當(dāng)談到短視頻變現(xiàn)很多短視頻創(chuàng)作者都比較頭疼，小雨也經(jīng)常會聽過一些朋友的疑惑，到底如何去做變現(xiàn)。之前小雨也給大家匯總過一些短視頻的變現(xiàn)方式，有渠道分成、電商變現(xiàn)、內(nèi)容變現(xiàn)、廣告變現(xiàn)等，其中廣告變現(xiàn)是運用的比較廣泛的，如果再細(xì)分的話就是利用原生廣告來進(jìn)行變現(xiàn)。 現(xiàn)在小雨就用一則來自我們短視頻精英社群的 “小城故事電影工作室”團(tuán)隊，曾獲得第二季金秒獎最佳商業(yè)短視頻的作品為例，跟大家聊一聊如何做出一條含有原生廣告的精彩短視頻。之前小雨也發(fā)布過一篇采訪“小城故事電影工作室”團(tuán)隊的文章，大家可以點擊《他們拍了一只小龍蝦廣告片，竟然拿了第二屆金秒獎！》進(jìn)行查看。 這是一條講述一只神奇的小龍蝦的短視頻。視頻里的這只小龍蝦可謂是成精了，會漂流、會攀巖、會搭車、會跳傘……可以說是有史以來最努力的小龍蝦了。 這是小龍蝦的出場鏡頭， 蘆葦蕩、碧水、藍(lán)天、和風(fēng)…… 探出頭來美美地曬個太陽，舒服。 突然，它開始在湖底疾行，像是要去什么地方。 帶上背包，抹好發(fā)膠，打扮成大人模樣， 這是要趕去上班？ 爬坡上坎，翻山越嶺，可把小家伙累壞了。 皮劃艇，我們走！ 老司機，帶帶我！ 它向小寶寶打招呼， 剛舉起手，小寶寶居然被嚇哭了， 人家只想要你手中的氣球呀。 可能是覺得用走太累， 小龍蝦決定打個飛的， 去和太陽肩并肩。 安全落地，小雨被帥到了！ 廣告爸爸現(xiàn)身——一家以小龍蝦為特色的餐飲店。 接下來就有點虐心了，小龍蝦經(jīng)歷了一段畫風(fēng)唯美的烹煮后，被擺上了餐盤，完整視頻戳這里： 《腦洞片《小龍蝦奇遇記》——漂流攀巖搭車跳傘，你知道它這一路上有多努力嗎？！》 可以說這支廣告短視頻的創(chuàng)意和表現(xiàn)效果是非常贊的，做到了原生廣告的“三有”原則： 1、有趣 傳統(tǒng)廣告追求最大程度的品牌露出，“l(fā)ogo要大，口號要響”，但這種強迫性的品牌灌輸反而讓用戶非常抵觸。這支短視頻前2分30秒沒有任何品牌推廣，不打斷用戶的觀看體驗，讓大家一直堅持到最后品牌露出環(huán)節(jié)，實現(xiàn)“潤物細(xì)無聲”。 而且影片以小見大，不空洞地宣傳餐飲店“綠色”“健康”的標(biāo)準(zhǔn)，而是將具有滿分獻(xiàn)身精神的小龍蝦擬人化。表面上講述它在“千里送蝦頭”時遇到了哪些困難，如何克服的勵志故事，實則傳遞了這家餐飲店食材來源純正，選取的都是“在藍(lán)天碧水中遨游”的小龍蝦。 看看，是不是換個切入角度，多講故事，廣告也可以變成娛樂短片？ 2、有情 有故事還不夠，更重要的還要一個能打動觀眾的故事。在短短兩分鐘里，你可以看到不少生活中的場景，比如： 收拾包裹時慌里慌張，你出門上班前是不是也這樣？ 早上出門，夕陽西下才慢悠悠地到達(dá)，雖然小龍蝦很努力了，但是這龜速實在太諷刺。 哪怕要遲到也要等紅綠燈，真的是遵紀(jì)守法的好榜樣啊！ 為了被吃，歷盡千辛萬苦，看完你難道不會大呼：“連一只小龍蝦都比自己努力啊！” …… 而正是這些小細(xì)節(jié)才構(gòu)造了一個好故事，所以打動消費者的，不是滔滔不絕，口若懸河，而是觸碰到他的內(nèi)心，引起共鳴。 3、有品 全片看下來，構(gòu)圖、色彩，細(xì)節(jié)等雖然趕不上電影，但依舊處于短視頻的高水平。在小雨采訪“小城故事”時，制作團(tuán)隊負(fù)責(zé)人也表示，自己是在“用做電影的態(tài)度來做精品短視頻”。 所以我們可以看到小龍蝦攀巖、劃皮艇、搭車、打飛的等場景，最少有三個不同的鏡頭來表現(xiàn)，豐富的鏡頭語言自然能傳遞出一個生動活潑的故事。 當(dāng)然本片也存在一些不完美的地方，比如節(jié)奏比較慢，最后品牌銜接不夠自然等，還有人質(zhì)疑，看完這支視頻你到底是更想去吃這道菜，還是相反？ 但是，數(shù)據(jù)可以證明這支視頻成功了：在今日頭條，它播放量達(dá)到了 33 萬，用戶紛紛評論：這樣的廣告可以每天看。
數(shù)據(jù)來源：美秒短視頻助手
在今年7月末，這支短視頻獲得了金秒獎第二季最佳商業(yè)短視頻獎！可謂是實力的體現(xiàn)。
視頻制作方「小城故事電影工作室」負(fù)責(zé)人現(xiàn)場激動領(lǐng)獎 做短視頻的都知道，金秒獎是相當(dāng)有說服力的，由國內(nèi)最大的短視頻平臺今日頭條主辦，是國內(nèi)首個短視頻專業(yè)獎項。評審團(tuán)成員包括寧浩、馬東、papi醬、叫獸易小星等，一條二更日食記等國內(nèi)最有名的 PGC 都在角逐這個獎，被業(yè)界稱為“短視頻的奧斯卡”！還一手捧紅了辦公室小野、李子柒等網(wǎng)紅。
怎么樣，看到人家做的片子能走上領(lǐng)獎臺，你是不是也躍躍欲試了？金秒獎第三季參賽正在進(jìn)行中，想要拿獎的創(chuàng)意高手可以試試哦。如果你對短視頻運營了解甚少，或者短視頻量一直難以上升，美秒學(xué)院推出了聯(lián)合運營項目幫助你登上“金秒獎”頒獎臺！ 據(jù)官方介紹，金秒獎設(shè)置“最佳商業(yè)短視頻”獎項，旨在表彰每一季度為短視頻營銷做出貢獻(xiàn)、具有前瞻性的精英，為短視頻商業(yè)廣告確立行業(yè)規(guī)范，塑造品牌標(biāo)桿，為品牌主發(fā)掘、推薦短視頻營銷創(chuàng)作人才。 如果你有同樣優(yōu)秀甚至比這條《小龍蝦》更好的商業(yè)短視頻，不妨參賽試試，看看你能否征服短視頻行業(yè)的最高獎。 參賽方式很簡單： ①如果你們公司已經(jīng)開通了今日頭條的頭條號，可以直接在金秒獎官網(wǎng) jmj.toutiao.com 上傳作品參賽。 ②如果你還沒有開通頭條號，可以先注冊一個（注冊地址：mp.toutiao.com），然后再按照方法①上傳作品參賽。 祝你們好運！
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