作者或者寫手是如何被綁架的？

 文/瀚哥

一、點(diǎn)擊量高低成了衡量文章好壞的最重要標(biāo)準(zhǔn)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代評(píng)價(jià)好文字的標(biāo)準(zhǔn)很奇怪，就是看點(diǎn)擊量高低。而讀者之所以想“點(diǎn)進(jìn)去”，最大的因素是文章“標(biāo)題”。所以，“標(biāo)題黨”盛行也就不足為怪。

其實(shí)這個(gè)現(xiàn)象并不像你想的那么“壞”，雖然它現(xiàn)在的蔓延狀況確實(shí)糟糕。

標(biāo)題黨的起因之一，是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上，所有文章，尤其是草根文章在缺少“背書”的情況下，大家的競(jìng)爭(zhēng)顯得“異?！惫健ｉ_放的環(huán)境，使得任何一篇文章在理論上都有可能在任何時(shí)候、在任何人群中被閱讀到。相比傳統(tǒng)媒體，這個(gè)“優(yōu)點(diǎn)”還是不容忽視的。作為寫手，你無需四處投稿，無需為發(fā)表而犯愁，更無需去迎合某個(gè)報(bào)刊雜志編輯的喜好，自由地、盡情地表達(dá)自己的真實(shí)想法和獨(dú)特文筆。

但是互聯(lián)網(wǎng)的這種“公平”也意味著，誰(shuí)都無法預(yù)料，你的一篇文字在放到網(wǎng)上后，是會(huì)像病毒一樣蔓延開來，還是像泥牛入海一般悄無聲息。

有的文章獲得了“背書”，比如被大V——羅胖、吳曉波、高曉松等人推薦，獲得了可觀的閱讀量，可這畢竟是少數(shù)。其余的大多數(shù)文章怎么辦？想要被更多的人看到，最有效的辦法還是起個(gè)誘人的標(biāo)題。

但是一旦嘗到標(biāo)題帶來的甜頭，它就會(huì)像毒品一樣讓你上癮，高點(diǎn)擊率的標(biāo)題再也無法讓你沉浸在精雕細(xì)琢的文章內(nèi)容本身，而會(huì)每天沉迷于如何創(chuàng)造一個(gè)好標(biāo)題出來。

那么問題來了，“誘惑”的標(biāo)題，不是裝逼，就是秀下限，總是在迎合大多數(shù)讀者中的“較低”或“最低”標(biāo)準(zhǔn)——真正的深度文章，尤其是長(zhǎng)文，只有少數(shù)人才喜歡看、看得懂。

這也就是為什么，一般標(biāo)注“深度好文”的，恰恰是沒有什么深度的，而是大多數(shù)人都看得懂的、相對(duì)淺顯的、易于流傳的、方便大家裝逼的文章。

其實(shí)在你轉(zhuǎn)發(fā)一篇“深度好文”的同時(shí)，朋友圈里的很多朋友，已經(jīng)對(duì)你的審美或理性是否真的有深度作了評(píng)判。

這也就是為什么朋友圈里屢屢上演“奇葩說”的原因所在。有人說要“在懂你的人群中散步”，有人就說你就是要“讓不懂你的人懂你才是本事”；有人說“人到無求品自高”，有人就說“人活著沒有追求還有什么意義”……例子太多，幾乎任何一篇“深度好文”你都能找到振振有詞的相對(duì)觀點(diǎn)。如果你有興趣，可以在評(píng)論區(qū)舉幾個(gè)例子供大家娛樂一番。

二、會(huì)寫文章成了做生意的必備技能

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)生意很有意思，啥都要和情懷、文藝、美文掛點(diǎn)鉤，一坨屎殼郎也能被寫手包裝成夜明珠一般。眾多的推廣營(yíng)銷教程不是也說了嗎，做廣告最重要的是要會(huì)講故事、要有情懷，所以鋪天蓋地的各種故事、雞湯、勵(lì)志、苦難、憐憫、同情……各種催人奮進(jìn)、催人淚下、催人麻醉、催人掏腰包……總之，為了錢，寫手們是煞費(fèi)苦心啊！

所以現(xiàn)在很普遍的現(xiàn)象就是，“賣的東西好，不如叫賣的文案好”，說的比唱的好聽，廣告比商品耐看。越來越多的企業(yè)公司不再把工匠精神用于提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，而是把心思全花在如何營(yíng)銷推廣上，花在造一篇“爆炸性”文案上，或花在如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維（在很多人心里其實(shí)就是傳銷）來賺取更多人頭的錢上。

中國(guó)缺乏創(chuàng)新，所謂讓大家都創(chuàng)新，更是無稽之談。中國(guó)人的創(chuàng)新都用在“包裝”上了，不管是手機(jī)殼，還是文案。核心的產(chǎn)品極少有走在世界前列的，但是新鮮的“玩法”、另類的包裝、巧妙的營(yíng)銷充斥著整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。美國(guó)人做手機(jī)，咱們只好做手機(jī)殼了；我們做不出頂尖的手機(jī)，只好造出各種玩弄人性的新鮮“玩法”來營(yíng)銷了。

但是因?yàn)椤捌ぶ淮婷珜⒀筛健钡木壒?，缺乏有真正核心?jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品服務(wù)，所謂各類玩法也都是曇花一現(xiàn)，只能騙人于一時(shí)。最有名的當(dāng)屬什么羅胖賣月餅啦、霸王餐啦……很多人討厭羅胖，都是從這種以炒作和戲弄為標(biāo)志、以“撈一把就跑”為目的的“玩法”開始的。當(dāng)然也由此產(chǎn)生了不少“崇拜者”（其實(shí)是眼紅者），希望借此思路發(fā)明其他類似的炒作“玩法”，以期一夜暴富。瀚哥很奇怪，為什么中國(guó)人看見人家蘋果做出好產(chǎn)品就不眼紅，看見炒作掙錢就眼紅得不行行，還要瘋狂效仿。這是我們?cè)撟龅拿矗?/p>

文案寫得好，不能算丟人的事情；但是文案比產(chǎn)品或服務(wù)好，甚至好得多，甚至把爛東西寫得天花亂墜，這就是很丟人的事了。

三、寫文章不是為了表達(dá)真實(shí)，而是取悅讀者

好的寫手，應(yīng)該是用自己真實(shí)的思想和文字來引領(lǐng)、引導(dǎo)讀者，而不是一味迎合讀者的胃口——這個(gè)和做菜不同——寫文章，首先是要服務(wù)自己的內(nèi)心，或者說要對(duì)得起自己的良心。

所以很多時(shí)候，與其說是讀者綁架了作者，不如說是作者投懷送抱、心甘情愿讓讀者綁架。越來越多的作者不在乎用文字表達(dá)內(nèi)心真實(shí)的想法和感受，只在乎什么樣的文字大家愛看——甚至都不是“愛看”，只是忍不住點(diǎn)一下，或者有欲望轉(zhuǎn)發(fā)而已。

真正的好文章，都不是用來取悅讀者的。

膚淺和裝逼的文字盛行于朋友圈，真實(shí)和深刻的道理再難深入人心，爭(zhēng)鳴和批判也將絕跡于世。

這都是錢鬧的。所謂“眼球經(jīng)濟(jì)”的邏輯就是：誰(shuí)能引人圍觀，哪怕是萬(wàn)人唾罵，誰(shuí)就能發(fā)財(cái)。文字也不例外。但是，掙這種錢缺德不？

瀚哥想說：不能忘了，有一種深度好文，點(diǎn)擊量并不高，沒什么裝逼情懷，沒什么雞湯勵(lì)志，沒什么配圖排版，也沒什么華麗辭藻，只有一些樸實(shí)的、靠譜的、接地氣的大實(shí)話而已。

流行網(wǎng)文泛濫的今天，該考慮一下提升我們的閱讀品味和審美了。