導(dǎo)讀：

《一本書看懂經(jīng)濟(jì)學(xué)》融生活和經(jīng)濟(jì)原理于一體，讓你更加理性的認(rèn)識(shí)生活，更加準(zhǔn)確的把握生活的內(nèi)在。從柴米油鹽到逛街購物，從求職就業(yè)到創(chuàng)業(yè)投資，從財(cái)富收入到幸福人生，經(jīng)濟(jì)學(xué)緊跟你的每個(gè)腳步，看懂經(jīng)濟(jì)學(xué)才能走好人生路！

生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都與經(jīng)濟(jì)學(xué)緊密相關(guān)，很多人從不覺察也不去思考。人類的本質(zhì)和社會(huì)的發(fā)展將生活和經(jīng)濟(jì)緊密連接，誰都無法回避生活中無孔不入的經(jīng)濟(jì)鏈條。面對(duì)生活就要面對(duì)經(jīng)濟(jì)，既然要面對(duì)，我們就要掌握主動(dòng)，讓不利變有利，從適者生存到發(fā)展獲利，獲得物質(zhì)財(cái)富，并彰顯人生價(jià)值。

目錄：

第1章 讓你愛上經(jīng)濟(jì)學(xué)——生活里缺不了的經(jīng)濟(jì)常識(shí)

第2章 用經(jīng)濟(jì)學(xué)的頭腦想問題——把才智化為財(cái)富的必由之路

第3章 你對(duì)消費(fèi)知多少——了解消費(fèi)就是了解自己

第4章 一只無形手，牽著市場(chǎng)走——教你如何在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中趨利避害

第5章 懂得博弈創(chuàng)造效益——帶你尋找雙贏的機(jī)會(huì)

第6章 就業(yè)和創(chuàng)業(yè)必須知道的——讓你的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想從這里起航

第7章 打開宏觀經(jīng)濟(jì)之門——帶你進(jìn)入宏觀經(jīng)濟(jì)新視點(diǎn)

第8章 錢生錢的玄機(jī)——投資和賺錢，看完就不難

第9章 打破封閉，建立聯(lián)系——經(jīng)濟(jì)手拉手，一起向前走

第10章 生活中的常用經(jīng)濟(jì)指標(biāo)——衡量財(cái)富，心中有數(shù)

前言

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，我們的生活和工作無時(shí)無刻不與經(jīng)濟(jì)相關(guān)。任何經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都受基本經(jīng)濟(jì)原理的影響，本書從各個(gè)方面講解經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理。大到國家政策，小到個(gè)人經(jīng)濟(jì)生活，都需要了解基本的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行原理，本書提供給我們最實(shí)用的知識(shí)和最可行的策略。

第二章：讓你愛上經(jīng)濟(jì)學(xué)

本書開始講了一個(gè)矮人王國的故事，來闡述了什么是理性經(jīng)濟(jì)人。

矮人王國中，他們個(gè)個(gè)都精明能干，為了獲得更好的物質(zhì)條件，他們每天都忙于生意，不管是房地產(chǎn)，零售還是餐飲業(yè)，大家都懷著為了滿足自己的物質(zhì)需求而忙碌工作，并樂此不疲，矮人王國也因此呈現(xiàn)一片繁榮景象。有一天，一位大臣獻(xiàn)策，讓國王下令人們必須控制私欲，安于簡樸。這讓人們被迫停止了經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易活動(dòng)，開始過著自耕自足的生活，但是從此矮人王國經(jīng)濟(jì)蕭條，并飽受外敵入侵，沒過幾年，矮人王國就被鄰國吞并了。

在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中，人都是理性的，稱之為理性經(jīng)濟(jì)人，他們都是唯利是圖，總是選擇對(duì)自己最有利的方案。正因?yàn)槔硇越?jīng)濟(jì)人的存在，促進(jìn)了社會(huì)繁榮，國家興旺。

理性經(jīng)濟(jì)人是自利的，但不自私，經(jīng)濟(jì)人的理性思維就是每個(gè)人都知道自己的利益所在，而且會(huì)用最好的途徑去實(shí)現(xiàn)自己的利益。當(dāng)然，這里的理性是有限的，會(huì)受制于各種因素。在各種復(fù)雜情況下，人的本能是趨利避害，這其實(shí)也是理性使然。

總之，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，所有人都是理性經(jīng)濟(jì)人，他們都保持著自利性和理性?？梢哉f，理性經(jīng)濟(jì)人是經(jīng)濟(jì)學(xué)的根基，只有假定理性經(jīng)濟(jì)人的存在，才能正確認(rèn)識(shí)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，才能制定切實(shí)可行的經(jīng)濟(jì)政策。

經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理揭示了：社會(huì)是經(jīng)濟(jì)化的社會(huì)，只有以某個(gè)目標(biāo)或利益作為奮斗的前提，社會(huì)經(jīng)濟(jì)才會(huì)得到發(fā)展，如果每個(gè)人都安于樂道，比如后來的矮人王國一樣，社會(huì)必將停滯不前，走向衰落。

利益是個(gè)中性詞，良好的利益是建立在促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上。在道德和法律的前提下，追求利益的理性是社會(huì)前進(jìn)的基石！

稀缺性：經(jīng)濟(jì)學(xué)中特指相對(duì)于人類欲望的無限性，經(jīng)濟(jì)物品或者生產(chǎn)這些物品所需的資源等都是相對(duì)有限的。稀缺性是經(jīng)濟(jì)物品的顯著特征之一。有限的資源永遠(yuǎn)無法滿足人們的無限欲望。所以在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，稀缺性都有不可替代的價(jià)值。比如房價(jià)、珠寶、黃金等。物品的稀缺性和唯一性會(huì)提高其在人們眼中的價(jià)值。

商品：是用來交換的勞動(dòng)產(chǎn)品，它具有使用價(jià)值和價(jià)值兩種屬性。并體現(xiàn)一定的社會(huì)生產(chǎn)關(guān)系。商品交易使人與動(dòng)物的本質(zhì)區(qū)別之一。商品交換也推動(dòng)了人類社會(huì)基本。比如鄭和下西洋也推動(dòng)了古代中國和其他國家的商品交換，從而推動(dòng)了中國古代的社會(huì)進(jìn)步。

使能用價(jià)值就是能滿足人們某種需要的物品的效用，它是商品的基本屬性之一。價(jià)值是商品另外一個(gè)基本屬性，兩者是對(duì)立統(tǒng)一的。

一般情況下，商品價(jià)格是商品價(jià)值的反應(yīng)。雖然價(jià)格受很多因素影響，但是價(jià)值是其最初決定價(jià)格的基本前提。

價(jià)值：是指蘊(yùn)含在商品中的無差別的人類勞動(dòng)。價(jià)格和價(jià)值有著運(yùn)動(dòng)規(guī)律，價(jià)值的運(yùn)動(dòng)規(guī)律是社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間決定的商品價(jià)值量的規(guī)律。商品交換必須以價(jià)值為基礎(chǔ)，這叫等價(jià)交換。

價(jià)格運(yùn)動(dòng)規(guī)律：與價(jià)值運(yùn)動(dòng)規(guī)律是相互聯(lián)系的。他們都受價(jià)值的影響。價(jià)值規(guī)律必須通過價(jià)格來表現(xiàn)。人們購買商品的主要目的是購買其使用價(jià)值，并且通過價(jià)格來表示其使用價(jià)值的高低。

但有時(shí)候沒有價(jià)值的物品也具有使用價(jià)值，比如陽光和空氣。商品的使用價(jià)值是最基本的屬性，也是所有商品的共同屬性。所以，沒有使用價(jià)值的物品是不能成為商品的。使用價(jià)值和交換價(jià)值是不同的，前者體系商品的自然屬性，后者是商品的社會(huì)屬性。使用價(jià)值不以交換為前提，交換價(jià)值是以交換為前提。

供給和需求：是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的左右手。供給是生產(chǎn)者在一定時(shí)期內(nèi)可能的價(jià)格下愿意并且能夠提供銷售的該商品數(shù)量；需求是指消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)以可能的價(jià)格愿意并且能夠購買的該商品的數(shù)量。

它們呈現(xiàn)了三個(gè)方面的關(guān)系：供需平衡、價(jià)格穩(wěn)定；供大于求，價(jià)格降低；供小于求，價(jià)格上漲。

供需關(guān)系的變化也受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，社會(huì)總供給和總需求的平衡，使整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)、分配和流通達(dá)到平衡的比例關(guān)系。供求關(guān)系的變化會(huì)以價(jià)格反映出來。

貨幣：是從商品中分離出來，固定充當(dāng)一般等價(jià)物的商品。貨幣的本質(zhì)就是一般等價(jià)物。從定義上看，貨幣也是商品，并且是特殊的商品。貨幣是交換發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。歷史上有很多物品被充當(dāng)為貨幣，比如法國人用獸皮、蒙古人用磚茶，我們古代用貝殼等。經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展，貨幣的實(shí)體演變?yōu)橘F金屬。

由于貴金屬的攜帶等不方便，后來出現(xiàn)了紙幣，世界上最早的紙幣出現(xiàn)在我國宋朝年間的四川地區(qū)，稱之為“交子”。目前世界上有200多種紙幣，它大大方便了人們的交換活動(dòng)，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)繁榮。

在交換過程中，價(jià)值尺度和流通手段是貨幣的基本職能。

成本：是商品經(jīng)濟(jì)的價(jià)值范疇，是商品價(jià)值的組成部分，是把生產(chǎn)和銷售一定種類與數(shù)理的產(chǎn)品，以其消耗資源用貨幣計(jì)量的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。即：成本就是生產(chǎn)要素的支出，就是生產(chǎn)費(fèi)用。

市場(chǎng)：分為狹義和廣義兩個(gè)范圍，狹義上，市場(chǎng)就是商品交易的場(chǎng)所；從廣義上講，市場(chǎng)是由那些具有特定需求或欲望，愿意并能通過交換來滿足需求和欲望的全部顧客所構(gòu)成的一個(gè)虛擬場(chǎng)所，也可以說是交易行為構(gòu)成了市場(chǎng)。市場(chǎng)是商品經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的載體或者現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)。

市場(chǎng)本身提供了一種機(jī)制，使得人們能夠相互交易。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，價(jià)格和利益的激勵(lì)引導(dǎo)著人們，使人們做出不同的選擇。

第三章：用經(jīng)濟(jì)學(xué)的頭腦想問題

擁有智慧是人與其他動(dòng)物的最大區(qū)別，成就財(cái)富與成功的品質(zhì)是：信用。本書講到了摩根家族創(chuàng)造了商業(yè)帝國的傳奇故事。他們認(rèn)為信用比金錢更重要。“信用”在摩根成為帝國中起了決定性的作用。

中國古代以來一直是禮儀之邦，講誠信自然是我們的美德。商業(yè)社會(huì)需要這樣的美德。很多商家靠信用打造了自己的可靠的品牌形象。誠信是商家的經(jīng)營之本。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，信用還包括以償還為條件的價(jià)值運(yùn)動(dòng)的特殊形式。比如國家信用、銀行信用，消費(fèi)信用等。信用在經(jīng)濟(jì)生活中無處不在。

邊際效用：是指投入者在逐次增加1個(gè)單位投入的時(shí)候，帶來的單位效應(yīng)。邊際是指新增。邊際效應(yīng)通俗講就是新增數(shù)量。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，邊際效應(yīng)使一個(gè)逐漸遞減的作用，叫做邊際效應(yīng)遞減。它是指在一個(gè)以資源作為投入的企業(yè)中，單位資源投入對(duì)單位產(chǎn)出的效用是不斷遞減的。

邊際效應(yīng)遞減會(huì)引起邊際貢獻(xiàn)遞減，也就是說，隨時(shí)商品的不斷單位數(shù)量增加，這個(gè)消費(fèi)品帶來的單位效應(yīng)使在不斷減少的。

與邊際遞減相對(duì)應(yīng)的是邊際遞增。邊際遞增是指在一個(gè)以資源作為投入的企業(yè)中，單位資源投入對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)出的效用是遞增的。但邊際遞增和遞減都有最高峰值。我們不可以靠無限的增加單位投入來增加收益。

機(jī)會(huì)成本：又稱為選擇成本，是指做出一個(gè)選擇后喪失的不做該選擇而獲取的最大利益。比如我們選擇看電影而放棄朋友聚會(huì)，就表示我們選擇看電影就失去了與朋友聚會(huì)所帶來的樂趣。在衡量機(jī)會(huì)成本時(shí)，我們不僅要看當(dāng)前的實(shí)際成本，還要看背后隱藏的成本。機(jī)會(huì)成本運(yùn)用得當(dāng)，會(huì)使我們收益最大化，但是反之會(huì)讓我們?cè)斐珊艽蟮膿p失和浪費(fèi)。

蝴蝶效應(yīng)：是指一個(gè)動(dòng)力系統(tǒng)中，初始條件下的微小變化能帶動(dòng)整個(gè)系統(tǒng)長期的巨大的連鎖反應(yīng)。蝴蝶效應(yīng)來源于氣候?qū)W，后來引入到經(jīng)濟(jì)學(xué)中，改變了商家的經(jīng)營理念甚至我們的消費(fèi)觀念，口碑相傳對(duì)一個(gè)商家或者商品的重要性就是其原理的具體表現(xiàn)形式。好的口碑會(huì)逐漸帶來蝴蝶效應(yīng)，反之亦然。

馬太效應(yīng)：貧者越貧，富者越富。是指任何個(gè)體，群體或者地區(qū)，一旦在某一方面獲得成功或進(jìn)步，就會(huì)產(chǎn)生一種積累優(yōu)勢(shì)，就會(huì)有更多的機(jī)會(huì)獲得，從而獲得更多的成功和更大的進(jìn)步。它也是影響企業(yè)和個(gè)人發(fā)展的重要原則。在企業(yè)競(jìng)爭中贏家通吃就是馬太效應(yīng)就具體變現(xiàn)。

規(guī)模效應(yīng)：是指企業(yè)的成本包括固定和變動(dòng)成本，在生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大后，變動(dòng)成本同比增加而固定成本不變，使單位成本下降，企業(yè)的銷售利潤增加的過程。另外規(guī)模負(fù)效應(yīng)也同樣值得警惕。因?yàn)橐?guī)模擴(kuò)大會(huì)導(dǎo)致風(fēng)險(xiǎn)加大。

比較優(yōu)勢(shì)：是指生產(chǎn)一種物品機(jī)會(huì)成本較少的生產(chǎn)者在這種物品中占有難以替代的優(yōu)勢(shì)。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，比較優(yōu)勢(shì)是兩種或者多種情況下，選擇一種能夠達(dá)成利益最大化的方式進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，以最有利的條件，贏得最大的勝利。

效率與公平：效率是資源配置問題，它是單位時(shí)間完成的工作量，或者勞動(dòng)的效率與勞動(dòng)量的比率。效率是人們?cè)趯?shí)踐生活中效益與成本的比值。想要提供效率，就必須提高效益，降低成本。

公平是指資源成果的平等分配。公平是指人與人的利益關(guān)系，以及這種利益關(guān)系之下的原則制度、行為做法等。覺得的公平是不存在的。它有自己的評(píng)價(jià)范圍和歷史范疇。

效率和公平是社會(huì)交替關(guān)系，我們應(yīng)該尋求一個(gè)公平和效率的最佳結(jié)合點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)效率，促進(jìn)公平。

期望效用最大化：是指主體對(duì)所掌握的商品、勞務(wù)和服務(wù)的使用效用的最大預(yù)期。期望效用最大化是一種不客觀因素。正因?yàn)樗牟豢陀^，有時(shí)候會(huì)使商品和服務(wù)的期望效用偏離正常的使用效用。比如一個(gè)投資者面臨一個(gè)高收益但是高風(fēng)險(xiǎn)，一個(gè)無風(fēng)險(xiǎn)但是收益低的選擇時(shí)，他們會(huì)根據(jù)自己心理的預(yù)期效用進(jìn)行選擇。

破窗效應(yīng)：是指如果一棟樓一扇玻璃被打破而不及時(shí)修補(bǔ)，很快整棟樓的玻璃都可能被打破。破碎的玻璃給人一種無序的感覺，會(huì)滋生其他破壞甚至犯罪。

二八定律：是指任何一組東西，最重要的只占其小部分，大多數(shù)是次要的。在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)20%的熱銷商品，給我們帶來了80%的銷售利潤等都遵循著二八定律。理解和尊重二八定律會(huì)讓我們減少投入，提高效率，創(chuàng)造更高的收益。

沉沒成本：一項(xiàng)已經(jīng)發(fā)生的投入，無論如何也無法收回，面對(duì)無可挽回的損失，就對(duì)它不再考慮。沉沒成本是一種歷史成本，對(duì)當(dāng)前決策而言不可控成本，不應(yīng)該對(duì)當(dāng)前決策產(chǎn)生影響。

第四章：你對(duì)消費(fèi)知多少

了解消費(fèi)就是了解自己，買什么涉及到消費(fèi)效用問題，消費(fèi)效用是一個(gè)相對(duì)概念，是指消費(fèi)者從商品或者服務(wù)中獲取的所有滿足。所以人們消費(fèi)的目的是給自己最大的滿足。

另外，經(jīng)濟(jì)學(xué)依賴一個(gè)基本的假設(shè)，人們?cè)谶x擇時(shí)都會(huì)選擇自己認(rèn)為最高價(jià)值的物品和服務(wù)。對(duì)于市場(chǎng)來說，商品的市場(chǎng)需求來源于消費(fèi)者提供的效用。所以需求在哪里，市場(chǎng)就在那里！

消費(fèi)者剩余是指消費(fèi)者購買某種商品預(yù)期價(jià)格減去其實(shí)際支付的價(jià)格的差額。在日常生活中，消費(fèi)者剩余可以用來衡量消費(fèi)者購買并消費(fèi)某種物品所得到的經(jīng)濟(jì)福利的大小。一般來說，消費(fèi)者剩余越大，消費(fèi)者購買的動(dòng)力越大。

奢侈消費(fèi)：是指超出人們生存和發(fā)展需求范圍的消費(fèi)方式。在奢侈消費(fèi)中，人們追求的核心價(jià)值已經(jīng)脫離商品價(jià)值本身，而更看重其附加價(jià)值。稱之為“符號(hào)象征價(jià)值”。

示范效應(yīng)：經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，消費(fèi)行為受收入水平影響外，還受其他人的消費(fèi)行為影響，稱之為：示范效應(yīng)。這里面從眾心理起到了很多的作用。西方人追求個(gè)性，而東方人追求共性。了解示范效應(yīng)，人們就應(yīng)該學(xué)會(huì)理性消費(fèi)，不再跟風(fēng)購買。

價(jià)值悖論：是指物品的實(shí)用價(jià)值大，但是廉價(jià)，而另外一些物品實(shí)用價(jià)值小，但是昂貴。其實(shí)價(jià)值悖論與市場(chǎng)供需和商品的稀缺性有關(guān)系。

需求彈性：又叫價(jià)格彈性或者需求價(jià)格彈性，是指需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度。是需求量變化的百分比除以價(jià)格變化的百分比。一般來說，奢侈品是富有價(jià)格彈性的。

任何一種物品的需求都取決于消費(fèi)者的偏好，所以需求彈性取決于許多形成個(gè)人欲望的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、和心理因素。需求彈性對(duì)企業(yè)營銷影響很大，比如生產(chǎn)飲料的企業(yè)，對(duì)價(jià)格的調(diào)整就非常謹(jǐn)慎。因?yàn)轱嬃系男枨髲椥苑浅４蟆Ｈ绻唐返男枨髲椥栽叫?，?duì)企業(yè)來說越有利。這樣提高價(jià)格，需求量變化也不大，企業(yè)盈利也會(huì)增加。

代替效應(yīng)：在生活中非常普遍，一般來說，越是難以替代的商品價(jià)格越高，人們的需求彈性也越小。就企業(yè)而言，有時(shí)候代替效應(yīng)是一種機(jī)會(huì)，獨(dú)具慧眼的商家會(huì)分析市場(chǎng)，利用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，抓住機(jī)會(huì)。

第五章：一只無形手，牽著市場(chǎng)走

市場(chǎng)遵循在供求機(jī)制和價(jià)值規(guī)律。這是一只無形的手。

供求機(jī)制：是調(diào)節(jié)市場(chǎng)供給與需求的矛盾，使之更趨于平衡。它在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中具有重要作用。它連接了生產(chǎn)和消費(fèi)，可以調(diào)節(jié)商品的價(jià)格，與我們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)。同時(shí)，供求關(guān)系受價(jià)格和競(jìng)爭等因素影響。

均衡價(jià)格：是指一種商品的需求價(jià)格和供給價(jià)格一致性的價(jià)格。也就是需求曲線和市場(chǎng)供給曲線相交時(shí)的價(jià)格。市場(chǎng)均衡只是一種相對(duì)靜止的狀態(tài)，會(huì)隨供需變化而變化。均衡價(jià)格在一定程度上反映了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的內(nèi)在聯(lián)系，供給的價(jià)格浮動(dòng)空間和需求的價(jià)格浮動(dòng)空間對(duì)企業(yè)經(jīng)營決策有著重要的參考意義。

價(jià)格歧視：是指出售完全相同的商品價(jià)格卻完全不同，它的前提是市場(chǎng)分割，每個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)生一個(gè)不通的價(jià)格。比如同一部電影，在不同時(shí)期賣不同的價(jià)格，也是商家將電影在不同分割時(shí)期進(jìn)行了不同的定價(jià)導(dǎo)致的。價(jià)格歧視是一種商家的銷售策略。

完全競(jìng)爭：是指一個(gè)市場(chǎng)完全依靠供需來調(diào)節(jié)價(jià)格。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中，競(jìng)爭能促進(jìn)人類經(jīng)濟(jì)進(jìn)步和發(fā)展。完全競(jìng)爭也有著類似的作用，但與競(jìng)爭不同，完全競(jìng)爭的市場(chǎng)條件對(duì)消費(fèi)者和生產(chǎn)者都不會(huì)有什么不利。完全競(jìng)爭可以使社會(huì)資源充分利用，生產(chǎn)效率最大化。但其只是一種假定，現(xiàn)實(shí)中并不存在完全競(jìng)爭的市場(chǎng)。

壟斷：是指唯一的賣家在一個(gè)或者多個(gè)市場(chǎng)，通過一個(gè)或者多個(gè)階段面對(duì)消費(fèi)者。在壟斷市場(chǎng)，壟斷者具有定價(jià)權(quán)。在中國，壟斷一詞源于孟子，“必求壟斷而登之，以左右望而網(wǎng)市利”。在我國，漢武帝時(shí)期出現(xiàn)了食鹽的國家壟斷。

壟斷會(huì)讓市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)趨于不平衡。

寡頭：是指少數(shù)賣方主導(dǎo)市場(chǎng)的市場(chǎng)狀態(tài)。即少數(shù)賣方聯(lián)合，形成市場(chǎng)壟斷。

兼并：大魚吃小魚的生存規(guī)則。兼并有幾個(gè)要點(diǎn)。第一：它是一個(gè)企業(yè)與另外一個(gè)企業(yè)或者多個(gè)企業(yè)的關(guān)系；第二：兼并是有償兼并。第三：被兼并方的法人會(huì)變更。兼并包括：承包債務(wù)兼并；購買式兼并；吸收股份式兼并；控股式兼并幾種類型。

市場(chǎng)失靈：是指市場(chǎng)無法有效分配商品和勞務(wù)的情況。表現(xiàn)形式：從分配角度來說，收入和財(cái)富分配不公。市場(chǎng)失靈會(huì)導(dǎo)致區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡。對(duì)企業(yè)來說，會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭失敗和市場(chǎng)壟斷的形成。

第六章：懂得博弈創(chuàng)造效益

博弈是經(jīng)濟(jì)學(xué)中斗智斗勇，和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的方法。

囚徒困境：這是博弈經(jīng)濟(jì)中的經(jīng)典案例，在囚徒困境中，最好的策略直接取決于對(duì)方所采用的策略，取決于對(duì)方所采用的策略為發(fā)展雙方合作留出更多的余地。在同一行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭中，價(jià)格競(jìng)爭算得上典型的囚徒困境。

在日常生活中，個(gè)人最佳選擇并非團(tuán)體最佳選擇，市場(chǎng)中的每個(gè)人都希望自己利益最大化，商家也從自己追求最大化利益角度出發(fā)，這種策略對(duì)于雙方都是不利的。經(jīng)營者應(yīng)該盡量避免。

納什均衡：是指企業(yè)支付員工薪水和員工創(chuàng)造價(jià)值的均衡點(diǎn)，企業(yè)薪酬的納什均衡能使企業(yè)以最優(yōu)的方法留住人才。

智豬博弈：智豬博弈是一個(gè)多勞不多得，少勞不少得的均衡。在經(jīng)濟(jì)生活，這樣的例子比比皆是，很多人付出了極小的代價(jià)，卻帶來了最大的收益。

賭徒博弈：通常個(gè)人一種失衡的心理感受，讓人們失去理智。博弈在經(jīng)濟(jì)生活中并非少數(shù)，投資人面對(duì)失去或者無法得到的財(cái)富偶爾也會(huì)失去理智。

信息不對(duì)稱：是指在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，各類人員對(duì)有關(guān)信息的了解是有差異的，掌握信息比較充分的人員往往處于比較有利的地位，反之亦然。

談判博弈：利益是談出來的。在日常生活中的討價(jià)還價(jià)，其實(shí)就是談判博弈，都是圍繞價(jià)格的博弈。

斗雞博弈：房價(jià)帶來的選擇，在斗雞博弈中存在納什均衡點(diǎn)：分別是紅雞和白雞的進(jìn)退。比如人們按揭買房，就讓購房者陷入進(jìn)退兩難的斗雞博弈，是指購房者在退出和繼續(xù)兩種選擇中艱難博弈的過程。

第七章：就業(yè)和創(chuàng)業(yè)必須知道的。

海爾的員工培訓(xùn)不但能使企業(yè)永遠(yuǎn)保持活力，也給企業(yè)帶來了更大的收益，這種培訓(xùn)是企業(yè)重視人力資本的一種表現(xiàn)。

人力資本比物質(zhì)和機(jī)器具有更大增值空間。人力資本也是一種彈性資本。盡管人力資本目前還不能作為獨(dú)立的商品進(jìn)行定價(jià)，但是其作用和價(jià)值已經(jīng)非常明顯，尤其是科技企業(yè)中。

蘑菇定律：任何事情都讓我們學(xué)到不少東西，關(guān)鍵在于你是否選擇了學(xué)習(xí)。對(duì)于剛?cè)牍ぷ鞯娜?，只有?jīng)過一定的磨煉和心理轉(zhuǎn)化，對(duì)現(xiàn)實(shí)有認(rèn)識(shí)，讓自身有提升才能被重視和得到機(jī)遇。這一過程成為蘑菇定律。

木桶定律：一個(gè)木桶能裝多少水，取決于最短的那塊木板。在企業(yè)中也類似，最劣質(zhì)的部分往往決定了整個(gè)組織的水平。

生產(chǎn)效率：是指固定投入量、實(shí)際產(chǎn)生與最大產(chǎn)出之間的比例。企業(yè)唯有提高生產(chǎn)效率才能帶來最大的收益。

注意力：是指公眾在接受一種信息時(shí)，存在著消費(fèi)或人才力投資的潛在動(dòng)向。在職場(chǎng)中，一些人努力但充滿抱怨，一些勤勤懇懇工作但很難出成績。這兩類人必須思考自己的工作方式的問題，必須學(xué)會(huì)自我調(diào)整和改變。

失業(yè)率：是指失業(yè)人口占勞動(dòng)人口的比例，失業(yè)率可以用來衡量閑置中的勞動(dòng)產(chǎn)能。也一定程度上反映了經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的晴雨表。

個(gè)人所得稅：是指調(diào)整征稅機(jī)關(guān)與自然人之間在個(gè)人所得的征納與管理過程所發(fā)生的社會(huì)關(guān)系的法律規(guī)范的總稱。個(gè)人所得稅包括工資、勞務(wù)報(bào)酬、特許經(jīng)營所得，利息等。是對(duì)個(gè)人收入的一種征稅制度，我國主要采取定額扣除和定率扣除兩種辦法。

主要作用：可以緩解貧富差距、緩解社會(huì)分配不均和增加財(cái)政收入。

第八章：打開宏觀經(jīng)濟(jì)之門

宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控是國家運(yùn)用計(jì)劃、法規(guī)、行政手段對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀態(tài)和經(jīng)濟(jì)關(guān)系進(jìn)行干預(yù)和調(diào)節(jié)。以保證國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、健康穩(wěn)定發(fā)展為目的。它是一種國家政府職能。比如糧食價(jià)格飛漲，對(duì)人民的正常生活造成影響，國家就下令拿出國庫糧食，以增加供應(yīng)，調(diào)整價(jià)格，穩(wěn)定市場(chǎng)。

另外，國有經(jīng)濟(jì)起主導(dǎo)作用、控制和影響著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向，國家對(duì)經(jīng)濟(jì)的干預(yù)，是經(jīng)濟(jì)健康穩(wěn)定發(fā)展的保障。

包括三種手段：法律手段；計(jì)劃指導(dǎo)；行政手段。

主要目的包括：促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長；增加就業(yè)；穩(wěn)定物價(jià)；保持國際收支平衡。

乘數(shù)效應(yīng)：是一種宏觀經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，也是一種宏觀經(jīng)濟(jì)控制手段。乘數(shù)效應(yīng)可以應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)管理政策中，也可應(yīng)用于投資、信貸中。

預(yù)算：預(yù)算是收入支出等具體量化的一種方法，它不是簡單的疊加，要稍高于基準(zhǔn)額。預(yù)算還要考慮公司部門之間的協(xié)調(diào)。它常常依據(jù)上一年的指標(biāo)來制定。預(yù)算分為短期和長期。

無論是個(gè)人還是企業(yè)，預(yù)算都會(huì)起到明確收支的引導(dǎo)作用。是財(cái)政計(jì)劃不可或缺的部分。

財(cái)政赤字：它通常是指政府或者國家，財(cái)產(chǎn)赤字是財(cái)政支出大于收入而形成的差額。是一種收支不平衡的表現(xiàn)。其出現(xiàn)又兩種情況。一是政府有意安排；二是無意的。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，財(cái)政赤字與商品供過于求有關(guān)。同時(shí)也容易引發(fā)經(jīng)濟(jì)危機(jī)。

通貨膨脹：是指紙幣流通條件下，因貨幣供給大于貨幣的實(shí)際需求，也就是購買力大于產(chǎn)出給你，導(dǎo)致貨幣貶值，引發(fā)價(jià)格上漲的現(xiàn)象。

通貨膨脹的出現(xiàn)跟貨幣的發(fā)行有很大關(guān)系，同時(shí)也與生產(chǎn)和市場(chǎng)供需有關(guān)。

膨化膨脹溫和期一般幅度為2-3%，溫和的通貨膨脹不會(huì)引起社會(huì)經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩。當(dāng)通貨膨脹大于10%時(shí)，就會(huì)迅速惡化，加速經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩。通貨膨脹是市場(chǎng)失靈的一種表現(xiàn)。

通貨緊縮：價(jià)格驟降，企業(yè)虧損，通貨緊縮是經(jīng)濟(jì)衰退的貨幣表現(xiàn)，分為三種含義：物價(jià)下降；貨幣供給量下降；需求不足。通貨緊縮下，物價(jià)可能出現(xiàn)負(fù)增長，阻礙經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

分為：需求不足型通貨緊縮和供給過剩型通貨緊縮。供需失衡是其主要原因。同時(shí)國家的稅收制度對(duì)通貨緊縮的控制有至關(guān)重要的作用。稅收制度可以調(diào)動(dòng)人們的生產(chǎn)積極性和購買積極性。

第九章：錢生錢的玄機(jī)

存款在經(jīng)濟(jì)學(xué)中叫儲(chǔ)蓄。儲(chǔ)蓄又稱儲(chǔ)蓄存款。存款有存款利息，儲(chǔ)蓄分為：活期存款；定期存款；整存整?。淮姹救∠?；定活兩變；教育儲(chǔ)蓄存款等多種形式。

期貨交易：買賣雙方建立合同關(guān)系，在未來某個(gè)特定時(shí)間內(nèi)以特定價(jià)格，購買特定數(shù)量的某種產(chǎn)品的做法就叫期貨。在期貨條件下合同雙方進(jìn)行交易，這種交易就是期貨交易。買家通過期貨交易來規(guī)避價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)。賣家也通過期貨交易獲得穩(wěn)定的收入。

另外，期貨交易也具有投機(jī)性，很多人用來投機(jī)。這就產(chǎn)生了投機(jī)期貨交易。這是指在市場(chǎng)上以獲取差價(jià)為目的的期貨交易。

投機(jī)商頭技術(shù)都很難過期貨交易主要是以兩種形式進(jìn)行。即價(jià)差投機(jī)和套利交易。套利交易豐富和發(fā)展了期貨投機(jī)交易的內(nèi)容，套利交易對(duì)期貨市場(chǎng)的穩(wěn)定和發(fā)展有積極作用。一是套利方式為投資者提供了對(duì)沖機(jī)會(huì)；二是有助于將扭曲的市場(chǎng)價(jià)格拉回正常水平。

總體來說，期貨交易就是一個(gè)隊(duì)價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)的交易。

債券：債券是政府、金融機(jī)構(gòu)和工商企業(yè)直接向社會(huì)借債籌資的一種方式。債券的發(fā)行對(duì)象是投資者。一般風(fēng)險(xiǎn)較小，是一種比較好的投資方式。作為投資人，購買債券可以是現(xiàn)金交易，也可以是回購交易，還可以是期貨交易。對(duì)于投資者來說購買債券是一種回避風(fēng)險(xiǎn)獲利的良好途徑。

基金：是指專門用于某種特定目的的并進(jìn)行獨(dú)立核算的資金。我們通常說的基金是指證券投資基金。它是一種利益共享，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的集合證券投資方式。即發(fā)行單位，集中投資者的資金，進(jìn)行統(tǒng)一管理，統(tǒng)一投資的行為。基金可以引導(dǎo)儲(chǔ)蓄資金轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)投資，起到穩(wěn)定和活躍證券市場(chǎng)的作用。

基金的發(fā)展對(duì)國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展作用巨大。基金分為幾種，包括：貨幣基金；債券基金等等。

貨幣基金有本金安全、基金階段性強(qiáng)、收益高等特點(diǎn)。

股票：股票是股份制公司在籌集資金時(shí)向出資人發(fā)行的股份憑證。股票持有者即為股東，股東所有權(quán)既能參加股東大會(huì)、投票、參與公司決策還可以分紅等。股票有以下機(jī)構(gòu)特點(diǎn)：

1：不可償還性；

2：債權(quán)性；

3：流通性：

4：風(fēng)險(xiǎn)性：

5：投機(jī)性：

股票分為普通股；優(yōu)先股；后配股等種類。目前市場(chǎng)流通的大部分是普通股。

黃金投資：最穩(wěn)定的盈利，由于黃金作為一種貨幣，具有不變質(zhì)，易流通等特質(zhì)，經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定時(shí)期，人們總是首選黃金投資。是一種購買、儲(chǔ)藏、銷售等過程得到財(cái)產(chǎn)保值，增值的一種營利行為。

保險(xiǎn)：是指投保人跟進(jìn)合同約定，向保險(xiǎn)人支付保額費(fèi)用，保險(xiǎn)人對(duì)合同約定的可能發(fā)生的事故造成的財(cái)產(chǎn)損失承擔(dān)賠償保險(xiǎn)金的責(zé)任。通常我們說的保險(xiǎn)是商業(yè)保險(xiǎn)，是以營利為目的的保險(xiǎn)形式，具有：

1：盈利為目的。

2：體現(xiàn)了商業(yè)保險(xiǎn)所反映的關(guān)系。

3：對(duì)象為人和物兩類。

除了商業(yè)保險(xiǎn)，還有社會(huì)保險(xiǎn)，醫(yī)療保險(xiǎn)等等。還分為自愿保險(xiǎn)和強(qiáng)制保險(xiǎn)兩類，比如車輛一般會(huì)購買的交通強(qiáng)制險(xiǎn)。

隨著社會(huì)文明發(fā)展，保險(xiǎn)行業(yè)日趨專業(yè)，更加人性化。

泡沫經(jīng)濟(jì)：是指虛擬資本過度增長相關(guān)交易持續(xù)膨脹，日益脫離實(shí)物資本的增長和實(shí)業(yè)部門的成長，金融證券，地產(chǎn)價(jià)格，投機(jī)交易極為活躍的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。是造成社會(huì)虛假繁榮的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

第十章：打破封閉，建立聯(lián)系

人民幣升值：不同貨幣之間的比價(jià)叫做匯率。人民幣升值就是人民幣對(duì)其他貨幣的匯率升高了。比如之前1元人民幣購買一支鉛筆，現(xiàn)在0.8元人民幣就可以購買了。

但人民幣升值是好事還是壞事呢？正常情況，不是我們?cè)谕饷娴馁徺I能力提升了嗎，但是并非這么簡單。匯率的上升會(huì)讓投資商把美元換成人民幣，在人民幣增值過程中受益，這樣導(dǎo)致熱錢的流入，比如對(duì)房地產(chǎn)的沖擊加大。同時(shí)也影響了對(duì)外貿(mào)易，人民幣升值導(dǎo)致中國出口商品的競(jìng)爭力下降。

對(duì)外貿(mào)易：是指一個(gè)國家和其他國家的貿(mào)易行為。分為進(jìn)口和出口兩部分。在出口貿(mào)易中國家付款方式有三種，信用證支付；TT付款支付；直接支付。

對(duì)外貿(mào)易加強(qiáng)了國與國之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，經(jīng)濟(jì)聯(lián)系帶動(dòng)了其他方面的聯(lián)系。比如文化，醫(yī)療等。

順差與逆差：貿(mào)易逆差是相對(duì)貿(mào)易順差說的，它們共同反應(yīng)了一國在特定年份對(duì)外貿(mào)易的活動(dòng)狀況。順差是指特定年份一國出口貿(mào)易總額大于進(jìn)口貿(mào)易總額。通常說該國當(dāng)年對(duì)外貿(mào)易處于有利地位。當(dāng)貿(mào)易順差并非就是完全有利的。它取決于很多方面的因素。但總體來說是好于貿(mào)易逆差。

貿(mào)易逆差會(huì)導(dǎo)致本國外匯市場(chǎng)上外匯供給減少，需求增加，從而導(dǎo)致貨幣的匯率下跌。最好的辦法就是本國政府購買外匯貨幣，但這樣導(dǎo)致國內(nèi)失業(yè)人口增加，所以對(duì)一個(gè)國家來說，貿(mào)易逆差顯然是不樂觀的。

貿(mào)易順差可以增加本國的外匯儲(chǔ)備，有利于總體經(jīng)濟(jì)平衡。

貿(mào)易補(bǔ)貼：是指政府給予本國內(nèi)的出口企業(yè)免稅或者退稅，提供經(jīng)濟(jì)方面補(bǔ)助的一種手段。是增強(qiáng)本國產(chǎn)品在國際市場(chǎng)的競(jìng)爭力的一種手段。美國每年的農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼高達(dá)400億美元。相當(dāng)于平均100美元的農(nóng)產(chǎn)品中，就有20-30美元的補(bǔ)貼，所以美國的農(nóng)產(chǎn)品在國際市場(chǎng)有很好的競(jìng)爭力。

世界貿(mào)易組織對(duì)補(bǔ)貼進(jìn)行了法律限制。補(bǔ)貼實(shí)際上是加重了不公平競(jìng)爭。中美兩國在多個(gè)領(lǐng)域都存在貿(mào)易補(bǔ)貼。

商品傾銷：是指大企業(yè)在控制國內(nèi)市場(chǎng)條件下，以低于國內(nèi)市場(chǎng)的價(jià)格，甚至低于成本的價(jià)格出售商品，打擊競(jìng)爭者。最近幾年，總有我國產(chǎn)品在國外遭遇反傾銷的訴訟。傾銷的幾大特性：

1：低價(jià)銷售，其不能真實(shí)反映供需關(guān)系。

2：占有市場(chǎng)，形成壟斷為目的。

3：形成不正當(dāng)競(jìng)爭。

傾銷按時(shí)間分為：

1：偶然性傾銷。

2：不定時(shí)傾銷。

3：持續(xù)性傾銷。

商品傾銷，不但給進(jìn)口國造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失，造成失業(yè)率上升等一系列經(jīng)濟(jì)問題。所以國家組織制定了嚴(yán)格的反傾銷法律。

熱錢：又稱為游資或者投機(jī)性短期資本。是指為追求最高報(bào)酬與最低風(fēng)險(xiǎn)而在國際金融市場(chǎng)迅速流動(dòng)的短期投機(jī)性資本。它具有：短期性；套利性；投機(jī)性的特點(diǎn)。進(jìn)入渠道包括：虛擬方式；采用增資和擴(kuò)股方式；地下錢莊渠道進(jìn)入資本市場(chǎng)。熱錢的流動(dòng)性會(huì)造成當(dāng)?shù)氐慕鹑谖C(jī)。

經(jīng)濟(jì)一體化：是指在現(xiàn)有的生產(chǎn)力水平和國際分工基礎(chǔ)上，兩個(gè)以上國家協(xié)商撿來的經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟。其終極目標(biāo)是全球經(jīng)濟(jì)一體化。目的是執(zhí)行統(tǒng)一的貿(mào)易、財(cái)政、金融政策，達(dá)到資源配置優(yōu)化的目的。無論全球經(jīng)濟(jì)還是區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化，都需要通過一定的形式表現(xiàn)，比如建立自貿(mào)區(qū)，關(guān)稅同盟，經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟，共同市場(chǎng)四種形式。

經(jīng)濟(jì)一體化推動(dòng)全球貿(mào)易的發(fā)展和影響著世界經(jīng)濟(jì)格局的發(fā)展方向。

第十一章：生活中的常用經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

國民生產(chǎn)總值：俗稱“GDP”，是我國新國民經(jīng)濟(jì)核算系統(tǒng)中的核心指標(biāo)，是指一定時(shí)期內(nèi)，一個(gè)國家或者地區(qū)的經(jīng)濟(jì)所生產(chǎn)出的全部最終產(chǎn)品和提供勞務(wù)的市場(chǎng)價(jià)值總值。它是衡量一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)狀況的重要指標(biāo)。其包括：價(jià)值形態(tài)；收入形態(tài)和產(chǎn)品形態(tài)。

消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)：俗稱“CPI”，是根據(jù)和居民生活相關(guān)的商品及勞動(dòng)力價(jià)格所統(tǒng)計(jì)出的指標(biāo)。CPI是對(duì)通貨膨脹水平的一個(gè)量化指標(biāo)。也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與政府貨幣政策的一種重要參考指標(biāo)。

恩格爾系數(shù)：是食品支出總額占個(gè)人消費(fèi)支出總額的比重。一個(gè)家庭的系數(shù)越小，說明家庭越富裕。

基尼系數(shù)：它介于0-1之間，當(dāng)為1時(shí)，居民之間的收入分配絕對(duì)不公平，即全部收入由一個(gè)單位的人所占有。當(dāng)為0時(shí)，表示居民之間的收入絕對(duì)公平，不存在絲毫差異?；嵯禂?shù)低于0.2表示收入絕對(duì)平均，0.5以上表示收入差距懸殊。國際上通常把0.4作為收入分配差距的“警戒線”。

幸福指數(shù)：是指衡量幸福感受具體程度的客觀指標(biāo)。隨著自己的被認(rèn)同程度和自己的心理預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)的變化，金錢只是影響國民幸福指數(shù)的因素之一。社會(huì)發(fā)展的終極目標(biāo)是社會(huì)所有成員幸福的最大化。