刺猬公社 | 楊雨晨

7月26日，陳粒27歲生日，這天凌晨，她發(fā)行了全新LIVE專輯《陳粒“在蓬萊”in Blue Note Beijing》。

作為在互聯(lián)網(wǎng)上成長起來的原創(chuàng)音樂人，這次發(fā)行新專輯，她一改以往免費發(fā)行至網(wǎng)易云音樂的慣例，轉(zhuǎn)而以數(shù)字專輯售賣形式，在騰訊音樂娛樂集團旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂上發(fā)行。

24日，騰訊音樂娛樂集團（Tencent Music Entertainment Group，簡稱TME）在京舉行“你的不凡，讓世界聽見”支持原創(chuàng)音樂人發(fā)布會。

會上TME公布了“騰訊音樂人計劃”，旨在整合旗下六大平臺（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、酷狗直播、5Sing），為原創(chuàng)音樂人提供作品發(fā)行、宣傳推廣、數(shù)據(jù)管理、作品收益、演出支持、版權(quán)管理與權(quán)利維護、教育培訓等七項服務。

騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信甚至直接承諾，未來3年希望為原創(chuàng)音樂人創(chuàng)造5億收入。

在各大音樂平臺紛紛針對原創(chuàng)音樂人推出自己的扶持計劃時，TME拿什么完成這個目標？

原創(chuàng)音樂人窘?jīng)r：掙不到錢，歌沒人聽

“中國超過60%的原創(chuàng)音樂人，每月在音樂上的收入不足2000元；很多音樂人超過80%的作品，發(fā)布到不同的平臺從未被用戶聽到過?！迸礤刃旁诎l(fā)布會上提及的這兩組數(shù)據(jù)，展現(xiàn)了行業(yè)的窘境。

音樂行業(yè)在發(fā)生變化，一方面，大家都能明顯地感覺到，近兩年國內(nèi)的音樂行業(yè)在逐步變好，正版化和音樂付費的普及，讓版權(quán)的價值不斷凸顯。

但另一方面，不可否認的是，優(yōu)質(zhì)資源依然在向大公司、頭部藝人傾斜，而大多數(shù)原創(chuàng)音樂人沒有公司、團隊，他們只是借助互聯(lián)網(wǎng)上傳音樂作品，如此一來，他們的作品可能永遠石沉大海。

騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信

當已有版權(quán)趨于穩(wěn)定后，原創(chuàng)音樂內(nèi)容成了差異化競爭的重要武器，所以各大音樂平臺開始發(fā)力爭搶。隨之而來的，是多個音樂人扶持計劃相繼出現(xiàn)，各平臺都說要為原創(chuàng)音樂人提供推廣、演出、發(fā)專輯等服務。

騰訊音樂娛樂集團在這塊早有涉獵。5Sing網(wǎng)是國內(nèi)較早的原創(chuàng)音樂基地，可上傳、分享原創(chuàng)作品，還可眾籌專輯、演出項目。

QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、酷狗直播推出了各自的音樂人扶持計劃，歌手莊心妍便是從酷狗直播走出去的。

歌手莊心妍的酷狗直播主頁

全民K歌通過翻唱、直播彈唱等形式，開啟了平臺參與者從翻唱達人到歌手的演變之路。

歌手劉瑞琦的全民K歌主頁

騰訊音樂娛樂集團公布的數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)有6萬多原創(chuàng)音樂人入駐這六大平臺，他們發(fā)布了超過10萬張數(shù)字專輯。

但在此前，騰訊音樂娛樂集團旗下各平臺各自為政，沒有形成合力。2016年7月15日，騰訊旗下的QQ音樂業(yè)務與中國音樂集團（CMC）進行合并， 通過資產(chǎn)置換股權(quán)成為新的音樂集團之大股東。2017年1月24日，新的音樂集團正式更名為騰訊音樂娛樂集團。

成立統(tǒng)一的集團后，政策統(tǒng)一勢在必行。所以，騰訊音樂娛樂集團推出“騰訊音樂人計劃”。不論對集團本身，還是原創(chuàng)音樂人的發(fā)展，似乎都是最好的時機。

騰訊想挖好內(nèi)容池

在彭迦信看來，原創(chuàng)音樂人即千里馬，“騰訊音樂人計劃”便是幫這群千里馬盡快找到自己的伯樂。

統(tǒng)一入駐、上傳平臺是第一步。

騰訊音樂娛樂集團發(fā)布的騰訊音樂人開放平臺，可以讓音樂人一鍵入駐、上傳作品至六大平臺。同時音樂人還可在后臺看到完整的用戶數(shù)據(jù)，如所有歌曲的播放數(shù)據(jù)、未來的收入、粉絲的具體情況等。音樂人可通過實時數(shù)據(jù)反饋，了解自己作品的市場價值，獲得對未來創(chuàng)作的參考。

這就像企鵝媒體平臺的功能，自媒體人把內(nèi)容傳至企鵝號里，騰訊用自己的平臺進行內(nèi)容分發(fā)。企鵝媒體平臺成了內(nèi)容池，騰訊音樂人開放平臺也是內(nèi)容池。

搭建好基礎后，“‘騰訊音樂人計劃’要解決三件事：第一，讓作品更好地傳播出去；第二，提供一些基礎服務建設，讓音樂人沒有后顧之憂；第三，實實在在幫音樂人拿到收益?！彬v訊音樂娛樂集團戰(zhàn)略發(fā)展部總經(jīng)理羅羿說。

傳播上，六大平臺將聯(lián)合推出原創(chuàng)音樂人榜單，基于QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂的平臺數(shù)據(jù)以及專業(yè)評審，為每部作品找到更合適的呈現(xiàn)方式。此外，直播、音樂自制節(jié)目也在規(guī)劃中，讓音樂人與粉絲能更頻繁地交流互動。

而基礎建設，是此前的音樂人扶持計劃少有提及，但極為重要的部分。

此次計劃不僅在音樂培訓、宣發(fā)制作等方面給原創(chuàng)音樂人支持，還會在法務層面對其作品進行版權(quán)管理和權(quán)利維護。正如Mr. Miss（中國內(nèi)陸爵士樂演唱組合，由劉戀和杜凱組成）在發(fā)布會提到的：“我們大多數(shù)不管寫歌還是唱歌的人，是有點法盲的。”

3年幫原創(chuàng)音樂人創(chuàng)收5億元，是此次“騰訊音樂人計劃”給自己定下的目標。

“騰訊音樂人計劃”公布了一組規(guī)劃：未來三年，集團將投資至少100張原創(chuàng)數(shù)字專輯，舉辦或協(xié)辦至少500場音樂人專場演出、500場小型巡演、3場音樂節(jié)。同時，三大音樂平臺的常規(guī)商業(yè)模式，包月、打賞等完全向音樂人開放。全民K歌的伴奏分成、酷狗直播的“啟航計劃”、5Sing網(wǎng)的眾籌功能均能成為音樂人收益的來源。

彭迦信直言挑戰(zhàn)不小，但他看中整個行業(yè)的潛力和爆發(fā)力。“就像前兩年我們音樂市場經(jīng)歷了正版化和音樂付費的普及，行業(yè)走上正軌之后，中國音樂市場在全球的排名從2014年的第19名到2015年的第14名，而去年到了第12名。”

幫音樂人完成從0到1的積累

雖然挑戰(zhàn)不小，但對騰訊音樂娛樂集團來說，機遇也不小。

據(jù)QuestMobile發(fā)布的《移動互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏季報告》，從今年6月移動音樂App用戶規(guī)模上看，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、全民K歌占據(jù)前四。而酷狗直播和5Sing網(wǎng)在各自垂直領域，也同樣保持著領先。

相比其他音樂人計劃的單一平臺推廣，TME聯(lián)合六大平臺，不論是在用戶規(guī)模上還是作品的曝光機會上都占據(jù)著優(yōu)勢。而其他方面，不論是版權(quán)管理與保護，還是舉辦大小型演唱會、音樂比賽，各種模式他們也都在嘗試怎么跑通。

那此次音樂人計劃能否理解為另一種形式的音樂選秀？

TME相關負責人告訴刺猬公社（ID:ciweigongshe），二者有著本質(zhì)不同。音樂選秀的傳播影響力顯而易見，但從選秀出來的音樂人屈指可數(shù)，而音樂人計劃，則是希望解決大部分音樂人在傳播推廣、商業(yè)價值上的缺失，“更符合純粹的音樂性”。

“騰訊音樂人計劃”或能幫助原創(chuàng)音樂人完成從0到1的積累。畢竟這中間已經(jīng)簽約唱片公司成為歌手的極少，大多音樂人更需要一個發(fā)行作品、積累粉絲的渠道。

而在此過程中，更優(yōu)秀的音樂人會凸顯出來，平臺也會根據(jù)作品熱度、人氣變化值等指標給予其不同程度的支持?！案鼉?yōu)秀的音樂人和作品，值得更好的推廣?！鄙鲜鲐撠熑苏f。

發(fā)展到一定程度后，若是唱片公司有需要，團隊也會為其推薦平臺上優(yōu)秀的音樂人。除此之外，騰訊音樂娛樂集團會繼續(xù)挖掘音樂人的其他魅力，聯(lián)合騰訊全平臺一起，給音樂人提供更廣闊、更大的舞臺。