刺猬公社 | 田不然

“誒媽，還真是，上午還有呢，下午怎么就沒(méi)了？”

8月4日下午，王楷打開(kāi)咪咕閱讀APP，發(fā)現(xiàn)此前斷更的《太古神王》等書(shū)已經(jīng)下架，而在當(dāng)天上午，它們還可以被搜索到?！氨緛?lái)就為了看它們才充的會(huì)員，現(xiàn)在好了，不光不更新，之前的也沒(méi)了?！?/span>

咪咕閱讀這次本想搞一個(gè)大新聞，沒(méi)想到真的搞大了。

咪咕斷更事件新進(jìn)展

6月30日，咪咕推出“BOOK多得”活動(dòng)，只要充值9.9元成為會(huì)員，便可在線閱讀全站50多萬(wàn)本小說(shuō)。

有報(bào)道稱，咪咕此舉是“對(duì)現(xiàn)有數(shù)字閱讀付費(fèi)模式進(jìn)行了徹底顛覆，開(kāi)創(chuàng)式地終結(jié)了傳統(tǒng)按章節(jié)/按本收費(fèi)的電子閱讀付費(fèi)模式”。

然而，咪咕的“小目標(biāo)”很快就遭遇了挫折。7月19日，微博用戶@爆料帝 發(fā)博稱，包括《太古神王》《神道丹尊》《武煉巔峰》等書(shū)籍已經(jīng)于7月上旬在咪咕閱讀APP上斷更，之后有媒體也給出數(shù)據(jù)，稱本次遭遇斷更的書(shū)籍有100多部。

“能快點(diǎn)嗎，等得都急死了?！薄盀槭裁床桓铝耍绻桓履悴坏故钦f(shuō)啊，我們就不用這個(gè)看書(shū)了?！泵鎸?duì)讀者的不滿，咪咕閱讀7月7日在《太古神王》的評(píng)論區(qū)置頂公告，“應(yīng)版權(quán)方要求，本書(shū)暫緩更新，對(duì)此咪小咕很難過(guò)。我們正在努力協(xié)調(diào)，爭(zhēng)取盡快恢復(fù)?！?/span>

但在這個(gè)作者斷更讀者會(huì)跑到公司門口舉條幅催更的年代，咪咕并沒(méi)有獲得讀者的同情，很多讀者要求咪咕退還9.9元會(huì)員費(fèi)。

更尷尬的是，在知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)論壇龍的天空上，許多吃瓜群眾拍手叫好。有人拿出咪咕閱讀的黑歷史鞭尸——2015年，咪咕閱讀曾被卷入財(cái)務(wù)造假克扣作者稿費(fèi)的風(fēng)波。

近日，刺猬公社（ID：ciweigongshe）點(diǎn)開(kāi)咪咕閱讀APP時(shí)，《太古神王》還處于斷更狀態(tài)。而在當(dāng)天下午，這些斷更的小說(shuō)已經(jīng)搜索不到了，雖然咪咕閱讀一直保持沉默，但此前輿論已經(jīng)傾向把本次事件的另一位主角對(duì)準(zhǔn)閱文集團(tuán)，畢竟閱文掌握著停更作品的版權(quán)。

咪咕閱讀APP的公告區(qū)看上去也給出了一些暗示——“8月7日起訂購(gòu)連載書(shū)和包月不支持微信支付~~”。

咪咕本來(lái)想用9.9元革行業(yè)的命，卻沒(méi)想到因?yàn)榘鏅?quán)被抄了后路。

 閱讀收費(fèi)制度與泛娛樂(lè)布局的雙重恩怨

平心而論，對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，咪咕的“BOOK多得”確實(shí)算得上業(yè)界良心。

閱文旗下的QQ閱讀同樣提供包月VIP服務(wù)，每月15元，但只針對(duì)部分書(shū)籍。

市面上正在連載的熱門小說(shuō)通常是按章收費(fèi)，以本次斷更下架的《太古神王》為例，在QQ閱讀上從第45章開(kāi)始，每章要收費(fèi)11到14書(shū)幣不等（1元可兌換100書(shū)幣）?，F(xiàn)在《太古神王》更新到1881章，若按每章13書(shū)幣計(jì)算，讀者需要花費(fèi)229.58元，就算VIP享受8折待遇，也要花費(fèi)183.66元。

從229元到9.9元，這還僅僅是一本小說(shuō)的優(yōu)惠幅度。

所以，版權(quán)方閱文當(dāng)然不能忍。

哪怕號(hào)稱全I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)鏈統(tǒng)籌，數(shù)字在線閱讀仍然是閱文集團(tuán)收入的主要來(lái)源。閱文集團(tuán)的招股書(shū)顯示，2014、2015、2016年在線閱讀占據(jù)總營(yíng)收的比例分別為97%、 60.5%和77.1%。再加上閱文集團(tuán)去年才實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，利潤(rùn)率僅為1.2%，自然不會(huì)容忍有人釜底抽薪。

也有觀點(diǎn)認(rèn)為，閱文本次斷更不單單針對(duì)咪咕文學(xué)。咪咕以9.9元包月的方式爭(zhēng)搶數(shù)字閱讀流量入口，可以看成是進(jìn)擊的咪咕集團(tuán)戰(zhàn)略構(gòu)成的一部分。閱文集團(tuán)的根本目的，是要狙擊咪咕文學(xué)的母公司咪咕文化的泛娛樂(lè)布局。

咪咕文化科技有限公司是中國(guó)移動(dòng)面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域設(shè)立的的專業(yè)子公司，負(fù)責(zé)數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域產(chǎn)品提供、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)一體化等，下設(shè)咪咕音樂(lè)、咪咕視訊、咪咕數(shù)媒、咪咕互娛、咪咕動(dòng)漫5個(gè)子公司。

從6月28日的“2017世界移動(dòng)大會(huì)—上?！遍_(kāi)始，咪咕文化便開(kāi)始怒刷存在感：發(fā)布KINDLEx咪咕閱讀器；與國(guó)家體育總局社會(huì)體育指導(dǎo)中心聯(lián)合主辦網(wǎng)綜《BATTLE 好身材》；獨(dú)家冠名贊助由《漢字聽(tīng)寫大會(huì)》發(fā)展而來(lái)的《漢字風(fēng)云會(huì)》；《權(quán)利的游戲》第七季引入咪咕視頻。

就在8月3日，咪咕數(shù)媒還以唯一一家數(shù)字閱讀領(lǐng)域企業(yè)的身份，入選全國(guó)首批20家出版融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室。

打開(kāi)@咪咕的微博，可以看到背景是由玩耍的小黃人構(gòu)成的。咪咕與小黃人出品方環(huán)球影業(yè)、照明娛樂(lè)合作推出小黃人官方外傳《小黃人&格魯日記》，并在九家咪咕咖啡線下實(shí)體店開(kāi)展小黃人主題活動(dòng)。

咪咕1個(gè)半月時(shí)間內(nèi)在電影、視頻、綜藝、數(shù)字閱讀、出版、IP、線下等領(lǐng)域同時(shí)展開(kāi)大動(dòng)作，所謀不可謂不小。

臥榻之旁，豈容他人酣睡。一向以“全產(chǎn)業(yè)鏈聚合”自詡的閱文，正處于赴港上市和開(kāi)拓海外布局的關(guān)鍵期，且坐擁海量版權(quán)，此次斷更多少表現(xiàn)了其對(duì)行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。

閱讀付費(fèi)制度真的迎來(lái)拐點(diǎn)了嗎？

2003年10月，閱文集團(tuán)的前身起點(diǎn)中文網(wǎng)在質(zhì)疑聲中推出了閱讀付費(fèi)制度，效果之好令人咂舌。

2010年閱文集團(tuán)CEO吳文輝對(duì)媒體說(shuō)，當(dāng)年推行 VIP制度第一個(gè)月，讀者的參與熱情大大超出了預(yù)期，超過(guò)1000用戶的訂閱在當(dāng)時(shí)難以想象，這樣的結(jié)果已經(jīng)徹底打破了外界對(duì)于原創(chuàng)VIP制度的質(zhì)疑。“為此，我們一連興奮了幾天”。

同年12月，起點(diǎn)宣稱訪問(wèn)量“居世界前500名，國(guó)內(nèi)排名前100”。一年后，隨著盛大的收購(gòu)與對(duì)起點(diǎn)付費(fèi)渠道的推廣，起點(diǎn)正式成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的第一大站。

起點(diǎn)實(shí)施的“微支付”從根本上確立了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)邏輯，并成為行業(yè)規(guī)則。

2015年4月，掌閱CEO成湘君在接受媒體采訪說(shuō)：“正版付費(fèi)不僅是盈利模式，更是最基本的商業(yè)底線。”

同年6月，閱文集團(tuán)旗下白金大神貓膩在一次訪談中提出：“電子訂閱這一塊是最最重要的，比其他所有的東西所有的東西加起來(lái)都重要?！辈荒軖赍X，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不可能發(fā)展到今天這種規(guī)模。

那么，咪咕此次為什么要冒天下之大不韙，打破行業(yè)規(guī)則呢？

也許，咪咕是考慮到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界泛濫猖獗的盜版現(xiàn)象。

艾瑞咨詢今年發(fā)布的《2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)白皮書(shū)》顯示，如果全部按照正版計(jì)價(jià)，2016年P(guān)C+移動(dòng)端付費(fèi)閱讀的損失達(dá)79.8億元。而根據(jù)閱文招股書(shū)對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的預(yù)計(jì)，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場(chǎng)收入也不過(guò)63.3億元。

在此情況下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的門戶紛紛加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，2016年被稱為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)元年”，版權(quán)維護(hù)聲勢(shì)浩大：1月，閱文集團(tuán)成立正版聯(lián)盟；5月23日，百度全面清查盜版，暫時(shí)關(guān)閉數(shù)千貼吧；7月1日，劍網(wǎng)”活動(dòng)”啟動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版成為整頓對(duì)象；9月20日，國(guó)家宣布將實(shí)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)“黑白名單制度”；隔日，“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)聯(lián)盟”在京成立。

但正如此前有報(bào)道所言“一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展史，就是一部網(wǎng)絡(luò)盜版進(jìn)化史”，面對(duì)盜版，咪咕的“BOOK多得”多少有一些從制度設(shè)計(jì)上“順應(yīng)人性”“堵不如疏”的味道。如果花9塊9就能解決盜版網(wǎng)站上色情垃圾廣告橫飛、錯(cuò)別字連篇的苦惱，很多人都會(huì)甘愿掏腰包。

根據(jù)刺猬公社的觀察，咪咕文學(xué)要將9塊9包月的活動(dòng)長(zhǎng)期推廣下去，而非一時(shí)噱頭。低廉的價(jià)格意味著搶占流量入口，廣泛的讀者又意味著能吸引更多作者前來(lái)耕作，并形成優(yōu)質(zhì)作品的積聚。

但這種對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)邏輯的根本變革存在的問(wèn)題是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的收入該如何保證呢？

要知道，2016年，閱文向旗下作者的稿酬便將近10億，9塊9包月從商業(yè)上考量，能行得通嗎？

如果是在泛娛樂(lè)布局下不在乎作為IP源頭的網(wǎng)文收入，作者們會(huì)答應(yīng)嗎？

還是咪咕背靠中國(guó)移動(dòng)不差錢，看著閱文和掌閱都傳來(lái)上市的消息，被刺激得躍躍欲試想打價(jià)格戰(zhàn)？

斷更下架以來(lái)，咪咕閱讀始終保持克制沉默。目前還不清楚咪咕閱讀如何與閱文談判利益的取舍歸屬。

但咪咕并沒(méi)有偃旗息鼓，閱文旗下許多已經(jīng)連載完成的作品依舊在架，而正在連載的如起點(diǎn)中文網(wǎng)白金作者辰東的《圣墟》，雖然于7月10日后已經(jīng)斷更，但之前的內(nèi)容依舊可看。

對(duì)咪咕而言，如果自己手里不把控著足夠多優(yōu)質(zhì)頭部?jī)?nèi)容，那么就算想有作為，也只能俯仰隨人。

“我還是覺(jué)得他們整這些幺蛾子，倒霉的還是我們讀者！”王楷意猶未盡地抱怨了一句。

田不然

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