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如果要在 2016 年的國產(chǎn)手機(jī)陣營中選出代表品牌，華為是一定會被列入其中的。 第 1 億臺手機(jī)2015 年 12 月 22 日，距離 2016 年只剩下不到十天。 這一天，華為在東莞的松山湖基地舉辦了一個特殊的慶典；慶典上，華為手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛上臺，宣布 2015 年華為第 1 億臺手機(jī)的誕生。 這臺手機(jī)，就是華為 2015 年年度商務(wù)旗艦機(jī)型 Mate 8；華為也在這款象征意義巨大的手機(jī)背后刻上了 “2015 年度華為手機(jī)第 100000000 臺”的字樣。這款手機(jī)，也讓華為成為中國第一家、全球第三年智能手機(jī)年發(fā)貨量超過 1 億的手機(jī)廠商。 后來，在 2016 年國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會（CES 2016）上，華為宣布其 2015 年智能手機(jī)的全年出貨量達(dá)到了 1.08 億臺；也就是說，在 12 月 22 日之后的 2015 年最后數(shù)天時間里，華為又賣出了幾百萬臺手機(jī)。 值得注意的是，在這 1.08 億臺的手機(jī)銷量中，有大約 40% 都是銷往中國之外的海外市場；為此，華為并沒有得到 2015 年國內(nèi)手機(jī)銷量第一名的寶座。 不過，根據(jù) IDC 的數(shù)據(jù)，即使是在國內(nèi)，華為手機(jī)的 2015 年銷量也只比第一名小米的 6490 萬臺少了 200 萬臺。 與國內(nèi)相比，華為在海外手機(jī)市場的表現(xiàn)更加亮眼；這主要體現(xiàn)在華為中高端機(jī)型在歐美國家的市場表現(xiàn)。根據(jù)華為給出的數(shù)據(jù)，其 400-500 歐元檔位的產(chǎn)品在西班牙、意大利、比利時等歐洲國家銷量排名前三；同時，歐洲市場對華為手機(jī)的品牌認(rèn)知度也大幅度上升。 在產(chǎn)品方面，2015 年的華為有 P8、Mate S 、Mate 8 和 Nexus 6P 等數(shù)款高端產(chǎn)品。P8 在全球發(fā)貨超過 450 萬臺，獲得來自北歐的多個獎項；Nexus 6P 在 Google 原生 Android 的加持之下，在北美地區(qū)也頗有影響力。 華為 Nexus 6P 不過，需要特別指出的是，華為下半年發(fā)布的高端旗艦 Mate S 的出貨量并不高，在上市 4 個月之后僅僅超過了 80 萬臺。 Nova 的使命2016 年的第 1 億臺華為手機(jī)，比 2015 年來得更早一些。10 月 14 日，華為在微博上宣布 2016 年第 1 億臺手機(jī)正式下線。 也就是在這一天，華為在成都召開發(fā)布會，發(fā)布了一款全新品牌下的旗艦機(jī)型 nova，并且賦予它 2016 第 1 億臺華為手機(jī)的身份。 華為官方對 Nova 的定位很明確，聚焦年輕用戶、主打線下。從這款手機(jī) 2000 到 2500 的價格定位來看，nova 與 Mate 系列的商務(wù)定位和 P 系列的時尚定位并不沖突。 另外，nova 在發(fā)布會上不斷強(qiáng)調(diào)對拍照和自拍上的優(yōu)化， 而代言人也選擇了張藝興和關(guān)曉彤?；诖?，nova 被認(rèn)為是華為對標(biāo) OPPO 和 vivo 的作品。畢竟，OPPO 和 vivo 在年輕市場中、尤其是女輕女性群體中也是頗具號召力的。 不僅如此，Nova 還首次贊助了娛樂綜藝節(jié)目，這是 OPPO 和 vivo 最為擅長的營銷策略。 對此，華為手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛的回應(yīng)是：
雖然并未指明，但依然能從中看出華為想通過 nova 對標(biāo) OPPO 和 vivo 的態(tài)度。 至于華為為何要這么做，也許可以從 2016 年全球第二季度手機(jī)銷量數(shù)據(jù)找到答案： 圖自：IDC 根據(jù) IDC 公布的數(shù)據(jù)，今年第二季度銷量中，蘋果、三星在前，而緊跟在華為之后的，就是來自 OPPO 和 vivo。憑借著自身精準(zhǔn)的品牌定位和深厚的營銷渠道，二者的出貨量甚至超越了前幾年一直在領(lǐng)跑的小米。 OPPO、vivo 的市場表現(xiàn)，對華為來說，是一種潛在挑戰(zhàn)，但更像是一種啟發(fā)。 1.4 億臺的目標(biāo)在完成 1 億臺的小目標(biāo)之后，何剛又非常明確地指出：
也就是說，要想完成這個目標(biāo)，華為就得在接下來不到三個月的時間里完成 4000 萬臺的銷量任務(wù)。 按照何剛的說法，目前 nova 全平臺預(yù)約已經(jīng)超過了 500 萬，而華為對 nova 的全球期望值是 1000 萬臺。 除了 nova，華為在接下來的幾個月里還有一個重磅產(chǎn)品，也就是 Mate 9。目前，關(guān)于 Mate 9，網(wǎng)上已經(jīng)有了一定的消息：
這些產(chǎn)品特征，都有可能會成為 Mate 9 的銷量支撐點(diǎn)所在。 除了產(chǎn)品，還可以從另外幾組數(shù)據(jù)來預(yù)測華為在第四季度的銷量。 根據(jù) IDC 公布的數(shù)據(jù)，華為在 2015 年第二季度銷量為 2990 萬臺，第四季度為 3240 萬臺，從中很容易看出不同季度之間的銷量差異。根據(jù)這一差異，再加上華為 2016 年第二季度 3210 萬臺的銷量表現(xiàn)，可以預(yù)期在同等市場條件下華為第四季度銷量可能會達(dá)到 3500 萬。 不過，華為手機(jī)的銷量還會面臨不少變數(shù)。三星 Note 7 的市場缺位對 Mate 9 可能是一個好機(jī)會。但華為今年不會再推出 Nexus 手機(jī)，Mate S 也很難會有升級版，而 nova 系列究竟能否如華為所愿也未可知；這些都會給華為的銷量帶來不確定性。 而且，實力雄厚如三星都會出現(xiàn) Note 7 事件，正處在高速發(fā)展期并且志得意滿的華為也勢必要對此類問題嚴(yán)加防范。
當(dāng)下，華為已經(jīng)把自己在手機(jī)領(lǐng)域的競爭對手瞄準(zhǔn)了三星和蘋果。今年 6 月，華為消費(fèi)電子業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人余承東在接受《華爾街日報》采訪時表示，華為的目標(biāo)是在 5 年內(nèi)超過三星電子和蘋果公司，成為市場份額超過 25% 的全球第一大智能手機(jī)生產(chǎn)商。
余承東 從華為在 2016 年第二季度 9.4% 的全球智能手機(jī)銷量份額來看，要想在數(shù)量上超越同期占比 11.8% 的蘋果，可能會稍微容易一點(diǎn)。但是面對銷量占比達(dá)到 22.4%、而且還處于增長勢頭的三星電子，華為要做的還有太多太多。 另外，即使三星遭遇了影響嚴(yán)重的 Note 7 事件，其背后雄厚的技術(shù)實力也不容有絲毫的忽視。
最后一句話：心有多高，路就有多遠(yuǎn)，華為且行且珍惜。 |
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