“國(guó)際奧委會(huì)有一個(gè)很大的愿景，就是通過(guò)全新科技的應(yīng)用，更好地跟年輕的一代建立聯(lián)系，讓更多的年輕人參與奧林匹克運(yùn)動(dòng)”，這是國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫現(xiàn)在最迫切的愿望，于是他來(lái)到杭州阿里巴巴找了馬云。

8月25日下午，在杭州阿里巴巴總部，巴赫與阿里巴巴董事局主席馬云暢談“云上奧運(yùn)”，并探討了如何在科技時(shí)代更好的吸引全球年輕人。馬云則給出了方法：阿里巴巴將運(yùn)用全新的科技促進(jìn)奧運(yùn)會(huì)的創(chuàng)新，把互聯(lián)網(wǎng)和奧運(yùn)匹克結(jié)合，讓成千上萬(wàn)的年輕人參與進(jìn)來(lái)，讓奧運(yùn)會(huì)擁有更年輕的血液。

今年1月19日，馬云和巴赫共同宣布：達(dá)成期限直至2028年的長(zhǎng)期合作，阿里巴巴作為中國(guó)唯一一家企業(yè)加入奧林匹克全球合作伙伴（TOP）贊助計(jì)劃，成為“云服務(wù)”及“電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)”的官方合作伙伴，以及奧林匹克頻道的創(chuàng)始合作伙伴。

讓奧運(yùn)會(huì)對(duì)年輕人更有吸引力

加強(qiáng)奧林匹克運(yùn)動(dòng)和青年人的聯(lián)系，是國(guó)際奧委會(huì)長(zhǎng)期以來(lái)高度關(guān)注的命題。在巴赫的前任羅格任職期間，國(guó)際奧委會(huì)甚至專門新設(shè)了青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，就是為了讓更多的青年人參與到奧林匹克運(yùn)動(dòng)中來(lái)。巴赫在南京青奧會(huì)閉幕式上就曾表態(tài)，青年是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的未來(lái)。

2017年1月，阿里巴巴成為奧林匹克全球合伙伙伴（TOP）計(jì)劃的“云服務(wù)”和“電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)”官方合作伙伴。巴赫在解釋和阿里開(kāi)展戰(zhàn)略合作的原因時(shí)說(shuō)，國(guó)際奧委會(huì)將和阿里巴巴攜手，用云計(jì)算人工智能技術(shù)為奧運(yùn)吸引更多年輕人的關(guān)注和參與，將奧林匹克精神帶入數(shù)字時(shí)代。他相信，“科技手段可以讓奧運(yùn)會(huì)觸及更多人，尤其是更多年輕人，也會(huì)讓奧運(yùn)組織更有效率”。

奧林匹克運(yùn)動(dòng)當(dāng)下仍有著極大的全球影響力。然而，如果奧林匹克運(yùn)動(dòng)對(duì)青年的吸引力減弱，未來(lái)的影響力也必然受到削弱。根據(jù)美國(guó)AC尼爾森的數(shù)據(jù)，2016年的里約奧運(yùn)會(huì)，美國(guó)18歲到49歲人群的收視率相較上一屆下滑了25%，年輕人對(duì)奧運(yùn)會(huì)的熱情似乎有衰退的趨勢(shì)。

但馬云對(duì)未來(lái)十分樂(lè)觀，他相信技術(shù)可以更好地將青年人團(tuán)結(jié)在奧林匹克的旗幟下。馬云說(shuō)：“體育館里看比賽只有場(chǎng)館里的人會(huì)尖叫，通過(guò)電視看比賽時(shí)觀眾都隔著屏幕。而通過(guò)手機(jī)或網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，觀眾可以隨時(shí)互動(dòng)，它更吸引年輕人。手機(jī)已經(jīng)成為年輕人身體的一部分。如何將網(wǎng)絡(luò)科技引入奧運(yùn)會(huì)，讓奧運(yùn)會(huì)更有交互性、更活躍、更多年輕血液加入，這正是我們思考的。”

巴赫也表示，“我們看到技術(shù)的巨大潛力，讓年輕人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)融入到奧運(yùn)賽事，讓奧林匹克精神傳達(dá)到更多的人口?！?/p>

巴赫上任以來(lái)，已有很多通過(guò)技術(shù)連接青年和奧運(yùn)的嘗試。就在2014年南京青奧會(huì)的開(kāi)幕式上，巴赫就曾和來(lái)自五大洲的青年代表，用手機(jī)自拍的形式在社交媒體上向全球傳播實(shí)況。這段視頻抵達(dá)全球上億的觀眾，并收到了超過(guò)5000萬(wàn)條的粉絲評(píng)論。隨著阿里巴巴云技術(shù)在奧運(yùn)場(chǎng)合的更廣泛應(yīng)用，奧林匹克運(yùn)動(dòng)和青年之間的互動(dòng)必將更加多彩。

云技術(shù)升級(jí)奧運(yùn)會(huì)

奧運(yùn)會(huì)的進(jìn)化史，與人類社會(huì)的技術(shù)進(jìn)步密切關(guān)聯(lián)。當(dāng)下，主要傳播方式從傳統(tǒng)媒體向新媒體的過(guò)渡，已經(jīng)深刻地影響了奧林匹克運(yùn)動(dòng)。

2016年，美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）的電視收視率出現(xiàn)了下滑，但流媒體時(shí)間高達(dá)22.5億分鐘，比之前所有奧運(yùn)會(huì)加起來(lái)還多7.5億分鐘。國(guó)際奧委會(huì)運(yùn)營(yíng)的社交媒體賬號(hào)下，奧運(yùn)相關(guān)新聞的閱讀量達(dá)到40億次，是倫敦奧運(yùn)會(huì)的五倍。巴赫在總結(jié)里約奧運(yùn)會(huì)辦會(huì)經(jīng)驗(yàn)時(shí)說(shuō)，這是一屆“點(diǎn)擊”與“分享”最多的奧運(yùn)會(huì)。

新的傳播目標(biāo)，驅(qū)動(dòng)了新的技術(shù)需求。奧林匹克運(yùn)動(dòng)的全面數(shù)字化升級(jí)，需要強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。早在2013年巴赫競(jìng)選國(guó)際奧委會(huì)主席期間，他就提出希望能在2020年前改造奧運(yùn)會(huì)，通過(guò)數(shù)字化和云化降低重復(fù)建設(shè)的成本。阿里巴巴加入奧運(yùn)大家庭，將以阿里云全球化的基礎(chǔ)設(shè)施布局和人工智能技術(shù)為基礎(chǔ)，幫助已有121年歷史的奧運(yùn)會(huì)走上云端并全面擁抱人工智能，這正是國(guó)際奧委會(huì)的2020奧林匹克議程的重要目標(biāo)。

在未來(lái)的奧運(yùn)會(huì)中，阿里將在云端，用飛天操作系統(tǒng)將全球數(shù)百萬(wàn)臺(tái)服務(wù)器連成一張計(jì)算資源網(wǎng)絡(luò)，以在線的方式獲得支撐奧運(yùn)組織運(yùn)行的計(jì)算能力。這將給奧林匹克運(yùn)動(dòng)帶來(lái)革命性的改變。

回顧奧運(yùn)會(huì)的歷史，每一次傳播方式的升級(jí)，都大大提升了奧林匹克運(yùn)動(dòng)的影響力。1924年，巴黎奧運(yùn)會(huì)第一次通過(guò)收音機(jī)直播；1936年，柏林奧運(yùn)會(huì)第一次通過(guò)電視直播；1964年，東京奧運(yùn)會(huì)通過(guò)彩色影像直播；1984年，洛杉磯奧運(yùn)會(huì)應(yīng)用高清(HD)直播技術(shù)。未來(lái)，當(dāng)阿里巴巴云技術(shù)在奧運(yùn)會(huì)上大規(guī)模應(yīng)用，前沿科技和古老奧運(yùn)精神的碰撞，將賦予奧林匹克運(yùn)動(dòng)嶄新的能量。