如今的網(wǎng)絡(luò)劇聚焦資本、大卡等優(yōu)秀資源，拍攝及制作堪比電視劇，網(wǎng)絡(luò)劇各環(huán)節(jié)的不斷升級(jí)、商業(yè)模式的創(chuàng)新及受眾觀劇和會(huì)員付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成促使網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)不斷成熟。從2015年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)自制劇《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》開(kāi)始反向輸送一線衛(wèi)視，在一定程度上增強(qiáng)了東方衛(wèi)視次黃金時(shí)段的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)化了其年輕化的品牌定位。2016年《老九門》、《九州天空城》、《如果蝸牛有愛(ài)情》三部網(wǎng)絡(luò)劇相繼反向輸送一線衛(wèi)視，在發(fā)行渠道多元化的同時(shí)，上星的網(wǎng)絡(luò)劇通常在電視平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)多面開(kāi)花，同時(shí)各平臺(tái)相互促進(jìn)，最終迎來(lái)收視、口碑雙贏局面。

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精品至上：精品網(wǎng)絡(luò)劇口碑飆升，網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)彰顯聚合效應(yīng)

2016年10月共上線16部網(wǎng)絡(luò)劇，短短數(shù)日，已有7部作品累計(jì)過(guò)億流量，《如果蝸牛有愛(ài)情》、《美人為餡》、《法醫(yī)秦明》、《左眼詭事》依次位列前四，其中《如果蝸牛有愛(ài)情》表現(xiàn)最為亮眼，上線三周累計(jì)播放量有望突破10億，另有8部作品平均單集播放量過(guò)千萬(wàn)。

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《法醫(yī)秦明》

10月上線的網(wǎng)絡(luò)劇前三名均為刑偵類型?！度绻伵Ｓ袗?ài)情》和《美人為餡》均由丁墨同名小說(shuō)改編，幾乎同時(shí)上線，前者定位探案刑偵劇，由企鵝影視參與制作、同時(shí)在騰訊視頻和東方衛(wèi)視周播劇場(chǎng)播出，是網(wǎng)絡(luò)劇反向輸送電視臺(tái)的第四部作品，累計(jì)播放量9.4億，平均單集播放量0.85億；后者由愛(ài)奇藝出品，累計(jì)播放量6.6億，平均單集播放量0.55億；由搜狐視頻參與制作并獨(dú)播的《法醫(yī)秦明》也表現(xiàn)不俗，三部劇上線后經(jīng)過(guò)一段時(shí)間發(fā)酵穩(wěn)霸榜單前三名。刑偵類題材較為稀缺，在劇情編排上節(jié)奏性更強(qiáng)，劇尾的懸念設(shè)置更具吸引力，能更好的維持用戶的好奇心，最終增強(qiáng)用戶粘性，這也是刑偵題材作品爆發(fā)的主要原因之一。另外，搜狐視頻參投的《器靈》僅在10月12日播出1集先導(dǎo)特別篇，單集播放量已累計(jì)到0.64億，作品預(yù)計(jì)在11月16正式上線，有望成為今年網(wǎng)絡(luò)劇收視黑馬。

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《如果蝸牛有愛(ài)情》集IP、卡司、網(wǎng)臺(tái)雙向聯(lián)動(dòng)于一身，播放效果最亮眼。藝恩認(rèn)為，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)能有效提升網(wǎng)絡(luò)劇雙平臺(tái)的影響力，使劇集播出后快速升溫，助推網(wǎng)絡(luò)劇收視形成聚合效應(yīng)。

網(wǎng)絡(luò)劇的精良制作除了使收視數(shù)據(jù)飆升外，口碑也開(kāi)始暴漲，趕超很多電視劇。10月上線的16部網(wǎng)絡(luò)劇，豆瓣評(píng)分超7.0分的就達(dá)5部，其中《如果蝸牛有愛(ài)情》評(píng)分已經(jīng)達(dá)到8.0分，該劇的CP組合、演員演技、后期制作等均得到認(rèn)可。同時(shí)《陳二狗的妖孽人生》第一季、《法醫(yī)秦明》、《解憂買手店》分別為7.7分、7.4分、7.4分，10月新上線的網(wǎng)絡(luò)劇超7.0分的好評(píng)度達(dá)到31%，網(wǎng)絡(luò)劇的質(zhì)量較前幾年有顯著提升，好的故事情節(jié)與精良制作仍舊是獲取好口碑的根本。

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熱度較量：10月多部網(wǎng)絡(luò)劇同期上線，搜索熱度哪家強(qiáng)

百度指數(shù)顯示，10月上線的網(wǎng)絡(luò)劇搜索熱度TOP5中，《如果蝸牛有愛(ài)情》遙遙領(lǐng)先，自10月24日上線至11月12日，百度指數(shù)最高，《美人為餡》、《法醫(yī)秦明》熱搜表現(xiàn)較為接近，《陳二狗的妖孽人生》、《左眼詭事》第一季熱搜相較前三者表現(xiàn)稍低，劇集的搜索熱度與網(wǎng)絡(luò)播放量高度相關(guān)。另外，搜索趨勢(shì)上，百度指數(shù)隨新劇集上線的節(jié)奏波動(dòng)，藝恩認(rèn)為，劇集每周更新可維持平臺(tái)整體的用戶收視粘性，如果能優(yōu)化更新劇集時(shí)間節(jié)點(diǎn)的組合，則能更好的維持作品的搜索熱度，增強(qiáng)持續(xù)吸引用戶注意力的能力。

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用戶PK：網(wǎng)絡(luò)劇整體用戶年輕化，性別年齡細(xì)分特點(diǎn)大不同

網(wǎng)絡(luò)劇用戶趨向年輕化，卡司匹配、投資規(guī)模、制片風(fēng)格、故事情節(jié)等因素促成不同網(wǎng)絡(luò)劇的主要用戶群體又呈現(xiàn)明顯的細(xì)分化。

在10月上線的網(wǎng)絡(luò)劇TOP3中，《如果蝸牛有愛(ài)情》的用戶性別比例較為均衡，男女差別不大，18—29歲的用戶占比達(dá)68%，該用戶群體購(gòu)買力較強(qiáng)，廣告轉(zhuǎn)化率較高，是各方競(jìng)相爭(zhēng)奪的優(yōu)質(zhì)資源，目前該劇已受到30+廣告主垂青，并開(kāi)發(fā)了劇情貼片、邊買邊看、創(chuàng)意中插等多種廣告形式，用戶接受度極高，形成了IP招商、平臺(tái)推廣、用戶觸達(dá)等各環(huán)節(jié)表現(xiàn)均較好的良性商業(yè)模式。

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《美人為餡》

《美人為餡》的用戶更為年輕化，并以女性為主，其占比高達(dá)66%，是食品、護(hù)膚品等快消品及服裝、鞋帽消費(fèi)的主力軍。相較之下，《法醫(yī)秦明》用戶性別以男性為主， 35歲以上的用戶占近一半比例，該群體的購(gòu)買頻率較年輕用戶低，但經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，在電子產(chǎn)品等領(lǐng)域購(gòu)買能力較強(qiáng)。藝恩認(rèn)為，在劇集拍攝之前，注重劇情的設(shè)置及演員的選擇，能更為有效的吸引目標(biāo)用戶，從而提高網(wǎng)絡(luò)劇的變現(xiàn)效率，有效控制投資風(fēng)險(xiǎn)。

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強(qiáng)勢(shì)反攻：精品網(wǎng)絡(luò)劇突出重圍，繼續(xù)打通網(wǎng)臺(tái)壁壘

《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》是國(guó)內(nèi)第一部互聯(lián)網(wǎng)反向輸送一線衛(wèi)視的網(wǎng)絡(luò)劇，開(kāi)創(chuàng)該領(lǐng)域先河。第二部反向輸送電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)劇《老九門》在播出時(shí)間上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成主導(dǎo)，劇集播出后成為首部流量破百億的網(wǎng)絡(luò)自制劇，成功帶動(dòng)愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員的增長(zhǎng)?！毒胖萏炜粘恰窞榈谌?，與前兩者都由大IP改編不同，《九州天空城》基于九州世界觀原創(chuàng)，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，充分顯示騰訊泛娛樂(lè)戰(zhàn)略布局的力量。

加之網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)第四部《如果蝸牛有愛(ài)情》的良好表現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)劇接連發(fā)力成功上星反輸一線衛(wèi)視，使頭部網(wǎng)絡(luò)劇的制作更加精品化。另外，線上線下統(tǒng)一審查標(biāo)準(zhǔn)政策的推動(dòng)，打通了網(wǎng)絡(luò)劇在電視網(wǎng)絡(luò)雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)播出的政策壁壘，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的上星也有極大的促進(jìn)作用。小編認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)劇投資、制作、發(fā)行模式的成型，網(wǎng)絡(luò)劇反輸電視平臺(tái)的現(xiàn)象將更加頻繁，網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇的界限將進(jìn)一步模糊，優(yōu)秀精品網(wǎng)絡(luò)劇會(huì)獲得更多市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，今后市場(chǎng)馬太效用將持續(xù)放大。