méi)有新聞?dòng)浾?，沒(méi)有運(yùn)營(yíng)人員，它只提供平臺(tái)，所有的創(chuàng)作內(nèi)容都來(lái)自于每一個(gè)自媒體個(gè)人！

正因?yàn)槿绱?，這里面的價(jià)值生態(tài)就體現(xiàn)出來(lái)了。

這畢竟是商業(yè)，不是公益，所以都要談錢，不談錢那就真的傷感情了！

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那我們簡(jiǎn)單的來(lái)縷一縷今日頭條最初的商業(yè)變現(xiàn)模式和頭條作者的賺錢方式：

頭條主要變現(xiàn)來(lái)源：廣告

今日頭條平臺(tái)就像一個(gè)巨大的廣告位，在互聯(lián)網(wǎng)上面和線下相比可以說(shuō)是成指數(shù)級(jí)放大，而自媒體作者生產(chǎn)的每一篇內(nèi)容就好比一個(gè)移動(dòng)的廣告位，在互聯(lián)網(wǎng)的世界中穿梭.....

我們可以把一篇頭條文章 想象成一輛公交車，公交車每天穿梭在城市的人群中，并且每一輛途徑不同的路線，這時(shí)候我們?cè)傧氲焦卉嚿厦娴膹V告海報(bào)，是不是恍然大悟？

只不過(guò)，今日頭條利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大優(yōu)勢(shì)，把廣告的曝光率放大了數(shù)千倍，甚至數(shù)萬(wàn)倍而已.....

公交公司在公交車上面的廣告海報(bào)展示，收了商家的廣告費(fèi)，同樣，今日頭條也收了商家的廣告費(fèi)。

頭條作者收入來(lái)源：廣告分層

作者收益怎么來(lái)的，現(xiàn)在就很容易理解了。

自媒體作者生產(chǎn)了一篇內(nèi)容，頭條負(fù)責(zé)只能分發(fā)給用戶閱讀，順便在下面加了廣告展示頁(yè)面，增加了商家的曝光率（所以，文章閱讀量越高，廣告費(fèi)越多），這個(gè)廣告位 頭條已經(jīng)收了錢，作者是內(nèi)容創(chuàng)作者，平臺(tái)根據(jù)曝光率分給你相應(yīng)的廣告費(fèi)是理所當(dāng)然的?。ň拖窆凰緳C(jī)必須有辛苦費(fèi)一樣），這就是廣告分層費(fèi)！

當(dāng)然，今日頭條發(fā)展到今天，平臺(tái)賺錢的模式主要還是廣告和投資，本質(zhì)上最終來(lái)源還是廣告！

但是 自媒體作者 在 頭條的變現(xiàn)模式已經(jīng)發(fā)展出眾多的方法和模式，每一種都很賺錢，這些頭條變現(xiàn)模式我會(huì)在本章課程的第9節(jié)《頭條變現(xiàn)大全》中給大家全部講解，如果大家覺(jué)得有用，可以持續(xù)跟蹤我的課程。

了解了今日頭條的大致情況和賺錢秘訣之后，你還甘心做一個(gè)普通用戶嗎？

正是因?yàn)榻袢疹^條的模式，自媒體改變了很多普通人的命運(yùn)，很多普通上班族、各行各業(yè)的人開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)自媒體，或兼職或全職，不少朋友都已經(jīng)成功逆襲！

今日頭條的典型案例，辦公室小野、歡子TV等等，從普通員工，一個(gè)月入3000千的保安，一年時(shí)間，轉(zhuǎn)戰(zhàn)自媒體實(shí)現(xiàn)了50萬(wàn)的年收入！ 實(shí)際上他們的后期價(jià)值遠(yuǎn)不止這點(diǎn)錢，在流量為王，粉絲經(jīng)濟(jì)的今天，自媒體的變現(xiàn)模式越來(lái)越多元化。

所以我們發(fā)現(xiàn)，2017年自媒體再一次井噴爆發(fā)，是有原因的，是因?yàn)楹芏嗳烁闱宄趺赐ㄟ^(guò)自媒體賺錢了，開(kāi)始了行動(dòng)，行動(dòng)的人多了，就成了風(fēng)口！

因此很多人開(kāi)始學(xué)習(xí)自媒體，開(kāi)始入駐自己了解和喜歡的自媒體平臺(tái)。

自媒體雖然門檻低，但是并不代表沒(méi)有門檻！

第一個(gè)門檻就是入駐平臺(tái)。

每個(gè)平臺(tái)都設(shè)有相應(yīng)的門檻，首先是注冊(cè)、其次是試運(yùn)營(yíng)、很多人第一關(guān)都過(guò)不了的，所以并不是每一個(gè)人都能成為自媒體人。

那么，如何輕松跳過(guò)門檻，快速入駐今日頭條這樣的自媒體平臺(tái)呢？

個(gè)人如何用今日頭條賺錢？

如果你有穩(wěn)定的工作，且閑暇時(shí)間較為充沛，可以注冊(cè)一個(gè)頭條賬號(hào)，通過(guò)今日頭條撰寫文章、西瓜視頻、火山小視頻發(fā)布視頻、悟空問(wèn)答回答讀者提問(wèn)賺取流量分成傭金，只要內(nèi)容足夠垂直，一個(gè)月賺個(gè)幾千元到上萬(wàn)元不是問(wèn)題。

這是我們其中一個(gè)小號(hào)的截圖收益，開(kāi)通僅一個(gè)半月時(shí)間。

為什么強(qiáng)調(diào)內(nèi)容垂直度？

內(nèi)容垂直度，帶來(lái)的直接作用是粉絲重復(fù)閱讀量會(huì)比較高，因此帶來(lái)的收益往往要比普通讀者閱讀量收益高出3-50倍不等。

頭條之所以賦能給創(chuàng)作者更大的粉絲收益，背后潛藏了今日頭條的內(nèi)容變現(xiàn)戰(zhàn)略。

通過(guò)引導(dǎo)作者強(qiáng)化內(nèi)容垂直度，增加創(chuàng)作者與粉絲的粘性，從而實(shí)現(xiàn)幫助創(chuàng)作者更好的進(jìn)行商品導(dǎo)購(gòu)、知識(shí)變現(xiàn)的價(jià)值輸出。

上次受邀前往今日頭條總部創(chuàng)作空間學(xué)習(xí)，了解到今日頭條未來(lái)的戰(zhàn)略規(guī)劃將在放心購(gòu)與學(xué)習(xí)兩個(gè)項(xiàng)目做重點(diǎn)扶植，以此增加今日頭條廣告以外的平臺(tái)收益。

網(wǎng)賺者如何利用今日頭條賺錢？

多數(shù)做網(wǎng)賺的創(chuàng)業(yè)者，賺的都是快錢。因此往往不愿意靠慢慢寫文章來(lái)賺錢，都是通過(guò)單篇文章的快速曝光，直接輸出價(jià)值賺取粉絲關(guān)注度，從而實(shí)現(xiàn)價(jià)值快速變現(xiàn)。

案例：

先上干貨，給大家分享一個(gè)知識(shí)星球社群上的案例。有個(gè)叫《XXXX日記》的頭條號(hào)，只發(fā)布了一篇介紹制作酸辣粉的文章，當(dāng)天實(shí)現(xiàn)閱讀量26萬(wàn)，漲粉3.3萬(wàn)，留言近399條，多數(shù)留言都是求學(xué)徒。

后因他在文章下面，違規(guī)回復(fù)了私人的微信號(hào)，該號(hào)三天后因涉嫌營(yíng)銷推廣遭X號(hào)。

創(chuàng)業(yè)行動(dòng)家一直關(guān)注草根創(chuàng)業(yè)案例，我便主動(dòng)加了胡師傅的微信。了解到的情況是，他通過(guò)賣酸辣粉與重慶小面制作配方，獲取利潤(rùn)來(lái)源。

通過(guò)該篇文章的輸出，胡師傅微信號(hào)漲粉5000人 。他將酸辣粉配方定價(jià)600元，重慶小面定價(jià)500元，兩項(xiàng)打包價(jià)800元（技術(shù)資料及制作光盤）；詢價(jià)的人絡(luò)繹不絕，且定價(jià)不高，如果詢單轉(zhuǎn)化率按5%計(jì)算，保守成交200多人購(gòu)買了配方，保守產(chǎn)生利潤(rùn)近17萬(wàn)元。

整個(gè)頭條活動(dòng)策劃到執(zhí)行，不足7天，我查看其微信朋友圈，發(fā)現(xiàn)提前一個(gè)月朋友圈開(kāi)始做鋪墊。

從該案例中，你學(xué)到了什么？以下是會(huì)員們的感悟。

看商機(jī):花不足千元，希望獲得一項(xiàng)創(chuàng)業(yè)技能的人及計(jì)劃小本創(chuàng)業(yè)的人太多。

假設(shè)，你會(huì)一項(xiàng)手藝，把他變成一份技術(shù)資料，也許會(huì)帶給你來(lái)一份意想不到的驚喜。

看產(chǎn)品:酸辣粉這個(gè)小吃中的網(wǎng)紅IP，暴利特性讓很多人認(rèn)為可以輕易上手，生意可大可小。

說(shuō)明，選款上胡師傅是用心研究過(guò)的。

看渠道:頭條號(hào)干貨內(nèi)容的輸出，為其信任背書，專業(yè)度增加了信任度。

（上圖為朋友圈打造，極為專業(yè)）

從頭條文章內(nèi)容、標(biāo)題命名、微信朋友圈打造上，可以看出在營(yíng)銷手段上，背后有高人指點(diǎn)。之所以被X號(hào)，說(shuō)明高人沒(méi)有把這招給其講明白（也許，不了解頭條規(guī)則），譬如該如何避直接在評(píng)論區(qū)留言微信號(hào)問(wèn)題。

繼續(xù)以酸辣粉為案例:假如你開(kāi)個(gè)實(shí)體店一年忙到頭，拋開(kāi)租金、運(yùn)營(yíng)成本等，利潤(rùn)也不過(guò)十幾萬(wàn)；而胡師傅為什么一篇文章，收入就有十幾萬(wàn)？

區(qū)別在于他用了更低的成本，更快的獲客速度，更簡(jiǎn)便的成交手段，服務(wù)全國(guó)想要小本創(chuàng)業(yè)的年輕人。（價(jià)值輸出、價(jià)值認(rèn)同、價(jià)值付費(fèi)）

而一個(gè)傳統(tǒng)的手藝人，是如何打造出這套快速盈利的商業(yè)模式呢？

利用今日頭條打造個(gè)人IP賺錢？

如果你用自己的專業(yè)知識(shí)，通過(guò)內(nèi)容輸出產(chǎn)生一定的用戶積累，形成自品牌效應(yīng)從而帶來(lái)個(gè)人影響力的提升。

例如，在今日頭條上有個(gè)廚子一哥“李奇斌”，關(guān)注了近900個(gè)頭條名人、明星賬號(hào)，自賬號(hào)開(kāi)通以來(lái)近一年時(shí)間都堅(jiān)持每天評(píng)論近30條內(nèi)容，僅通過(guò)頭條大V動(dòng)態(tài)評(píng)論，積累了第一批粉絲。

有了粉絲關(guān)注度之后，廚子開(kāi)設(shè)了自己的短視頻專欄《女神的味道》，進(jìn)行內(nèi)容、流量的再次變現(xiàn)。

公司如何利用今日頭條賺錢？

現(xiàn)如今如何獲取低成本的流量，已經(jīng)成為創(chuàng)業(yè)者最為關(guān)心的一個(gè)話題，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言，有了流量就是節(jié)省了推廣成本，帶來(lái)更多的潛在用戶與合作伙伴！

公司該如何輸出內(nèi)容呢？

很多創(chuàng)業(yè)者求粉心急切，往往以上來(lái)就發(fā)布一些招商、賣產(chǎn)品的內(nèi)容，這樣做的效果往往適得其反，不僅內(nèi)容沒(méi)有含金量，也無(wú)法引起別人的轉(zhuǎn)發(fā)與關(guān)注，導(dǎo)致很多企業(yè)號(hào)做不起來(lái)。在此，胖張?zhí)峁讞l建議，內(nèi)容盡量場(chǎng)景化、生活化，瞄準(zhǔn)用戶的關(guān)切點(diǎn)，圍繞用戶的痛點(diǎn)、好奇心做內(nèi)容輸出。

比如，你銷售的產(chǎn)品能夠幫助用戶解決什么樣的問(wèn)題，圍繞這個(gè)問(wèn)題的使用方法、展示效果做內(nèi)容輸出，往往效果會(huì)更好！