|
福建人愛(ài)喝茶可不是吹的，閩南民間有“寧可百日無(wú)肉，不可一日無(wú)茶”的俗語(yǔ)；閩北山民也有“寧可三日無(wú)糧，不可一日無(wú)茶”的俗語(yǔ)，可見(jiàn)福建人民對(duì)茶葉的熱愛(ài)程度。 愛(ài)喝茶的福建人對(duì)“天福茗茶”并不陌生，如今，天福茗茶已成為國(guó)內(nèi)最大的茶品牌，直營(yíng)店數(shù)量以每3天1家的速度猛增，目前已有超過(guò)1000家。這在全世界茶行業(yè)里，除了生產(chǎn)立頓的聯(lián)合利華以外，幾乎沒(méi)有一家茶企業(yè)有如此實(shí)力。 天福茗茶有何實(shí)力？
但是大家對(duì)于其創(chuàng)始人卻一定很陌生，這個(gè)茶葉王國(guó)里的“茶王”到底是個(gè)什么樣的人物呢？今日閩商君就要介紹一下這位祖籍來(lái)自閩南的茶王。 “世界茶王”李瑞河 李瑞河，1935年出生于臺(tái)灣南投縣，祖籍福建漳浦，現(xiàn)為天仁集團(tuán)總裁、天福集團(tuán)總裁。一個(gè)因“證券風(fēng)波”而一敗涂地甚至差點(diǎn)破產(chǎn)入獄的臺(tái)灣老人，于58歲高齡進(jìn)軍祖國(guó)大陸創(chuàng)業(yè)，打造出“天福茗茶”這樣首屈一指的茶業(yè)品牌。一個(gè)在茶中演繹人生傳奇、同時(shí)把中國(guó)茶推向世界的風(fēng)流人物。 “世界茶王”是如何創(chuàng)業(yè)的呢，成功并非真的那么簡(jiǎn)單！ 1、一輛自行車賣茶，開(kāi)出了天仁茶行，賣的是茶葉，買的是人心。 李瑞河出身在茶農(nóng)世家，童年的記憶便是赤著腳在茶園走過(guò)，挑著扁擔(dān)給在茶園里忙碌的大人送茶送飯。初中畢業(yè)后，李瑞河隨父親棄農(nóng)從商，賣掉祖上留下的茶園，開(kāi)始賣茶。一輛自行車，跑遍一整個(gè)臺(tái)南。李瑞河說(shuō)。因?yàn)椴枋亲钣腥饲槲兜娘嬃稀?/strong> 24歲那年，李瑞河結(jié)婚了。他承諾他的新娘：“我們家兄弟姐妹雖多，但我以后要讓每人都開(kāi)一家茶行，讓你做老板娘。”背負(fù)著這樣的承諾，李瑞河在26歲來(lái)到臺(tái)南府城，在最繁華的地段租下一間店面，開(kāi)辦了第一家天仁茶行。 李瑞河把天仁茶行進(jìn)一步擴(kuò)展到了高雄和臺(tái)北。時(shí)年33歲的李瑞河把四家天仁茶行合并登記為“天仁茶葉有限公司”，李瑞河任董事長(zhǎng)。這一年，他也終于完成了對(duì)新娘的承諾。 隨著臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，他的店遍地開(kāi)花，而且創(chuàng)辦天仁茶廠、天仁茶園、陸羽茶藝中心等，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手感受到他的威脅時(shí)，他已是勢(shì)不可擋，奇跡般地創(chuàng)建了資本額逾40億元的天仁集團(tuán)。 2、商海浮沉，失敗不失志 1988年8月8日上午8時(shí)8分8秒，李瑞河與8位董事一起為天仁證券公司開(kāi)幕剪彩，讓他刻骨銘心的是，那一長(zhǎng)串“吉利”的數(shù)字并沒(méi)給他帶來(lái)好運(yùn)，而是噩夢(mèng)的開(kāi)始。兩年后，臺(tái)灣股市崩盤，天仁證券因從事丙種墊款，出現(xiàn)30億的財(cái)務(wù)損失。 1993年，已是花甲之年的李瑞河籌集到1000多萬(wàn)元人民幣后躊躇滿志地轉(zhuǎn)戰(zhàn)大陸。由于在大陸是從福建起家，他把公司起名為“天福茶業(yè)公司”，打算產(chǎn)茶做外銷。然而新的事業(yè)剛開(kāi)始，打擊又來(lái)了：生產(chǎn)的第一批茶從東南亞轉(zhuǎn)運(yùn)回臺(tái)灣時(shí)，因政策原因被海關(guān)扣留４個(gè)貨柜的茶葉，損失1000多萬(wàn)元臺(tái)幣。 3、調(diào)整戰(zhàn)略，東山再起 出師未捷，李瑞河沒(méi)有氣餒。而是調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷。這時(shí)候他表現(xiàn)出來(lái)的不是“老邁”而是“老道”，用他的話說(shuō)是“在臺(tái)灣行銷茶業(yè)數(shù)十年，經(jīng)驗(yàn)豐富，來(lái)大陸駕輕就熟”。在福建立足后他搬出以前積極的經(jīng)驗(yàn)，迅速向全國(guó)擴(kuò)張，由點(diǎn)到面。 他先后在中國(guó)大陸各大、中城市開(kāi)設(shè)1300多家“天福茗茶”直營(yíng)連鎖店，在福建、四川、云南、浙江、江蘇等省建有14家茶葉及茶食品工廠、2家茶博物院，3個(gè)高速公路服務(wù)區(qū)、1個(gè)“唐山過(guò)臺(tái)灣”石雕園，全球第一所茶專業(yè)高校——天福茶學(xué)院。“天?！鲍@為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，是全國(guó)獲此殊榮的第一家茶業(yè)企業(yè)。 天福集團(tuán)集茶業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售、科研、文化、教育、旅游為一體，是當(dāng)前世界最大的茶業(yè)綜合企業(yè)。2011年9月26日公司股票(天福06868.HK)在香港證交所主板上市。 成功后的天福茗茶在做什么，讓世界刮起中國(guó)茶風(fēng)？ 1、建成世界最大茶博物館 本著取之于茶、用之于茶的精神，李瑞河對(duì)提升茶的國(guó)際地位和茶文化的弘揚(yáng)不遺余力，繼在臺(tái)成立陸羽茶藝中心、天仁茶文化基金會(huì)之后，又在中國(guó)福建投資興建天福茶博物院，期以個(gè)人之企業(yè)資源，完成人類的茶文化使命。 天福茶博物院始建于2000年初，2002年建成開(kāi)院，總占地80畝，是目前世界最大的茶博物館，是國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)、首批全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)。 除了建成世界最大的茶博物院，李瑞河還在茶文化傳播等有關(guān)的旅游系統(tǒng)上下功夫，比如，廈(門)汕(頭)高速公路漳浦天福服務(wù)區(qū)占地2000畝，包含有服務(wù)區(qū)、石雕園、觀光茶園三大部分。而四川夾江天福茶園是天福集團(tuán)投資于中國(guó)西部的一個(gè)重要基地，它位于成都往樂(lè)山、峨眉山的成樂(lè)高速公路。 2、創(chuàng)辦茶業(yè)“黃埔” 李瑞河表示，近年來(lái)中國(guó)茶業(yè)發(fā)展迅速，茶的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化內(nèi)涵得到不斷提升。但是，茶業(yè)教育滯后，茶行業(yè)人才短缺，已嚴(yán)重制約中國(guó)茶業(yè)進(jìn)一步走向現(xiàn)代化和國(guó)際化。通過(guò)在海內(nèi)外的經(jīng)營(yíng)布局，李瑞河直言，天福茶學(xué)院是茶業(yè)“黃埔”，而未來(lái)天福茶業(yè)則將打造為中國(guó)的“茶業(yè)星巴克”。
這是世界第一所茶業(yè)高等學(xué)府。為此，李瑞河已經(jīng)投入兩億元人民幣。 3、開(kāi)拓出新式餐飲，新銳茶飲品店 2003年天仁茗茶還授權(quán)美國(guó)可口可樂(lè)公司生產(chǎn)烏龍茶、綠茶飲料，創(chuàng)下傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)跨國(guó)性策略聯(lián)盟的典范。
喫（吃）茶趣（cha FOR TEA）：它是天仁茗茶旗下的茶飲復(fù)合店，以『老行業(yè)，新經(jīng)營(yíng)』的精神，天仁致力于產(chǎn)品創(chuàng)新、通路創(chuàng)新及組織創(chuàng)新，除了將商品以茶為核心向各類型食品發(fā)展外，以追求茶葉國(guó)際化、生活化、年輕化的目標(biāo)。
放牛斑：2013年10月，天福宣布旗下品牌天福茗茶完成收購(gòu)廈門天洽餐飲管理有限公司，主營(yíng)“放牛斑”品牌茶飲店。“放牛斑”以天然和健康為理念，是天福現(xiàn)有業(yè)務(wù)的延伸，進(jìn)一步拓展了天福的茶產(chǎn)業(yè)鏈布局。
“天福沒(méi)有成功的秘訣，我也不是現(xiàn)代的企業(yè)家，我只是一位茶人，祖?zhèn)鞯?。?/strong>李瑞河說(shuō)。他認(rèn)為自己從事的是零碎的零售生意，是內(nèi)陸許多有實(shí)力的專業(yè)公司所不愿意涉足的領(lǐng)域，天福就這樣一罐、一聽(tīng)、一盒地賣著，稱斤論兩地賣茶，滴水成河。 李瑞河說(shuō)，天福10年藍(lán)圖是,將直營(yíng)連鎖店發(fā)展至1000家，發(fā)展合作連鎖店1000家、加盟連鎖店1000家，使天福分店達(dá)3000家，遍布海內(nèi)外，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“根植福建，香傳全國(guó)，茗揚(yáng)世界”的目標(biāo)。 |
|
|
