相比圖文消息，輕松幽默的漫畫更能抓住用戶的眼球，離IP也更近。不少公眾大號會孵化漫畫號或者設(shè)立漫畫欄目，比如“視覺志”旗下的“蛙哥漫畫”，“MK化妝師-雷韻祺”旗下的“粉星種草雞”，長沙美噠謝匡華旗下的“小噠”，以及推文7天就破10W+閱讀的“K董”。
如何打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)的漫畫號？
說到漫畫號，估計(jì)大家都會想到“同道大叔”，其賣出將近2億天價(jià)的消息在當(dāng)時(shí)是傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。之所以能賣出如此高價(jià)，或許是因?yàn)槠鋰@“星座文化”的核心IP，向內(nèi)容、廣告、電商、IP授權(quán)、衍生品等泛娛樂產(chǎn)業(yè)延伸。
▲ “同道大叔”咖啡店
看來，漫畫公眾號形成IP后，可以連接的東西就多了，離錢也近。不過，所謂“臺上三分鐘，臺下十年功”，在形成IP之前，做好內(nèi)容、提高用戶黏性才是王道。
長沙美噠謝匡華對此就特別有感慨，剛開始，他們團(tuán)隊(duì)做的是穿搭與情感類的賬號，他自己調(diào)侃為草根號。做了“小噠”這個(gè)品牌賬號后，他們選擇從零開始，從定位、內(nèi)容、團(tuán)隊(duì)等方面去打磨細(xì)節(jié)。
1、定位：“小噠”的運(yùn)營總監(jiān)Kitty表示，在用戶定位上，“小噠”是對受眾的一次精細(xì)化吸引，“我們的粉絲大部分是年輕化的女性，她們獨(dú)立自主，喜歡二次元，有自己的情感煩惱，但依然相信愛。”
2、內(nèi)容：“小噠“希望提供優(yōu)質(zhì)有價(jià)值的內(nèi)容，考究是用戶的活躍度與黏性。剛開始，“小噠”文案多采用改編的形式，如今，內(nèi)容都是以自己的原創(chuàng)為主。
而在內(nèi)容板塊上，“小噠”也從最開始的只有一個(gè)頭條到逐漸形成多樣化的欄目，包括電臺、迷你小劇場、連載漫畫、情書、套路、神回復(fù)、撩妹聊天等。
3、團(tuán)隊(duì)：如果是流量號，文章大多采用轉(zhuǎn)載的形式，一個(gè)人可以兼顧好幾個(gè)賬號。但對于原創(chuàng)漫畫號來說，需要有足夠的人才，才能保證精品的輸出。為了保證內(nèi)容的質(zhì)量，“小噠”團(tuán)隊(duì)配備了7名漫畫師，2名動畫師，4個(gè)文案。
如此看來，就算選對了風(fēng)口，要做出成績，還是要花費(fèi)一番功夫的。通過不斷地調(diào)整內(nèi)容和定位，“小噠”逐漸得到市場的認(rèn)可，運(yùn)營10個(gè)月后，粉絲也突破了100萬。
就像Kitty所言， 做號的過程，就是在摸索市場和用戶喜愛的內(nèi)容的過程?！巴ㄟ^閱讀量的反饋調(diào)整內(nèi)容，通過用戶的反饋開辟新的東西去豐富內(nèi)容，不斷優(yōu)化“小噠”的漫畫形象，打磨每一個(gè)小細(xì)節(jié)，雖仍有不足，但一直保持提供好內(nèi)容的初衷?！?/span>
內(nèi)容做好后，漫畫號該如何走？
通過具有辨識性的漫畫形象、新奇的腦洞產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容后，要形成真正的IP，公眾號還需要與用戶形成良好的互動。
每個(gè)號與粉絲互動的方式會有所不同，比如“K董”“UC校園”喜歡通過神評論和神回復(fù)進(jìn)行互動，增加用戶黏性，“槽邊往事”“小道消息”喜歡用毒舌評論與粉絲“撕撕”更健康，而“小噠”除了與粉絲正?；油?，幫粉絲解決煩惱，還會從粉絲的故事中提煉內(nèi)容和主題，并制作成漫畫。
▲ “K董”留言區(qū)
用戶黏性培養(yǎng)的方法有很多，但歸結(jié)為一句，或許就是“不要把粉絲當(dāng)小白鼠，而要把她們當(dāng)成你的朋友或者戀人。去說她們關(guān)心的，去解決她們急需解決的，去傾聽她們想傾訴的?！?/strong>
內(nèi)容、互動都做好，IP逐步形成后，公眾號就可以思考如何變現(xiàn)了。現(xiàn)階段而言，不少公眾號的主要盈利模式還是廣告，但“小噠”表示，目前他們在廣告這塊的審核較為嚴(yán)格，以不耗費(fèi)粉絲的信任度為前提，會跟據(jù)廣告主的需求將其轉(zhuǎn)為符合粉絲調(diào)性的文案。Kitty表示，“用好的文案和內(nèi)容去經(jīng)營，商業(yè)化也就水到渠成了?！?/span>
隨著公眾號的發(fā)展以及用戶越來越“眼刁”，轉(zhuǎn)型是不少運(yùn)營者面臨的困境。很多人會認(rèn)為改變很難，一個(gè)以轉(zhuǎn)載為生的賬號做原創(chuàng)，談何容易？但通過這個(gè)案例，果醬妹也想跟大家說，這個(gè)世界上，方法總比困難多。
最后，你現(xiàn)在做公眾號又是否遇到什么瓶頸呢？歡迎與果醬妹交流噢~
