（三）電影放映的新模式
　　長久以來，電影都是由院線影院承擔(dān)放映工作。但隨著高科技時代的發(fā)展，電影放映進(jìn)入多屏化階段，影片可以在PC屏幕、電視屏幕和移動設(shè)備屏幕等多渠道播放。由于每年影院引進(jìn)和播放電影是有把控和數(shù)量的限制的，而多屏?xí)r代的到來，讓電影的傳播渠道呈現(xiàn)多樣性。許多未能進(jìn)入院線影院的小成本電影或是獨(dú)立電影可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺上得到播出，這能激發(fā)創(chuàng)作人員的熱情，增強(qiáng)電影市場活力。但互聯(lián)網(wǎng)是自由、互動的雙刃劍，開放的環(huán)境讓盜版行為猖獗，在我國民眾尚未形成網(wǎng)上付費(fèi)觀影習(xí)慣之前，科技反而成為竊取知識產(chǎn)權(quán)的兇器。
　?。ㄋ模╇娪把苌返男履Ｊ?
　　電影作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，在其文化內(nèi)容的資源整合中，有著巨大的潛在價值，能夠體現(xiàn)出電影的后期價值的延伸性，這就是電影產(chǎn)業(yè)鏈中常被忽視卻十分重要的電影衍生品的開發(fā)。一部火爆的電影，它的后期價值是不可估量的。電影的火熱上映，不僅提高了電影的品牌和導(dǎo)演、演員的名氣，還能在后期有利于推出電影的周邊產(chǎn)品，這些電影周邊的推出能與電影播放相互配合，能夠長久穩(wěn)固電影本身的品牌力量，從而形成互惠互利的電影生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。[3]
　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新科技發(fā)展下，電影產(chǎn)業(yè)與手機(jī)游戲的結(jié)合優(yōu)勢顯而易見，已有票房的電影用戶辨識度高，國內(nèi)電影衍生品市場存在大量空白待開發(fā)。想要成功有效地開采出這塊衍生品黃金，需從兩方面雙管齊下，一方面是電影制作者在前期規(guī)劃中把衍生品列入重要布局之一，從大數(shù)據(jù)和全局分析影片中的賣點(diǎn)與哪類產(chǎn)品結(jié)合后可以提高價值；另一方面嚴(yán)抓盜版渠道，盜版的出現(xiàn)體現(xiàn)了產(chǎn)品的關(guān)注度與市場價值，也從側(cè)面反映了應(yīng)該盡早開發(fā)衍生品，保護(hù)好知識產(chǎn)權(quán)。
　　三、案例出發(fā)再思考
　?。ㄒ唬┯耙曃幕a(chǎn)業(yè)亟需保護(hù)
　　“互聯(lián)網(wǎng)+”電影產(chǎn)業(yè)后，產(chǎn)生了互聯(lián)網(wǎng)院線，如愛奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺。但由于互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，自由便利的優(yōu)勢讓許多盜版電影提早進(jìn)入公眾流通環(huán)節(jié)。2013年，賈樟柯積極參加海內(nèi)外電影節(jié)為電影《天注定》宣傳造勢；2014年2月底正在和電影局溝通公映事宜之時，盜版下載資源的流出已使其內(nèi)陸市場盡失。對于國外影片，這種情況更是屢見不鮮。因?yàn)閲怆娪坝羞M(jìn)口配置額，并對其在院線發(fā)行的日期進(jìn)行控制，一般影片通過審核和定期等步驟的時候已經(jīng)晚于國外同期上映，所以導(dǎo)致在國內(nèi)院線上映前資源早已在網(wǎng)上傳播。
　　雖然影視從業(yè)者正在通過尋找合理科學(xué)的方式，逐步扭轉(zhuǎn)盜版時代給中國觀眾留下的“不花錢看電影”等惡習(xí)，但是從業(yè)者的行動力也需要來自上層的保護(hù)與扶持。盡管政府部門已出臺多項(xiàng)政策扶持中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并加大力度打擊盜版，但是由于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的多元、自由、快速等特質(zhì)，院線電影此時借著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)前進(jìn)，也必須對此進(jìn)行傳統(tǒng)政策性的修改與磨合。將互聯(lián)網(wǎng)視聽大市場繁榮起來，打造視聽新時代。
　?。ǘ┯^眾集體審美趣味有待提高
　　從電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化可以看出，現(xiàn)在制作人、導(dǎo)演等紛紛把目光投向觀眾。制作、宣發(fā)、產(chǎn)品都是圍繞著觀眾量身定做，形成了UGC（User Generated Content）的產(chǎn)業(yè)模式，演變成電影題材“處處惟興趣是尚”的創(chuàng)作風(fēng)潮。
　　《2015中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，我國觀影人群在性別上基本以女性為主，年齡層主要偏向90后的年輕群體，當(dāng)下流行的青春題材類型片正與這個中堅(jiān)群體的審美傾向吻合。最近密集出現(xiàn)的一系列青春、校園、愛情題材的電影，也引起了一些觀影熱潮，帶動起消費(fèi)群體的青春記憶。這些影片每一部票房都能輕松過億，制作井噴的原因就在于利潤空間大、票房回報高。這種行為與早期中國電影的武俠神怪片、古裝片等類型片的投機(jī)行為相似，因?yàn)殡娪爱a(chǎn)業(yè)尚未形成健康的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，急功近利、攤薄利益、相互消磨的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，呈現(xiàn)出惡性競爭態(tài)勢。[4]
　　電影由市場為導(dǎo)向，在看似自由競爭發(fā)展的外表中，實(shí)質(zhì)里是為了發(fā)行、上座率，以觀眾的欣賞心理為基礎(chǔ)。電影市場固然是經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇，但是消費(fèi)群體平均年齡在20多歲，這個階段的欣賞能力、辨別能力、表達(dá)能力都屬于一個發(fā)展上升期中，產(chǎn)業(yè)附庸與主流消費(fèi)者心理是不成熟的表現(xiàn)。電影研究觀眾學(xué)應(yīng)該從觀影視覺、觀影情緒心理、電影敘事，多方面、多角度進(jìn)行電影創(chuàng)作。
　?。ㄈ╇娪懊缹W(xué)向產(chǎn)業(yè)美學(xué)轉(zhuǎn)變
　　此前，中國電影的導(dǎo)演劃代都是針對從影視類專業(yè)院校畢業(yè)的學(xué)生，如在國際舞臺上展現(xiàn)中國傳統(tǒng)民俗的第五代導(dǎo)演，在光影魅力中書寫個人化表達(dá)的第六代導(dǎo)演。而第六代導(dǎo)演后，沒有再出現(xiàn)第七代導(dǎo)演的說法。很多作家、演員和主持人等都轉(zhuǎn)型拍攝影片，并且由于他們本身有著一定的票房號召力，票房都能輕松過億。這些演而優(yōu)則導(dǎo)、寫而優(yōu)則導(dǎo)的導(dǎo)演，很少能夠同時收獲票房與口碑。
　　跨界導(dǎo)演的成功模式無法復(fù)制，其依靠著早已積累的粉絲市場，成功吸引眼球和獲得高票房。但由于敘事能力的欠缺，致使后勁不足，市場逐漸趨于理智后這些作品很容易被遺忘。在大力挖掘電影的商品屬性的同時，我們不能忘記電影同屬于藝術(shù)產(chǎn)品，是“第七藝術(shù)”。
　　四、結(jié)語
　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”助推電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的絕佳機(jī)遇中，“互聯(lián)網(wǎng)+”電影產(chǎn)業(yè)的市場是巨大的，但還不是一個名副其實(shí)的市場。電影市場不能僅僅是數(shù)據(jù)和表面看上去很美，更需要互聯(lián)網(wǎng)成為一個具有真正價值的影視市場。建立健康、生態(tài)的電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)市場，仍然是一個重要的課題?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”電影產(chǎn)業(yè)的模式讓電影工業(yè)在信息時代向規(guī)?；?、高水準(zhǔn)化的方向不斷進(jìn)步，促進(jìn)整個產(chǎn)業(yè)的成熟。但其副作用也不能小覷，發(fā)展上升期不能趨利避害，應(yīng)主動做出策略應(yīng)對弊端，產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈才能健康地可持續(xù)發(fā)展。
　　[課題項(xiàng)目] 本文系2015年度南昌大學(xué)研究生創(chuàng)新課題“互聯(lián)網(wǎng)+對未來華語電影業(yè)的影響研究”（項(xiàng)目編號：cx2015131）階段性成果。
　　[參考文獻(xiàn)]
　　[1] 沈蕓.中國電影產(chǎn)業(yè)史[M].北京：中國電影出版社，2005.
　　[2] 饒曙光，鮮佳.“互聯(lián)網(wǎng)+”與中國電影格局的提升[J].當(dāng)代電影，2015（07）.
　　[3] 楊光瓊.“后電影”產(chǎn)品的開發(fā)與營銷策略研究[D].長沙：湖南師范大學(xué)，2014.
　　[4] 黃式憲.互聯(lián)網(wǎng)“新業(yè)態(tài)”下中國電影產(chǎn)業(yè)文化滑坡的反思[J].