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作者 | 秋白

在國(guó)家政策、全民健身以及2022年冬奧會(huì)多重利好激勵(lì)下，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展現(xiàn)在開始駛?cè)肟燔嚨?。近日，?018中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱“《白皮書》”）發(fā)布，通過(guò)對(duì)目前的中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的充分調(diào)研與分析，報(bào)告從宏觀市場(chǎng)、冰雪用戶畫像、細(xì)分市場(chǎng)趨勢(shì)三個(gè)維度全面展示了冰雪產(chǎn)業(yè)及冰雪人群現(xiàn)狀。

《白皮書》顯示，到2025年中國(guó)直接參加冰雪運(yùn)動(dòng)的人次將達(dá)5000萬(wàn)，并帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。2017年，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)3976億元，預(yù)計(jì)未來(lái)3年仍將維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年冰雪產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將完成6000億元，最終達(dá)成2025年1萬(wàn)億元目標(biāo)。

2022年冬奧會(huì)是冰雪產(chǎn)業(yè)近幾年快速發(fā)展的助燃劑，一個(gè)最直接的表現(xiàn)是，雪場(chǎng)數(shù)量從數(shù)十個(gè)上升到2016年底的超過(guò)600家。而根據(jù)《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022）》，到2022年，國(guó)內(nèi)冰場(chǎng)數(shù)量將由2015年200余個(gè)增加至650個(gè)；滑雪場(chǎng)數(shù)量也將實(shí)現(xiàn)從500個(gè)到800個(gè)的增長(zhǎng)。

其中，北方占據(jù)超過(guò)72%的雪場(chǎng)資源，南方滑雪場(chǎng)數(shù)量也呈現(xiàn)逐年遞增趨勢(shì)，新興科技下的室內(nèi)滑雪場(chǎng)、旱雪場(chǎng)興起，有望打破傳統(tǒng)地理壁壘。熱衷冰雪運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)群體不僅是支撐冰雪產(chǎn)業(yè)的基石，而且冰雪產(chǎn)業(yè)也帶動(dòng)了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

自2015年北京申辦冬奧成功后，中國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)率保持在27%以上，遠(yuǎn)超中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)平均增速。冰雪旅游已成為大部分北方城市最重要的旅游資源和核心支柱。

同時(shí)，為了深入普及和推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家體育總局等23部門聯(lián)合制定了《群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃（2016-2020年）》，通過(guò)多種方式鼓勵(lì)和支持社會(huì)資本參與群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及。鼓勵(lì)社會(huì)資本通過(guò)獨(dú)資、合資、合作、聯(lián)營(yíng)、租賃等途徑，采取特許經(jīng)營(yíng)、公建民營(yíng)、民辦公助等方式，加大對(duì)群眾冬季運(yùn)動(dòng)的投資力度。鼓勵(lì)社會(huì)力量設(shè)立“冰雪運(yùn)動(dòng)眾創(chuàng)空間”和“冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意孵化基地”。

作為冰雪產(chǎn)業(yè)的核心冰雪賽事也開展的如火如荼。2017年國(guó)內(nèi)舉辦的冰雪賽事中，共有競(jìng)技類賽事76項(xiàng)，大眾娛樂(lè)類賽事120項(xiàng)以上。除了獲得NHL（北美職業(yè)冰球聯(lián)賽）、KHL（大陸冰球聯(lián)賽）等頂級(jí)職業(yè)聯(lián)盟的垂青外，冰雪運(yùn)動(dòng)各項(xiàng)世界杯分站賽在中國(guó)的吸引力和影響力也日益增長(zhǎng)。

《白皮書》認(rèn)為，國(guó)內(nèi)冰雪賽事經(jīng)濟(jì)潛力前景喜人，到2025年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)到1600億元。

打造“冰雪之城”也成了很多中國(guó)城市的發(fā)展目標(biāo)之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年中國(guó)國(guó)內(nèi)已建成26個(gè)特色冰雪小鎮(zhèn)，到2020年，冰雪小鎮(zhèn)數(shù)量將達(dá)到40個(gè)。冰雪小鎮(zhèn)生態(tài)圈正在加速形成。易觀分析預(yù)測(cè)，到2020年國(guó)內(nèi)冰雪小鎮(zhèn)數(shù)量將達(dá)到40座，迎來(lái)冰雪旅游市場(chǎng)的爆發(fā)期。目前，冰雪小鎮(zhèn)主要分布在黑龍江、吉林和京津冀地區(qū)。

但也要看到受經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展基礎(chǔ)、自然地理?xiàng)l件等因素制約，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)起步較晚、基礎(chǔ)較弱，存在群眾普及不夠、服務(wù)供給不足、產(chǎn)需對(duì)接不暢等問(wèn)題，尤其是在冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)方面嚴(yán)重滯后。職業(yè)賽事的匱乏，也表明中國(guó)冰球職業(yè)化還處于起步階段。

冰雪產(chǎn)業(yè)擁有龐大的產(chǎn)業(yè)鏈條，隨著產(chǎn)業(yè)體系的完善，冰雪產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)也將帶動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。