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網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域掠奪性定價的法律性質(zhì)分析

 GXF360 2017-07-26


摘 要:網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域掠奪性定價是否應(yīng)該被納入法律規(guī)制、應(yīng)該如何規(guī)制已成為經(jīng)濟(jì)法中反壟斷層面的熱點(diǎn)問題,文章在明晰掠奪性定價含義、論述網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域掠奪性定價法律規(guī)制可行性的基礎(chǔ)上,分析了網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域掠奪性定價的法律性質(zhì),并就我國對此問題應(yīng)采措施給以法律建議。

關(guān)鍵詞:掠奪性定價;網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域;法律性質(zhì);反壟斷

一、掠奪性定價的含義明晰

對掠奪性定價的清晰界定,有助于我們清晰認(rèn)識此行為損害競爭、干擾經(jīng)濟(jì)秩序正常運(yùn)作的本質(zhì),決定掠奪性定價的法律定性。然而,在此問題上學(xué)界至今未形成統(tǒng)一的意見,不同學(xué)者都有自己的掠奪性定價的含義界定,這使得有必要對此展開進(jìn)一步的論述。

追溯現(xiàn)代反壟斷法的發(fā)展歷史,各國法律中有關(guān)掠奪性定價的含義不盡相同。根據(jù)德國的《反限制竟?fàn)幏ā返诙畻l第一款和第二十條第四款規(guī)定,該國法律所指的掠奪性定價是在無實(shí)質(zhì)上合理理由的情況下?lián)碛惺袌鰞?yōu)勢影響力的企業(yè)非臨時性地以低于成本的價格供應(yīng)商務(wù)、直接或間接地借阻礙手段以達(dá)到排擠弱勢競爭對手中小競爭者的不公平定價方式。根據(jù)日本的《反不公正交易法》中關(guān)于“不正當(dāng)賤賣”條款的相關(guān)規(guī)定,其“不正當(dāng)賤賣”亦即“掠奪性定價”的實(shí)質(zhì)性含義在于無正當(dāng)理由將其商品或勞務(wù)以明顯低于其供給所需的對應(yīng)價連續(xù)供給,并給其他業(yè)者的活動帶來困難之虞的定價行為。

因此,要界定掠奪性定價必須考慮以下因素:行為人在市場中的地位、行為人實(shí)施掠奪性定價的意圖、具體行為的成本——收益分析和持續(xù)時間考量、以及行為人意圖實(shí)現(xiàn)以后的價格抬升等。因此,本文認(rèn)為,掠奪性定價是具備市場支配地位的市場主體采取的以持續(xù)低于成本價格銷售商品來逼迫競爭對手放棄相關(guān)市場并在此后抬高價格實(shí)現(xiàn)彌補(bǔ)前期虧損、賺取遠(yuǎn)期利益的橫向壟斷措施。

二、網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域掠奪性定價法律規(guī)制的必要性分析

(一)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域掠奪性定價法律規(guī)制必要性的一般分析

相較于傳統(tǒng)市場,網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域除了虛擬性強(qiáng)、有較高的流動性和產(chǎn)品更新?lián)Q代快等特征外,還對傳統(tǒng)的反壟斷法的適用帶來了很多困境和挑戰(zhàn),又因網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)下對采取行為的合理性判斷的復(fù)雜程度增加、在判斷市場支配地位的考量因素增加使得市場份額重要性下降等緣由,讓網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的市場支配地位與濫用行為的認(rèn)定更為困難。這些問題使得我們對傳統(tǒng)的反壟斷法和反不正當(dāng)競爭法中的具體情形界定時難免出現(xiàn)偏差,不能很好地透過網(wǎng)絡(luò)這層虛擬的面紗窺探問題最核心的要素,進(jìn)而出現(xiàn)定性模糊或者錯誤的結(jié)果。

網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的掠奪性定價除了具備一般掠奪性定價破壞競爭、違背價值規(guī)律和經(jīng)營規(guī)則、具有一定的隱蔽性和迷惑性等特點(diǎn)外,因其身處網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域這個虛擬的大環(huán)境中,使其具有更大地危害、對市場正常秩序的破壞性也隨之升溫,也讓最終的受害者——消費(fèi)者的人數(shù)和范圍成倍增加。同時,因其歸屬于經(jīng)濟(jì)法、危及整個網(wǎng)絡(luò)市場,受損害的消費(fèi)者很難通過合法途徑來維護(hù)自己的合法權(quán)利,這勢必會增加社會矛盾、影響市場的穩(wěn)定和有序發(fā)展。

(二)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域掠奪性定價法律規(guī)制必要性的法經(jīng)濟(jì)分析

仔細(xì)觀察掠奪性定價行為的具體實(shí)施,我們不難發(fā)現(xiàn)其分為自損和盈利兩個階段,這兩個階段因具體目標(biāo)不同而在定價選擇上的態(tài)度截然相反。就自損階段而言,行為者為了擊垮競爭者而以明顯低于成本的價格持續(xù)出售商品,這要經(jīng)歷一段較長的時間,所以不少經(jīng)濟(jì)學(xué)家以掠奪性定價不符合企業(yè)理性最大化原則勢必失敗而認(rèn)為這樣針對不可行的掠奪性定價采取法律規(guī)制將很大程度上浪費(fèi)立法和司法資源。但也有學(xué)者從市場結(jié)構(gòu)、信息經(jīng)濟(jì)學(xué)等角度提出觀點(diǎn),認(rèn)為掠奪性定價是可行的。對于這一點(diǎn),有哈佛學(xué)派、芝加哥學(xué)派、后芝加哥學(xué)派三個理論流派提出了自己的看法。因為殘酷的市場競爭往往依賴于一方的信息優(yōu)勢展開,所以信息不對稱在市場主體之間很是常見,而網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的掠奪性定價較之傳統(tǒng)市場會產(chǎn)生一系列更為強(qiáng)烈的效應(yīng),這就很有可能因為行為人的善于偽裝而讓競爭者對市場產(chǎn)生誤判,主動退出市場、防止更大地?fù)p失。所以,對網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的掠奪性定價應(yīng)該采取必要的法律規(guī)制措施。

三、網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域掠奪性定價是一種限制競爭的壟斷行為

一般而言,采取掠奪性定價行為的經(jīng)營者,濫用其市場支配地位剝奪了同一行業(yè)的其他競爭者在該市場上進(jìn)行公平交易機(jī)會的。利益受到侵犯的經(jīng)營者喪失競爭機(jī)會的原因并非因市場機(jī)制內(nèi)在的資源配置的作用而是由于其公平競爭權(quán)非法遭到侵犯。只要是市場中的經(jīng)營者都應(yīng)該享有此權(quán),任何人不能非法限制或者剝奪。但是,掠奪性定價在自損階段低價傾銷產(chǎn)品,排擠相關(guān)競爭者明顯侵犯了該市場主體的財產(chǎn)權(quán)是一種典型的民事侵權(quán)行為。

對網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域掠奪性定價作出法律定性,具體分析在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域行為人采取掠奪性定價行為的最終目的是最基礎(chǔ)也是最重要的因素。網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的掠奪性定價是在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域具備相關(guān)市場支配地位的經(jīng)營者采取持續(xù)低于成本價格銷售商品來逼迫競爭對手放棄相關(guān)市場并在此后抬高價格,旨在彌補(bǔ)前期虧損、賺取遠(yuǎn)期利益,其最終目的是為了獲得不合理的壟斷利益。但是,值得注意的是,要實(shí)現(xiàn)這一目的就必須采取盡可能狠的持續(xù)自損行為讓同業(yè)競爭者被迫退出相關(guān)市場、讓打算進(jìn)入相關(guān)市場的競爭者望而卻步,進(jìn)而鞏固自己的壟斷地位以推進(jìn)大幅度抬高價格的順利進(jìn)行,最終實(shí)現(xiàn)自己的壟斷目的。因此,網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域掠奪性定價是一種限制競爭的壟斷行為。

參考文獻(xiàn):

[1]蔣瀟君,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)濫用市場支配地位行為的反壟斷法規(guī)制研究,對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué),2014年,博士論文。

[2]張鴻志,掠奪性定價的法律規(guī)制研究,湖南大學(xué),2005,碩士論文.

[3]各國反壟斷法匯編,北京;人民法院出版社,2001,173-174.

[4]張鴻志,掠奪性定價的法律規(guī)制研究,湖南大學(xué),2005,碩士論文,5.

[5]齊樹潔、周和敏:《掠奪性定價若干問題初探》,《華僑大學(xué)學(xué)報(哲社版)》1999年第2期,第34頁。

白婷婷,甘肅政法學(xué)院研究生,2015級法學(xué)經(jīng)濟(jì)法方向。


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