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圖片來源：莎普愛思官網(wǎng) 近日，整個眼科醫(yī)藥界被一篇名為《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請放過中國老人》的文章刷屏，文章直指白內(nèi)障產(chǎn)品莎普愛思，莎普愛思其2016年賣出2800萬支，年銷售收入7億多人民幣，推廣費占到銷售收入的30%以上為2.6億人民幣，研發(fā)費用只有0.29億，銷售收入占比5%。 在廣告里，它幾乎無所不能： 幾乎所有眼科問題都能滴 ↓↓↓↓↓  但……！ 丁香醫(yī)生文章指出：它是眼科醫(yī)生極為痛恨的一種藥！1997 年上市時，主要在醫(yī)院進行推廣，后來醫(yī)院推廣效果不理想，眼科醫(yī)生不好忽悠，2004年改成OTC藥物了 文章指出：全球眼科醫(yī)生的共識治療白內(nèi)障唯一有效的方法就是手術(shù)。 還引用了第三方網(wǎng)站和雜志期刊的說明。 文章還指出從 2012 年的 5 億，僅僅 4 年，莎普愛思公司就創(chuàng)造了營收近 10 億人民幣的神話，其中莎普愛思滴眼液的銷售額就高達 7.5 億。更可怕的是，莎普愛思給藥物營銷帶來了新的思路，成為了經(jīng)典案例和學(xué)習(xí)典范。 緊接著…… 莎普愛思回應(yīng)：莎普愛思作為一家上市企業(yè)，先后榮獲多個國家級獎項。于2008年被認定為國家級高新技術(shù)企業(yè)，并榮獲國家頒發(fā)的“國家火炬計劃重點高新技術(shù)企業(yè)”稱號，抗白內(nèi)障新藥“莎普愛思”滴眼液被列入國家火炬計劃項目。  莎普愛思還拿出臨床試驗結(jié)果，以及科研院所和行業(yè)組織對其產(chǎn)品的證明，同時指出“良心藥、放心藥、有效藥”，是深受消費者認可的行業(yè)優(yōu)秀產(chǎn)品。
到底孰是孰非？ 如果把眼睛的晶狀體比作雞蛋，隨著時間慢慢過去年歲增加，眼內(nèi)的蛋白質(zhì)逐漸變性，就像雞蛋被一點點被煮熟，這個過程是無法逆轉(zhuǎn)的。 目前唯一有效的辦法就是：換一個雞蛋（手術(shù)）。 但莎普愛思可不是這樣認為的。在這家上市公司的招股說明書里說，在白內(nèi)障疾病早期，藥物是臨床治療早期老年性白內(nèi)障的主要方式。 預(yù)防治療白內(nèi)障，認準莎普愛思？ 莎普愛思滴眼液中的有效成分叫芐達賴氨酸，在少數(shù)動物實驗中對于延緩白內(nèi)障有一定的效果。 但是具體到人體，目前，全世界沒有一種藥物，被證明能有效預(yù)防或治療白內(nèi)障，莎普愛思（芐達賴氨酸）不行，其他滴的、抹的、吃的藥也全都不行。唯一確切有效的治療方法就是手術(shù)。 莎普愛思滴眼液的官方網(wǎng)站貼出的II、III期藥物臨床試驗證據(jù)只不過是參加試驗的醫(yī)院蓋章和醫(yī)生簽名，關(guān)于試驗結(jié)果只是用語言表述了一下，并沒有貼出藥物臨床試驗總結(jié)報告的關(guān)鍵結(jié)論
（《芐達賴氨酸滴眼劑治療白內(nèi)障的研究》劉薇、羅傳淇、中國耳鼻喉科雜志、1998年） 不知道大家看沒有看明白，簡單點跟大家說，整個藥物臨床試驗的結(jié)果都是根據(jù)患者的主觀指標(biāo)得出的，而對白內(nèi)障患者評價的最重要的客觀指標(biāo)——晶狀體渾濁度，絕大部分的患者無明顯變化，所以II期藥物臨床試驗無法證明莎普愛思滴眼液能夠治愈白內(nèi)障。 莎普愛思滴眼液到底有沒有通過廣告營銷的方式欺騙、誘導(dǎo)、洗腦公眾，這個結(jié)論想必大家心里都有數(shù)了，反正GIMP君心里是有答案了。 其實早在 2013 年，同濟大學(xué)附屬東方醫(yī)院眼科主任崔紅平醫(yī)生就實名爆料，指出莎普愛思存在虛假宣傳。這一說法得到了不少眼科醫(yī)生的支持，各地工商監(jiān)管部門也都曾打擊過它的違法宣傳。  圖片來源：2013 年的報道截圖 |
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