 文/羅皇保 下一個共享什么？ 請各位創(chuàng)業(yè)者座好馬駕，等待定勢必發(fā)。 13日摩拜單車領(lǐng)先者刷爆了科技圈、社會圈的頭條新聞，從摩拜單車上線以來一直保持著強勁的品牌話題與社會關(guān)注，用戶期待著“免費騎行到來”、“騎行賺紅包”的綠色出行也能運動賺錢的福利，然而摩拜單車除了讓你交押金之外，還是讓你掏錢——“摩拜單車主題餐廳”。 消息爆料，摩拜攜手全球知名餐飲品牌Wagas打造的“摩拜單車主題餐廳”在上海、廣州、北京相繼開業(yè)，主打品牌概念“‘摩’力輕生活，‘騎’食很簡單”的輕生活方式。  摩拜聯(lián)手全國知名Wagas開設(shè)餐廳，打造摩拜單車為主題元素，把品牌形象、品牌文化、品牌知識直接搬進餐廳，從品牌戰(zhàn)略中提升與用戶之間的品牌互動感、親近感、親和感，更好是進行用戶培育與植入品牌情感，讓摩拜從表面上不再是一家硬邦邦的單車主人，而是一家可以交流、可以吐槽的主人。摩拜線下整合更強的是提高品牌體驗，增加品牌美譽度與忠誠度，或許有效的打擊競爭對手。 “新模式”下共享餐廳火了，共享資源變成互聯(lián)網(wǎng)巨頭整合線下資源一種方式，如能發(fā)揮好便能產(chǎn)生裂變價值，必須從相互品牌與品牌之間文化、定位、形象符號、用戶特征、行業(yè)互補等符合條件才能整合。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過并購與整合方式建立一種線下互動營銷、會員營銷、品牌營銷、渠道營銷完整的商業(yè)結(jié)構(gòu)體系，完善線上線下結(jié)合。 未來將會更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)下沉于線下，共享線下資源變成互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶占線下資源新商業(yè)模式，線下也是流量重要入口。 （原創(chuàng)寫作，如需轉(zhuǎn)載請聯(lián)系筆者） |
|
|
