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視頻@說方言的王子濤 方言真土？“沒想到會受歡迎” 去年，94年出生的王子濤大學(xué)畢業(yè)了。作為一個有142萬快手粉絲，127萬微博粉絲的短視頻“紅人”。他放棄了已經(jīng)考取的公務(wù)員崗位，專職投入方言短視頻的制作。 “開始因為無聊，就跟同學(xué)在人人網(wǎng)上互相發(fā)語音狀態(tài)玩，為了好玩我就用臨沂話說。結(jié)果同學(xué)覺得特有意思?！?/span> 意識到自己用臨沂話發(fā)布的語音狀態(tài)在人人網(wǎng)意外地受歡迎后，王子濤覺得在社交平臺說方言越來越有趣了。 “后來我就開始用方言說一分鐘左右的小段子。因為傳播得挺快，我還建了人人網(wǎng)公共主頁，那會兒有20多萬粉絲?！蓖踝訚龑?span style="font-size: 15px; color: rgb(0, 156, 153);">刺猬公社（ID:ciweigongshe）回憶起他剛開始玩方言段子的情景。 在錄制語音的過程中，王子濤慢慢發(fā)現(xiàn)了語音的局限性——“剛開始我的口音基本以臨沂方言為主，除了臨沂老鄉(xiāng)，連山東其他地方的同學(xué)都可能聽不懂。” 即使他將更地道的方言轉(zhuǎn)化成了能夠被普遍理解的用語。但由于主要靠聽，多少還是影響了這種方言段子的傳播效果。 2014年，王子濤開始注意到快手這個全新的短視頻平臺。 對于很多像王子濤這樣沒有專業(yè)的視頻制作背景的人來說，快手的操作門檻低，非常容易上手。 “剛開始視頻非常簡單。因為快手可以插圖片嘛，我就自己制作成黑底白字的圖片，配上我錄好的音頻，以這樣的方式在快手傳播?！?/span> 形式從音頻轉(zhuǎn)為視頻，但內(nèi)容依然以王子濤的聲音為主，畫面字幕僅起到幫助大家理解的作用。 視頻非常簡單，但王子濤的方言短視頻在快手平臺卻很受歡迎。“關(guān)鍵是視頻可以加上字幕，這樣全國各地的網(wǎng)友都可以理解段子的內(nèi)容了?！?/span> 就是這種聽上去不那么“洋氣”的臨沂方言，讓王子濤成了短視頻“紅人”。他的新浪微博賬號已被認證為“微博原創(chuàng)視頻博主”和“微博簽約自媒體”，以制作、發(fā)布方言類短視頻為主，單條視頻轉(zhuǎn)發(fā)量基本過千。 段子的題材也大多來源于學(xué)生的日常生活：四六級考試、寢室趣事、班主任突襲、考試作弊、學(xué)霸和學(xué)渣等能夠讓學(xué)生群體產(chǎn)生共鳴的段子，都非常受歡迎。 如今，除微博和快手，他還借助秒拍、QQ空間、微信公眾號、美拍、小咖秀等各個渠道推出自己的方言視頻，粉絲數(shù)量也越來越多。 方言短視頻的魅力咋整這么大？ 80、90后們熟悉的經(jīng)典動畫片《貓和老鼠》曾推出過四川、河南、內(nèi)蒙古、陜西、蘭州等多地方言配音版本，在各地域間廣為流傳；川話版《讓子彈飛》也被網(wǎng)友認為“比普通話版更帶勁”。 在網(wǎng)絡(luò)媒體時代，“民間段子手”們更有了大顯身手的舞臺，腦洞大開將方言和影視劇配音并重新編寫成了網(wǎng)民們喜聞樂見的形式。 以“神配音”著稱的配音團隊“胥渡吧”就以各種創(chuàng)意配音走紅網(wǎng)絡(luò)。說揚州話的紫薇和說常德話的爾康；說河南話的小燕子和說鹽城話的五阿哥；還有講粵語的金鎖和安徽話的爾泰，都讓這部經(jīng)典“瓊瑤劇”以一種更加饒有趣味的方式重新煥發(fā)生機。網(wǎng)友一邊在其中尋找鄉(xiāng)音，一邊笑稱“毀童年”。 不止如此，在配音秀APP中，甚至專門開通方言專區(qū)供各地用戶娛樂。在骨骼輕奇、鬼畜橫行的B站，up主們用方言大膽解構(gòu)經(jīng)典影視劇的作品也比比皆是。 在多元文化并存的短視頻平臺中，方言短視頻能夠成為一個獨特的現(xiàn)象卻絕非偶然。 1、平臺型多元地域UGC 首先，方言短視頻興起的很大一部分原因來自短視頻平臺承載的多元地域UGC內(nèi)容。 也就是說短視頻平臺的內(nèi)容足夠多元。 據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017垂直類短視頻app行業(yè)報告》顯示，短視頻APP用戶覆蓋從一二線城市到三四線城市，但其中66.9%的用戶來自三線及以下城市。而對快手用戶的監(jiān)測也顯示用戶占比前三的城市分別為河南、山東和河北，排前五的城市則是北京、重慶、鄭州、臨沂和保定。 這幾大地區(qū)都有各自獨特的地域文化，而最能讓無論身處何地的用戶感受到這種地域歸屬感的莫過于方言了。 王子濤告訴刺猬公社：“我的粉絲大都以山東地區(qū)的為主，大概有50%吧。都是一些年齡在15—30歲之間的學(xué)生。” 2、目標用戶精準的群體性傳播 其次，方言短視頻用專屬地域?qū)傩蕴岣吡四繕擞脩舻酿ば?，且在他們之間更易傳播。 方言作為地域文化的載體，能夠快速讓互聯(lián)網(wǎng)上孤獨的個體“找到組織”。 從語言角度來看，方言短視頻讓聽到鄉(xiāng)音的用戶倍感親切，而提高了他們的活躍度，這是一種基于地域身份認同和語言認同所帶來的用戶黏性，方言成為了一種情感紐帶，“很多時候聽到家鄉(xiāng)的口音，都能給在外打拼的人極大的安慰?！蓖踝訚f。 從短視頻的特性來看，它時長較短，且易于分享，能夠?qū)崿F(xiàn)同地域間的二次傳播。 王子濤的方言視頻在當?shù)貍鞑バЧ€不錯，他知道對方言感興趣的通常都是中年人，他們多常用微信，但不太用微博和QQ空間。因此他每條視頻幾乎都全平臺各渠道分發(fā)，卻也格外受年輕用戶喜愛。 說起方言短視頻的優(yōu)勢，王子濤對刺猬公社說：“方言的表達方式和普通話不一樣，有自己特殊的、搞笑的梗，更容易吸引本地人，也更容易在本地人群中擴散?！?/span> 3、地域差異造就的差異化“笑果” 最后，在表達效果上，方言因其差異化、陌生化的特性而能讓短視頻段子極富笑點。 2011年，一條名為《倒鴨子》的短視頻在網(wǎng)上爆紅。這是一條來自大連某保險公司理賠客服的錄音音頻，由于客服聽不懂大連方言，在這場對話中雙方摩擦出又無奈又搞笑的效果。 不同地域方言的差異造成了陌生化的效果和喜感。比如《倒鴨子》中客服用普通話“解構(gòu)又重構(gòu)”了大連本地方言“道牙子”，而產(chǎn)生的“被誤讀”的效果。 對于不同地域的人來說，因為陌生而對方言短視頻感到新鮮，又會因為方言語詞差異而產(chǎn)生“笑果”。 短視頻拯救方言？可能是個悖論 盡管王子濤的視頻在當?shù)貍鞑ポ^廣，但同是來自山東的劉林看過之后卻覺得自己“可能不是目標受眾”。 劉林來自山東淄博，毗鄰?fù)踝訚募亦l(xiāng)臨沂。他是一位媒介研究方向的博士，對于方言短視頻這一現(xiàn)象，他有著不同的看法。 劉林說：“方言在互聯(lián)網(wǎng)上獲得這樣一種成長空間，甚至被當作大眾娛樂品消費，這可能是一件令人唏噓的事情?！?/span> 他認為，當人們開始過分注意方言的時候，可能也意味著它真的快要瀕臨沒落。 談及短視頻能否拯救方言，他也直言：“說‘拯救’太大，方言短視頻是個好事兒，但在網(wǎng)絡(luò)平臺上它只是一個小水花，并不能就此說明它漲潮了。在地球都成為一個村的情況下，我們需要降低異質(zhì)性所帶來的溝通成本?！?/strong> 盡管已有百萬粉絲，王子濤也客觀地分析方言類短視頻的局限性：“它也局限在方言上。因為脫離了這個地域，它在外地的轉(zhuǎn)發(fā)率和知名度都不夠高?！?/span> 方言短視頻的商業(yè)想象空間有多大？ 盡管劉林并不十分喜歡王子濤的視頻，但他們在對方言短視頻這一形式的分析上卻有相同的看法。 “方言只不過是為內(nèi)容增光添彩，與其說大家喜歡的是方言，倒不如說大家喜歡的是建立在內(nèi)容基礎(chǔ)上的方言?！?/span>王子濤對刺猬公社說。 劉林也表示，方言更像是一種“語言特效”，它能用接地氣的方式把段子說得更好玩。 正是因為這種嫁接著方言和段子的短視頻，包含了不同地域間人們的情感歸屬和身份認同，也讓它在商業(yè)上極富想象力。 王子濤的視頻漸漸有了知名度之后，他收到了不少向他拋來橄欖枝的廣告主。 “（收入）在當時還是不錯的，每月過萬或者數(shù)萬也很正常。不過產(chǎn)品廣告一般質(zhì)量不高，多數(shù)是微商類的服裝、鞋子化妝品、電子產(chǎn)品等，還有少數(shù)線下的我們本地的門店。” 王子濤說他接廣告的頻率并不高，但因為受眾夠垂直，效果似乎也還不錯。 “線上的產(chǎn)品針對所有粉絲，他們可以網(wǎng)購。線下的門店主要就是當?shù)氐姆劢z了。” 方言短視頻所具有的社交屬性，讓它能夠在相對垂直的用戶群中傳播，但從更廣的范圍來看，目前它的變現(xiàn)手段單一，方言短視頻先天的局限性也限制了它在商業(yè)上的廣度。 加 菲 關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容 微信號：476222898 添加時煩請注明姓名、機構(gòu)、職務(wù) |
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