The 100 Best Business Books of All Time 一書中提到，美國每年約出版 1.1 萬本商業(yè)圖書。它沒有說的是，其中大部分是熱衷于“夸夸其談”的勵志圖書。

這些書中，哪些流行詞匯和術(shù)語最為常見？如今惱人的陳詞濫調(diào)和 20 年前流行的說法有何差異？

針對上述問題，英國數(shù)據(jù)新聞記者 Miriam Quick 做了一項有意思的研究。她從各類暢銷書單中收集了 750 本不同的商業(yè)書籍，包括《紐約時報》、《金融時報》和麥肯錫等機構(gòu)評選出的年度最佳暢銷商業(yè)書籍。 

她指出，盡管存在不夠全面、 圖書出版年份大多晚于 1990 年、部分為非勵志類圖書等問題，不過這個規(guī)模的樣本還是可以揭示一些問題。

不出所料，最常出現(xiàn)的 10 個詞匯都很寬泛，所有商業(yè)書籍的標題和子標題中，“商業(yè)”是最常見的詞，其次是“世界”、“生活”、“新”、“金錢”、“引導(dǎo)”、“工作”、“領(lǐng)導(dǎo)力”、“成功”和“權(quán)力”。

盡管十大詞匯乏善可陳，不過 Quick 在研究中發(fā)現(xiàn)，隨著時間的流變，熱門詞匯呈現(xiàn)出了新的趨勢。

對比 2000 年前和 2000 年后的詞匯可以發(fā)現(xiàn)，一些詞匯變得更受歡迎，包括“金錢”、“世界”、“未來”和“企業(yè)家”；另外一些傳統(tǒng)詞匯則逐漸淡出視野，例如“戰(zhàn)略”、“管理”、“領(lǐng)導(dǎo)力”以及“市場”。

Quick 認為 ，自由職業(yè)的興起使得目前的商業(yè)書籍更有可能瞄準穿著運動鞋的創(chuàng)業(yè)者們，而非西裝革履的公司高管。

還有一些新詞在近 10 年來成為高頻詞匯：“數(shù)字化”、“數(shù)據(jù)”、“夢想”、“繁榮”，“男性”和“女性”也位列其中， Quick 猜測，這可能是因為職場中的性別問題越發(fā)引人關(guān)注?！白非蟆薄ⅰ皧^斗”這類詞語展現(xiàn)出了更加好斗的“思維”（“思維”也是 2010 年后的新詞），她分析說：“這可能反映了日益嚴苛的商業(yè)環(huán)境中進行斗爭時的感受?！?/p>

令人意外的是，科技詞匯并沒有給商業(yè)書籍帶來太大的顛覆?！邦嵏病北旧碇怀霈F(xiàn)了 3 次。 Quick 預(yù)計，“革命”及相關(guān)詞匯可能會越來越流行，但目前還很難在數(shù)字上體現(xiàn)出來。

Quick 在統(tǒng)計中發(fā)現(xiàn)，約有 1/7 的書名包含數(shù)字，比如經(jīng)典的《高效能人士的七個習(xí)慣》（The 7 Habits of Highly Effective People）、《權(quán)力的 48 條法則》（The 48 Laws of Power）和《每周工作四小時》（The 4-Hour Workweek）等。

出現(xiàn)頻率最高的二字詞語是“如何”（How to），它在超過 7% 的書名里出現(xiàn)；最常見的三字詞語是“......的藝術(shù)（The Art of…）”， Quick 表示，這種命名方式可能是從《孫子兵法》（英文譯為 The Art of War）學(xué)過來的，就連現(xiàn)任美國總統(tǒng)唐納德·特朗普的自傳都是這么起名的：《做生意的藝術(shù)》（The Art of the Deal）。

“科學(xué)”就沒那么受歡迎了，“……的科學(xué)”（The Science of……）只在標題當中出現(xiàn)了 5 次。

“針對工作和領(lǐng)導(dǎo)力的書都號稱能給讀者帶來金錢、權(quán)力和成功，這恰如其分地總結(jié)了勵志類的商業(yè)圖書最擅長的事情——用更美好、更富有、更高效的未來誘惑我們，我們似乎也上勾了?！?/p>

然而，現(xiàn)實中的出版行業(yè)卻正陷入危機。美國獨立出版機構(gòu) Berrett-Koehler Publishers 的總裁 Steven Piersanti 指出，一方面，出版行業(yè)的圖書數(shù)量激增，自 2007 年起，國內(nèi)出版的新書從逾 60 萬冊增長到了逾 100 萬冊；另一方面，市場已經(jīng)過度飽和，圖書銷售陷入停滯，2015 年的圖書銷售額要比 2007 年的高峰下降了 37%。

為了引人關(guān)注，圖書標題越起越夸張。 Quick 在文中對其進行了一番調(diào)侃：“企業(yè)只是‘優(yōu)秀’是不夠的，必須‘卓越’才行；業(yè)績不僅‘達標’，還要‘超群’；目標不僅‘重要’，而且應(yīng)該‘極其重要’；歷史總是‘隱秘的’，規(guī)則總是‘潛藏的’，理念總是‘革命性的’?！?/p>

著有 Cheat to Win、Beat the System 等商業(yè)暢銷圖書的作家 Bob MacDonald 表示：“我通常跟人們說不要看商業(yè)書籍，他們只是自吹自擂，你根本學(xué)不到任何東西?！?/a>