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加拿大鵝是不是特別牛逼？ emmm… 價格特別牛逼！ 一到冬天，不論氣溫零下還是零上，不論是北京哈爾濱還是上海香港，都能看到加拿大鵝那個紅白藍(lán)徽章。去年春節(jié)在東京街頭，也看到了不少穿著加拿大鵝的行人（既有日本人，也有國內(nèi)的游客）。 盡管地域、國籍不同，但大家共同擁有不怕撞款的勇氣，以及心照不宣的“你我都在同一個階層”的優(yōu)越感。畢竟一件外套750美元起跳的價格，不是所有人都能消費得起，那個圓形徽章所代表的，可是“羽絨服之王”、“The Warmest Jackets You Can Buy（你能買到的最溫暖的夾克）”這樣的高度贊譽。 但是，加拿大鵝真的有大家說的這么牛逼嗎？
每次看到種草號推薦加拿大鵝時說它是“世界第一羽絨服”、“羽絨服之王”時，蟬爺?shù)亩吘头路饌鱽響敉馄放苽兊娜撼啊?/span> “羽皇”的稱號，可不是三兩句博主推薦，一大波明星上身就能擁有的，關(guān)鍵還是得回到產(chǎn)品本身，看數(shù)據(jù)說話。 加拿大鵝的官網(wǎng)上所提供的羽絨服信息總共包括以下三個： 1，填充物：指的是羽絨服里填充的材質(zhì)鵝絨還是鴨絨； 2，蓬松度（Fill Power）： FP是指每盎司（或克）羽絨的體積為多少立方英寸（或立方厘米），這個數(shù)值越大，就說明羽絨越蓬松； 3，TEI溫度體感指數(shù)（ThermalExperience Index）：簡單來說，就是告訴你這件羽絨服最多能抗住零下幾度。 - 先看前兩個指標(biāo) - 加拿大鵝的羽絨，是不是最好的？ 羽絨服的填充物主要有鵝絨和鴨絨兩大類，同等條件下，鵝絨要好于鴨絨。 不管加拿大鵝的名字的由來是否與填充物直接掛鉤，但這個“鵝”字難免讓人對鵝絨產(chǎn)生聯(lián)想，很多“鵝粉”的驕傲也在于，他們天真地以為加拿大鵝的所有產(chǎn)品都是鵝絨填充的。 事實上，加拿大鵝的羽絨大衣中，只有Snow Mantra 派克大衣采用了白鵝絨，其他采用的均是白鴨絨。 換句話說，除非你買的是價格接近一萬的Snow Mantra（官網(wǎng)售價1495美金），其他的其實都只是“加拿大鴨”: ) 除了看填充物的品種，蓬松度也是一個重要的參考指標(biāo)。 蓬松度表示為 in3/oz，每盎司的羽絨體積為多少立方英寸，也可換算為cm3/g。蓬松度值的范圍從羽毛的175 cm3/g到高質(zhì)量羽絨的1000 cm3/g。蓬松度數(shù)值越高，羽絨所含的隔熱空氣就越多，隔熱性能就越好。 Snow Mantra 派克大衣的白鵝絨FP值為675，而以鴨絨作為填充原料的加拿大鵝中，羽絨蓬松度最高的是Skreslet 派克大衣和Mountaineer 夾克，F(xiàn)P值均為750。 這兩個數(shù)值，在羽絨服中是什么水平呢？ 法國的Valandre是一個專業(yè)生產(chǎn)羽絨戶外裝備（羽絨的睡袋、手套、短靴等）的品牌，所有產(chǎn)品均采用來自法國南部的灰鵝絨。Valandre灰鵝絨的蓬松度，如果按照歐盟的標(biāo)準(zhǔn)換算為800+，按照美國的標(biāo)準(zhǔn)換算，可以達(dá)到850+。 日本品牌Mont-bell的羽絨服，蓬松度最低為650，最高能達(dá)到1000。采用這種超輕羽絨做出來的PLASMA 1000 DOWN JACKET，重量只有135g。 所以，不論是FP675的白鵝絨，還是FP750的白鴨絨，只能說加拿大鵝的填充物達(dá)到了高品質(zhì)羽絨服的基準(zhǔn)線，并不能稱得上是最優(yōu)。 - 再來看溫度 - TEI5級，能不能說明加拿大鵝是最暖和的？ 并不是填充物的蓬松度越高，羽絨服就越保暖，這還要看整件羽絨服的充絨量。加拿大鵝的官網(wǎng)沒有給出具體的數(shù)值，沒法進(jìn)一步對比保暖效果，但還有一個相對直觀的——溫度。 加拿大鵝有一套獨立研發(fā)的Thermal ExperienceIndex （TEI 溫度體感指數(shù))，來標(biāo)注每件羽絨服對應(yīng)的溫度和場景，其中最低的TEI1對應(yīng)的是5℃到-5℃的輕量級，而最高的TEI5對應(yīng)的則是-30℃及以下的極限級。 那么，應(yīng)對零下30度及以下，就是最頂級標(biāo)準(zhǔn)了嗎？ 不見得，我們以美國品牌Eddie Bauer為例—— Eddie Bauer的前身，是1920年開設(shè)于西雅圖的體育用品店。創(chuàng)始人Eddie Bauer是體育和戶外的超級愛好者，他在1936年發(fā)明了 'Skyliner'——北美第一件銜縫鵝絨夾克，并在1940年申請了專利。時至今日， Eddie Bauer已經(jīng)發(fā)展成專業(yè)的戶外品牌。 'Skyliner'專利 ▼ Eddie Bauer也擁有自己的一套溫度標(biāo)準(zhǔn)，三個級別中，最高級別對應(yīng)的最低溫度為-51℃。你鵝的-30℃及以下，到這里也只能排個中間檔。 除了Eddie Bauer和前面提到的Valandre和Mont-bell，還有非常多戶外品牌，比如The North Face、Marmot、Patagonia等，都能拿出扛得住零下30度甚至更低溫度的羽絨服。 一圈數(shù)據(jù)比下來，加拿大鵝的羽絨不是最好的，保溫性能也不是最高的。想當(dāng)“羽絨服之王”，它還有努力的空間。
大家之所以覺得加拿大鵝好看，一方面是因為它的面料不像常見的科技感面料那樣，閃著油亮亮的光，顏色也以實穿度較高的黑色、灰、藍(lán)為主；另一方面，它的表面沒有那么多密集的車線，讓你變成排骨精或米其林輪胎人。 不過，同時滿足這兩點的羽絨服，可不止加拿大鵝才有。 比如Eddie Bauer的這件SUPERIORDOWN PARKA，采用蓬松度650的羽絨，溫度等級為-40℃。 SUPERIOR DOWN PARKA 價格：229.99美金，折合人民幣1495元 ▼ 比如Marmot的這件長款羽絨，PF值為700，在滿足戶外功能的同時，整體也不會過于臃腫，同樣能讓你有型過冬。 Longwood Jacket 價格：500美元，折合人民幣3249元 ▼
除了專業(yè)品牌，一些偏休閑戶外品牌，適合日常穿著的款式就更多了。 nanamica ▼
來自日本的戶外品牌nanamica，專注于生產(chǎn)具有創(chuàng)新設(shè)計的城市戶外服飾。這件羽絨夾克采用了GORE? WINDSTOPPER?材質(zhì)，防風(fēng)透氣又輕便。 DOWN JACKET價格：449美元，折合人民幣2913元 ▼
TNF PURPLE LABEL（北面紫標(biāo)）的這件Long Serow，基于TNF1970年代推出的Serow，對廓形和功能進(jìn)行升級。外表采用的是經(jīng)典的Harris Tweed面料，值得一提的是，它采用的是日本著名的光電子羽絨KODENSHI? Down，這種科技面料可以吸收你在穿著羽絨服時散發(fā)出來的熱能并重新導(dǎo)向身體。 Harris Tweed Long Serow價格：71280日元，折合人民幣4094元▼
PENFIELD的這件HOOSAC RF，羽絨的蓬松度為550，帽沿使用了土狼皮草，保暖程度對于國內(nèi)的大多數(shù)城市來說已經(jīng)足夠。 HOOSAC RF 價格：465美元，折合人民幣3014元 ▼
上面介紹的，都是一些外形和功能都與加拿大鵝不相上下外套。對了，他們還有一個共同的特點： 和加拿大鵝相比，真的不貴。
加拿大鵝，羽絨服界的LV和路虎。 品牌創(chuàng)始人的孫子、現(xiàn)任CEO Dani Reiss說：
路虎很牛逼，但車主未必會真的開著它去越野。加拿大鵝現(xiàn)在也是這樣，哪怕你所在的城市冬天連零度都沒有超過，你還是可以看到穿著它上街的人們。
這個情況不僅在國內(nèi)有，網(wǎng)絡(luò)上同樣可以看到外國友人在問：怎么一到冬天就有那么多人穿加拿大鵝？ 為什么全世界都這樣？ 因為大家買的，早就不是保暖又時髦的羽絨服，而是一件奢侈品。 將戶外產(chǎn)品當(dāng)成奢侈品來賣，這就是加拿大鵝的營銷思路。它要像奢侈品一樣講好品牌故事、還制定了和奢侈品一樣堅挺的價格。Dani Reiss說過，加拿大鵝不參與任何形式的價格競爭，所以加拿大鵝從來不打折，不僅不打折，每年還維持10%-17%的價格漲幅。 這意味著什么？意味著買它不是用來證明你有多需要它，而是用來證明你有那個能力消費它、投資它。
加拿大鵝雖然沒有直接請代言人，卻在很早之前，選擇與電影娛樂業(yè)合作，成為官方或非官方的防寒服飾；與柏林電影節(jié)、釜山電影節(jié)、圣丹斯電影節(jié)等主辦方合作，向參加活動的導(dǎo)演贈送羽絨服…… 很少有人去考究，明星穿加拿大鵝，只是因為劇組發(fā)給她才穿，還是她自己想穿；也很少有人去考究，明星的衣柜除了這件加拿大鵝，還有多少件其他品牌的羽絨服。 Emma Stone ▼
在各種官方、非官方的追捧之下，全世界都覺得，加拿大鵝是好萊塢明星的過冬制服。 這意味著什么？意味著買它不是用來證明你有多時尚，而是用來證明你和石頭姐、丹尼爾克雷格甚至普京屬于同一個階層??！
當(dāng)加拿大鵝成為具備超高品牌溢價力的奢侈品，它的價格早就超過了自身的功能性，成為了它最牛逼的地方。 如果你還沒有為此做好準(zhǔn)備，只是沖著“最溫暖”“羽絨服之王的”實用性考慮它，或者是想把它當(dāng)成新流行準(zhǔn)備蹭一把的，都不妨再考慮一下，是不是真的有這個必要吧。 “你身邊有鵝粉嗎？ 留言區(qū)見。” 主編|蟬爺 撰稿|Icy 圖片|品牌官網(wǎng)&網(wǎng)絡(luò) 微博|cicadahood蟬市集 Instagram|cicadahood |
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