事件通常發(fā)生在周四或者周五，原理請(qǐng)參考電影新片的上映日。臨近周末的時(shí)候，人們比較放松，開始出現(xiàn)大量余暇事件。尤其是在周末，許多人整天泡在網(wǎng)上，或者可以說，沒有什么業(yè)余生活的人都待在晚上，他們需要有東西消耗精力，填補(bǔ)生活的空虛。

頭24小時(shí)是事件醞釀階段。相關(guān)的新聞需要這段事件去傳播，而傳播最好的燃料就是憤怒的情緒。所以我們會(huì)看到，為愛唱贊歌是唱不了七天的，最多72小時(shí)就會(huì)在傳播上迅速衰減。但是憤怒和仇恨不會(huì)，它們能維系一周時(shí)間。

什么樣的新聞會(huì)引發(fā)公眾的憤怒？簡單講，就是最小單元內(nèi)部的道德和倫理問題。中國社會(huì)在幾十年間變成了一個(gè)原子化的社會(huì)，人和人之間的紐帶空前薄弱。最早是消除了宗族的概念，只有殘余的家族概念留存；隨后的城市化進(jìn)程又消滅了鄰里概念，沒有社區(qū)，只有居民樓里單獨(dú)的每一家。因此，能引發(fā)公眾關(guān)切的問題都發(fā)生在社會(huì)的最小單元---家庭之內(nèi)。父母-子女關(guān)系、夫妻關(guān)系、姻親關(guān)系。而讓公眾產(chǎn)生憤怒的原因，不外是家庭內(nèi)部的道德和倫理遭到了挑戰(zhàn)---

---父母對(duì)子女的慈愛

---子女對(duì)父母的孝敬

---父母對(duì)子女不偏不倚的愛

---家庭成員之間的信任和支持

這些都是維系家庭生活穩(wěn)定的道德因素，因此，每次發(fā)生夫妻彼此出賣對(duì)方，父母虐待子女，子女暴力攻擊父母，都會(huì)引起公眾的憤怒。同樣的，當(dāng)家庭和外部環(huán)境發(fā)生沖突，威脅到家庭利益和家庭成員安危的時(shí)候，公眾也會(huì)同樣站在家庭的一方，對(duì)外部力量充滿敵意。尤其是兒童的權(quán)益受到了威脅，或者兒童遭到了殘酷的對(duì)待，那么公眾中的父母都會(huì)迅速轉(zhuǎn)入戰(zhàn)爭狀態(tài)，呈現(xiàn)出高度一致的攻擊性。

當(dāng)公眾憤怒的情緒點(diǎn)燃之后，短時(shí)間內(nèi)會(huì)出現(xiàn)大量評(píng)論性文章。這些文字的結(jié)構(gòu)都類似---重述一遍新聞，然后表達(dá)出憤怒，并且找出一個(gè)怒火的具體針對(duì)對(duì)象。于是，這樣的文章很快得以傳播，完成了民眾在情緒上的動(dòng)員，以及新聞事件成為公眾話題的轉(zhuǎn)變。在這個(gè)階段，聲討是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的統(tǒng)一議題。

48小時(shí)之后，媒體會(huì)跟進(jìn)，放出進(jìn)一步詳細(xì)的資訊。有些時(shí)候，這是媒體刻意操作的結(jié)果，即：最早只放出部分新聞?wù)鎸?shí)，引發(fā)民眾狂怒之后，繼續(xù)放出另外的部分新聞?wù)鎸?shí)，以達(dá)到反轉(zhuǎn)效果，贏得更多的關(guān)注，并且控制整個(gè)網(wǎng)絡(luò)事件中的主導(dǎo)權(quán)。

這里需要補(bǔ)充一點(diǎn)媒體和民眾的關(guān)系：

媒體控制新聞內(nèi)容，誘導(dǎo)民意反轉(zhuǎn)，這已經(jīng)被多次觀察驗(yàn)證。因此，針對(duì)媒體的這種行為民眾多有批評(píng)。但是，從另外一個(gè)角度來看，也很容易理解媒體的這種選擇---民眾利用媒體曝光，媒體利用民眾爆料，雙雙獲得社會(huì)關(guān)注。民眾用于向事件相關(guān)方施加壓力，為自己家解決問題。一旦施壓成功，和相關(guān)方秘密達(dá)成協(xié)議，就立即把媒體排除在外，停止供給后續(xù)新聞素材。因此，雙方的關(guān)系是彼此利用，互不信任的短暫、脆弱合作關(guān)系。對(duì)于媒體而言，多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)使得他們非常清楚地知道事情的后續(xù)走向。有鑒于此，同一個(gè)新聞事件用操作手法拆分成多個(gè)彼此矛盾的報(bào)道，分批分期發(fā)布新聞事實(shí)，獲得利益最大化，也是媒體非常自然的選擇。

只要是燈，就沒有一盞是省油的。

由于新聞事實(shí)層出不窮，彼此抵觸，民眾原先的憤怒就會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)槔Щ?。原本統(tǒng)一的聲討在這個(gè)時(shí)候就會(huì)依據(jù)不同的道德判斷、事實(shí)判斷和價(jià)值判斷，分裂為不同的陣營，彼此攻伐不休。相互指責(zé)對(duì)方智力低下，或者拿錢洗地。所有的評(píng)論文章在這個(gè)時(shí)候，也根據(jù)各自不同的價(jià)值觀重新確立陣營，引述各種自相矛盾的新聞，展開聲勢浩大的辯論。

從48小時(shí)到72小時(shí)，從憤怒到爭辯，單一的網(wǎng)絡(luò)事件就會(huì)上升成為全民話題，所有人都需要在餐桌上、沙發(fā)上引述各派觀點(diǎn)和各家媒體的不同新聞報(bào)道，以免顯得自己和他人缺乏共同話題，或者在討論中缺乏自己的見解。

72小時(shí)之后，事件得到了充分傳播，新聞媒體的反轉(zhuǎn)游戲也已經(jīng)接近尾聲。這時(shí)候，相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)人士出現(xiàn)，從他們?nèi)粘９ぷ骱投嗄杲?jīng)驗(yàn)的角度，重新給出了他們對(duì)事件的解讀。這就產(chǎn)生了一輪新的興奮點(diǎn)：簡單的道德判斷引發(fā)的憤怒會(huì)隨著事件慢慢平復(fù)，民眾會(huì)在一地雞毛之后冷靜下來，詢問一個(gè)早應(yīng)該問的問題：為什么會(huì)發(fā)生這樣的事情？

專業(yè)人士的回答解決了這個(gè)問題。那些回答要么向社會(huì)大眾揭示了社會(huì)生活中他們根本不曾了解的側(cè)面和陰暗面，要么提供了具體的技術(shù)性解決方案。作為一種實(shí)用資訊，72小時(shí)之后的傳播熱潮變成了所謂“干貨”或者“權(quán)威解讀”。重點(diǎn)從憤怒、聲討、辯論，轉(zhuǎn)變?yōu)樵囍斫馐录澈蟮谋尘爸R(shí)，學(xué)習(xí)自己在面對(duì)相同情況時(shí)應(yīng)該采取的應(yīng)對(duì)措施。

大眾出于純粹的義憤或者公德心而關(guān)注某個(gè)事件是極少的，本質(zhì)上，能夠觸動(dòng)大眾、引發(fā)關(guān)注的社會(huì)事件，一定是對(duì)所有人的自身價(jià)值構(gòu)成了潛在的威脅或者挑戰(zhàn)。例如，對(duì)人販子的憤怒是表象，人們并不是真的關(guān)注懲治力度，引起憤怒的其實(shí)是恐懼，對(duì)自己面臨潛在的相同命運(yùn)卻無力抵御，無法24小時(shí)監(jiān)護(hù)孩子的恐懼。因此，所有的公共話題最終的落腳點(diǎn)還是自身---永遠(yuǎn)是從他人的悲劇，看自己的處境，找尋規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的方式。

72小時(shí)到120小時(shí)，最早的憤怒之聲還有殘余，專業(yè)人士的卷入增加了討論的理性成分，但是并未平復(fù)爭論，而是使得爭論朝著更加深入、具體和復(fù)雜的方向進(jìn)發(fā)。在這個(gè)階段，如果媒體沒有新料爆出，當(dāng)事人沒有新的表述，其實(shí)大眾就已經(jīng)逐漸進(jìn)入了厭倦階段。一方面覺得這件事情沒完沒了，還在討論，沒有任何新鮮的東西可以看；另一方面，事實(shí)判斷需要更多的智力，需要更多的精力，遠(yuǎn)不如道德判斷來得簡單直接，這個(gè)階段的討論已經(jīng)對(duì)大眾構(gòu)成了腦力上的負(fù)擔(dān)，希望盡快讓事件了解，大家達(dá)成某種共識(shí)，不要在群里和朋友圈里爭吵了。

就這樣，救主在120小時(shí)之后翩然降臨。面對(duì)精疲力竭的人們，總有人在這時(shí)候提交一個(gè)折衷案。對(duì)各方意見都有參考，但是顧及了主流的幾派意見，各自做出一些讓步，求得一個(gè)民意的最大公約數(shù)。于是，大眾紛紛點(diǎn)頭，猛烈轉(zhuǎn)發(fā)，號(hào)稱這是“事情發(fā)生以來我看到的最公允的一篇文章”。在這種贊譽(yù)之后，其實(shí)是按捺不住的焦急情緒---希望這件事情盡早過去，它已經(jīng)不再新鮮，應(yīng)該有個(gè)了解。但是，這種情緒不方便公然表達(dá)出來，所以，總需要什么人出來總結(jié)陳詞，代替民眾宣布：事情圓滿結(jié)束，各方都很滿意。

168小時(shí)之后，又是一周的周四或者周五，百無聊賴的人們翻看著網(wǎng)絡(luò)新聞。一周前發(fā)生的事情看起來已經(jīng)是十年前的舊事，讓人在平靜中倍感無聊的煎熬。就在這時(shí)候，“?！钡囊宦暎侣劦搅耍骸睹餍荴XX爆出婚內(nèi)劈腿，實(shí)拍與小三開房通宵不歸》

新的七天又開始了！謝天謝地！

題圖攝影：tigerlily713

圖片授權(quán)基于：CC0協(xié)議

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                   禪定時(shí)刻

街市依舊熱鬧，在循環(huán)里從來沒有任何新鮮事發(fā)生。