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蘋果回歸“黑五”,美版雙十一掀起年末購物狂潮

 AndLib 2016-11-26


Black Friday,黑色星期五(簡稱“黑五”),有兩個比較普遍的意思:一個是某月13日又碰巧為周五的情況下不吉利,就被稱為“黑色星期五”;而另一個則是感恩節(jié)后的那個星期五,各大商場品牌Outlets瘋狂促銷的日子,被稱為美版“雙十一”。




今天,恰恰就是今年的黑五,探長在買買買之余,辛勤碼字聊聊黑五。想想“雙十一”1207億銷售的余溫才過,美國這兒就又掀起了一波高潮。


連一向高冷的蘋果也早早貼出黑五促銷預(yù)告:



為什么這一天被稱為“黑五”?


根據(jù)維基百科的說法,由于這一天是感恩節(jié)(11月第四個星期四)后開業(yè)的第一天,同時人們通常由此開始圣誕節(jié)大采購,很多商店都會顧客盈門從而有大額進帳。而傳統(tǒng)上用不同顏色的墨水來記賬,紅色表示虧損即赤字,黑色則為有盈利。所以把這個星期五叫做黑色星期五,用以期待這一天過后,年度營收由負(fù)轉(zhuǎn)正,由紅字轉(zhuǎn)為黑字。而商店的員工則使用黑色星期五這一名字來自嘲,表示這一天會忙得要死。




“黑五”過后還有瘋狂的星期一


隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起,各類電商迅速壯大,傳統(tǒng)商場、實體店也都紛紛增加了線上銷售渠道。于是,Cyber Monday(網(wǎng)絡(luò)星期一)就誕生了,這是黑五過后的第一個星期一,線上促銷會變得非?;馃?,Amazon、eBay等訂單量也會在這天猛增。恰巧,Cyber還有舵手的意思,“舵手”諧音“剁手”,稱其為“剁手星期一”也就不為過了。




品牌店的促銷套路


對于大商場超低折扣、買一送一、發(fā)放抵用券等促銷手段,探長沒有太多好談的。讓我們來看看一些品牌店(譬如第五大道上的Burberry),圍繞黑五,在營銷上會有怎樣的一些套路:



首先,在黑五前一周甚至更早就會有private sale(私家銷售),就是你熟悉的品牌銷售人員會提前給你展示他們在黑五的促銷產(chǎn)品,讓尊貴的老主顧您可以先行預(yù)訂到你要的商品,到了黑五那天直接提貨即可,不過,private sale的折扣往往會比黑五當(dāng)天少一些,但能保證你買得到你要的碼、顏色、款式。另外,如果你沒有收到private sale的邀請又想?yún)⒓拥脑?,你得讓vip用戶refer(推薦)你。




而到黑五當(dāng)天,打折就更厲害了,但由于已經(jīng)經(jīng)過了一次private sale(或者說預(yù)售),你就不一定能買到特定的款式型號了,而且要忍受長長的排隊。不過,更低的價格以及全民的瘋狂會讓商品銷售達到一個制高點。


而在黑五過后的星期一,被稱為“Cyber Monday”的日子就到了,這時候經(jīng)過前兩輪的“洗劫”,各大品牌店的庫存也有限了,于是他們便會在網(wǎng)絡(luò)上以比黑五更低的價格售賣一些“非爆款”。這時候,只關(guān)注牌子的朋友們就可以出手了,當(dāng)然得忍受斷碼、缺顏色的這些事。



探長認(rèn)為,對于品牌店來說,他們分批銷售的核心理念還是要照顧到自己的忠實顧客,保證他們買到他們想買的東西。或許,這就是真正契合了“感恩節(jié)”的理念?


其實,和國內(nèi)的“雙十一”類似,黑五期間的商品不一定是全年最便宜的,隨后的圣誕促銷、元旦促銷有時候會有更勁爆的價格,但人潮涌動所有人都急著剁手的場景一定以黑五為最。可以說,黑五代表了整個年末購物狂歡的盛況。



(圣誕老人走了,促銷來了?。?/span>


那么,老美都是怎么搶購的呢?


黑五折扣幅度最大的,往往是電子產(chǎn)品,由于不像衣服和日用品那樣隨時需要補充更換,有不少人都是等著黑五來買電視、電腦、手機、相機、游戲機這些商品。所以,BestBuy、Walmart等線下商場在黑五前就會排起長長的隊伍。




因為店家都是限量銷售,你不排隊,怎么搶的到低至五折的電視機!


因而,老美往往提前踩點,早早排好隊搶到前排,然后在黑五開門那一瞬間使出打橄欖球的力氣,擠開對手,抱走想要的電子產(chǎn)品。為了搶貨,踩踏、打架事件也是會有發(fā)生。




除了給出高額折扣,店家還會發(fā)放抵用券,刺激你購買后繼續(xù)消費其他商品。所以說,他們是用超低價的商品吸引人流,帶動周邊產(chǎn)品銷售。有些人想想,都排了N個小時了,就算搶不到半價的電視,買個七折八折的回去也不枉費時間和精力的消耗吧。




而對于黑五網(wǎng)購,在美國的小伙伴一定早早就收到各大平臺、商家的促銷郵件了吧。網(wǎng)上搶購也沒什么技巧可言,就是提前看好,放入購物車,到點準(zhǔn)時付款即可。對于爆款商品,千萬別怠慢啊,否則也會像“雙十一”一樣搶不到你要的貨哦!




黑五來了,準(zhǔn)備剁手了嗎?


今天,黑五真的來了。就連去年不屑于做黑五促銷的蘋果,今年也加入了。原以為會有直接折扣的探長這次有點小失望。高冷的蘋果依然是以發(fā)放Gift Card(供你消費其他蘋果產(chǎn)品來抵用)的形式做促銷。譬如買一臺macbook可以獲取最高150美元的Gift Card,購買iPhone則將獲取最高50美元的Gift Card。只是參加活動的只有iPhone SE和iPhone 6s/6s Plus,并沒有iPhone 7?。?!



(沒iPhone 7,誠意在哪里?)


根據(jù)蘋果官網(wǎng)的說法,這個促銷也就僅僅維持一天時間。想到去年,蘋果在未做促銷的情況下,依然“機智地”貼出了黑五的宣傳,官方文案是提醒你:“在感恩節(jié)之際,選購蘋果產(chǎn)品送給你需要感恩的人?!?/span>所以說,再高冷的品牌,總還是要利用黑五“聊騷”一下你!




最后,探長誠心推薦


在美國的小伙伴們,這個黑五,想要買到性價比極高的電視和手機?你其實不用冒著人擠人被踩踏的風(fēng)險去店里瘋搶,也不用擔(dān)心網(wǎng)購買不到心儀的型號。如果你登陸LeEco(樂視)美國商城的網(wǎng)站 us.LeMall.com,即可享受樂視商品的黑五大促!買電視送手機,還送$200的激勵券。




優(yōu)惠時間(美西時間)從11月25日周五凌晨起至11月28日周一晚11:59分,一連四天不打烊。


另外還值得一提的是,樂視電視除了性價比高外,它與其他美國品牌電視最大的區(qū)別在于它的整體生態(tài)。樂視手機和樂視電視可以聯(lián)動,更為重要的是,買任一款電視,只要加$29.99即可得樂視盒子U4,你無論在家在外都能享受優(yōu)質(zhì)的樂視內(nèi)容服務(wù)(英文 中文節(jié)目)。




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各位,感恩節(jié)快樂!探長感謝大家能讀到這里,各位shopping快樂!



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