日前，恒信宣布旗下恒信文化產業(yè)集團正式發(fā)布。自1999年，李厚霖創(chuàng)立了恒信鉆石機構，此后，基于婚慶珠寶市場的空白，于2006年推出了情感珠寶品牌“I Do”。十年彈指一揮，恒信如今已躋身于國內珠寶領軍行列。十余年發(fā)展成為國內珠寶領軍品牌。如今，恒信的跨界戰(zhàn)略升級擴張，進軍文化產業(yè)，算得上是面對轉型的回答。

恒信文化產業(yè)集團發(fā)布盛典中外嘉賓合影

90后的生意，是另一種生意

之所以進行戰(zhàn)略升級，是因為消費者突然變了。

隨著2.11億“90后”人口步入青年時代，“90后”已逐漸成為消費市場的主力軍。他們逐漸獨立的財務狀況，更高的消費能力產生的消費需求，也極大刺激著消費市場的升級。“二次元”，“多元化”，“泛娛樂化”已成為“90后”不同以往消費人群的特有標簽。

這意味著，在未來以動畫、漫畫、游戲、小說、影視娛樂、同人創(chuàng)作、周邊衍生品等泛娛樂化產品將成為把握主流消費人群核心需求的多元觸點。這更意味著即便像恒信這樣，已經成為行業(yè)的領軍者的企業(yè)，也必須為新一代消費者作出調整。

可喜的是，恒信從來都是一家有著創(chuàng)新精神的公司。恒信鉆石機構、恒信文化產業(yè)集團董事長李厚霖表示，“恒信從來都不愿做傳統(tǒng)行業(yè)的據(jù)守者，一直將顛覆性創(chuàng)新視為企業(yè)發(fā)展核心。當時代改變、消費主力改變，社會意識形態(tài)和價值觀變同樣發(fā)生改變時，就需要我們重新審視、思考我們固有的商業(yè)模式。未來，大家會看到更多驚喜，恒信不再是一家只做鉆石珠寶的公司?！?/p>

恒信鉆石機構、恒信文化產業(yè)集團董事長李厚霖（右一）

然而，文化產業(yè)還在下半場

其實，中國許多行業(yè)的發(fā)展水平，無論技術還是商業(yè)模式都達到世界頂尖水準，全世界范圍內已經沒有中國企業(yè)的學習對象。對中國經濟新常態(tài)的表述中，也常常提到中國企業(yè)的后發(fā)優(yōu)勢在多個行業(yè)已經轉變?yōu)楹蟀l(fā)劣勢。

但是，中國文化產業(yè)距離世界先進水平的差距極大，且不說好萊塢，即便在歐洲，文化產品生產、營銷生態(tài)都要比中國市場健全得多。中國文化產業(yè)仍有巨大的學習空間。

而且，中國文化市場已經對當下低水平的文化產品生產能力做出了反應。今年，中國電影票房史無前例地出現(xiàn)連續(xù)多個月負增長，電影票房突破400億大關僅比去年提前19天，能否超越去年票房都成懸念。事實證明，年輕觀眾也不是那么好糊弄的，火熱IP加小鮮肉、賣弄情懷等圈錢手段，都已經失效。另一方面，《瑯琊榜》、《歡樂頌》、《法醫(yī)秦明》等等優(yōu)秀的電視劇、網劇作品，和引進自歐美的英劇美劇，都有大批忠實擁躉，說明中國觀眾對高品質的作品有足夠的識別能力和消費需求。

這說明滿足中國消費者大部分的物質需求，中國制造業(yè)企業(yè)已經基本做到了，但滿足中國觀眾的精神需求，中國文化企業(yè)還要走很遠的路。

一直有著敏銳商業(yè)觸覺的李厚霖，早已感受到娛樂文化產業(yè)的熱度，他表示：“中國有巨大的文化娛樂消費需求，遲早有一天會成為世界文化娛樂市場的中心?！睆娜ツ觊_始，恒信就已提速進軍文化娛樂產業(yè)的步伐，而此次正式成立恒信文化產業(yè)集團，與好萊塢攜手共進，正是進一步看準時機，通過與國際文化產業(yè)接軌來實現(xiàn)自身的壯大。

恒信文化產業(yè)集團發(fā)布盛典

為滿足廣泛受眾更高的精神需求，恒信文化提出將在多個維度與國內外行業(yè)頂尖企業(yè)進行資本、內容、生產三個維度的深度交流與合作，立足全球化視野，專注優(yōu)質內容IP的打造，通過“引進來”、“走出去”，共同助力構建文產行業(yè)全球化新生態(tài)。

據(jù)介紹，由恒信影業(yè)，恒信互娛，恒信國際，恒信傳播，恒信風尚五大子公司組成，以影視研發(fā)、制作、投資為業(yè)務核心。在采購、開發(fā)優(yōu)質IP版權的同時，創(chuàng)投優(yōu)質文化產業(yè)項目，全面覆蓋影視、網生、游戲、音樂、演出等資源，力求探索項目投資、孵化、影游聯(lián)動等文化發(fā)展新方式。橫向整合互動娛樂、動漫產業(yè)、國際合作等平臺，積極開拓文化發(fā)展新局面。此舉也充分迎合了消費升級后，以90后為主打的主流消費人群的核心訴求，以泛娛樂化的形式實現(xiàn)商業(yè)生態(tài)鏈的打造。

 美國電影電視金球獎主席洛倫佐·索里亞(Lorenzo Soria)

此外，美國好萊塢燈塔影業(yè)與恒信文化共同成立了中美合資公司EMW，將憑借好萊塢頂尖影視制作實力和超A級的明星資源，打造國際化影視IP，占領優(yōu)質內容高地。美國Unified Pictures的聯(lián)合制片人拉比德·阿齊茲（Labid Aziz）也表示，已與恒信文化就醞釀了四年的最新動畫電影巨制《諾亞方舟》展開深度合作。這部電影不但有《怪物史瑞克》、《功夫熊貓》導演約翰·斯蒂文森（John Stevenson），以及《風中奇緣》、《花木蘭》編劇菲利普·拉茲尼克（Philip LaZebnik）加盟，更是好萊塢有史以來第一部由中國投資的史詩動畫巨作。

拉比德·阿齊茲（Labid Aziz）（中）向李厚霖董事長（左）及石峰總裁贈送電影《諾亞方舟》繪畫作品

深埋的文化娛樂基因讓跨界順理成章

事實上，恒信進入文化產業(yè)并沒什么奇怪，在其成為珠寶企業(yè)領導者的過程中，已經與娛樂文化業(yè)密切接觸。李厚霖表示，“鑒于行業(yè)特性，恒信首先選擇以情感營銷及娛樂營銷為主要戰(zhàn)略配合珠寶產業(yè)的發(fā)展，多年來一直與影視文化產業(yè)親密接觸，積累了相當豐富的娛樂、影視資源和合作經驗。恒信跨界文化產業(yè)，是水到渠成的事。”

將時間倒回到2006年，恒信旗下I Do品牌成立之時。在眾多珠寶品牌還在沿著老路打廣告賣產品的時候，I Do已經看準了珠寶與明星、與娛樂、與影視之間的深切關聯(lián)，極富前瞻性地選擇了娛樂營銷作為首選路線，通過品牌溫暖的表達，實現(xiàn)與消費者的情感交流。這不僅讓I Do深受消費者喜愛，將高高在上的奢侈品變?yōu)榻Y婚必需品，更是從文化娛樂產業(yè)結下淵源。

I Do品牌旗艦店

十年間，孫紅雷&王駿迪、賈乃亮&李小璐、鄭鈞&劉蕓、高云翔&董璇、陸毅&鮑蕾等數(shù)十對明星藝人的結婚對戒及紀念日婚戒定制，《我愿意 I Do》、《將愛情進行到底》、《我的早更女友》、《咱們結婚吧》、《美人魚》等數(shù)十部情感影視劇的緊密合作，在整合娛樂資源、延展品牌核心內涵的同時，為中國文化娛樂產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來了質的突破，恒信也因此累積了豐厚的文化娛樂資源和經驗，以及與消費者的情感關聯(lián)。

品牌同名電影《我愿意I Do》

2016年，恒信突然大動作頻頻：與亞洲星光合作，發(fā)動影唱聯(lián)動戰(zhàn)略，擬定為恒信鉆石機構旗下I Do品牌量身打造全國巡回演唱會；與歌神陳奕迅合作，推出品牌同名歌曲《I Do》……可以說，恒信跨界文化產業(yè)的企圖呼之欲出，也順理成章。直至成立恒信文化產業(yè)集團，攜手好萊塢，共建文產全球新生態(tài)，一場完美的跨界已成定局?！敖鼛啄?，恒信一直在完善圍繞以鉆石珠寶為核心的，包括文化、商業(yè)、金融與電商在內的全產業(yè)鏈生態(tài)體系布局。”李厚霖表示。

 攜手陳奕迅打造品牌同名歌曲《I Do》

站在文產行業(yè)的風口，這將是一場以市場換技術運動。

基于深埋與內心的娛樂營銷基因，恒信迎著文產這一新生的朝陽踏上新的征程。

如今，恒信文化揭開了這場運動的大幕。上半場開始哨聲已響，恒信開球。