2017年?duì)I銷人都在關(guān)心市場(chǎng)的變化，不管是從技術(shù)、創(chuàng)意、媒體、平臺(tái)，大家都希望在2017年有一個(gè)新的突破，過去幾年是新舊交錯(cuò)，新舊融合的一個(gè)時(shí)期，在2017年到來之際，營銷領(lǐng)域又會(huì)有哪些新的趨勢(shì)？我們可以一起來暢想一下。

2017年?duì)I銷趨勢(shì)之1：營銷常態(tài)化

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌營銷已經(jīng)融入到消費(fèi)者的生活場(chǎng)景中，品牌除了要觸達(dá)消費(fèi)者外，更需要可以觸發(fā)他們的品牌空間，通過線下媒體，構(gòu)建出品牌與消費(fèi)者基于工作生活的常態(tài)化營銷場(chǎng)景，使品牌從消費(fèi)者意識(shí)認(rèn)知，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槌B(tài)化的生活常識(shí)。例如，人們每天上班、回家都必然要經(jīng)過電梯，電梯電視和電梯海報(bào)就會(huì)對(duì)他們產(chǎn)生影響，再比如影院媒體，已經(jīng)成為了年輕人休閑娛樂的重要空間，而在這個(gè)空間當(dāng)中，大銀幕的廣告會(huì)為用戶帶來強(qiáng)烈的品牌印象，這兩個(gè)媒體在過去一年中都保持了兩位數(shù)的增長，相信在2017年這些常態(tài)化的營銷媒體將會(huì)創(chuàng)造出更大的價(jià)值。

2017年?duì)I銷趨勢(shì)之2：營銷劇情化

自從有了《奇葩說》對(duì)品牌廣告的花式口播后，我們?cè)僖膊话l(fā)愁“參”不透廣告了。將廣告大膽的說出來，將品牌曝之于眾，是品牌內(nèi)容營銷的一次大膽嘗試，也是成功的一次嘗試，但這也并非品牌內(nèi)容營銷的最終形態(tài)，品牌基于內(nèi)容將會(huì)開展出更多新穎的花式玩法，例如品牌營銷的劇情化，這就將會(huì)成為品牌IP構(gòu)建的一個(gè)全新通路。例如，由《奇葩說》所衍生出的《奇葩的轟趴》就是將品牌創(chuàng)作為劇情內(nèi)容，通過劇情化的發(fā)展，將品牌于適當(dāng)?shù)那楣?jié)中，最為原生的展現(xiàn)，從而使品牌即內(nèi)容，內(nèi)容即營銷，營銷即用戶知識(shí)接收。

2017年?duì)I銷趨勢(shì)之3：營銷精眾化

中國的消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)歷了從溫飽消費(fèi)——基本消費(fèi)——炫耀消費(fèi)的階段，目前正在向精致消費(fèi)轉(zhuǎn)型，消費(fèi)升級(jí)成為未來5-10年的關(guān)鍵詞。在這個(gè)背景下，所有的企業(yè)都需要思考如何進(jìn)行精致化轉(zhuǎn)型，做出更有附加值、更有內(nèi)涵、能滿足新的消費(fèi)場(chǎng)景的高品質(zhì)產(chǎn)品，因此營銷精眾化將成為品牌營銷升級(jí)的關(guān)鍵一步。隨著大眾營銷的瓦解，營銷需要尋找到品牌的精眾人群，而要打動(dòng)這些具有“精選”、“精英”、“精致”、“精明”的精眾，則需要找到他們所聚集的精眾場(chǎng)所，例如，健身會(huì)所、高爾夫會(huì)所等，并通過與環(huán)境共生的創(chuàng)意將品牌傳遞給精眾群體，從而激發(fā)他們對(duì)于品牌的共鳴，形成更好的生活體驗(yàn)。

2017年?duì)I銷趨勢(shì)之4：營銷情景化

“場(chǎng)景”已經(jīng)成為營銷與傳播活動(dòng)中的一個(gè)熱詞，超越這個(gè)熱詞的應(yīng)該是“情景”，“場(chǎng)景”可以看做是一個(gè)熱詞，而“情景”就代表一種趨勢(shì)。情景營銷是場(chǎng)景營銷的再升級(jí)，如果說場(chǎng)景營銷做到的是‘打中’消費(fèi)者的話，那么情景營銷則強(qiáng)調(diào)的是‘打動(dòng)’消費(fèi)者，在更深層的情感層面來影響消費(fèi)者，為品牌創(chuàng)建基于情感共鳴的營銷。例如，有道詞典可以細(xì)分出14個(gè)用戶全場(chǎng)景，而在這些不同場(chǎng)景中，消費(fèi)者有著不同的情景時(shí)刻，如有道詞典從傳統(tǒng)的“查詞”、“翻譯”，發(fā)展到如今的商務(wù)辦公、學(xué)習(xí)進(jìn)修、出國旅游、海淘、跨國社交等方面，而產(chǎn)品內(nèi)的每一個(gè)功能，每一個(gè)欄目，也都包含了更精準(zhǔn)的使用情景，鎖定用戶使用的有道詞典的相應(yīng)功能，就可以讓品牌自然的切入營銷，與用戶產(chǎn)生情感共鳴。

2017年?duì)I銷趨勢(shì)之5：營銷眾包化

“解鈴還須系鈴人”，品牌想要搞定年輕人，最好的辦法還是要讓年輕人來搞定年輕人自己。品牌可以通過營銷眾包化，來讓年輕人創(chuàng)意品牌，參與品牌，融入品牌，最后到達(dá)消費(fèi)品牌的目的。例如，在2016年vivo選擇了由中國高等教育學(xué)會(huì)主辦的全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽（大廣賽），通過大廣賽平臺(tái)將品牌深度滲透到大學(xué)生群體當(dāng)中，并通過對(duì)于“告別不快”這樣的品牌創(chuàng)意命題，使大學(xué)生積極的參與到品牌創(chuàng)作當(dāng)中，從而既提升了品牌知名度，也為品牌創(chuàng)意出了更多年輕化的市場(chǎng)營銷解決方案。

2017年?duì)I銷趨勢(shì)之6：營銷感官化

在互聯(lián)網(wǎng)和智能硬件產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的今天，用戶更加關(guān)注內(nèi)容或信息所帶來的感官化體驗(yàn)，而作為家庭最大一塊屏幕互聯(lián)網(wǎng)電視就成為品牌感官化營銷的最佳著力點(diǎn)，震撼的視覺體驗(yàn)，交互的界面，共享的客廳場(chǎng)景，無不成為互聯(lián)網(wǎng)電視吸引用戶的關(guān)鍵因素，如果說PC互聯(lián)網(wǎng)是海量的注意力經(jīng)濟(jì)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是流動(dòng)的碎片化經(jīng)濟(jì)，互聯(lián)網(wǎng)電視則是共享的感官化經(jīng)濟(jì)，品牌營銷從抓住消費(fèi)者的眼球開始，如何借助互聯(lián)網(wǎng)電視，來抓住新興代的消費(fèi)者，就成為品牌營銷新的戰(zhàn)略要地。

2017年?duì)I銷趨勢(shì)之7：營銷直播化

2016年可謂是視頻直播行業(yè)發(fā)展最為迅猛的一年，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛布局直播領(lǐng)域，這也為視頻直播市場(chǎng)聚集了大量的用戶，隨著用戶集群的成型，品牌直播營銷將成為品牌最易于觸達(dá)消費(fèi)者和實(shí)時(shí)與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)的最佳媒介渠道。2017年直播將會(huì)進(jìn)一步深化，品牌通過直播的形式，將會(huì)更好的創(chuàng)造品牌現(xiàn)場(chǎng)感效應(yīng)，同時(shí)，網(wǎng)紅的直播也將會(huì)得到進(jìn)一步提升，有思想和知識(shí)的意見領(lǐng)袖將會(huì)成為新晉“紅人”，通過他們的直播將會(huì)為品牌更好的背書，品牌直播將成為整合營銷當(dāng)中的重要一環(huán)，與其他媒介實(shí)現(xiàn)高效的協(xié)同。

2017年?duì)I銷趨勢(shì)之8：營銷智能化

營銷智能化是品牌營銷未來發(fā)展的必然趨勢(shì)，而品牌營銷智能化在當(dāng)下最受關(guān)注的則是程序化購買技術(shù)，程序化購買為品牌提供了最為智能化、精準(zhǔn)化和實(shí)時(shí)化的廣告投放解決方案，同時(shí)，跨屏程序化購買在當(dāng)下成為最為主流的廣告程序化投放方式，實(shí)現(xiàn)了PC端、移動(dòng)端、互聯(lián)網(wǎng)電視等數(shù)字化媒體平臺(tái)的全面覆蓋，擁有了精細(xì)劃分的用戶大數(shù)據(jù)，可以為品牌提供精準(zhǔn)到人的廣告投放，從而有效提升廣告效果的轉(zhuǎn)化率。在2017年，跨屏的程序化購買，以及程序化創(chuàng)意和千人千面的營銷將會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷創(chuàng)新的重要趨勢(shì)。

2017年?duì)I銷趨勢(shì)之9：營銷原子化

賣萌成為中國年輕人積極主動(dòng)的自我表達(dá)，比如很多人都會(huì)在朋友圈分享自己的表情，而數(shù)以萬計(jì)的表達(dá)，讓中國年輕人在微交互的路上越來越“原子化”，小的交互不僅代表了社交媒體時(shí)代關(guān)系維系的方式，也成為自我表達(dá)的方式，同時(shí)，針對(duì)年輕消費(fèi)者“原子化”社交特點(diǎn)，使產(chǎn)品帶有情緒化的包裝，把自己的形象卡通化、萌寵化，用最簡單而直接的設(shè)計(jì)和色彩沖擊的萌動(dòng)作品，例如，百事可樂的表情包裝就收獲了眾多年輕消費(fèi)者的青睞，而像臉萌和美圖秀秀的“萌寵”形象、表情包也紛紛被擁有年輕心態(tài)的消費(fèi)者所買帳。

2017年?duì)I銷趨勢(shì)之10：營銷沉浸化

所謂沉浸化營銷主要是通過VR與AR技術(shù)來體現(xiàn)，而這兩個(gè)技術(shù)又有兩種不同的沉浸形態(tài)，VR為用戶提供虛擬化的沉入式體驗(yàn)，而AR則將虛擬與現(xiàn)實(shí)進(jìn)行結(jié)合，為用戶帶來“次元式”沉浸，而在目前VR市場(chǎng)在索尼、HTC、Oculus、三星、暴風(fēng)等巨頭的帶領(lǐng)下，VR用戶級(jí)產(chǎn)品已經(jīng)在消費(fèi)市場(chǎng)較為流行，同時(shí)，隨著VR用戶量的劇增，VR沉浸化營銷的商業(yè)市場(chǎng)價(jià)值也備受品牌所關(guān)注，VR不僅已經(jīng)成為用戶探索新知的工具，VR所具備的前所未有的聽覺、視覺、觸覺等等“五覺”體驗(yàn)讓更多的用戶可以更加立體的消費(fèi)內(nèi)容和感知世界。

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本文為原創(chuàng)文章。肖明超，知名趨勢(shì)營銷專家，知萌咨詢機(jī)構(gòu)CEO，被行業(yè)稱之為“趨勢(shì)占卜師”、“萌叔”。中國精眾營銷理論開創(chuàng)者，精眾營銷獎(jiǎng)創(chuàng)辦人，北京航空航天大學(xué)、昆明理工大學(xué)特聘教授，昆明國家廣告產(chǎn)業(yè)園首席顧問。長期致力于新趨勢(shì)的洞察研究、內(nèi)容創(chuàng)意與營銷實(shí)戰(zhàn)。微信賬號(hào)“肖明超-趨勢(shì)觀察”擁有數(shù)十萬行業(yè)精英級(jí)粉絲。