什么是品牌？先來看一個老段子：

男生對女生說：我是最棒的，我保證讓你幸福，跟我好吧?！@是推銷。

男生對女生說：我老爹有3處房子，跟我好，以后都是你的。——這是促銷。

男生根本不對女生表白，但女生被男生的氣質(zhì)和風(fēng)度所迷倒?！@是營銷。

女生不認(rèn)識男生，但她的所有朋友都對那個男生夸贊不已?！@是品牌。

關(guān)于品牌的概念前人已經(jīng)做過很多研究和總結(jié)，比如：

品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)?！F(xiàn)代營銷學(xué)之父科特勒

個人品牌就是個人在工作中顯示出的個人價值，它就像企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌一樣擁有知名度、信譽(yù)度和忠誠度?！芾韺W(xué)家宋新寧博士

2016年以來IP席卷互聯(lián)網(wǎng)，能夠成為IP的除了內(nèi)容和產(chǎn)品之外，還有人，人格化的IP自帶流量、持續(xù)產(chǎn)生能容，變現(xiàn)能力極強(qiáng)。

IP是有內(nèi)容的品牌，有的人靠顏值生產(chǎn)內(nèi)容，有的人靠才華生產(chǎn)內(nèi)容，但大家最終目的都是為了成為品牌，獲得更多關(guān)注和變現(xiàn)。

盡管我們知道大部分領(lǐng)域里最終能夠擁有個人品牌的都是萬里挑一的少數(shù)人，但是即便成不了網(wǎng)紅，努力去經(jīng)營自己的個人品牌，在小范圍內(nèi)成為一個有影響力的人，就更有可能遇到更棒的工作，過上更有趣的生活。

關(guān)于輸贏

過去做品牌還談個專家，今天面對市場，根本沒有所謂的專家，只有贏家跟輸家。原來還文無第一，李白杜甫各有文采，而在互聯(lián)網(wǎng)時代我會告訴你，武無第二，必須都干掉。

關(guān)于消費(fèi)者

20歲的人說夢想和夢想家，夢一破就剩想家了。

30歲的人往往是昨天沒做好的，成為今天的問題，明天想要的，成為今天的煩惱。

35歲的人屬于少年心氣已經(jīng)散盡，但是中年修為又沒有來，看事沒看透，看花沒看夠。

如今與消費(fèi)者建立連接，不是靠知識，而是靠感知。產(chǎn)生聚合的不是信息相通，而是氣味相投，要把自個兒當(dāng)成一條魚，感受那個體溫。

關(guān)于品類

在公眾認(rèn)知心理學(xué)中，消費(fèi)者是先思考品類，然后才聽見品牌表達(dá)。比如我要買一個尿不濕，然后我再思考是要什么品牌。所以在這個時代，你需要找到機(jī)會去細(xì)化出一個品類，隨后卡住其中，變成一個頭牌，那你在市場中的空間就會比較大，避免進(jìn)入低水平的高度競爭。

關(guān)于個人

個人品牌的塑造其實(shí)就是對個人能力不斷提升的一個過程。人生在世，必須要有屬于自己最擅長的一面，人無完人，那么必須至少要有一項(xiàng)非常精湛的技能，這樣別人才能認(rèn)識你，了解你。

如果你是個作家，那么你就必須要有非常優(yōu)秀的作品，當(dāng)讀者認(rèn)可你的作品時其實(shí)就是你品牌塑造之時，也是你成功之時。

當(dāng)今激烈競爭的社會，請把自己當(dāng)做一個品牌去推廣，把自己當(dāng)做一個產(chǎn)品來經(jīng)營，認(rèn)真對待自己，塑造屬于你自己的品牌。

未來，個人品牌的升值比房價快 10 倍

為什么？25 歲的李叫獸能當(dāng)百度副總裁？

為什么？papi 醬一條廣告賣到 2200萬？

為什么？90 后小伙賣 ppt 就能年入百萬？

因?yàn)樗麄兘⒘思骖?nbsp;大眾喜愛 和 商業(yè)價值 的個人品牌

建立個人品牌，你將 Get 以下好處：

粉絲：從 0 粉絲到 1000 粉絲到 100000+ 粉絲

收益：從死工資到更多“睡后收入”

機(jī)會：從找工作到工作找你

資源：從巴結(jié)別人到高端人脈找上門

“這個時代，每個人都應(yīng)該成為網(wǎng)紅，我們要重新思考人物品牌的塑造。”