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讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路 1. 創(chuàng)意 作者 : （美）詹姆斯·韋伯·揚(yáng) 出版社 : 中國(guó)海關(guān)出版社 》》》評(píng)語(yǔ) : 廣告的核心是創(chuàng)意。這本書(shū)抓住了它。
2. 大創(chuàng)意 作者 : （美）皮茨/（美）路易斯 出版社 : 中國(guó)人民大學(xué)出版社 》》》評(píng)語(yǔ) : “我這一生總聽(tīng)別人說(shuō)：‘喬治，要小心?！晌覀冞@行，‘小心'正是與制作令人無(wú)法看見(jiàn)的廣告同義?！畣讨?，管他的，就去做吧！'會(huì)讓我感覺(jué)更好些，我經(jīng)常強(qiáng)調(diào)這句話(huà)，因?yàn)槲覀兪潜还蛠?lái)喚起美國(guó)，而非麻醉美國(guó)的?！?/p>
3. 一個(gè)廣告人的自白(精) 作者 : 大衛(wèi)·奧格威 出版社 : 中國(guó)物價(jià)出版社 》》》評(píng)語(yǔ) : 奧格威的每一本書(shū)都值得細(xì)品，包括《未公諸于世的選集》《奧格威談廣告》，以及《奧格威自傳》，盡管有為奧美做廣告之嫌
4. 奧格威談廣告 作者 : 大衛(wèi).奧格威 出版社 : 機(jī)械工業(yè)出版社
5. 廣告大師奧格威:未公諸于世的選集 作者 : (美)奧格威 出版社 : 三聯(lián)書(shū)店
6. 定位 作者 : [美] 艾·里斯/杰克·特勞特 出版社 : 中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 》》》評(píng)語(yǔ) : 平生不識(shí)定位論，做遍廣告也枉然?！抖ㄎ弧贰缎露ㄎ弧贰稜I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)》定位是第一位的，它從根本上洞察目標(biāo)消費(fèi)者心理，建立其在消費(fèi)者心智中獨(dú)特的位置。定位之后，才會(huì)有營(yíng)銷(xiāo)管理、品牌管理、整合傳播
7. 22條商規(guī) 作者 : （美）里斯/（美）特勞特 出版社 : 山西人民出版社
8. 與眾不同 作者 : （美）特勞特 出版社 : 華夏出版社
9. 我的廣告生涯&科學(xué)的廣告 作者 : （美）霍普金斯 出版社 : 中國(guó)人民大學(xué)出版社 》》》評(píng)語(yǔ) : 書(shū)名科學(xué)的廣告，但廣告到底是科學(xué)還是藝術(shù)？霍普金斯說(shuō)，廣告是人性。
10. Neil French 作者 : Neil French 出版社 : 100PAGES PRESS 》》》評(píng)語(yǔ) : 這是我看過(guò)的最好的作品集。它證明了一件事——廣告是一種天賦 讀書(shū)破萬(wàn)卷，下筆如有神
11. 如何做創(chuàng)意 作者 : （美）勞倫斯·明斯基（美）埃米莉·桑頓·卡沃 出版社 : 企業(yè)管理出版社 》》》評(píng)語(yǔ) : 匯集了眾多大師的理念的經(jīng)驗(yàn)
12. 文案發(fā)燒 作者 : （美）蘇立文 出版社 : 中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 》》》評(píng)語(yǔ) : 非常中肯的一本書(shū)
13. The Copy Book 全球32位頂尖廣告文案的寫(xiě)作之道 作者 : 英國(guó)D&AD協(xié)會(huì) 出版社 : 滾石文化股份有限公司 》》》評(píng)語(yǔ) : 文案圣經(jīng)
14. 廣告文案寫(xiě)作 作者 : （美）菲利普·沃德·博頓 出版社 : 世界知識(shí)出版社 》》》評(píng)語(yǔ) : 廣告文案集大成之作
15. 廣告文案訓(xùn)練手冊(cè) 作者 : [美]布魯斯·本丁格爾 出版社 : 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社 16. 增加19倍銷(xiāo)售的廣告創(chuàng)意法 作者 : John Caples 出版社 : 滾石文化 》》》評(píng)語(yǔ) : 國(guó)內(nèi)那本好像是假的
17. 十四堂人生創(chuàng)意課 作者 : 李欣頻 出版社 : 電子工業(yè)出版社 》》》評(píng)語(yǔ) : 我深為認(rèn)同英揚(yáng)ECD鄭大明的一句話(huà)：看更多，想更多。讀萬(wàn)卷書(shū)、行萬(wàn)里路、看萬(wàn)張碟，開(kāi)挖你生命的寶藏，這就是讓人生富有創(chuàng)意的路徑。
18. 十四堂人生創(chuàng)意課Ⅱ 作者 : 李欣頻 出版社 : 廣西科學(xué)技術(shù)出版社 19. 演說(shuō)之禪——職場(chǎng)必知的幻燈片秘技(全彩) 作者 : Garr Reynolds(加爾.雷納德) 出版社 : 電子工業(yè)出版社 》》》評(píng)語(yǔ) : 賣(mài)稿同樣重要。
20. 設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì) 作者 : [日] 原研哉 出版社 : 山東人民出版社 》》》評(píng)語(yǔ) : 通向信息之美的三條路徑：清晰、原創(chuàng)、笑容 最好的廣告公關(guān)策劃戰(zhàn)略謀略，至少都有一個(gè)最好的創(chuàng)意貫穿始終，這個(gè)創(chuàng)意是畫(huà)龍點(diǎn)睛之作。
21. 公司的概念(德魯克管理經(jīng)典) 作者 : （美）德魯克（Drucker,P.F.） 出版社 : 機(jī)械工業(yè)出版社 》》》評(píng)語(yǔ) : 站在企業(yè)的角度去思考企業(yè)的需求，企業(yè)的戰(zhàn)略，理解企業(yè)家的思維方式。
22. 卓有成效的管理者 作者 : [美] 彼得·德魯克 出版社 : 機(jī)械工業(yè)出版社 》》》評(píng)語(yǔ) : 想做好廣告，就要懂人，理解人。廣告是為客戶(hù)服務(wù)的，所以要懂管理，知道企業(yè)的運(yùn)作方式，而管理歸根到底也是人學(xué)。
23. 競(jìng)爭(zhēng)論 作者 : 邁克爾·波特 出版社 : 中信出版社 》》》評(píng)語(yǔ) : 還有波特的《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》，我還沒(méi)讀完，不做評(píng)論。 24. 科特勒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教程（第6版） 作者 : 〔美〕加里?阿姆斯特郎 出版社 : 華夏出版社 》》》評(píng)語(yǔ) : 廣告和營(yíng)銷(xiāo)是兩碼事，遺憾的是至今仍然有很多人把廣告作為營(yíng)銷(xiāo)的子部分。須知營(yíng)銷(xiāo)是站在企業(yè)的角度看管理，廣告是站在消費(fèi)者的角度看溝通。但廣告與營(yíng)銷(xiāo)是密不可分的，要記住廣告的目的是銷(xiāo)售。 版本太多，隨便挑一個(gè)看吧。
25. 品牌領(lǐng)導(dǎo) 作者 : [美] 大衛(wèi)·A. 艾克/愛(ài)里克·喬瑟米賽勒 出版社 : 新華出版社 》》》評(píng)語(yǔ) : 這是一個(gè)言必稱(chēng)品牌的年代?！秳?chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌》《管理品牌資產(chǎn)》《品牌組合戰(zhàn)略》
26. 整合行銷(xiāo)傳播 作者 : [美] 唐·舒爾茨 等 出版社 : 中國(guó)物價(jià)出版社 》》》評(píng)語(yǔ) : 這是一個(gè)言必稱(chēng)整合的年代?！度蛘闲袖N(xiāo)傳播》《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播：創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值的五大關(guān)鍵步驟》
27. 麥克盧漢精粹 作者 : [加] 埃里克·麥克盧漢/弗蘭克·秦格龍 編 出版社 : 南京大學(xué)出版社 》》》評(píng)語(yǔ) : 傳播學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是廣告的三大理論基礎(chǔ)?；蛘哒f(shuō)廣告的本質(zhì)是傳播（但越來(lái)越發(fā)展為溝通），目的是銷(xiāo)售，形式是藝術(shù)。
28. 消費(fèi)社會(huì) 作者 : [法] 讓·波德里亞 出版社 : 南京大學(xué)出版社 》》》評(píng)語(yǔ) : 廣告就是恐嚇消費(fèi)者去買(mǎi)一些他們根本不需要的東西。消費(fèi)就是我們這個(gè)時(shí)代的哲學(xué)，消費(fèi)是態(tài)度、消費(fèi)是個(gè)性、消費(fèi)是炫耀、消費(fèi)是享樂(lè)、消費(fèi)是發(fā)泄、消費(fèi)是證明自己獨(dú)特存在的最好方式
29. 動(dòng)機(jī)與人格 作者 : [美] 馬斯洛 出版社 : 華夏出版社 》》》評(píng)語(yǔ) : 馬斯洛的需求層次無(wú)人不知，與《烏合之眾》一本指向個(gè)體心理，一本指向群體心理。
30. 創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌 作者 : （美）阿克 出版社 : 中國(guó)勞動(dòng)社會(huì)保障出版社 用最簡(jiǎn)單、明白、任何人都看得懂的文字 31. 管理品牌資產(chǎn) 作者 : （美）阿克 出版社 : 機(jī)械工業(yè)出版社 32. 品牌組合戰(zhàn)略 作者 : （美）阿克 出版社 : 中國(guó)勞動(dòng)社會(huì)保障出版社 33. 品牌成功鏈:成功品牌的成長(zhǎng)規(guī)律 作者 : 丁邦清 出版社 : 機(jī)械工業(yè)出版社 》》》評(píng)語(yǔ) : 一日三省，經(jīng)年而廣。
34. 小豐現(xiàn)代漢語(yǔ)廣告語(yǔ)法辭典 作者 : 豐信東 出版社 : 中國(guó)青年出版社 》》》評(píng)語(yǔ) : 文字最底層；漢語(yǔ)最前沿；深入中國(guó)廣告風(fēng)土第一課；史上惟一漢語(yǔ)角度廣告實(shí)操工具。
35. 葉茂中策劃.上卷·做（附DVD光盤(pán)一張） 作者 : 葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu) 出版社 : 機(jī)械工業(yè)出版社 》》》評(píng)語(yǔ) : 本土的廣告，講究的絕非一根筋的美國(guó)佬崇尚的營(yíng)銷(xiāo)理論，不是所謂的創(chuàng)意、靈感，而是老祖宗傳承了幾千年的謀略，是“計(jì)”。
36. 智威湯遜的智——龍媒廣告選書(shū) 作者 : 唐銳濤/勞雙恩 出版社 : 機(jī)械工業(yè)出版社 》》》評(píng)語(yǔ) : 挾老美理論的智，揚(yáng)4A精英的威。到本土還是換湯不換藥，那就是遜?？芍^不智。
37. 怎樣創(chuàng)作廣告 作者 : 湯姆.狄龍(美)/等 出版社 : 中國(guó)友誼出版公司 》》》評(píng)語(yǔ) : 友誼系列灰皮書(shū)，懷念這些伴著我們成長(zhǎng)的經(jīng)典廣告書(shū)，理論是灰色的，生命之樹(shù)常青
38. 拉斯克的廣告歷程 作者 : （美）拉斯克（Lasker,A.） 出版社 : 新華出版社 》》》評(píng)語(yǔ) : 奧格威開(kāi)列的的廣告人必讀書(shū)之一，還有羅瑟瑞夫斯的《廣告的真實(shí)》
39. 廣告?zhèn)髌媾c創(chuàng)意妙招 作者 : 詹姆士.韋伯.揚(yáng) 出版社 : 內(nèi)蒙古人民出版社 》》》評(píng)語(yǔ) : 在揚(yáng)的日記中，廣告栩栩如生
40. 關(guān)于創(chuàng)意我有意見(jiàn) 作者 : 黃文博 出版社 : 企業(yè)管理出版社 》》》評(píng)語(yǔ) : 試圖分門(mén)別類(lèi)梳理創(chuàng)意的方法，非常好，我正在用。 創(chuàng)意來(lái)源于生活
41. 孫大偉的異想世界 作者 : 孫大偉 出版社 : 中國(guó)物價(jià)出版社 》》》評(píng)語(yǔ) : 國(guó)內(nèi)眾多業(yè)界牛人的書(shū)以這本和《關(guān)于創(chuàng)意我有意見(jiàn)》最上，其他就不列了，諸如：詹宏志：創(chuàng)意人、林俊明：廣告癡人說(shuō)夢(mèng)話(huà)、張樂(lè)山：廣告武林秘笈、老莫煲湯
42. 榜上客-全球二十八位頂極華文創(chuàng)意人談廣告 作者 : 龍吟榜 出版社 : 中國(guó)物價(jià)出版社
43. 蔚藍(lán)智慧 作者 : 盧泰宏/何佳訊 出版社 : 羊城晚報(bào)出版社 》》》評(píng)語(yǔ) : 讀解十大跨國(guó)廣告公司
44. 方法：國(guó)際著名廣告公司操作工具 作者 : 文武文 出版社 : 線(xiàn)裝書(shū)局
45. 廣告的藝術(shù) 作者 : 喬治.路易斯 出版社 : 海南出版社
46. 洞人心弦 作者 : （美）杜森伯里 出版社 : 上海遠(yuǎn)東
47. 泛廣告時(shí)代的幻象 作者 : 陳小云 出版社 : 復(fù)旦大學(xué)出版社
48. 賴(lài)聲川的創(chuàng)意學(xué) 作者 : 賴(lài)聲川 出版社 : 中信出版社 這些書(shū)你們都看過(guò)嗎，覺(jué)得如何，歡迎在下方寫(xiě)出你的閱讀感受。 |
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