國(guó)產(chǎn)牙膏需要提升產(chǎn)品品質(zhì)，不斷研發(fā)細(xì)分功能產(chǎn)品，才能不斷滿足消費(fèi)者更高的需求，才能直面進(jìn)口牙膏大規(guī)模進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。

2017年11月底，兩面針發(fā)布公告，旗下子公司三氯蔗糖將以底價(jià)6557.01萬(wàn)元出售給飛尚實(shí)業(yè)集團(tuán)。有消息稱，這已經(jīng)不是兩面針第一次出售子公司應(yīng)急了。近十年，兩面針連續(xù)虧損，累積高達(dá)11億元以上。兩面針的衰落之速，令人瞠目。而作為曾經(jīng)的中國(guó)第一牙膏品牌，兩面針的日漸式微究竟是特例還是具有一定代表性?此外，國(guó)產(chǎn)牙膏整體發(fā)展如何?與外資品牌相比市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力又是怎樣?記者近日采訪了協(xié)會(huì)專家。

中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)相建強(qiáng)告訴記者，兩面針牙膏業(yè)績(jī)下降有企業(yè)自己特殊的一些原因，其中既有管理方面的問(wèn)題，也有企業(yè)戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題，所以對(duì)兩面針的情況不能一概而論。兩面針的發(fā)生的問(wèn)題絕對(duì)不具有代表性，“當(dāng)前，國(guó)產(chǎn)牙膏發(fā)展不錯(cuò)，與外資品牌相比可謂平分秋色，市場(chǎng)占比的情況國(guó)內(nèi)品牌與外資品牌大致能夠達(dá)到一半對(duì)一半?！?/p>

相建強(qiáng)說(shuō)，“云南白藥、舒客、納愛(ài)斯等新興的國(guó)產(chǎn)牙膏品牌，近年異軍突起。尤其是云南白藥牙膏，年銷售額已經(jīng)達(dá)到50個(gè)億?！敝袊?guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)的報(bào)告認(rèn)為，本土企業(yè)，特別是后起之秀企業(yè)的品牌如：云南白藥、舒客、納愛(ài)斯等增長(zhǎng)勢(shì)頭仍然較強(qiáng);行業(yè)整體銷售量增長(zhǎng)雖然不算快，但由于廣大農(nóng)村和小型城鎮(zhèn)的口腔健康意識(shí)在增強(qiáng)，相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)量增長(zhǎng)較快，消費(fèi)價(jià)格也有所提高。

據(jù)介紹，我國(guó)的本土品牌在產(chǎn)品的質(zhì)量和功效等細(xì)分市場(chǎng)上正在不斷的進(jìn)行著級(jí)升，著力打造又大又強(qiáng)的本土品牌。實(shí)際上，無(wú)論是牙膏還是牙刷、牙線還是漱口水等口腔清潔用品，作為生活易耗品需求基數(shù)是非常大的，并且已經(jīng)形成一定的市場(chǎng)?！叭绱税l(fā)展，我國(guó)的牙膏等口腔清潔用品行業(yè)，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新應(yīng)用將層出不窮，創(chuàng)新能力一定成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)因素?！?/p>

記者在市場(chǎng)中采訪也發(fā)現(xiàn)，牙膏產(chǎn)品幾乎已經(jīng)把“細(xì)分”做到了極致。以舒客牙膏為例，僅僅是“美白”，就已經(jīng)分出多個(gè)不同系列的產(chǎn)品，零售價(jià)格也從30多元到70元不等。而納愛(ài)斯品牌的“健爽白”一個(gè)系列牙膏，被分為亮白男生、亮白女生、清新女生三種，價(jià)格從28元到30多元。國(guó)產(chǎn)牙膏品牌不僅致力開(kāi)發(fā)細(xì)分功能產(chǎn)品，也向高端市場(chǎng)布局，如片仔癀推出牙火清牙膏，售價(jià)36.5元/145克。這一方面說(shuō)明，國(guó)產(chǎn)牙膏的確在“細(xì)”上嚇足了工夫，另一方面也從側(cè)面說(shuō)明，功能種類細(xì)分化程度越高，其提高價(jià)格的空間和可操作性也就越大。同時(shí)，以細(xì)分引領(lǐng)的牙膏市場(chǎng)，讓不少消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)買(mǎi)牙膏產(chǎn)品不會(huì)太在意是國(guó)產(chǎn)品牌還是進(jìn)口品牌。

相建強(qiáng)認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)牙膏需要提升產(chǎn)品品質(zhì)，不斷研發(fā)細(xì)分功能產(chǎn)品，才能不斷滿足消費(fèi)者更高的需求，才能直面進(jìn)口牙膏的大規(guī)模進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。相建強(qiáng)表示，目前我國(guó)口腔護(hù)理相關(guān)企業(yè)以“三品”戰(zhàn)略為指導(dǎo)不斷提升企業(yè)生產(chǎn)制造水平，在推動(dòng)工業(yè)自動(dòng)化、智能化和產(chǎn)品的精致化和個(gè)性化上下足功夫。[CAHTAG25;34]

2018-1-13 15:50:15