【類型：筆試卷】 【時(shí)間：90分鐘】 【總分?jǐn)?shù)： 總題數(shù)：】 【姓名： 】 【班級(jí)： 】 【學(xué)號(hào)： 】

考核

一、判斷題（判斷下列試題對(duì)錯(cuò)，正確的在后面的括號(hào)中打“√”，錯(cuò)誤的打”×”；共20題，每題1.5分，共計(jì)30分）

1. 同一計(jì)劃下的關(guān)鍵詞與創(chuàng)意一定符合多對(duì)多的展現(xiàn)形式。 ( × )

 2.一個(gè)賬戶內(nèi)的推廣計(jì)劃在5到15個(gè)為最佳 ( × )

 3.一個(gè)推廣單元下的關(guān)鍵詞應(yīng)該在30個(gè)以內(nèi) ( v )

4.一個(gè)推廣單元下可以創(chuàng)建50個(gè)創(chuàng)意，越多效果越好 ( × )

5.在百度推廣前臺(tái)，搜索引擎付費(fèi)搜索結(jié)果會(huì)標(biāo)有“百度快照”字樣，并在左側(cè)推廣、左側(cè)推廣鏈接、右側(cè)推廣鏈接三個(gè)位置進(jìn)行展示。 ( × )

6. 排名越靠前，推廣結(jié)果就越能吸引網(wǎng)民的關(guān)注，帶來更多的潛在客戶訪問 ( v )

7.多個(gè)關(guān)鍵詞符合展現(xiàn)條件，系統(tǒng)將優(yōu)先考慮綜合排名指數(shù)較高的關(guān)鍵詞。其次，考慮與網(wǎng)民搜索詞字面完全一致的關(guān)鍵詞 ( × )

 8.不同的省份,搜索引擎競(jìng)價(jià)的結(jié)果會(huì)不同,且出價(jià)也會(huì)有區(qū)別 ( v )

 9.百度賬戶里允許相同關(guān)鍵詞多次出現(xiàn)，但必須在不同推廣計(jì)劃和不同推廣單元，而且關(guān)鍵詞出價(jià)必須相同。（ × ）

10. 如果同時(shí)設(shè)置了關(guān)鍵詞出價(jià)和推廣單元出價(jià)，關(guān)鍵詞的出價(jià)以推廣單元的出價(jià)為準(zhǔn) （ × ）

11. 11.關(guān)鍵詞排名是由出價(jià)決定的，出價(jià)越高，排名越靠前 （ × ）

12. 點(diǎn)擊價(jià)格不會(huì)超過出價(jià)，一些情況下甚至?xí)h(yuǎn)低于出價(jià) （ v ）

13. 修改關(guān)鍵詞價(jià)格后，最好在百度前臺(tái)搜索關(guān)鍵詞，看看實(shí)際出價(jià)后展示排名情況。 （ × ）

14. 精確匹配的轉(zhuǎn)化率往往低于短語匹配 （ × ）

15. 如果目標(biāo)是拓展更多潛在客戶，可以使用廣泛匹配 （ v ）

16. 否定匹配和精確否定匹配只在廣泛匹配時(shí)生效 （ × ）

17.  插入通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時(shí)，將以觸發(fā)的關(guān)鍵詞替代通配符標(biāo)志 （ v ）

18.  創(chuàng)意展現(xiàn)方式是在創(chuàng)意層級(jí)進(jìn)行設(shè)置的 （ × ）

19. 賬戶層級(jí)和計(jì)劃層級(jí)都可以進(jìn)行推廣預(yù)算設(shè)置 （ v ）

20.  優(yōu)質(zhì)的賬戶結(jié)構(gòu)有利于提高質(zhì)量度 （ v ）

21. 在添加關(guān)鍵詞時(shí)，系統(tǒng)會(huì)提供一個(gè)質(zhì)量度的初始值 （ v ）

22．當(dāng)關(guān)鍵詞暫停時(shí)，質(zhì)量度就會(huì)重新計(jì)算，而當(dāng)創(chuàng)意做了更改時(shí)，質(zhì)量度不會(huì)受影響 （ × ）

23． 通常情況下競(jìng)品詞的價(jià)值要大于品牌詞 （ × ）

24．人群特點(diǎn)難以衡量，所以人群詞價(jià)值最小，不宜投放 （× ）

25． 品牌發(fā)展初期投放重點(diǎn)應(yīng)在品牌詞和人群詞上 （ v ）

26．品牌發(fā)展中期投放重點(diǎn)應(yīng)在產(chǎn)品詞和人群詞上 （ × ）

27．品牌發(fā)展后期投放重點(diǎn)應(yīng)在品牌詞和通用詞上 （ × ）

28．梯度出價(jià)的作用是提高出價(jià)精度降低成本 （ v ）

29．按匹配模式梯度出價(jià)中，短語組的出價(jià)應(yīng)該高于精確組 （ × ）

30．輪替是指每條創(chuàng)意將以同等的展現(xiàn)概率，進(jìn)行展現(xiàn) （ v ）

31．輪替是系統(tǒng)默認(rèn)的創(chuàng)意展現(xiàn)方式 （ × ）

32．優(yōu)選是指系統(tǒng)將選擇表現(xiàn)更優(yōu)、網(wǎng)民更認(rèn)可的創(chuàng)意予以更多的展現(xiàn)，自動(dòng)優(yōu)化推廣效果 （ v ）

33. 在新單元?jiǎng)?chuàng)意中插入通配符時(shí)，通配符內(nèi)的詞應(yīng)該為單元內(nèi)字長最長的關(guān)鍵詞 （ × ）

34. 寫好創(chuàng)意的目的是為了吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊，提高點(diǎn)擊量 （ v ）

二、單項(xiàng)選擇題（請(qǐng)選擇最正確的選項(xiàng)，填寫在后面的括號(hào)中；共20題，每題2分，共計(jì)40分）

1.百度搜索引擎前臺(tái)展示結(jié)果中, 廣告組成必定會(huì)包括: （a ）

A．標(biāo)題，描述，url

B．標(biāo)題，描述，電話

C．標(biāo)題，描述，飄紅

D．標(biāo)題，關(guān)鍵詞，蹊徑子鏈接

2,百度搜索引擎前臺(tái)左側(cè)展示結(jié)果中,最多會(huì)展示多少條推廣廣告信息? （ b）

A．10 B．14 C．15 D．22

3.賬戶推廣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)是 （ a ）

A.關(guān)鍵詞質(zhì)量度 B.關(guān)鍵詞數(shù)量 C.創(chuàng)意數(shù)量 D.單元和計(jì)劃數(shù)量

4.百度競(jìng)價(jià)推廣分幾個(gè)層級(jí)? （ c ）

A.2   B.3   C.4   D.5

5.同一個(gè)關(guān)鍵詞,我的、上一名、下一名的質(zhì)量度都是3，上一名的出價(jià)8.5元,下一名的出價(jià)8.0元,那么我要要排在第二名,我的理論點(diǎn)擊價(jià)格是多少？ （ b ）

A.8.0元    B．8.01元   C8.49元   D.8.51元

6.下列排列順序正確的是（ a ）

A.理論點(diǎn)擊價(jià)格 ≤ 實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格 ≤ 關(guān)鍵詞出價(jià)

B.關(guān)鍵詞出價(jià)≤理論點(diǎn)擊價(jià)格≤ 實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格

C.實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格≤關(guān)鍵詞出價(jià)≤理論點(diǎn)擊價(jià)格

D.關(guān)鍵詞出價(jià)≤實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格≤ 理論點(diǎn)擊價(jià)格

7. 以下哪些選項(xiàng)屬于北大健身中心的關(guān)鍵詞（ d ）

A.健身１１４   

B.減肥茶

C.多功能健身器材_N4201

D.北京 健身 房 打折

8. 添加關(guān)鍵詞時(shí)默認(rèn)為 （ a ） 。

A．廣泛匹配  B．精確匹配  C．需要選擇才能添加  D．短語匹配

9. 關(guān)鍵詞排名是由（ ）決定的，質(zhì)量度相同的情況下，出價(jià)越高，排名越靠前（ ）a

A．綜合排名指數(shù) B．關(guān)鍵詞質(zhì)量度 C．關(guān)鍵詞創(chuàng)意 D． 下一名的出價(jià)

10.百度競(jìng)價(jià)中，要知道我的錢都花到哪里去了？應(yīng)查詢（）；要知道網(wǎng)民用了哪些搜索詞點(diǎn)擊我的推廣？應(yīng)查詢（）；要知道我應(yīng)該如何優(yōu)化賬戶，提高花錢效率？應(yīng)看（）。要知道 提高花錢效率？應(yīng)看（） （ ）a

我應(yīng)該如何優(yōu)化賬戶，

A．數(shù)據(jù)報(bào)告 搜索詞報(bào)告 優(yōu)化建議 歷史操作查詢

B．搜索詞報(bào)告 數(shù)據(jù)報(bào)告 歷史操作查詢 優(yōu)化建議

C．歷史操作查詢 優(yōu)化建議 搜索詞報(bào)告 數(shù)據(jù)報(bào)告

D．優(yōu)化建議 歷史操作查詢 數(shù)據(jù)報(bào)告 搜索詞報(bào)告

11. 某推廣賬戶的推廣地域設(shè)置為北京、上海，該推廣賬戶下某推廣計(jì)劃的推廣地域設(shè)置為湖南、湖北。那么實(shí)際展現(xiàn)時(shí)，該推廣計(jì)劃的地域?yàn)椋?b ）。

A.北京、上海 B.湖南、湖北 C.北京、上海、湖南、湖北 D.全國地域

12. 以下關(guān)于每次點(diǎn)擊價(jià)格的說法正確的是（ b ）

A.每次點(diǎn)擊價(jià)格等于帳戶關(guān)鍵詞的出價(jià)

B.每次點(diǎn)擊價(jià)格不會(huì)超過帳戶關(guān)鍵詞的出價(jià)

C.每次點(diǎn)擊價(jià)格不會(huì)超過帳戶關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格

D.每次點(diǎn)擊價(jià)格大于帳戶關(guān)鍵詞的出價(jià)

13. 關(guān)于通配符使用情況，以下說法正確的是（ c ）

A．用關(guān)鍵詞替代通配符后，如果因標(biāo)題或描述超長導(dǎo)致創(chuàng)意無法展現(xiàn)，則將用默認(rèn)關(guān)鍵詞來替代通配符展現(xiàn)

B．生成通配符格式{默認(rèn)關(guān)鍵詞}格式后，用戶不用在大括號(hào)中輸入默認(rèn)關(guān)鍵詞

C．由于創(chuàng)意的標(biāo)題、描述字符限制，每條創(chuàng)意標(biāo)題、描述中，最多可以使用一次通配符

D．撰寫創(chuàng)意時(shí)，如使用通配符，則必須在標(biāo)題和描述中同時(shí)使用

14. 下列哪項(xiàng)建議對(duì)于“咨詢量多，訂單量少”的客戶有直接的幫助？（d ）

A．在創(chuàng)意中增加吸引網(wǎng)民的內(nèi)容

B．將關(guān)鍵詞的匹配模式全部改為廣泛

C．提高網(wǎng)站訪問速度

D．提高電話接聽人員的營銷能力

15. 以下關(guān)于搜索引擎營銷漏斗順序正確的是（ a ）

A．搜索量>展現(xiàn)量>點(diǎn)擊量>訪問量>咨詢量>訂單量

B．展現(xiàn)量>搜索量>點(diǎn)擊量>訪問量>咨詢量>訂單量

C．搜索量>搜索量>點(diǎn)擊量>咨詢量>訪問量>訂單量

D．展現(xiàn)量>搜索量>點(diǎn)擊量>咨詢量>訪問量>訂單量

16. 以下關(guān)于百度推廣的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，說法錯(cuò)誤的是（ d ）。

A.搜索詞報(bào)告可以查看網(wǎng)民通過哪些搜索詞訪問了企業(yè)主的哪個(gè)推廣結(jié)果

B.百度系統(tǒng)根據(jù)自身帳戶投放效果以及同行的數(shù)據(jù)給出相應(yīng)的優(yōu)化建議

C.歷史操作查詢工具通過操作記錄，可以幫助企業(yè)判斷哪些操作可能影響了賬戶的推廣效果

D.統(tǒng)計(jì)報(bào)告可以查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)營情況,分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞出價(jià)情況.

17. 百度搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣三要素不包括（ c ）

A.關(guān)鍵詞 B.創(chuàng)意 C.出價(jià) D.URL

18. 百度推廣中，創(chuàng)意不包括的內(nèi)容有：（ a ）

A．關(guān)鍵詞 B．標(biāo)題 C．描述 D．URL

19. 關(guān)于數(shù)據(jù)表中粒度關(guān)系正確的是（ c）

A．時(shí)間：年-月-日-小時(shí)

B．地域：國家-省份-城市-街道

C．轉(zhuǎn)化：點(diǎn)擊-訪問-訂單

D．帳戶級(jí)別：帳戶-計(jì)劃-單元-關(guān)鍵詞

20. 以下關(guān)于創(chuàng)意撰寫的建議，說法錯(cuò)誤的是：（ b ）

A.針對(duì)某個(gè)具體產(chǎn)品時(shí)，創(chuàng)意中產(chǎn)品盡量不要羅列，應(yīng)結(jié)合用途、產(chǎn)品質(zhì)量等方面進(jìn)行說明

B.無論在哪個(gè)單元下，創(chuàng)意中必須寫明企業(yè)資質(zhì)和組織結(jié)構(gòu)代碼，增加客戶的信任感，可以快速增加點(diǎn)擊量

C.無論哪種行業(yè)的客戶，創(chuàng)意標(biāo)題和描述中必須加上電話，以便在客戶盡快打來咨詢電話

D.為公司類關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意時(shí)，應(yīng)注意提出1、2點(diǎn)企業(yè)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品特色，以便提高廣告的競(jìng)爭(zhēng)力

三、多項(xiàng)選擇題（本項(xiàng)至少有兩個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫在后面的括號(hào)中，多選、錯(cuò)選不得分；共10題，每題3分，共計(jì)30分）

1.百度搜索引擎包括哪兩種常見的廣告類型? （ bc ）

A．CPM B．CPC C．PPC D．CPS

2.百度推廣中,競(jìng)價(jià)推廣流程分哪幾個(gè)階段（abc ）

A.物料準(zhǔn)備階段 B.賬戶搭建階段 C.賬戶推廣階段 D.關(guān)鍵詞出價(jià)階段

3.搭建帳戶結(jié)構(gòu)的作用（ abcd ）

A.便于設(shè)定預(yù)算

 B.便于管理關(guān)鍵詞出價(jià)

 C.便于查看數(shù)據(jù)報(bào)告

 D.便于針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意

4.下列關(guān)于百度推廣客戶端說法正確的是（abc ）

A．批量編輯可同時(shí)編輯多個(gè)計(jì)劃多個(gè)單元的不同物料

B．離線操作 確保安全，可在本地編輯完成檢查無誤后再上傳

C．多賬戶管理 一鍵切換多個(gè)百度平臺(tái)多個(gè)帳戶

D．百度推廣客戶端是web版的升級(jí)版

5. 關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格由（ ）來決定。（ab ）

A.質(zhì)量度 B.商業(yè)價(jià)值 C.關(guān)鍵詞出價(jià) D.推廣單元出價(jià)

6. 將關(guān)鍵詞“健身中心地址”設(shè)為精確短語匹配，那么能觸發(fā)此關(guān)鍵詞的搜索詞有（ bc ）。

A．減肥中心地址 B．健身中心的地址在哪里 C．健身房地址 D．北京健身中心地址

7. 以下哪些因素會(huì)受到質(zhì)量度的影響。（bcd ）

A.關(guān)鍵詞的數(shù)量 B.關(guān)鍵詞的排名 C.關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格 D.關(guān)鍵詞的展現(xiàn)位置

8. 確定投放目標(biāo)包括下列哪幾項(xiàng)（ abd ）

A．確定營銷目的 B．研究市場(chǎng)環(huán)境 C．樹立品牌形象 D．分析受眾類型

9. 關(guān)于關(guān)鍵詞工具描述正確的是（ bcd ）

A．每次提供與搜索詞最相關(guān)的200個(gè)關(guān)鍵詞

B．搜索到的關(guān)鍵詞不會(huì)與賬戶中的關(guān)鍵詞重復(fù)

C．關(guān)鍵詞工具提供搜索結(jié)果下載功能

D．關(guān)鍵詞工具能夠分地區(qū)查看搜索結(jié)果

10.關(guān)于關(guān)鍵詞分組方法說法正確的是（ ab）

A．可以先按產(chǎn)品類別細(xì)分，再看轉(zhuǎn)化意向細(xì)分

B．日搜索量大于10000的關(guān)鍵詞為熱門詞

C．語義劃分的關(guān)鍵就是找到核心字詞

D．推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞可隨機(jī)劃分，數(shù)量控制在30個(gè)以內(nèi)即可

三億文庫3y.uu456.com包含各類專業(yè)文獻(xiàn)、高等教育、文學(xué)作品欣賞、生活休閑娛樂、行業(yè)資料、應(yīng)用寫作文書、各類資格考試、百度SEM,百度競(jìng)價(jià)試題-考試卷(附答案)74等內(nèi)容。