01尼康的告別

和過去告別已經(jīng)司空見慣。

尼康中國在10月30日發(fā)布一則消息稱，「決定停止子公司尼康光學(xué)儀器（中國）有限公司的經(jīng)營」，這間公司成立于十五年前，主要從事數(shù)碼相機(jī)和組件的制造，這些組件被大量用在小型數(shù)碼相機(jī)，也就是俗稱的卡片機(jī)。

在公告中，尼康直言關(guān)閉這家工廠的原由：「由于智能手機(jī)的崛起，小型數(shù)碼相機(jī)市場正急速縮小，尼康光學(xué)儀器（中國）有限公司的開工率也顯著下降，持續(xù)運(yùn)營變得非常困難?！?/p>

這在幾年前還難以想象，2011年美國著名的《消費(fèi)者報(bào)告》在針對171款照相機(jī)和攝像機(jī)、45款智能手機(jī)進(jìn)行了測評之后，得出的結(jié)論是：「用智能手機(jī)拍攝的畫質(zhì)無法取代照相機(jī)?！?/p>

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，2010年，全球數(shù)碼相機(jī)出貨量達(dá)到最高峰，為1.22億臺，而此后連續(xù)6年下降，2016年，全球數(shù)碼相機(jī)出貨量只有2011年的1/5，不到2400萬臺。同期，全球智能手機(jī)的出貨量增長了三倍多。

沒有比智能手機(jī)對數(shù)碼相機(jī)替代更為明顯的案例。

在更早的2000年，當(dāng)夏普公司推出全球第一款內(nèi)置攝像頭手機(jī)J-SH04時，拍照只是手機(jī)的不起眼的附屬功能，甚至這款手機(jī)在當(dāng)時也沒有掀起波瀾。2009年，OPPO推出了支持LOMO風(fēng)格特效的拍照手機(jī)P51時，行業(yè)尚未建立對個性化拍攝的共識。直到2010 年，蘋果公司把一顆500萬像素后置攝像頭配置在 iPhone 4上，手機(jī)攝像頭才開始成為智能手機(jī)應(yīng)用的殺手锏。

尼康關(guān)閉卡片機(jī)生產(chǎn)基地，無疑是一個標(biāo)志性的事件——手機(jī)才是這個時代的拍攝利器。

2013年，自拍一詞入選《牛津英語詞典》年度詞匯。早在1984年，自拍以「Self-timer」之名被收入該詞典，但在2012年時，《牛津英語詞典》把自拍的拼寫調(diào)整為Selfie，意即人們利用智能手機(jī)或網(wǎng)絡(luò)攝影機(jī)拍下自己的相貌。

02 融入當(dāng)代藝術(shù)

手機(jī)攝影的興起，不僅僅是移動互聯(lián)網(wǎng)革命的副產(chǎn)品，同時也創(chuàng)造了一種全新的大眾藝術(shù)運(yùn)動。

過去，普通大眾學(xué)習(xí)攝影常會囿于相機(jī)的光圈、快門、對焦、測光、曝光、暗房、布光等繁雜技術(shù)積累，而失去了對觀察和拍攝對象本身的興致，很快，一部分人直接蛻變?yōu)橛布l(fā)燒友、器材黨。

手機(jī)的操作簡便，更有利于拍攝者回歸到攝影活動本身——用身心去觀察身邊的世界。人們突然發(fā)現(xiàn)，使用手機(jī)拍攝出來的照片，同樣驚艷，甚至比用專業(yè)器材拍攝的平庸的照片更能打動人。

很快，手機(jī)攝影從一種流行文化躋身嚴(yán)肅藝術(shù)殿堂。

2011年，丹尼爾·伯曼創(chuàng)立手機(jī)攝影大賽（The Mobile Photography Awards），距今舉辦已經(jīng)有七個年頭，目前已經(jīng)成為全球影響力最大的手機(jī)攝影獎。

手機(jī)攝影大賽的獲獎作品每年都會在洛杉磯、紐約、墨爾本等多個城市巡回展開，參觀者常常驚訝這些照片驚人的感染力和表現(xiàn)力：「這些真的是手機(jī)拍攝的嗎？為什么我的手機(jī)拍不出這樣的效果？」

原因再簡單不過，專業(yè)攝影師也拿起了手機(jī)，「單反+手機(jī)」復(fù)合拍攝模式成為工作標(biāo)配。

2012年，美國攝影記者Benjamin Lowy 使用手機(jī)拍攝的一張颶風(fēng)桑迪的照片登上了《時代》周刊封面，標(biāo)志著手機(jī)攝影開始為精英媒體所認(rèn)可和接納。此前，2010年，Lowy還曾使用手機(jī)在美國科羅拉多州輻射村為《紐約客》雜志拍攝了一組圖片故事也引發(fā)巨大影響。

Benjamin Lowy 使用手機(jī)拍攝的作品

03 手機(jī)攝像頭迭代

雖然直到今天，手機(jī)拍攝依然達(dá)不到單反相機(jī)的畫質(zhì)，但應(yīng)對大眾日常需求已經(jīng)是綽綽有余。

手機(jī)攝像頭的迭代異常迅速，大致可以分為四個時期：

第一個時期是萌芽期，2002年到2005年，可以算作是起步期，以諾基亞7650、索尼愛立信T68i為代表的功能機(jī)普遍植入了攝像頭，不過當(dāng)時的標(biāo)配只有30萬像素。到了2005年，發(fā)售的新機(jī)型，不僅擁有200萬像素的傳感器，也首次集成了自動對焦系統(tǒng)和氙氣閃光燈，拍照效果更清晰。同期的諾基亞N90還推出了搭載3倍光學(xué)變焦鏡頭。

第二個時期是起步期，從2006年到2009年，第一代iPhone和Android手機(jī)發(fā)布時，并沒有將拍照作為賣點(diǎn)，首款iPhone僅內(nèi)置200萬像素的非自動對焦攝像頭，拍攝效果平庸。在2006年的CEBIT大展上，三星推出了第一臺像素過千萬的手機(jī)SCH-B600。

第三個時期是繁榮期，始于2010年iPhone4的發(fā)布，這款擁有500萬像素的智能手機(jī)，不僅通過iSight傳感器顯著提升了拍攝效果。后來，國內(nèi)廠商陸續(xù)推出像素級芯片防抖技術(shù)，為后續(xù)「收復(fù)」國內(nèi)市場吹響了號角。

第四個時期是普及期，從2013年至今，由于攝像頭尺寸的限制，在手機(jī)上單純的提高手機(jī)的像素已經(jīng)不再明智，主流廠商開始在傳感器的成像質(zhì)量以及大像素方面下功夫。今年開始，「雙攝」+人工智能美顏又成為主流，包括景深雙攝、黑白+彩色雙攝、超大廣角+普通雙攝以及廣角+長焦雙攝等。

但是只有手機(jī)攝像頭的迭代，還不足以推動一個全球性的拍攝狂潮的出現(xiàn)。

04 邂逅社交網(wǎng)絡(luò)

關(guān)鍵性的變量正是社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)賦予了個體前所未有的自我表達(dá)的工具和平臺，迎合了人類自古以來的自戀和自我展示的天性，人們用智能手機(jī)拍照，然后把這些照片上傳到Facebook、Twitter、微信朋友圈、微博上，等待好友的點(diǎn)贊和評論。

早在2013年，F(xiàn)acebook就報(bào)告了他們所遭遇的甜蜜煩惱：每天用戶上傳的照片數(shù)量高達(dá)3.5億張，當(dāng)時，這個擁有全球最多用戶的社交網(wǎng)絡(luò)存儲的用戶上傳照片總數(shù)已經(jīng)超過2500億張。

自拍文化迅速膨脹。

谷歌收錄的自拍相關(guān)搜索在2014年增長了8倍，美國《時代》周刊把自拍評選為年度25大發(fā)明之一。相機(jī)360在2014年發(fā)布的一份報(bào)告顯示，無論性別、國度、和文化，自拍是手機(jī)拍攝最多的內(nèi)容，中國則是全亞洲最愛自拍的國家。

人們越來越習(xí)慣在所有的場合拍攝，拍攝所有事情，特別是自己，我們甚至拍攝正在看話劇的自己，自拍仿佛成了看話劇的真正目的。從前，人們的生活態(tài)度是享受當(dāng)下，現(xiàn)在變成了向人們展示「我正在享受當(dāng)下」。

讓別人看見自己，日益成為人們?nèi)〉脗€人成功和社會成功的必要條件之一。在數(shù)字時代，個人成功的一個重要標(biāo)志是，自我表達(dá)能夠?yàn)樗怂M(fèi)。為了做到這一點(diǎn)，人們在快手、在秒拍、在微博、微信朋友圈里上傳各種DIY的圖片和視頻。

今天，絕大多數(shù)人的產(chǎn)出不再是糧食、煤炭、鋼鐵，而是文字、圖片、視頻、情緒和狀態(tài)，拍攝成為了確立自我的一種主流方式。

05 廠商絞盡腦汁

公司也日益認(rèn)識到，消費(fèi)者的利益是和他們的商業(yè)利益緊密聯(lián)系的。

對于手機(jī)廠商來說，很自然的，誰能夠幫助消費(fèi)者更好地拍照、拍攝出更符合他們多元化審美取向的作品，誰就可能逆襲和突圍。

蘋果早就深諳此道。庫克2015年在接受《60分鐘》節(jié)目訪談時透露，蘋果為了提高iPhone的成像質(zhì)量，在背后做了大量的工作，雇傭了超過800位員工從事與攝像頭有關(guān)的工作。

后發(fā)的中國廠商也選擇了突出拍攝能力，作為差異化競爭的跳板。

近年快速崛起的OPPO，成功的秘密正是在于較早地定位為拍照手機(jī)，甚至專門成立了理想人像實(shí)驗(yàn)室，聘請維密御用攝影師Russell James、時尚攝影師韋來作為顧問，同OPPO資深算法工程師來共同優(yōu)化手機(jī)的拍照功能。

對于什么樣的人像攝影才是美的，專業(yè)攝影師們也許更有發(fā)言權(quán)。

為三代超模代表——吉賽爾·邦辰、米蘭達(dá)·可兒、肯達(dá)爾·詹娜都拍攝過照片的Russell James認(rèn)為，一張照片可以簡單的修圖，但是必須要保證人像本來的特色，相比當(dāng)下過度的照片美顏化，他更推崇的是人像的「自然美」。

06 時代的安慰劑

美國精神病學(xué)協(xié)會2014年7月已將「自拍成癮」歸入強(qiáng)迫癥類精神疾病，并且給出了初步診斷標(biāo)準(zhǔn)：「自拍成癮」分為三個階段，第一個層次即情景自拍型。一天自拍至少三次，但并不上傳至社交網(wǎng)絡(luò)。第二個層次為嚴(yán)重自拍型。一天自拍至少三次，并上傳自拍照至社交網(wǎng)絡(luò)。第三個層次為長期自拍型。抑制不住想自拍的沖動，一天上傳自拍照至少六次。

這也許并不是一種疾病，而是全球化的常態(tài)，我們?yōu)楦鞣N各樣的理由拿起手機(jī)拍照，不僅為追求新奇感和社會而拍攝，還未重振受損的自尊心而拍攝，也為緩解平庸的婚姻帶來的失望而拍攝，為逃脫辦公室工作的繁瑣和奴役而拍攝，為擺脫疾病和衰老帶給我們的無力感而拍攝。

如果你在拍攝的那一刻感受到了多巴胺帶來的快樂，誰又會計(jì)較自己是不是真的得了強(qiáng)迫癥。在這個人人愛自拍、人人愛分享的時代，能夠拍出大師級的相片是多么重要。 完