文|顧小雨

引言

近期很多同行和小雨交流說，小雨你的文章我都看了，你說的關(guān)于短視頻運(yùn)營的各種干貨我也都懂，但是到了真正實(shí)際操作的時(shí)候，還是覺得有點(diǎn)紙上談兵，無從下手。那今天小雨就給大家說點(diǎn)不一樣的，給大家介紹7個(gè)最近小雨覺得拍的比較好的短視頻，從多個(gè)方面去分析這些短視頻的優(yōu)秀之處，希望大家能從小雨的分析里面，總結(jié)出一些優(yōu)秀短視頻的共性，自己在以后創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)也可以借鑒和運(yùn)用。

一、

野食小哥：美味的竹筒飯。

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美拍、秒拍包括最近的火山小視頻等短視頻渠道火起來之后，短視頻團(tuán)隊(duì)像雨后春筍層出不窮，不管是美食類、技巧類還是純搞笑類的短視頻，都有很多的團(tuán)隊(duì)在做，其中也不乏一些已經(jīng)做得很好的頭部號(hào)。想從這些短視頻團(tuán)隊(duì)中脫穎而出，要么是做得精，要么就是做得奇。做得精的團(tuán)隊(duì)以一條、二更為典型，每一條視頻做得都很精致，當(dāng)然這也是需要花費(fèi)眾多人力物力甚至是財(cái)力的，單單這一點(diǎn)就讓一眾創(chuàng)業(yè)短視頻團(tuán)隊(duì)死在了起跑線上。那另一條路就是奇了，目前市場(chǎng)上做美食類的團(tuán)隊(duì)也是有很多的，野食小哥嚴(yán)格意義上來說也算是美食類的節(jié)目，但是奇就奇在，節(jié)目中所有的美食，都不是在廚房做的，而是在野外依靠大自然里所有可以用到的工具，做出一道又一道的美味。

在這一條制作竹筒飯的視頻當(dāng)中，竹筒飯的竹子是小哥走進(jìn)山里親手砍下來的，米是小哥利用山間的溪水清洗干凈的，包括燒飯的火，都是利用山里的枯枝生起來的。其實(shí)做竹筒飯是一件很無趣的事情，但是在“做竹筒飯”前加上“野外”兩個(gè)字就完全不一樣了。整個(gè)視頻平淡無奇，沒有任何的臺(tái)詞，也沒有什么高潮的部分，但是5分42秒的視頻大家基本上都會(huì)看到小哥吃完最后一口竹筒飯。

一方面是因?yàn)榇蠹叶紩?huì)有獵奇的心理，看慣了城市里的煤氣灶天然氣，也想看看在野外做美食是怎樣一種情況。另一方面大家也存在著一種好奇心，野外砍下來的竹子真的能直接做竹筒飯嗎？沒有煤氣灶該怎么生火呢？這樣燒出來的飯，真的能吃嗎？這種階梯式的疑問引導(dǎo)著大家去看完這一整段的視頻，并且得到了最后的結(jié)果，野外做的竹筒飯真的是能吃的，并且確實(shí)是很美味的樣子。

除了視頻是在野外拍攝的這一個(gè)特點(diǎn)，還有另一個(gè)特點(diǎn)就是，在節(jié)目拍攝的完整過程，野食小哥都沒有說一句臺(tái)詞，讓整期節(jié)目進(jìn)展的節(jié)奏很快，沒有一點(diǎn)拖沓。更是讓觀眾感受到了節(jié)目的真實(shí)性。

二、papitube：《喜歡你》里的周冬雨用這道料理就征服了金城武！

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Papitube制作的這個(gè)視頻我放在第二個(gè)來分析是有原因的，因?yàn)橹胺治鲆笆承「缫曨l的時(shí)候有說到，想要把短視頻欄目做的好，要么是做的“精”，要么是做的“奇”。野食小哥的竹筒飯是美食欄目中比較“奇”的一檔節(jié)目，而papitube做女巫湯意面的這期節(jié)目就是“精”了。

1、剪輯

Papitube這期節(jié)目開頭和片尾用的都是電影《喜歡你》的片段，由女巫湯意面端到金城武面前引入視頻主題，最后以金城武吃完最后一口女巫湯意面為結(jié)束，首尾呼應(yīng)，同時(shí)也使一部美食制作的節(jié)目有了一個(gè)完整的劇情。

看完這一個(gè)短視頻最大的感受就是Papitube將女巫湯意面的制作過程與電影《喜歡你》完美結(jié)合，這期節(jié)目的背景音樂用的就是《喜歡你》電影里的背景音樂，鏡頭節(jié)奏和音樂的完美結(jié)合，也使整個(gè)視頻與《喜歡你》結(jié)合的時(shí)候，絲毫沒有突兀的感覺。30秒到51秒的時(shí)候，背景音樂節(jié)奏加快，視頻也以快節(jié)奏的鏡頭來展示“女巫湯意面”所需要的食材，51秒至1分35秒的時(shí)候，背景音樂相對(duì)緩慢，papitube也用了稍慢的鏡頭轉(zhuǎn)換來展現(xiàn)女巫湯意面湯料的制作過程，所以說這期視頻papitube在使用了《喜歡你》的音樂之后，還能將自己拍攝的視頻素材與背景音樂的節(jié)奏完美結(jié)合，是使這期視頻與《喜歡你》渾然一體的重要原因。

2、選題

另外一個(gè)不得不說的地方，就是這期視頻的選題，視頻發(fā)布的時(shí)候正是《喜歡你》電影熱映的時(shí)候，傍《喜歡你》的熱點(diǎn)是一個(gè)明智的選擇，在大家正好關(guān)注一個(gè)熱點(diǎn)的時(shí)候，制作一期關(guān)于這個(gè)熱點(diǎn)的視頻，用戶的觀看量必然是不會(huì)少的。所以說這也是為大家以后視頻拍攝的選題提供了一個(gè)方向，當(dāng)下什么內(nèi)容比較熱，我們可以去選擇考慮什么方向的選題，papitube可以拍攝女巫湯意面的做法，電影評(píng)論的欄目也可以制作一期《喜歡你》的電影點(diǎn)評(píng)。

三、視知TV：1600多人嘗試只有20人生還，電影里的高空跳水都是騙你的！

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1、剪輯

視知TV的這期節(jié)目，我最想說的就是這期節(jié)目的剪輯，大家用心看會(huì)發(fā)現(xiàn)這期討論“高空跳水”的節(jié)目里，從頭至尾都沒有視知TV自己團(tuán)隊(duì)拍攝的畫面，視頻的連貫性，靠的是從其他電影、電視劇、紀(jì)錄片中剪輯的畫面拼接而成，雖然節(jié)目只有剪短的2分53秒，但是需要的觀影量是龐大的。

簡略來看，就有《神奇女俠》、《加勒比海盜》、《泰囧》、《瘋狂動(dòng)物城》等大家熟知的電影，甚至還有大家不知道的動(dòng)漫、紀(jì)錄片。想找到與“跳水”相關(guān)的電影片段是很難的，更何況是與臺(tái)詞相關(guān)的“跳水”畫面。大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，視頻中說到“轉(zhuǎn)體三周半跳水”，畫面出現(xiàn)的就是轉(zhuǎn)體三周半抱膝跳水的男生，說到“大字狀落入水面”，畫面出現(xiàn)的就是大字狀撲入水面的動(dòng)漫人物形象，臺(tái)詞與畫面是完美契合在一起的。所以說這期節(jié)目雖然時(shí)間不長，但是還是很耗費(fèi)精力的。

2、選題

視知TV這期節(jié)目的選題和papitube的節(jié)目選題是有相似之處的，papitube的選題是傍了電影《喜歡你》的熱點(diǎn)，而視知TV這期節(jié)目則是傍了持續(xù)預(yù)告的《神奇女俠》的熱點(diǎn)，其實(shí)整篇電影與《神奇女俠》的聯(lián)系并不大，只是借用《神奇女俠》一個(gè)高空跳水的鏡頭而已。這也是再一次讓我們知道，做節(jié)目的時(shí)候，關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)是一件很重要的事情。

四、硬糖視頻：男人要求女生是處，有錯(cuò)嗎？

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1、選題

• 爭議性

硬糖視頻這期視頻的選題比較具有爭議性，這些話題很隱私，甚至是初中生理課上，老師都很少說起，所以這一類的話題十分神秘卻又讓大家充滿了好奇，“如何辨別是不是處女？”“處女膜到底是什么樣的？”這些問題不僅男生關(guān)心，女生自己也很關(guān)心。關(guān)于女生自身的生理構(gòu)造，女生自己真的很了解嗎？

這期視頻看完之后會(huì)讓你大跌眼鏡，不僅僅是男生對(duì)這方面有著迷之誤解，連女生們也會(huì)驚訝于這么多年所了解的生理知識(shí)都是錯(cuò)誤的。想要知道這些年被我們誤解的生理常識(shí)究竟有哪些？那就去看硬糖的這期視頻吧！

• 傍熱點(diǎn)

硬糖的這期節(jié)目除了選題具有爭議性之外，也完美的傍了一次熱點(diǎn)。《歡樂頌2》當(dāng)前正在熱播，電視劇中“小蚯蚓”邱瑩瑩與應(yīng)勤的感情路備受矚目，電視劇中應(yīng)勤因?yàn)椤靶◎球尽辈皇翘幣x擇和她分手，這一情節(jié)引起了網(wǎng)民們的熱烈爭議，在這個(gè)時(shí)候發(fā)布一個(gè)關(guān)于這種題材的視頻，必然會(huì)引起用戶的關(guān)注與熱議。

2、科學(xué)性

硬糖的這期視頻，是一種街訪形式的科普視頻，節(jié)目會(huì)找一個(gè)主持人扮演一位“專家”，以專家的角度推翻路人的理論更讓人所信服。不僅如此，所有節(jié)目中提到的觀點(diǎn)，都會(huì)一一擺出事實(shí)依據(jù)去給觀眾解釋，讓人在詫異的同時(shí)也不得不去贊同硬糖的觀點(diǎn)。

五、谷阿莫：12分鐘看完《三生三世十里桃花》

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谷阿莫大家肯定都不陌生，“x分鐘帶你看完電影”的創(chuàng)始人，他可以說是引領(lǐng)了把數(shù)小時(shí)的電影還有很多集電視劇高度概括成幾分鐘短片的先河，這種視頻還是很考驗(yàn)創(chuàng)作者的剪輯技巧和腳本策劃的。這次我們分析的短片就是《12分鐘看完<三生三世十里桃花>1-58集》。這個(gè)短片的播放量很高，目前在微博有244萬，在頭條也有將近百萬，是高于平時(shí)的視頻播放量的。首先選題很有熱度，三生三世算是年初的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)電視劇，無論是參演演員還是劇情甚至原著都非常有話題性，所以高熱度高話題性的選題給短片的播放量提供了保障。

數(shù)據(jù)來源：美秒短視頻助手

其次很多人喜歡谷阿莫是喜歡他那個(gè)臺(tái)灣腔的吐槽，配音很有意思，腳本也寫得很好玩。本來三生三世出來后，除了有喜歡的聲音也有很多吐槽，谷阿莫的吐槽就很幽默很容易引起大家共鳴，倒也不至于讓粉絲引起反感，比如在短片里，素錦因犯錯(cuò)太多被貶入凡間時(shí)，谷阿莫吐槽：不要有什么垃圾就丟來凡間，我們又不是垃圾場(chǎng)，難怪凡間那么多腦殘?。〕送虏壑?，臺(tái)詞還有點(diǎn)污，比如把男主角說成沒談過戀愛的處男，把男女主角的定情說成在山上摩擦生熱，這種污很符合現(xiàn)在網(wǎng)友的胃口。

六、

何仙姑夫：經(jīng)典卡帶游戲，玩過三個(gè)就說明你老了！

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這個(gè)視頻很簡單就是一些以前的一些卡帶游戲的合集，但是播放量和互動(dòng)率都很高。首先它的定位人群很明確：80后和90后，我想大部分的80后和90后都是玩過這些游戲的，看到自己小時(shí)候玩得游戲很容易產(chǎn)生興趣，現(xiàn)在不都流行情懷和懷舊嗎？比如一些做童年零食的視頻播放量也很高，而80后和90后這部分人正好也是短視頻的主要消費(fèi)群體。其次標(biāo)題明確，“經(jīng)典卡帶游戲”明確指出了視頻內(nèi)容，“玩過三個(gè)就說明你老了”充分調(diào)動(dòng)了人的好奇心。最后在游戲結(jié)束后，有一排字幕加配音“玩過3個(gè)游戲以上的打報(bào)告”，這個(gè)能刺激用戶去評(píng)論區(qū)評(píng)論，增加了互動(dòng)率，讓用戶的代入感、參與感很強(qiáng)，所以可以看到這個(gè)視頻下面的留言還是非常多的。

七、僵小魚：玩過火，小僵尸遭十萬伏特暴擊！僵小魚日常37

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僵小魚的這期節(jié)目，首先主角人物在定位上是很獨(dú)特的。90年代中國香港拍攝的僵尸片中，僵尸都是一個(gè)恐怖、丑陋的形象，但是在僵小魚的這期視頻當(dāng)中，主人公僵小魚是一個(gè)縮小版的小僵尸，因?yàn)榭蓯鄣拈L相和無害的矮小身材，讓人們很難把僵小魚和“恐怖”兩個(gè)字聯(lián)系到一個(gè)。所以不得不說僵小魚人物的設(shè)定是很成功的，看完這集視頻，用戶會(huì)驚訝于僵尸原來還會(huì)有這么可愛的打開方式。

其實(shí)想說的是僵小魚的畫面，利用真實(shí)拍攝的場(chǎng)景和虛擬的僵小魚形象結(jié)合，讓整個(gè)視頻的真實(shí)性提升了一個(gè)等級(jí)。劇情都用動(dòng)畫展示就沒有了欄目的獨(dú)特之處，都用真是場(chǎng)景展示更是不切實(shí)際。不管是節(jié)目里人物的表演，還是僵小魚人物制作的精致，都讓用戶在看這集視頻的時(shí)候，仿佛覺得僵小魚真的就是現(xiàn)實(shí)生活中存在的一個(gè)可愛的小僵尸。

最后就是這集視頻的劇情分析了，其實(shí)前三分之二的視頻內(nèi)容平淡無奇，無非就是小僵尸僵小魚不聽爸爸的話，用鐵棒去戳插座觸電，最后被爸爸狠揍了一頓而已。提升視頻主題的恰恰是這最后這三分之一的內(nèi)容，爸爸狠揍僵小魚之后，又心疼的拿出紅藥水幫僵小魚涂抹在傷口上，并對(duì)僵小魚說“爸爸打你，不是因?yàn)槟闾詺?，爸爸沒有了小魚，會(huì)非常傷心的?！边@一場(chǎng)景似曾相識(shí)，所有在我們小時(shí)候暴揍我們的父母，抱的都是這樣的一種心態(tài)。簡單的一個(gè)情節(jié)設(shè)置，讓我們?cè)谝粋€(gè)虛擬的小僵尸身上，居然找到了共鳴。

好了，今天關(guān)于優(yōu)秀短視頻分析的文章就寫到這里，小雨寫這篇文章的目的就是給大家展示一些優(yōu)秀的作品，透過它們我們能學(xué)到哪些技巧，可以運(yùn)用到我們自己的內(nèi)容上，希望通過這篇文章能給大家一些啟發(fā)。大家平時(shí)還有看到過哪些優(yōu)秀的短視頻欄目嗎？歡迎分享給小雨哦。

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