2016年即將結(jié)束，回望這一年，無(wú)數(shù)的自媒體人都在哀嚎，唱衰微信公眾號(hào)已經(jīng)越來(lái)越難做。但是仍然有很多的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭在布局內(nèi)容領(lǐng)域，百家號(hào)便是其中不可忽視的一股力量。

近期，百家號(hào)發(fā)出一個(gè)“深水彈”，2017年百度將向內(nèi)容創(chuàng)作者分成100億元！所有個(gè)人和機(jī)構(gòu)的內(nèi)容創(chuàng)作者都可以入駐百家號(hào)。意味著者不管你是個(gè)人創(chuàng)作者還是企業(yè)小編，只要內(nèi)容達(dá)到一定的閱讀量，就可以收取在平臺(tái)獲得一定收入。

一年100億的分成，這個(gè)數(shù)字可謂非常驚人。事實(shí)上，在百家號(hào)之前很多平臺(tái)都啟動(dòng)了分成的機(jī)制，例如頭條號(hào)每個(gè)月給旗下自媒體平臺(tái)的分成是3000萬(wàn)元左右，而企鵝號(hào)則是1億元，網(wǎng)易號(hào)以及一點(diǎn)資訊均有分成機(jī)制。但它們的數(shù)字，在100億面前則顯得小巫見(jiàn)大巫，可以看出，百家號(hào)這次實(shí)在誠(chéng)意非常非常非常非常充足。

那么，作為內(nèi)容創(chuàng)作者，如何抓住機(jī)會(huì)，運(yùn)營(yíng)百家號(hào)呢？本文小辦將通過(guò)“入駐百家平臺(tái)、百家號(hào)分成、百家號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)” 三個(gè)方向教大家如何“玩”百家號(hào)：

1. 如何通過(guò)百家號(hào)的注冊(cè)？

2. 百家號(hào)的100億分成機(jī)制是怎么計(jì)算的？

3. 如何運(yùn)營(yíng)百家號(hào)才能獲取高流量？

如何通過(guò)百家號(hào)注冊(cè)？

在未正式上線之前的內(nèi)測(cè)階段，提交百家號(hào)賬號(hào)注冊(cè)的就已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)，可見(jiàn)內(nèi)容創(chuàng)作者對(duì)百家號(hào)的期待，

百度百家號(hào)事業(yè)部總經(jīng)理徐繼業(yè)表示：“大家都知道百家號(hào)可能會(huì)有一個(gè)紅利，很多單純被利益吸引的人大批量過(guò)來(lái)，他們只是想撈一筆就走，這樣的申請(qǐng)者可能并不是百家號(hào)的目標(biāo)?？梢?jiàn)，百家號(hào)在選擇入駐作者時(shí)有一定限制，三無(wú)人員較難通過(guò)認(rèn)證。

注冊(cè)百家號(hào)和其他自媒體平臺(tái)（頭條號(hào)、搜狐號(hào)、一點(diǎn)資訊）大部分規(guī)則都一樣，都需要提供以下信息：

機(jī)構(gòu)賬號(hào)：

1.企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照

2.運(yùn)營(yíng)者身份證（一個(gè)身份證只能注冊(cè)一個(gè)號(hào)）

3.自媒體基本資料（名稱、簡(jiǎn)介）

4.選擇百家號(hào)領(lǐng)域（選擇時(shí)需慎重，因?yàn)橐坏┐_定了無(wú)法修改）

5.輔助認(rèn)證資料（微信公眾號(hào)ID、其他自媒體鏈接、博客鏈接等）

個(gè)人賬號(hào)：

除了第一條營(yíng)業(yè)執(zhí)照之外，以上2-5條的資料都需要。

這當(dāng)中有幾點(diǎn)需要大家注意的：

1.手持身份證照片不僅要能看清臉部，還要看清身份證號(hào)，且一個(gè)身份證號(hào)只能注冊(cè)一個(gè)百家號(hào)，不可重復(fù)使用。

2.百家號(hào)領(lǐng)域不可修改，選擇時(shí)先確定好以后的內(nèi)容方向。比如主攻服飾，最好選擇時(shí)尚領(lǐng)域。

3.輔助材料，這點(diǎn)是最重要的，百家號(hào)會(huì)根據(jù)申請(qǐng)者過(guò)往的“工作經(jīng)驗(yàn)”，例如是否運(yùn)營(yíng)過(guò)公眾號(hào)、其他自媒體號(hào)、博客等，來(lái)判斷申請(qǐng)者是否“合格”。若是之前完全沒(méi)有任何運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)且想注冊(cè)個(gè)人號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)造者，建議先注冊(cè)一個(gè)微信公眾平臺(tái)和博客再運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間。

審核時(shí)間：

從2016年11月開(kāi)始，百家號(hào)的審核時(shí)間快了很多，只要是符合標(biāo)準(zhǔn)的申請(qǐng)者，基本3天時(shí)間就可以審核完。

百家號(hào)的100億分成機(jī)制是怎么計(jì)算的？

確切來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)者文章的閱讀量越高，則得到的分成也會(huì)越多。

根據(jù)百家號(hào)官網(wǎng)給出的數(shù)據(jù)，百家號(hào)上線十天后，有32位作者收入超過(guò)1萬(wàn)元，253位作者收入超過(guò)3000元；單篇收入最高為6013元（閱讀量在200多萬(wàn)），796篇文章收入超過(guò)1000元，從這個(gè)數(shù)據(jù)看，成績(jī)還是比較亮眼的。2016年后，不排除百家號(hào)對(duì)運(yùn)營(yíng)者的收入比例進(jìn)一步提高。

目前，百家號(hào)有以下兩種廣告分成方式：

第一種：原生廣告分成，目前在手機(jī)百度資訊流以及百家號(hào)內(nèi)容頁(yè)中都有不少原生廣告，百家號(hào)作者生產(chǎn)的內(nèi)容將會(huì)根據(jù)其分發(fā)量以及閱讀量等流量數(shù)據(jù)獲得原生廣告分成；

第二種：聯(lián)盟廣告分成，這部分廣告模式也是百度非常成熟的變現(xiàn)模式。過(guò)去百度和聯(lián)盟站長(zhǎng)分成，未來(lái)將在加入百家號(hào)作者之后變成三方分成。

如何運(yùn)營(yíng)百家號(hào)才能獲取高流量？

獲得高流量，永遠(yuǎn)要記住一點(diǎn)“內(nèi)容為王

你通過(guò)百家號(hào)發(fā)布內(nèi)容，最重要是為了給讀者看，百度不過(guò)是一個(gè)橋梁，當(dāng)你的文章沒(méi)有獲得推薦或者閱讀量偏低時(shí)，可能只說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，觀眾對(duì)你生產(chǎn)的內(nèi)容不感興趣。

那么什么內(nèi)容比較受讀者的歡迎呢？小辦為大家總結(jié)了以下九種類型：

（一）新聞資訊/熱點(diǎn) 方向

12月第一周最熱的新聞是什么？恐怕是羅一笑事件了，很多時(shí)候，熱點(diǎn)新聞都能更好地吸引足夠多的眼球，比如我們辦辦學(xué)苑，就有專門一個(gè)欄目是通過(guò)結(jié)合當(dāng)日熱點(diǎn)來(lái)講運(yùn)營(yíng)知識(shí)，通過(guò)這種方式，當(dāng)運(yùn)營(yíng)人能“與時(shí)俱進(jìn)”地了解到最新的運(yùn)營(yíng)理念。

作為百家號(hào)運(yùn)營(yíng)者，要重點(diǎn)關(guān)注兩方面新聞：

一是和自媒體定位相關(guān)的新聞；

二是人人都關(guān)心的大眾化新聞。

雖然說(shuō)新聞/熱點(diǎn)類資訊的優(yōu)勢(shì)很明顯，不過(guò)對(duì)運(yùn)營(yíng)者的要求較高，比如要求新聞要及時(shí)，對(duì)時(shí)效性的要求也很高。同時(shí)需要運(yùn)營(yíng)者對(duì)新聞的敏感性高。

例如前陣子美國(guó)總統(tǒng)特朗普當(dāng)選的事件，辦辦學(xué)苑在特朗普宣布當(dāng)選1小時(shí)后就把文章推送出去，那篇文章得到了很好的閱讀數(shù)。而后期的林丹事件，為什么我們不追呢？因?yàn)楫?dāng)天幾乎百分之20的運(yùn)營(yíng)者都在追這個(gè)事件，同質(zhì)化太嚴(yán)重了，這時(shí)想讓新聞獲得爆點(diǎn)，就必須從更好的一個(gè)角度切入。

還有一點(diǎn)是你百家號(hào)的定位，若你百家號(hào)是定位在“時(shí)尚”領(lǐng)域，那么周四那場(chǎng)維密秀非常適合大家去追，若你定位的領(lǐng)域是“社會(huì)”，那么寫運(yùn)營(yíng)的干貨就變得很奇怪了。所以我們不應(yīng)該什么熱點(diǎn)都追，得符合自身的領(lǐng)域。

（二）知識(shí)類/干貨 方向

比如我們這篇文章《分成百億的百家號(hào) 內(nèi)容創(chuàng)作者如何闖出一片天？》就屬于干貨類

知識(shí)類內(nèi)容可以是大眾知識(shí)，也可以是行業(yè)知識(shí)或?qū)I(yè)知識(shí)，比如辦辦學(xué)苑推出的運(yùn)營(yíng)類干貨知識(shí)。

不過(guò)知識(shí)類的內(nèi)容得專業(yè)，需要聚集用戶，講互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的就專門只講互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，講健康養(yǎng)生的就專門講健康養(yǎng)生，別跑偏。而那種大方向的內(nèi)容，例如涉及到健康、時(shí)尚、職場(chǎng)通常會(huì)比較受歡迎。

（三）逗逼、高效內(nèi)容方向

告訴大家一個(gè)真理：搞笑類內(nèi)容永遠(yuǎn)都不過(guò)時(shí)，無(wú)論是圖片、文字還是視頻，任何時(shí)候都會(huì)勾起用戶的興趣，但前提是真的足夠搞笑。

比如現(xiàn)在流行的表情包，比如某個(gè)歌手（xie之謙）轉(zhuǎn)行段子手，現(xiàn)在月入百萬(wàn)。

優(yōu)秀的搞笑類內(nèi)容的閱讀量非常大，現(xiàn)代人每天工作壓力都很大，利用碎片時(shí)間博自己一樂(lè)，當(dāng)然求之不得。

薛之謙的段子現(xiàn)在非常有名

（四）情感內(nèi)容方向

刷爆朋友圈的雞湯類文章也屬于情感內(nèi)容方向，通過(guò)以情感人的方式，能讓讀者產(chǎn)生共鳴，比如辦辦學(xué)苑之前分析過(guò)的咪蒙就是玩情感的神級(jí)選手，她的文章《只要前任老死不相往來(lái)，世界將變成美好的人間》等都充斥著鮮明的情感觀點(diǎn)，引發(fā)了廣大女性受眾的認(rèn)同和共鳴。又如，《什么樣的男人最讓人有安全感？》等則以大眾感興趣的話題為標(biāo)題，引發(fā)讀者的好奇與思考，進(jìn)而提出自己的觀點(diǎn)進(jìn)行情感答疑。

（五）爆料、八卦內(nèi)容方向

每個(gè)人都有一顆八卦的心，對(duì)未知事情有一種莫名的好奇心，所以爆料類的文章，往往會(huì)非常受歡迎。

與此同時(shí)，每個(gè)人又都有一顆顯擺的心，這個(gè)事情我知道，你不知道，所以我要顯擺一下。甚至這個(gè)事情我知道的比你早，也要顯擺一下。

爆料類內(nèi)容往往是大多數(shù)人接觸不到的，能把大家的好奇心給勾引起來(lái)，所以效果好是一定的，只要你爆的料夠勁爆?，F(xiàn)在很多微博微信很多營(yíng)銷號(hào)就在玩，百家號(hào)目前還比較少，相信2017年開(kāi)始會(huì)慢慢多起來(lái)。

（六）勵(lì)志內(nèi)容方向

越是壓力大的人、越是浮躁迷茫的人、越是缺錢的人、越是失敗的人，越是需要?jiǎng)?lì)志。

再加上我們目前還是發(fā)展中國(guó)家，不像發(fā)達(dá)國(guó)家物質(zhì)基礎(chǔ)那么牢固，大部分人還是需要適當(dāng)激勵(lì)一下的，所以勵(lì)志類的內(nèi)容也比較受歡迎。

（七）觀點(diǎn)內(nèi)容方向

觀點(diǎn)型內(nèi)容，顧名思議，就是以觀點(diǎn)、思想取勝。這類內(nèi)容想吸引關(guān)注，觀點(diǎn)就一定要與眾不同，要么極具爭(zhēng)議性，要么非常獨(dú)到，要么異常犀利，要么很有深度，實(shí)在不行，走逗逼路線，也沒(méi)問(wèn)題。

觀點(diǎn)類內(nèi)容容易形成影響力，特別是追著熱點(diǎn)的時(shí)候。

（八）排行內(nèi)容方向

比如《2016年最受歡迎的微信公眾號(hào)排行》 《2016年百家號(hào)運(yùn)營(yíng)者收入排行》這些需要運(yùn)營(yíng)者做一定程度的數(shù)據(jù)收集。

排行類文章的好處在于，會(huì)有很多媒體或自媒體人引用數(shù)據(jù)，也就是說(shuō)，會(huì)有很多媒體出口在義務(wù)幫你宣傳。在年末，排行類內(nèi)容是媒體最愿意做的內(nèi)容類型之一。

（九）案例內(nèi)容方向

很多企業(yè)會(huì)通過(guò)案例內(nèi)容來(lái)宣傳自己企業(yè)的產(chǎn)品，比如面對(duì)面采訪客戶、采訪企業(yè)主等，而運(yùn)營(yíng)者在表述一件事時(shí)，通過(guò)案例分析，也可以讓讀者更信服，案例類內(nèi)容的好處是：

1.真實(shí)可信；

2.內(nèi)容來(lái)源于實(shí)踐，可操作性強(qiáng)；

3.更貼近用戶的生活和實(shí)際。

所以此類內(nèi)容也都非常受歡迎。不過(guò)案例類內(nèi)容有一個(gè)明顯的缺點(diǎn)在于，素材收集費(fèi)勁。

除了內(nèi)容為王之外，運(yùn)營(yíng)者還需要注意標(biāo)題、圖片、文章定位、關(guān)鍵字、發(fā)布時(shí)間的選擇：

1.文章標(biāo)題要簡(jiǎn)潔有力吸引人，具備話題性但不低俗

標(biāo)題是吸引讀者的一個(gè)關(guān)鍵，所以標(biāo)題必須要簡(jiǎn)潔有力，不過(guò)不可低俗，因?yàn)槊科恼掳偌姨?hào)都會(huì)審核，太低俗直接很可能不通過(guò)，甚至是封號(hào)。還有不要過(guò)于“標(biāo)題黨”，當(dāng)觀眾打開(kāi)文章之后發(fā)覺(jué)文不對(duì)題，會(huì)立即離開(kāi)，對(duì)賬號(hào)長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)不是好事。

2.根據(jù)文章定位選擇恰當(dāng)?shù)姆诸?/strong>

這點(diǎn)很容易理解，根據(jù)你百家號(hào)選擇領(lǐng)域來(lái)寫相關(guān)文章

3.使用清晰度高且符合主題的封面圖

觀眾第一眼看到的是標(biāo)題，第二個(gè)便是圖片了，清晰有吸引力的圖片能有效引導(dǎo)讀者打開(kāi)。

4.挑選合適的關(guān)鍵字

百家號(hào)屬于百度的，所以它有個(gè)其他自媒體號(hào)都沒(méi)有的優(yōu)點(diǎn)，做百度收錄非常好，所以運(yùn)營(yíng)者記得在文章中加入相關(guān)品牌的關(guān)鍵字，能為品牌做關(guān)鍵字收錄哦。

5.選擇適當(dāng)發(fā)布的時(shí)間

建議大家選擇空閑時(shí)間段，比如上班路上，晚上、周末則隨意。

6.持續(xù)更新

初級(jí)賬號(hào)每天可以更新一篇文章，當(dāng)你連續(xù)更新一段時(shí)間，且文章閱讀量高的情況下，百家平臺(tái)會(huì)將賬號(hào)等級(jí)升到“中級(jí)”，你的賬號(hào)等級(jí)越高，相對(duì)應(yīng)獲得曝光以及推薦的機(jī)會(huì)也越多。

總結(jié)

在獲客成本日漸高企的今天，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者或許曾經(jīng)都感覺(jué)到迷茫，不知如何獲取用戶？

而百家號(hào)的100億分成政策對(duì)于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)像是打了強(qiáng)心針，這說(shuō)明自媒體公眾號(hào)的需求量還是十分龐大，尤其是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。（蛋糕是很大的，能不能分一杯羹就看你的能耐了。）

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