由上海見(jiàn)獨(dú)影視出品的《一起同過(guò)窗》于2月19日登陸湖南衛(wèi)視青春獨(dú)播劇場(chǎng)。

這部劇拍攝于2015年，2016年7月15日在騰訊視頻獨(dú)播，至今前臺(tái)累積播放量達(dá)7.1億，演員大多為90后新人，去年榮獲2017年金骨朵網(wǎng)絡(luò)影視盛典“年度十大精品網(wǎng)絡(luò)劇”的殊榮，是一般人口中純正的“網(wǎng)絡(luò)劇”。

而當(dāng)這部劇在網(wǎng)絡(luò)首播兩年之后登陸一線衛(wèi)視的時(shí)候，導(dǎo)演畢鑫業(yè)似是心中有千言萬(wàn)語(yǔ)，最后都化為了一條微博和兩張圖片。

“呵，他們那個(gè)就是個(gè)網(wǎng)劇?！?/span>

“你還真以為這個(gè)劇能賣(mài)出去？”

“畢鑫業(yè)的那玩意都能賣(mài)出去，咱們的怕啥？”

“你說(shuō)你是電視劇導(dǎo)演，那上電視了么？”

“你作為一個(gè)網(wǎng)劇導(dǎo)演還去過(guò)審就是自嗨?！?/span>

謝謝你們，四年了，我是摩羯座。

畢鑫業(yè)是從2014年優(yōu)酷青年導(dǎo)演扶植計(jì)劃脫穎而出的標(biāo)準(zhǔn)90后年輕導(dǎo)演，大學(xué)期間就以“高考三部曲”的網(wǎng)絡(luò)短片與迷你劇打出名號(hào)，其作品包括兩部長(zhǎng)篇敘事作品《一起同過(guò)窗1&2》，豆瓣評(píng)分基本保持在8以上，均分甚至可以高達(dá)8.8以上。他是典型互聯(lián)網(wǎng)影視時(shí)代造就的青年人才。

互聯(lián)網(wǎng)影視的出現(xiàn)打破了影視行業(yè)許多傳統(tǒng)規(guī)制，給了許多青年才俊最及時(shí)的機(jī)會(huì)彰顯自己的個(gè)性與才華，是標(biāo)準(zhǔn)“莫欺少年窮”的行業(yè)。

但是，就像所有影視行業(yè)的從業(yè)者都有個(gè)“電影夢(mèng)”一樣，許多網(wǎng)劇從業(yè)者也都有一個(gè)“上星夢(mèng)”，期待自己的網(wǎng)絡(luò)作品能通過(guò)電視屏幕展現(xiàn)在更多人的眼前。畢鑫業(yè)終于“吐氣揚(yáng)眉”，“網(wǎng)劇上星”再不是個(gè)遙不可及的夢(mèng)想，它在打破鄙視鏈的過(guò)程中逐漸獲得大眾認(rèn)可。

隨著互聯(lián)網(wǎng)影視作品的精品化與“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”的加強(qiáng)，究竟怎樣的網(wǎng)劇更易“上星”反哺電視臺(tái)，脈絡(luò)也愈發(fā)清晰可見(jiàn)。

“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”門(mén)道多

想必很多人春節(jié)回家都被爹媽索要了視頻網(wǎng)站會(huì)員，在網(wǎng)上看劇早已經(jīng)不是年輕人的專(zhuān)利，隨著“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”的加深，視頻平臺(tái)以版權(quán)購(gòu)買(mǎi)的形式讓電視劇同步在網(wǎng)站更新的情況更普遍，也吸引了更多不同年齡層的觀眾到網(wǎng)絡(luò)收看。

在“網(wǎng)臺(tái)”界限逐步被打破的同時(shí)，視頻平臺(tái)與電視臺(tái)在權(quán)衡各自利益的同時(shí)，也使“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”模式變多。

這是眼下最常見(jiàn)的模式，通常出現(xiàn)在電視臺(tái)播出的大部分電視劇里。

這是網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播的一種方式，就是指在電視劇在電視臺(tái)播出當(dāng)晚，網(wǎng)絡(luò)同時(shí)或最晚24點(diǎn)更新，VIP會(huì)員可當(dāng)日觀看，次日轉(zhuǎn)免，非會(huì)員可看。

版權(quán)劇中，在開(kāi)年無(wú)大劇的環(huán)境下，于正的《鳳囚凰》于1月14日起每周日到周一晚22點(diǎn)在湖南衛(wèi)視鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)播出，愛(ài)奇藝晚于電視臺(tái)1小時(shí)、晚上23點(diǎn)播出，網(wǎng)絡(luò)更新當(dāng)日只有VIP會(huì)員可以觀看，次日轉(zhuǎn)免。

前段時(shí)間收官的口碑劇《和平飯店》也是電視臺(tái)方面由浙江衛(wèi)視每晚19:30兩集聯(lián)播的方式獨(dú)播，網(wǎng)絡(luò)方面則以愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷每晚24點(diǎn)同步更新跟播，次日轉(zhuǎn)免非會(huì)員可看。

這些版權(quán)大劇通常收官之后，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都是不“入V”的非會(huì)員可看模式。掐時(shí)間點(diǎn)來(lái)算，仍然是電視臺(tái)早于網(wǎng)絡(luò)可看。

這種模式通常出現(xiàn)在陣容較大、IP吸引的重頭版權(quán)劇里。視頻平臺(tái)會(huì)以更高價(jià)格購(gòu)買(mǎi)這些劇目網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，甚至參與出品。

排播方式為，電視臺(tái)播出當(dāng)晚，視頻平臺(tái)同步更新已播內(nèi)容，非會(huì)員可看；同時(shí)，視頻平臺(tái)還會(huì)提前更新一些電視未播集數(shù)，VIP會(huì)員即可比電視臺(tái)觀眾搶先觀看。

以去年年末正午陽(yáng)光大劇《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》為例，愛(ài)奇藝每周一至周三24點(diǎn)更新兩集，VIP會(huì)員22點(diǎn)提前更新一周；電視臺(tái)方面則是北京衛(wèi)視與東方衛(wèi)視每周一至周三晚22點(diǎn)周播劇場(chǎng)播出。

這種版權(quán)劇收官后，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也都是不“入V”的非會(huì)員可看模式。但明顯視頻平臺(tái)VIP會(huì)員已經(jīng)可以獨(dú)享與電視臺(tái)觀眾不同的優(yōu)越特權(quán)，提前看一周，算得上是對(duì)VIP會(huì)員來(lái)說(shuō)的先網(wǎng)后臺(tái)。

這種模式通常以前期純網(wǎng)播出的網(wǎng)劇為主，因播放量、口碑等方面比較搶眼，引來(lái)電視臺(tái)青睞，購(gòu)買(mǎi)在電視臺(tái)播放。

排播方式，通常是按照正常的網(wǎng)劇排播，VIP會(huì)員比非會(huì)員提早看一周內(nèi)容，在全部播完收官后，除了前兩集試看之外，其他全部?jī)?nèi)容“入V”，只有VIP可看。

此種模式下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與電視臺(tái)的播出沒(méi)有同步性規(guī)律，電視臺(tái)后期購(gòu)買(mǎi)播出，對(duì)于網(wǎng)劇來(lái)說(shuō)，相當(dāng)于電視臺(tái)的二輪播放。而《一起同過(guò)窗》時(shí)隔兩年在湖南衛(wèi)視的播出，也就是湖南衛(wèi)視的二輪播放。

網(wǎng)劇得到了電視臺(tái)后期購(gòu)買(mǎi)、二輪電視播放，也就是得到了電視臺(tái)對(duì)其內(nèi)容的認(rèn)可，并認(rèn)為此內(nèi)容應(yīng)面向更廣的群體。

網(wǎng)劇反哺衛(wèi)視，精品與題材并重

網(wǎng)劇自誕生之初就以題材獵奇獨(dú)特而聞名，不少題材被視為“電視臺(tái)無(wú)法播放”的題材。逐漸地，在互聯(lián)網(wǎng)影視迅猛發(fā)展的四年間，因?yàn)檎卟粩鄧?yán)格、觀眾審美不斷提高、付費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈等原因，網(wǎng)劇制作也在不斷自省與提升。

2017年從春季檔的《花間提壺方大廚》打開(kāi)口碑之后，暑期檔的《白夜追兇》《無(wú)證之罪》《河神》三大高口碑純網(wǎng)劇精品讓整個(gè)網(wǎng)劇市場(chǎng)的口碑不斷拉高，更有《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》《九州·海上牧云記》等高投資精品大劇為行業(yè)加碼，整個(gè)行業(yè)環(huán)境向著成熟化、規(guī)范化又邁進(jìn)了一大步。

故而可以看到的是，在2016、2017年，有大量的網(wǎng)劇后期上星播出。

為此類(lèi)劇目在拍攝期就是以純網(wǎng)劇形式拍攝，所以“無(wú)IP、無(wú)流量、無(wú)高投資” 的“三無(wú)”特質(zhì)與一般電視劇會(huì)有所不同。卡司和投資并不會(huì)成為電視臺(tái)購(gòu)劇的主要參考標(biāo)準(zhǔn)，反而因?yàn)榫W(wǎng)劇在網(wǎng)絡(luò)播出后已有數(shù)據(jù)反饋，網(wǎng)播成績(jī)則成了重點(diǎn)參考之一。

這里的成績(jī)包括播放量、口碑、話題度。

《云巔之上》《狐貍的夏天》《臥底歸來(lái)》都是上半年網(wǎng)播量突破10億的網(wǎng)劇，《春風(fēng)十里，不如你》的前臺(tái)累積播放量至今60億，《九州·海上牧云記》的前臺(tái)累積播放量至今108億。

微博#云巔之上##狐貍的夏天#話題閱讀量分別有6.5億、5.5億，兩部劇在上半年網(wǎng)劇中都曾在網(wǎng)絡(luò)掀起過(guò)一定的話題討論熱潮。其中，《狐貍的夏天》是最早引起2017年“霸道總裁”人設(shè)、“反套路”故事、“甜寵”題材這三大流行標(biāo)簽的網(wǎng)劇。

《一起同過(guò)窗》則以豆瓣評(píng)分8.8的高分成為當(dāng)之無(wú)愧的精品網(wǎng)劇代表。

近兩年來(lái)，網(wǎng)臺(tái)差異化日減，以“內(nèi)容為王”的視頻網(wǎng)站頭部自制劇，在題材的選擇上，會(huì)以年輕群體為主的前提下，愈加考慮覆蓋更多人群。

據(jù)觀察，后期上星的網(wǎng)劇中有三大類(lèi)型可尋。

第一，青春題材。如浪漫愛(ài)情劇《我的奇妙男友》、甜寵劇《狐貍的夏天》、青春校園題材的《一起同過(guò)窗》。這些都包含在青春校園劇、青春言情劇等題材內(nèi)，核心是以年輕受眾為主、富有青春陽(yáng)光正能量的內(nèi)容。

第二，現(xiàn)實(shí)主義題材。2017年的電視劇市場(chǎng)是現(xiàn)實(shí)主義題材的勝利，從《人民的名義》到《我的前半生》大爆，這些劇在貼近人們生活的同時(shí)，也符合政策導(dǎo)向，可以得到更多政策支持，使得現(xiàn)實(shí)主義題材一路擠掉不少曾經(jīng)火爆的仙俠古裝劇，直至今年春節(jié)檔之后的電視臺(tái)排播都還是被現(xiàn)實(shí)主義題材占滿。

雖然網(wǎng)劇中鮮少現(xiàn)實(shí)主義題材，但初嘗此類(lèi)題材的《尋人大師》立刻被衛(wèi)視臺(tái)相中，由深圳衛(wèi)視在暑期末黃金檔、每晚19:30播出。

由公安部金盾影視文化中心參與出品的《警察鍋哥》，與警犬類(lèi)公安劇專(zhuān)業(yè)戶(hù)大唐輝煌出品的《警犬來(lái)啦》，是典型的公安刑偵題材網(wǎng)劇，此題材屬于現(xiàn)實(shí)主義題材的細(xì)分類(lèi)型，無(wú)論在電視臺(tái)還是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，正能量軍警題材一直都是主流話題。

第三，大IP精品劇。進(jìn)入2017年之后，網(wǎng)劇中的精品劇以肉眼可見(jiàn)速度增長(zhǎng)，投資不斷提升并大比例分配在內(nèi)容制作部分，使得拍攝質(zhì)量和質(zhì)感都在提升。

和傳統(tǒng)意義上的“三無(wú)”網(wǎng)劇不同，今年大IP的精品劇也涌現(xiàn)了不少，其中《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》和《九州·海上牧云記》都是佼佼者。雖然最初以網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)模式拍攝的《九州·海上牧云記》在網(wǎng)絡(luò)播出后，敘事節(jié)奏上有所爭(zhēng)議，但攝影師出身的曹盾導(dǎo)演對(duì)畫(huà)面的把握以及整體藝術(shù)質(zhì)感的權(quán)衡，則得到了一致的公認(rèn)。

而《春風(fēng)十里，不如你》以金馬影后周冬雨和老戲骨級(jí)童星張一山的合作，受到了從內(nèi)容到畫(huà)面上的認(rèn)可。據(jù)了解，本劇原意向?yàn)榫W(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)形式播出，但優(yōu)酷以大價(jià)格買(mǎi)下首輪獨(dú)播，衛(wèi)視只能后期購(gòu)買(mǎi)做二輪播出。

衛(wèi)視為何購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)?。?/span>

在骨朵總結(jié)的表格中，可以看出后期購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)劇的衛(wèi)視多以湖南衛(wèi)視與二三線衛(wèi)視為主。在如今五大一線衛(wèi)視花錢(qián)拼大IP版權(quán)劇的時(shí)候，同時(shí)受“一劇兩星”壓制，二三線衛(wèi)視生存空間漸弱，必須找到自己的一條購(gòu)劇之路。

故而并不以賣(mài)電視臺(tái)版權(quán)為主要收益的純網(wǎng)劇，因?yàn)楹笃诎鏅?quán)價(jià)格不會(huì)虛高，給到二三線衛(wèi)視購(gòu)劇壓力會(huì)相對(duì)較小。二三線衛(wèi)視只需針對(duì)其題材、受眾及播放成績(jī)進(jìn)行相應(yīng)評(píng)估，買(mǎi)下適合自己受眾的劇目播放，很容易買(mǎi)到“價(jià)廉物美”的劇。

而湖南衛(wèi)視本身受眾在一眾衛(wèi)視里就最為年輕化，與網(wǎng)劇受眾也最為相似，并且湖南衛(wèi)視的全天劇場(chǎng)排播相對(duì)緊密，對(duì)劇目的需求量較大。《九州·海上牧云記》的敘事節(jié)奏并不適合其黃金檔，所以放在了每天早上8:15開(kāi)始的“偶像獨(dú)播劇場(chǎng)”這一白天劇場(chǎng)；《一起同過(guò)窗》則安排在了每周一至周五下午14點(diǎn)開(kāi)始的“青春獨(dú)播劇場(chǎng)”這一下午劇場(chǎng)。

雖然網(wǎng)劇一向以獨(dú)特題材、角度和制作方式來(lái)努力打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，與看IP、看卡司的電視劇有所不同。但在影視市場(chǎng)漸漸組成新格局、各衛(wèi)視風(fēng)格化明顯之后，網(wǎng)劇在拍攝時(shí)也可以考慮保證內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，考慮更多衛(wèi)視受眾需求，畢竟，網(wǎng)劇上星后可以獲得多過(guò)網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度，這也是很多網(wǎng)劇從業(yè)者一直夢(mèng)寐以求的。