解放日?qǐng)?bào)見習(xí)記者 張凌云 記者 林環(huán) 跟西華門的門衛(wèi)師傅打了聲招呼，張林推著他的自行車進(jìn)宮。在故宮工作了3年，張林說，同事們都習(xí)慣稱每天上班為“進(jìn)宮”。 作為中國(guó)最大的古代文化藝術(shù)博物館，作為世界上規(guī)模最大、保存最完整的木結(jié)構(gòu)宮殿建筑群，故宮博物院的南北長(zhǎng)961米、東西寬753米。由于通往辦公室的路途有些遠(yuǎn)，工作人員在宮里多以自行車、電動(dòng)車代步。騎過寶蘊(yùn)樓和金水河，跨過第六道門，張林終于抵達(dá)數(shù)字傳媒組在壽康宮內(nèi)的辦公室。 若將時(shí)針撥回清朝年間，當(dāng)時(shí)壽康宮內(nèi)的這排小屋子是乾隆皇帝的生母崇慶皇太后的廚房，而當(dāng)時(shí)的她可能永遠(yuǎn)也無法想象，幾百年后，在她的廚房里，有一群站在歷史積淀中的年輕人，把即將600歲的故宮推向時(shí)代最前沿。 今年10月末的清晨6時(shí)許，故宮尚未開門，宮外已排起長(zhǎng)龍，幾乎全是奔著故宮博物院年度大展作品之一《千里江山圖》而來的觀眾們。這是故宮近年來又一次成為焦點(diǎn)。 “曾經(jīng)，受經(jīng)濟(jì)條件和技術(shù)手段的限制，故宮博物院和昔日殿宇重重的帝王宮殿一樣，似乎總是蒙著神秘的面紗。但是，近10年來，步入信息化時(shí)代的故宮博物院，利用最先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)和設(shè)備，在虛擬的時(shí)空中建立起一座和紫禁城同樣輝煌的'數(shù)字故宮’……”故宮博物院官網(wǎng)簡(jiǎn)介里的這句話，直指宮里這群平均年齡最低的新媒體人。 天增歲月而故宮常新，“張林們”給故宮帶來了更多讓人駐足于此的理由。 “不賣萌” 官方微博、微信的閱讀量、粉絲數(shù)，全不考核？記者問。 不考核。張林答。 也絲毫不擔(dān)心跌粉嗎？記者追問。 沒跌過。張林的回答頗為“傲嬌”。 作為故宮博物院官方微博、微信的負(fù)責(zé)人，不滿30歲的張林更為公眾熟知的，倒是他的攝影師身份?！皭凵瞎蕦m的攝影師”，最近時(shí)常出現(xiàn)于故宮博物院官方微博評(píng)論的這句標(biāo)簽，指的正是張林。盡管，攝影只能算是他工作的一小部分。 截至11月7日，因拍攝故宮常有驚艷之作的張林，個(gè)人微博粉絲數(shù)達(dá)24萬，算是位不大不小的“網(wǎng)紅”。 而故宮博物院官方微博，粉絲數(shù)為417萬。 兒時(shí)隨著父母來過上海博物館參觀的紹興人張林，并沒想到未來的自己會(huì)與博物館有如此深的緣分。 2014年，從北京大學(xué)考古文博學(xué)院畢業(yè)后，張林在幾千位應(yīng)聘者中脫穎而出，來到資料信息部數(shù)字傳媒組，正式成為一名故宮新媒體人。 資料信息部是做什么的？張林有一句很熟練的闡釋，每一次提起都一字不改：“文物信息的采集、加工和利用?！倍藞F(tuán)隊(duì)的數(shù)字傳媒組則是這個(gè)部門的最后一環(huán)，即利用端：從最初運(yùn)營(yíng)維護(hù)官方網(wǎng)站到開發(fā)APP、運(yùn)營(yíng)社交媒體，短短數(shù)年間，讓“數(shù)字故宮”的影響力與日俱增。盡管，閱讀量、粉絲數(shù)均無硬性數(shù)據(jù)要求，但數(shù)據(jù)本身，卻是一種“被看見”的證明—— 官方微博粉絲猛增；微信閱讀量10萬+不斷，平均四五萬； 從2013年5月發(fā)布第一款A(yù)PP《胤禛美人圖》至今，已陸續(xù)上線9款覆蓋多個(gè)方面、針對(duì)不同人群的APP，不久還即將有兩款最新的APP與公眾見面。 從故宮英文網(wǎng)站編輯變身APP項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的南方姑娘莊穎，對(duì)于團(tuán)隊(duì)具體工作內(nèi)容，有個(gè)更接地氣的答案：“就是看看有什么新的方式，能更加適合地呈現(xiàn)故宮?！?br> 值得一提的是，在賣萌之風(fēng)席卷新媒體時(shí)代的當(dāng)下，故宮的新媒體卻是“高冷范兒”。 “我們不賣萌，也不凸顯小編個(gè)人形象。故宮博物院是一個(gè)有著官方屬性的賬號(hào)。賣萌并不是長(zhǎng)久之計(jì)，而且它會(huì)逐漸削減故宮博物院的權(quán)威性?！睆埩指嬖V記者。 他說，這是團(tuán)隊(duì)討論的結(jié)果。 “強(qiáng)迫癥” 十人團(tuán)隊(duì)，“我們?nèi)巳硕加袕?qiáng)迫癥?！鼻f穎說。 莊穎也是80后，北京外國(guó)語大學(xué)的美國(guó)文化專業(yè)畢業(yè)，陪著同宿舍一位對(duì)故宮著迷的女生來應(yīng)聘，無心插柳，卻被順利錄取。她至今記得面試那天是2008年的大年初八，面試考官的問題略刁鉆——“東華門的門釘為什么比別的門少一排？”可幸好，那年春節(jié)她惡補(bǔ)了12集的紀(jì)錄片《故宮》，這恰是惡補(bǔ)所獲。 入職培訓(xùn)，同樣較真。首當(dāng)其沖，是防火培訓(xùn)。辦公室內(nèi)要用任何大功率電器，都需申報(bào)；下班時(shí)“三級(jí)斷電”，辦公桌、辦公室的電源以及區(qū)域總電閘均到點(diǎn)拉閘，加班必須申請(qǐng)；抽煙更是“辦件大事”，由于故宮禁煙，犯了煙癮的工作人員不得不騎車出宮……記者留意到，每位故宮人所戴的工牌反面，都列著明晰的防火規(guī)章制度。 防盜規(guī)矩，大到下班時(shí)要一道道門逐一鎖好再將鑰匙交去鑰匙房，小到連梯子、竿子、繩子等統(tǒng)統(tǒng)不能架在墻上，同樣“森嚴(yán)”。 畢竟，對(duì)2020年就將滿600歲的故宮而言，諸事無小事。 為了確保發(fā)布內(nèi)容的準(zhǔn)確性和專業(yè)度，故宮的每條微博、每篇微信都要經(jīng)過非常嚴(yán)格的“三審制度”。哪怕是一條140字不到的微博，在發(fā)布前也一定會(huì)經(jīng)歷編輯、科長(zhǎng)、主管副主任等多人之手。有時(shí)遇到專業(yè)度非常高的內(nèi)容，還得將稿子拿去其他部門，讓專家審核把關(guān)。 憶起之前開發(fā)《清代皇帝服飾》APP時(shí)，莊穎對(duì)其中一處看似細(xì)枝末節(jié)卻折騰良久的小問題印象至深—— 皇帝的冬朝服，邊緣和襯里所用的皮毛，究竟是“天馬皮”，還是“海龍皮”？ 古人對(duì)毛皮的命名太有想象力，這讓現(xiàn)代人一頭霧水的“天馬皮”“海龍皮”到底是什么動(dòng)物皮毛？ 莊穎和同事輾轉(zhuǎn)了不同部門去求證皮毛鑒定專家，根據(jù)故宮現(xiàn)有的樣本去研究，“最后發(fā)現(xiàn)，樣本里的'天馬皮’'海龍皮’成分很復(fù)雜，并非由簡(jiǎn)單的一種動(dòng)物皮毛制成?！?br> 有可能是貪官牟利，騙皇帝說是某一種珍貴的皮毛；也有可能是工匠撒謊，卻湊不到如此之多的特定皮毛。但缺乏可靠證據(jù)，如今就沒辦法徹底了解這種材質(zhì)上產(chǎn)生較大差異的原因。 多方求證、謹(jǐn)慎呈現(xiàn)，最終APP上只有短短的一行字回答了這個(gè)“小問題”。 “總有東西要舍棄?！鼻f穎說，博物館負(fù)擔(dān)得起這個(gè)時(shí)間成本，“把事情做好最重要。” “試一試” 從立項(xiàng)到上線，《皇帝的一天》APP的誕生歷時(shí)一年多，整整一年多。十人團(tuán)隊(duì)中的劉寧星說。 她目前負(fù)責(zé)的是故宮青少網(wǎng)站的日常運(yùn)營(yíng)維護(hù)，而《皇帝的一天》APP作為前端，是為青少版的網(wǎng)站開發(fā)鋪路的?！拔覀円恢闭J(rèn)為國(guó)內(nèi)需要有一個(gè)專門針對(duì)兒童的博物館網(wǎng)站。能用新的形式將傳統(tǒng)文化表達(dá)出來，我覺得是件充滿意義又有意思的事?！?br> 為了讓孩子們喜愛，APP所有內(nèi)容都以手繪方式呈現(xiàn)。而帝王的日常工作起居，史料上幾乎都是文字性的描述，極少圖片。劉寧星與同事們不得不跟專家、設(shè)計(jì)人員一次次溝通，“為了盡可能地還原歷史場(chǎng)景，就連小小的窗戶也反反復(fù)復(fù)改了很多版?！?br> 2015年底，故宮青少網(wǎng)站正式上線。近期團(tuán)隊(duì)還創(chuàng)辦了“我心中的紫禁城”網(wǎng)絡(luò)繪畫大賽，在不斷探索中逐漸拉近博物館和孩子們之間的距離，并對(duì)他們未來的文化生活產(chǎn)生影響。 與此同時(shí)，故宮里的“老人們”也在慢慢接受新的事物。古老的故宮敞開胸懷，跨界合作IP開發(fā)：在與騰訊的表情包大賽合作上，院長(zhǎng)單霽翔還特意召集來院長(zhǎng)們和相關(guān)部門的主任、專家圍坐在一起共同評(píng)選，討論如何讓這些表情包最大程度發(fā)揮張力，吸引更多的年輕人關(guān)注故宮、關(guān)注傳統(tǒng)文化。 莊穎坦言：堅(jiān)持推陳出新的路上，有時(shí)候心里也會(huì)沒有底。“我們這么走究竟對(duì)不對(duì)？大家到底能不能接受這款產(chǎn)品？”雖然經(jīng)常會(huì)自我懷疑，可是，“不試一試怎么知道呢？” 紫禁城里的一花一樹拍攝久了，張林決定換一種表達(dá)方式，“春天有花，夏天有果，有風(fēng)沒風(fēng)的故宮都不一樣。海棠花開了，我們結(jié)合之前自己為了拍照在宮里逐花游走的路線，制作了故宮賞花地圖”。游客們從此在微信號(hào)上就可輕松獲知尋花路線。 清朝后妃們穿衣的大圖展示久了，張林決定換一種呈現(xiàn)方式，“我們放大了這些氅衣的局部，發(fā)現(xiàn)很多細(xì)微之處值得欣賞”。這篇微信《皇家高級(jí)感|清宮后妃最愛的時(shí)尚單品》，閱讀量逾10萬。微信題圖，還是一貫的較真，將細(xì)節(jié)按色譜序列一一放置。 巧思，藏于細(xì)處。張林與同事們?cè)谖⒉┥祥_設(shè)了很多有趣的互動(dòng)話題，在頗受歡迎的話題“愛上這座城”里，除了可以欣賞到官方發(fā)布的張張動(dòng)人心弦的美景，幾乎每天都有網(wǎng)友在此分享屬于他們自己的故宮“城事”。粉絲活躍度越來越高，有人在評(píng)論里邀約朋友同去看展，不時(shí)還有網(wǎng)友主動(dòng)詢問“故宮什么時(shí)候招募志愿者”…… 2015年，在故宮博物院建院90周年之際，慈寧宮、壽康宮等居所正式對(duì)公眾開放。常有過往游客想透過門縫一窺“張林們”辦公區(qū)域的模樣。時(shí)間久了，同事們想出一個(gè)主意，在門上貼了一張頗為顯眼的二維碼圖片，以便游客們通過微博、微信來看看故宮內(nèi)部的世界。 “走出深宮” 故宮內(nèi)工作人員的收入高嗎？記者問。 不高，張林回答。整個(gè)文博系統(tǒng)的待遇都不高吧，莊穎補(bǔ)充。 那你們憑借什么支撐？記者追問。 靠情懷。二人的答案一致。 已是深秋，壽康宮內(nèi)掛滿柿子的樹枝從紅墻那邊探出頭來。辦公桌前的張林隔窗望去，說：“不光有柿子樹，那排還有幾棵杏樹。今年，宮里的杏兒格外甜?！?br> 拿根竿子，套個(gè)塑料瓶，一戳，杏兒就落下。張林稱，這算是他們的“小福利”。 實(shí)際上，在故宮內(nèi)部上班，并沒有時(shí)時(shí)身處美景之中。宮里這群平均年齡最低的新媒體人，辦公區(qū)域擁擠，走道窄到難容兩人正對(duì)面擦身而過。 實(shí)際上，美景也不是他們想要極力推廣的“賣點(diǎn)”。莊穎前幾年收到來自不同朋友的反饋：你們那兒的《清明上河圖》特別好！這些話反而會(huì)讓她產(chǎn)生挫敗感，“故宮里有這么多寶貝，大家怎么能只關(guān)注這一件文物？” 她的煩惱反映了現(xiàn)實(shí)困境。故宮對(duì)于不少人而言，仍是一個(gè)跟著導(dǎo)游直奔三大殿的景點(diǎn)，而其真正的博物館屬性卻被忽略。 幸而，改變正在發(fā)生。 近些年，故宮除了對(duì)文物藏品進(jìn)行系統(tǒng)清理和修復(fù)，也一直在修繕城墻宮殿、擴(kuò)大開放區(qū)域。截至目前，開放區(qū)域已經(jīng)超過76%。單霽翔表示，到2025年，故宮的開放面積將擴(kuò)大至85.02%。 單霽翔2012年到任故宮以來，恰是新媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)期。2015年2月，故宮上線了《每日故宮》APP，這是故宮出品從iPad端走向手機(jī)端的第一步。團(tuán)隊(duì)從故宮圖片庫(kù)中大量的高清藏品圖片里精挑細(xì)選，以日歷的方式每天向用戶推薦一款文物。莊穎很開心——故宮現(xiàn)有文物藏品一共1862690件（套），并不是每一件都有機(jī)會(huì)和公眾見面。而讓很多暫時(shí)沒法公開展出的藏品，能借此被宮外的人欣賞，就能喚起更多人對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的興趣，讓大家重新發(fā)現(xiàn)文物的價(jià)值和它們的生命歷程?！爸苣┯锌樟藖聿┪镳^逛逛、看看展，應(yīng)該成為人們的一種日常生活方式?！?br> 故宮正日益“走出深宮”，與國(guó)際級(jí)博物館相媲美。這也是全國(guó)約兩千家博物館、紀(jì)念館當(dāng)下在做的——不通過噱頭取悅游客的消費(fèi)心理、消解文物的文化價(jià)值，而是通過創(chuàng)新，走近公眾、重?zé)ㄉ鷻C(jī)。 今年10月初，數(shù)字傳媒組的成員又站在宮里紅墻下拍了一張集體照。因?yàn)?，組里來了兩位新人，均為90后。 康曉璐和謝菲都是土生土長(zhǎng)的北京姑娘，從小就對(duì)故宮有著別樣的情感。童年時(shí)期時(shí)常隨父母來故宮參觀的康曉璐，原本以為在歷史如此悠久的地方工作，多少會(huì)有些沉悶?？晒ぷ鲾?shù)月以來，這支年輕化的團(tuán)隊(duì)完全超乎她的預(yù)料，“大家思維都非?；钴S，腦洞特別大”。20多歲的謝菲，則時(shí)常趁著午休間隙，跑去東華門附近的南三所，請(qǐng)教書畫部、器物部的專家和老先生?！拔覍?duì)內(nèi)在漂亮的人感興趣，對(duì)內(nèi)在漂亮的東西也感興趣?！倍@樣的人和物，故宮都太多了。 95歲的故宮陶瓷專家耿寶昌，幾乎每天都拄著拐杖，緩步來南三所上班。他有時(shí)解答同事們的業(yè)務(wù)咨詢，有時(shí)干脆拿把掃帚掃地。當(dāng)年故宮博物院所確定的“永不退休”的4位專家，如今僅余耿老一人。 這一片在清代作為皇子居所的南三所，位于紫禁城東部。東方，主生長(zhǎng)。 宮里的年輕人深知，故宮需要年輕，更離不開積淀。 |
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