聽了朱老師兩個小時的分享，結(jié)合之前五位老師對新媒體的觀點，我個人用一個副標(biāo)題來表達我個人的理解，新媒體的核心就是：打造人格化的標(biāo)簽并傳遞品牌。 在當(dāng)下這個信息大爆炸的社會里，信息的傳播方式已經(jīng)從原來的中心化向外發(fā)散的單向傳播，一個大領(lǐng)域占據(jù)有絕對權(quán)威的領(lǐng)袖，進化到去中心化的網(wǎng)狀傳播，并且人們不再迷信權(quán)威，而是基于網(wǎng)狀中節(jié)點與節(jié)點之間的信任度建立信息傳播的輻射范圍。 換句話說，只要你在一個細(xì)分領(lǐng)域做到一定知名度就會被其他人信任并傳播你的觀點。 并且與原有的中心化傳播另一個最大區(qū)別是自媒體傳播不是單向傳播，而是雙向互動傳播，傳播的信息會在兩個節(jié)點之間形成互動和加工，讓信息更加符合傳播的形態(tài)，信息的進化速度會比之前更快。 傳統(tǒng)的品牌傳播是：定戰(zhàn)略、做產(chǎn)品、傳遞客戶、形成品牌。 而新興品牌卻是：先制作產(chǎn)品，然后與客戶鏈接，讓客戶產(chǎn)生認(rèn)同，廠商并迭代產(chǎn)品，最終在客戶心目中形成品牌。 與之前相比，新興品牌更注重單點突破，快速迭代，與客戶建立情感鏈接產(chǎn)生參與感。 因為傳播和接觸客戶方式的改變，以及加入了互動的元素，而互動最核心是認(rèn)同感，能夠快速產(chǎn)生認(rèn)同感是在同一個社群內(nèi)。 公司品牌以往給人以冰冷的形象，主要原因是沒有單向傳播的媒體時代需要權(quán)威建立信任。而自媒體時代是社群時代，品牌要聚攏一批人，需要的是建立一個擁有這批人氛圍的社群，產(chǎn)生認(rèn)同感。 因此，品牌要包含這些人的特質(zhì)，則讓用戶愿意互動的根本是用戶把你看作是同類。 所以，現(xiàn)在的公司品牌傳遞過程中在不斷的進行品牌人格化，之前的設(shè)計吉祥物、品牌名稱親民化，但是這個方法還不能達到同類認(rèn)同感，而最好的方式就是找一個人來代替公司品牌，因此個人品牌與公司品牌的鏈接就出現(xiàn)了。 在想清楚個人品牌出現(xiàn)的原因之后，就需要思考要做什么樣的個人品牌。 從范圍和時間上劃分，在某一個領(lǐng)域上成為一段時間上的個人突出品牌，由于社會發(fā)展變化快，個人品牌維系時間越長久，所需要付出的努力越大。 1. 自我精準(zhǔn)定位（類似產(chǎn)品的可行性分析，確認(rèn)產(chǎn)品是否能有資源被研發(fā)和運營） 分析現(xiàn)有資源、尋找獨特價值、明確目標(biāo)用戶、設(shè)計精準(zhǔn)目標(biāo)。 2. 生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（單點突破，反復(fù)放大產(chǎn)品的特性，換句話就是提煉賣點，讓用戶想起產(chǎn)品首先是因為賣點） 個性標(biāo)簽、個人品牌故事、第一名事件、重復(fù)使用名字等。 3. 多渠道持續(xù)占位（找到用戶接觸產(chǎn)品的大概率地點，互聯(lián)網(wǎng)之前是紙媒和電視媒體，pc互聯(lián)網(wǎng)是門戶，移動互聯(lián)網(wǎng)是新媒體） 4. 核心粉絲運營（找到需要產(chǎn)品對應(yīng)痛點的人，并且這些人愿意參與和宣傳產(chǎn)品） 什么叫核心粉絲？有三個標(biāo)準(zhǔn)：真心愛你、有時間、有錢或者有資源。核心是他們愿意幫助你傳播。 以上，用個人的理解塑造個人品牌和打造產(chǎn)品上市是一個道理：找到核心優(yōu)勢并放大，在用戶大概率接觸的地方投放，并篩選出能一直圍繞在你身邊如同員工的粉絲。 個人品牌四面體的理論最后朱老師點題，給出了個人品牌四面體的理論結(jié)構(gòu)：
1. 定位：分析自己 找到優(yōu)勢，在一個領(lǐng)域成為頭部，并制定目標(biāo)。 2. 累進：提升自己 不斷有目標(biāo)的學(xué)習(xí)，利用多維度聯(lián)機式學(xué)習(xí)，即自己學(xué)會領(lǐng)域核心內(nèi)容，與其他領(lǐng)域的人交換知識，大家互為外腦，將每個人有限的時間累加獲得無限時間學(xué)習(xí)，最后通過輸出形成知識體系，也就是輸出帶動內(nèi)化吸收。 3. 鏈接：擴大影響（貴人） 嘗試新鮮事務(wù)，找到人們大概率接觸的渠道，進行價值輸出，在社群圈層內(nèi)進行整合、達到價值變現(xiàn)。 4. 建構(gòu)：維持輸出 為了讓自身的價值可以持續(xù)運轉(zhuǎn)，并且在變化和快速發(fā)展的社會中持續(xù)輸出價值，因此塑造個人品牌還需根據(jù)發(fā)展重新定位，不斷迭代，通過構(gòu)建價值系統(tǒng)達到與社會共同演變的過程。 作者：周翔 |
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