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2017年中國移動(dòng)短視頻用戶規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到2.42億， 相對(duì)于2016年有一個(gè)58%的增長(zhǎng)。 預(yù)計(jì)到2018年是3.5億！  視頻平臺(tái)的發(fā)展大致經(jīng)歷了電視、視頻網(wǎng)站、社交媒體、個(gè)性化推薦APP幾個(gè)階段。傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站電影、電視劇、綜藝節(jié)目、網(wǎng)劇等等往往都在30分鐘以上；而新興的短視頻平臺(tái)主要是以明星、網(wǎng)紅、PGC、UGC生產(chǎn)的內(nèi)容為主，時(shí)長(zhǎng)一般都在3-5分鐘以內(nèi)，更短的可能就幾十秒。 隨著技術(shù)發(fā)展，快手、抖音等平臺(tái)的出現(xiàn)讓視頻視頻制作的門檻越來越低，普通用戶也能生產(chǎn)短視頻內(nèi)容，讓短視頻逐漸成為一種社交方式。 什么推動(dòng)了短視頻爆發(fā)？ ?。?）大眾需求 電視在年輕群體中的地位在逐漸降低，用戶手機(jī)的沉浸時(shí)間在逐漸地增加，同時(shí)，碎片化現(xiàn)象加劇。 另外，短視頻內(nèi)容能承載的信息更加豐富。比如一個(gè)可能需要兩千多個(gè)字才能講清楚的新聞事件，一兩分鐘的短視頻就能說清楚。 ?。?）技術(shù)驅(qū)動(dòng) 隨著移動(dòng)設(shè)備制造成本越來越低，智能設(shè)備日漸普及，能使用短視頻的人群越來越大。各類短視頻APP的不斷創(chuàng)新，閱讀體驗(yàn)也越來越好，就會(huì)吸引更多的用戶加入到短視頻的行列中來。 ?。?）商業(yè)驅(qū)動(dòng) 微信公號(hào)、微博等自媒體平臺(tái)，大多以圖文為展現(xiàn)方式，行業(yè)創(chuàng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。此時(shí)，有能力的短視頻創(chuàng)業(yè)者就轉(zhuǎn)型到短視頻的創(chuàng)業(yè)當(dāng)中去，開拓新領(lǐng)域謀求發(fā)展。 傳統(tǒng)廣電人才、傳統(tǒng)媒體專業(yè)的從業(yè)人員，加入到短視頻創(chuàng)業(yè)，為整個(gè)短視頻內(nèi)容行業(yè)提供了非常專業(yè)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，使得行業(yè)獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。 ?。?）社會(huì)環(huán)境 隨著網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)，現(xiàn)在幾乎都用的是4G網(wǎng)絡(luò)了，可能到明年、后年5G又即將商用，我們的流量費(fèi)用又會(huì)降低。而且我們的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度更加通暢，這個(gè)時(shí)候我們看視頻內(nèi)容的成本就更低了。  短視頻平臺(tái)有哪些？ 在這樣一個(gè)短視頻迅速發(fā)展的大環(huán)境下，涌現(xiàn)出一批短時(shí)視頻玩家進(jìn)入到行業(yè)中，大致有四類。  首先是傳統(tǒng)新聞客戶端，它們的信息流也開通了專門的視頻專區(qū)。 第二類是傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，像愛奇藝、優(yōu)酷土豆等等，都在轉(zhuǎn)型做短視頻。比如土豆的視頻內(nèi)容中，有很大一部分是短視頻。 第三類是社交平臺(tái)，其中以微博為代表。微博在近一兩年進(jìn)行短視頻的戰(zhàn)略調(diào)整，并使平臺(tái)用戶使用時(shí)長(zhǎng)、活躍度獲得提升。 第四類就是新興的短視頻平臺(tái)，比如秒拍、快手、抖音等。 短視頻如何變現(xiàn)？ 內(nèi)容升級(jí)時(shí)代的短視頻營銷市場(chǎng)空間正在被快速挖掘。像之前的微博、微信公眾號(hào)，到現(xiàn)在的短視頻平臺(tái)，當(dāng)它們獲得大量用戶的注意力，自然就會(huì)成為營銷的核心點(diǎn)。 對(duì)于短視頻平臺(tái)而言，開屏、焦點(diǎn)圖、信息流、搜索、banner、定制化的原生廣告等等，都是平臺(tái)變現(xiàn)方式。其中定制化的原生廣告，也是短視頻未來廣告的一個(gè)趨勢(shì)。 對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者，變現(xiàn)的方式主要有三個(gè)。第一個(gè)就是廣告，例如冠名、口播、植入、定制、場(chǎng)景化植入等等。第二個(gè)就是電商付費(fèi)，比如做美食、美妝、星座類等的垂直類短視頻，非常容易通過電商變現(xiàn)。第三個(gè)就是打賞，微信平臺(tái)最先把打賞這一形式帶動(dòng)起來，現(xiàn)在很多短視頻平臺(tái)也加入了打賞的功能。 如何創(chuàng)造差異化內(nèi)容？ 在短視頻越來越火的同時(shí)，也面臨著同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)。所以創(chuàng)新的短視頻玩法成為迅速獲得關(guān)注的重要辦法。 【案例】以音樂短視頻APP為例。 逐步分化發(fā)展中的短視頻在深根垂直內(nèi)容的同時(shí)，創(chuàng)新性地涌現(xiàn)出一批音樂短視頻APP。其中抖音、muse，在國內(nèi)有很多年輕用戶，一些20歲左右的帥哥、靚女在這些APP上發(fā)布一些音樂類短視頻，獲得非常不錯(cuò)的效果。 音樂短視頻玩法出來之后，2017年迅速席卷了整個(gè)視頻行業(yè)和直播行業(yè)，各大視頻和直播都加入了音樂短視頻功能，同質(zhì)化嚴(yán)重。 如何創(chuàng)新？往下看！ 2017年短視頻競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，短視頻的內(nèi)容頭部生態(tài)逐漸確立，內(nèi)容創(chuàng)作大趨勢(shì)有區(qū)域化和垂直化兩個(gè)創(chuàng)新方向。 區(qū)域化其實(shí)更多的是一種場(chǎng)景化、服務(wù)化。 比如對(duì)于一個(gè)定位服務(wù)于北京地區(qū)的短視創(chuàng)作者，那么與北京相關(guān)的美食、動(dòng)態(tài)等等短視頻，都是與目標(biāo)用戶生活息息相關(guān)。從生活中的衣食住行等方面，在區(qū)域化的方向上是非常容易切入的。 短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的另外一個(gè)趨勢(shì)就是垂直化。前兩年，短視頻內(nèi)容趨于娛樂化、泛娛樂化，而現(xiàn)在大多朝著垂直化轉(zhuǎn)型。同時(shí)，專注于美妝、美食、生活方式等垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者，也漸漸在這些垂直領(lǐng)域的基礎(chǔ)上加入其他的一些元素，尋求創(chuàng)新。 【案例】以辦公室小野為例。 根本上講辦公室小野其實(shí)就是美食，但是他的場(chǎng)景是什么呢？場(chǎng)景是職場(chǎng)。小野通過在辦公室做菜、用辦公室的飲水機(jī)煮面等等這樣的一些組合式的創(chuàng)新，讓用戶覺得耳目一新。 現(xiàn)實(shí)狀況是：各行各業(yè)都已經(jīng)有同質(zhì)化的存在。適當(dāng)?shù)貙⒉煌I(lǐng)域好的idea結(jié)合在一起，能產(chǎn)生意想不到的效果。 辦公室小野就是這種創(chuàng)新方式的一個(gè)例子。今年，辦公室小野整體的播放量有一段時(shí)間比papi醬還要高。 數(shù)據(jù)顯示，專注于醫(yī)學(xué)、財(cái)經(jīng)、母嬰、兩性、衣食住行等專業(yè)知識(shí)類垂直內(nèi)容更易獲得資本青睞，垂直類短視頻依舊是個(gè)因競(jìng)爭(zhēng)而“動(dòng)蕩”的市場(chǎng)，諸多垂直領(lǐng)域尚未出現(xiàn)頭部?jī)?nèi)容，市場(chǎng)潛力非常大。 |
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