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自從 2015 年互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，馬云穿的 Moncler 羽絨服引起了大家的注意之后，這個(gè)來(lái)自法國(guó)的羽絨服品牌就在國(guó)內(nèi)火了起來(lái)。Moncler 外表平平，作為一件動(dòng)輒上萬(wàn)的奢侈羽絨服，又有“國(guó)民老爹”馬云的加持，頓時(shí)吸睛無(wú)數(shù)。 Moncler 是法國(guó)高端戶外品牌，慣有“羽皇”之稱。除了馬云之外，一眾明星大佬都是它家的粉絲。而今 Moncler 的羽皇地位已然不如從前穩(wěn)固，來(lái)自加拿大的 Canada Goose 羽絨服今冬仿佛站在了全宇宙的中心。
如果 Canada Goose 還沒有成功引起你的注意，那么至少你應(yīng)該聽過(guò)不少人提起的“大鵝”。在和朋友聊起羽絨服的時(shí)候，除了國(guó)牌波司登、奢牌蒙克雷，很多人都開始注意到這只來(lái)自“加拿大的鵝”。 加拿大鵝今年的走紅，和明星達(dá)人的加持不無(wú)關(guān)系。更是從歐洲一路風(fēng)靡到亞洲： Emma Stone Daniel Craig Rihanna David Beckham & his son 小雀斑 Eddie Redmayne 《繼承者》中的大鵝
《一路上有你》袁詠儀和張智霖也穿大鵝
總之，這個(gè)紅藍(lán)白的圓形 logo 真是勢(shì)不可擋，今天一起來(lái)看看，這只加拿大鵝究竟什么來(lái)頭？
“你可以買到的最溫暖的外套” 加拿大鵝（以下簡(jiǎn)稱“大鵝”）并不是企業(yè)最初的名字，公司于 1957 年由 Sam Tick 創(chuàng)立，當(dāng)時(shí)叫做 Metro Sportswear，看不出來(lái)和加拿大有什么關(guān)系。 為了提高保暖度，Reiss 運(yùn)用了特殊的羽絨填充，許多產(chǎn)品都融合了高品質(zhì)的鵝絨和鴨絨。正因?yàn)檫@種功能性，大鵝和雪鵝需要一個(gè)追求保暖、耐性（外加大且實(shí)用的口袋）的忠誠(chéng)群體，而這個(gè)群體在最初的階段就是石油工程師、極地探險(xiǎn)組織和加拿大警察等，這類有極強(qiáng)保暖需求，愿意為高品質(zhì)花錢的群體。
可見，大鵝的初衷并非涉獵高端，亦或分羹時(shí)尚。具備了極強(qiáng)的功能性，只為抵抗加拿大寒冷的氣候。因?yàn)闃O強(qiáng)且可靠的功能性，大鵝風(fēng)雪大衣變成北極麥克默多站科考人員的標(biāo)配服裝。從賽車手到登上珠穆朗瑪峰的第一個(gè)加拿大人，都穿著這件保暖大衣。
工藝&特色 大鵝新時(shí)代 前文提到，在二十世紀(jì)七十年代的時(shí)候，Canada Goose 這個(gè)名字就已在使用中。但這個(gè)名字真正開始覆蓋整個(gè)品牌，還得從新一代繼承人 Dani Reiss 說(shuō)起。 Dani 繼位之后，開發(fā)了女裝線，并為男女裝線都雇傭了身材極好的模特（說(shuō)到底就是升級(jí)形象）。同時(shí)也停止為別的品牌生產(chǎn)服飾，2000年起，所有產(chǎn)品都要在“Canada Goose”這個(gè)商標(biāo)下銷售。 但這一改變并非一帆風(fēng)順。 “當(dāng)時(shí)所有人都在笑，他們認(rèn)為我不夠理智，”Dina 在采訪中說(shuō)到，“如果我們?cè)谥袊?guó)生產(chǎn)，一定會(huì)更有效率。可是我覺得如果我們?cè)诤Ｍ馍a(chǎn)，那就不再是 Canada Goose 了?！?/span> “對(duì)于客戶而言，加拿大生產(chǎn)的夾克就像瑞士生產(chǎn)的手表，勞力士當(dāng)然不會(huì)把工廠搬到中國(guó)?！盌ina 說(shuō)。加拿大制造已然成為一個(gè)有銷路、賣座的因素。 Dani 有一次在歐洲旅游，發(fā)現(xiàn)大鵝的店鋪設(shè)在 Prada 和 Chanel 之間。瑞士皇室也一直在穿大鵝，這點(diǎn)讓 Dani 意識(shí)到大鵝可以做成高端的一線品牌，保持品性，勇往直前。 另辟蹊徑的宣傳路數(shù) 大鵝的價(jià)格絕對(duì)不能算日常平價(jià)消費(fèi)，而如今明星名人的喜歡加上大眾追捧，也給大鵝貼上了“時(shí)尚單品”的標(biāo)簽。 而這個(gè)寒冷極地的功能性服裝，是如何獲得全球的關(guān)注和認(rèn)知呢？ 首先，當(dāng)然和最近的品牌策略有關(guān)。既然大鵝不再為別的品牌代工，那么所有的營(yíng)銷全靠自己的品牌影響力。自然大鵝就要在品牌宣傳上多下功夫。 其次，除了早期和極地企業(yè)的合作之外，大鵝開始成為影視拍攝組的必備外套。長(zhǎng)時(shí)間的戶外拍攝，對(duì)于溫度的需求很高。其實(shí)很多大鵝的演員粉，就是在拍攝期間發(fā)現(xiàn)了大鵝的保暖功能極強(qiáng)，然后才收入囊中。
例如《權(quán)力的游戲》和《丹麥女孩》就是用大鵝當(dāng)做工作服。
最后，大鵝和好萊塢的緣分也延伸到了電影中。2004 年對(duì)于大鵝來(lái)說(shuō)是具有意義的一年，隨著環(huán)保電影《后天》的風(fēng)靡，讓很多觀眾第一次認(rèn)識(shí)到劇中的大鵝。同年，大鵝也出現(xiàn)在了電影《國(guó)家寶藏》中。
大鵝最初只是一個(gè)功能性的品牌，現(xiàn)在品牌屬性不僅酷還很高端。
有業(yè)內(nèi)人士分析，大鵝的走紅讓人們開始想到加拿大惡劣的天氣，以及加拿大人民如何對(duì)抗嚴(yán)寒（突然想到 UGG 明明是個(gè)美國(guó)品牌，卻非要加一個(gè) Australia 一樣），大鵝開始流行起來(lái)，隨著更多的關(guān)注，它變成了一個(gè)愈加強(qiáng)大的品牌。 大鵝中的加拿大元素儼然化為品牌文化。從小領(lǐng)域走到大眾眼前，大鵝的銷量增長(zhǎng)非?？捎^。大鵝的勢(shì)頭是否會(huì)有蓋過(guò) Moncler 的一天？拭目以待吧。 '璞緹客'創(chuàng)辦于2013年，是中國(guó)首家專注于精品酒店與高端度假的新媒體電商。擁有'璞緹客'服務(wù)號(hào)、'璞緹客精品酒店'訂閱號(hào)、www.putike.cn手機(jī)網(wǎng)站。與超過(guò)1500家海內(nèi)外酒店深度合作，堅(jiān)持100%原創(chuàng)，獲得超過(guò)40萬(wàn)忠實(shí)粉絲的厚愛，每周閱讀量超過(guò)2000000人次。璞緹客，帶你領(lǐng)略全球精品酒店！ |
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