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品牌標識，也稱為logo，是指抽象標識事物特征的記號，它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，起到標示、代替、表達意義和情感的作用。logo是品牌標識的英文說法，由希臘語logos演化而來，設(shè)計和傳播品牌的logo能夠起到對品牌的簡化識別的作用，通過形象的品牌標識，可以讓消費者更易于理解和記憶品牌符號。
品牌標識是品牌的重要組成部分，其應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高。品牌標識讓消費者更易于理解品牌符號上的關(guān)鍵信息，他甚至可以成為某個行業(yè)的標識，如經(jīng)常看到的銀行的品牌標識，醫(yī)學院的品牌標識都有明顯的行業(yè)標準，有著高度抽象的含義。
品牌標識是品牌符號識別系統(tǒng)中又一重要組成部分。好的品牌有豐富的內(nèi)涵，很多情況下，這種豐富的內(nèi)涵是通過品牌標識集中表現(xiàn)出來的，品牌標識是一種“視覺語言”。是企業(yè)形象、特征、信譽、文化的綜合與濃縮。品牌標識比品牌名稱更加形象、更加生動地表現(xiàn)出品牌的內(nèi)涵，能夠創(chuàng)造品牌認知、品牌聯(lián)想和消費者的品牌偏好，進而影響品牌體現(xiàn)的質(zhì)量與顧客的品牌忠誠度。在品牌傳播過程中，品牌標識的創(chuàng)意和策劃不僅在程序上是第一位的，而且也是最重要的環(huán)節(jié)之一，一個企業(yè)品牌標識本身可以產(chǎn)生一種獨特的魅力。
品牌標識是以特定、明確的圖形來表示事物，不僅起著指示事物存在的作用，更重要的是以具體可見的圖形來表達一種抽象的精神內(nèi)容，也就是指品牌中可以被識別但不能用語言表達的部分，也可說它是品牌圖形記號。標識是品牌符號識別要素的核心，也是整體傳播系統(tǒng)的主導。在視覺要素中，標識應(yīng)用最廣泛，出現(xiàn)頻率最高，品牌標識成為企業(yè)信譽和產(chǎn)品質(zhì)量的保證，一定程度上也成為消費者識別和購買商品的依據(jù)。標識要取得良好的傳播效果，則要求設(shè)計者一方面深刻理解標識所代表的象征意義和內(nèi)容，另一方面考慮所設(shè)計的標識切中消費者的心理，以喚起心靈上的共鳴。
品牌標識設(shè)計和品名的設(shè)計通常是連在一起的，因為它是品名設(shè)計的延伸，是品名用圖像化符號濃縮的形象化的表現(xiàn)。同時，品牌標識設(shè)計又是非常復雜的，它強調(diào)色彩感、空間感，視覺以及各個元素的協(xié)調(diào)與概況等，絲毫不亞于任何一類藝術(shù)創(chuàng)作設(shè)計，并且設(shè)計者還必須真正掌握企業(yè)的核心理念和經(jīng)營風格，為企業(yè)找到最合適的地位及表現(xiàn)。品牌標識的設(shè)計是一項藝術(shù)創(chuàng)作與品牌科學運作的結(jié)合。
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來自： 品牌營銷大師 > 《品牌建設(shè)》
