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10月，由HBO出品的美劇《西部世界》在大洋彼岸一開播，僅第一集就吸引了330萬美國觀眾觀看，創(chuàng)下了近年HBO的收視新高。 隨后該劇迅速席卷全球，在各大社交媒體引起廣泛討論。諸多預測認為，《西部世界》將接棒《權(quán)力的游戲》，扛起HBO的收視大旗。這部“神劇”究竟為何能夠收視口碑雙雙開掛？HBO這個美劇爆款工廠又有哪些生產(chǎn)秘密？ 先要從《西部世界》的躥紅路線說起。
在國外，《西部世界》已經(jīng)成為最受關注的美劇。目前，該劇在爛番茄的新鮮度達90%，超過81%的觀眾喜歡該劇。
在IMDb 上的評分也達到9.2分，堪稱奇跡。
在中國，《西部世界》更是以迅雷不及掩耳之速攻占了微信公眾號頭條和各大熱搜榜。
百度搜索指數(shù)顯示，自10月2日第一季第一集首發(fā)后，#西部世界#的搜索指數(shù)迅速呈火箭之勢飆升；10月7日第二集發(fā)布后，又制造了第二個搜索熱潮。
在基于“微輿情”系統(tǒng)生成的輿情報告中可以看到，熱點詞詞云中“神劇”、“科幻”、“喜歡”等詞成為核心關鍵詞，足見其口碑與熱度齊飛。
那么，這部神劇到底講了一個怎樣的故事，為何能讓全世界的觀眾紛紛表示要跪著看完呢？
可以說，《西部世界》帶有先天的爆款基因，一部劇中融合了多個收視殺手锏。首先，當然是無與倫比的超強主創(chuàng)團隊。
神級主創(chuàng)陣容
眾所周知，編劇對美劇來說，可謂掌握“生殺大權(quán)”，而導演常常扮演著“打醬油”的角色，他們只需保證劇集風格前后一致即可——比如《權(quán)力的游戲》導演達17個之多。而美劇編劇團隊一般由6-8人組成，多的超過20人。他們對劇本創(chuàng)作保留了最大決定權(quán)。
一位名為喬恩·富雷的制片人說：“編劇就是制片人，最初的想法是他們提供的，整個故事是他們創(chuàng)造的，每季的劇本是他們撰寫的，他們決定故事的結(jié)構(gòu)和情節(jié)的發(fā)展方向，他們還參與演員挑選，總之他們直接決定著收視率的高低。”
而《西部世界》的核心編劇是赫赫有名的喬納森·諾蘭和麗莎·喬伊夫妻檔。喬納森·喜新厭舊·諾蘭就不贅言了，他是《黑暗騎士》、《黑暗騎士崛起》、《疑犯追蹤》等超火神劇的編劇。 J·J·艾布諾蘭作為制片人，則是美劇《迷失》的編劇，曾執(zhí)導電影《星際迷航2》和《星球大戰(zhàn)7》等科幻大片，被稱為“斯皮爾伯格接班人”。
對于改編《西部世界》，喬納森·諾蘭說道，“這是一場漫長的旅行，但是充滿樂趣?！彼退钠拮訉υM行了不同角度的探索，為了更好地改編，他們還專門研究游戲《救贖》，以此為本劇中游戲視角提供依據(jù)。
可以說，《西部世界》坐擁神級主創(chuàng)團隊和制作班底，是成為爆款巨制的基礎要素之一。
原著IP的影響力
美劇《西部世界》改編自1973年邁克爾·克萊頓執(zhí)導的同名電影。他曾寫過許多暢銷小說，被譽為“科技驚悚小說之父”，最有名的作品是被搬上銀幕的《侏羅紀公園》。
在當時，這部時長88分鐘的電影耗資125萬，獲得了一千萬的票房?？梢哉f，《西部世界》的原著和電影版在美國本身就已經(jīng)是大IP，而美劇版則是在原著基礎上做了大量的改編。
雖不是新瓶裝舊酒，卻成功吸引了不少原著IP粉，故而未播先熱、被寄予了厚望。當然，也有不少美劇迷表示周播劇看不過癮，就把老電影挖出來一睹為快。作為同一個IP的不同呈現(xiàn)形式，它的熱度總是互相影響，呈螺旋式上升。
腦洞大開的設定
當然，更重要的原因還在于這部劇的超強設定。該劇設想了一個巨型高科技成人樂園 Delos，分為西部世界、羅馬世界、中世紀世界三大主題版塊，而故事就發(fā)生在“西部世界”主題版塊。
在這里，除了樂園的設計、運營者和游客（newcomer）外，所有 NPC （non-player character）全是仿生機器人——他們與人類真假莫辨，存在的意義只在于為人類訪客提供最逼真的娛樂體驗，讓他們盡情享受性愛的滿足和殺戮的快感。
正如麗莎·喬伊說，《西部世界》是一場對人性的試驗。想探索在沒有道德和法律限制的世界中，人類欲望的黑洞將會有多深。
此外，《西部世界》也契合了近年來全球人工智能技術(shù)的火爆。自AI這一概念誕生以來，有關它的討論就從未停止——人工智未來會發(fā)展成什么樣子？人類又要如何與之相處？自AlphaGo人機大戰(zhàn)后，人們都在預言未來機器人是否會開始叛變，而《西部世界》則成為對這一命題最好的注解。
實際上，圍繞AI這一母題，科幻電影界早已有各種不同的嘗試。從《銀翼殺手》、《攻殼機動隊》、《黑客帝國》，到近年的《我，機器人》、《鷹眼》、《機械姬》，既有對悲觀末世的想象，也有冷靜客觀的討論。而從目前來看，《西部世界》并沒有把情節(jié)設定在既有的范本中。隨著劇情的展開，片中所討論的人性、情感、反抗與壓迫等命題也將繼續(xù)刷新觀眾的三觀。
根據(jù)劇中的設定，機器人受語音指令或平板設備控制，不能傷害包括人類在內(nèi)的一切生物。他們會根據(jù)劇本日復一日地重復自身的行為，且每天都會被抹去記憶，對曾經(jīng)經(jīng)歷過的事情沒有自我意識。
然而在一片平靜之下有無數(shù)暗流涌動——如果，機器人掌握了主動思考的能力，逐漸產(chǎn)生了自我意識呢？他們是否會對“造物者”展開復仇計劃？
片中女主角多蘿絲的扮演者埃文·蕾切爾·伍德在接受采訪時也提到了她的擔憂：如果人工智能模仿人類的行為，而人類卻不樹立一個好榜樣，他們就會習得人類所有的行為，不論好壞。如果他們以人類為榜樣并且自我意識覺醒了，他們還會繼續(xù)模仿人類的行為嗎？還是說，他們會在此基礎上繼續(xù)進化，而人類將被淘汰？這也是這部電視劇最讓人感到震驚的地方——它是一部科幻虛擬作品但非常貼合科學現(xiàn)實與邏輯。
可以說，不同于一般的美劇，《西部世界》將觀眾帶入一個新的思考深度：科技的發(fā)展會給倫理帶來哪些挑戰(zhàn)，又會有哪些潛在的威脅？這也因此營造一種沉浸式的觀影體驗。
科技感超強的精良制作
除了劇情設定，該劇最大的亮點在于它結(jié)合了最前沿的科技：AI+3D打印+全息投影等等...給觀眾帶來無限遐想的空間。
此外，全劇制作極為精良，特效和演技都堪稱典范。以《西部世界》的片頭為例，可以看到一款仿生機器人的制造過程——渾身赤裸的機器人四肢被綁在一個圓盤上，從白色的水漿從驟然升起，這一經(jīng)典鏡頭的靈感取自達芬奇的《維特魯威人》。
3D打印人造肌肉
不同于傳統(tǒng)的鋼鐵身軀，這些機器人的制作工藝也讓人耳目一新：白色的人型骨骼架、3D 打印的人造肌肉、在白色水漿中反復浸泡制成的肌膚……伴隨著優(yōu)雅和緩的鋼琴提琴協(xié)奏，謎一般的劇情也慢慢鋪開。
相比原著，《西部世界》不再受年代限制將機器人停留在電路板的年代，劇中運用了大量畫面描繪機器人生產(chǎn)、修復、退休的細節(jié)，甚至動用大批真人裸體出境扮演機器人，將機器人的形象樹立得更立體。
#視頻：《西部世界》神級片頭，時長：01:43 同時，劇中的黑科技雖然未來感十足，但卻與我們當下的技術(shù)有著千絲萬縷的關系，因而代入感極強。比如福特博士用折疊式平板電腦控制機器人的參數(shù)設置等，就是離我們并不遙遠的技術(shù)。此外，還能看到主題公園的中央監(jiān)控室采用了全息渲染技術(shù)進行控制，福特博士使用了類似Spotify的服務（配有鋼琴演奏機器人）……這些黑科技也讓劇集受到一大批科幻粉的熱捧。
此外，劇集卡司陣容也十分強大。例如憑借《沉默的羔羊》榮膺奧斯卡影帝安東尼·霍普金斯在劇中飾演了一位類似上帝的全知全能角色，這也是這位即將步入耄耋之年的老牌影帝第一次常駐美國電視劇。
金球獎提名埃文·蕾切爾·伍德、本·巴恩斯、詹姆斯·麥斯登、桑迪·牛頓、杰弗里·懷特等明星的加盟，也都奉獻了精彩的表演?！段鞑渴澜纭飞萑A的卡司媲美電影。
說到這里，你可能會想到一個問題？為何HBO可以連續(xù)生產(chǎn)出《權(quán)力的游戲》、《西部世界》這樣享譽全球的劇集呢？有著怎樣的秘訣？我們進一步分析。
HBO是Home Box Office的縮寫，是美國一家付費有線臺，為時代華納公司的子公司。HBO主要播出在院線放映過的電影和獨立制播的電視劇，此外也有特別制作的電影、紀錄片、拳擊賽等。
獨特的盈利模式
有不少觀眾知道，《西部世界》中暴力和性都是重要元素，作為一部并非全年齡向的劇集，除了主打的科幻和驚悚元素外，《西部世界》還有許多“大尺度”情節(jié)。而像《西部世界》一樣，HBO的很多劇目都以“大尺度”聞名于世。為何能夠如此“犀利”？這與HBO的盈利模式密不可分。
與以CBS、ABC、NBC、FOX為首的公共臺不同，HBO屬于有線臺的付費頻道，以家庭訂閱費和劇集DVD銷售額為盈利來源，而非插播廣告。HBO的節(jié)目需要機頂盒才能接入觀看，節(jié)目內(nèi)容經(jīng)過加密，因此允許出現(xiàn)黃暴血腥場面。
由于HBO收入來源主要為訂閱費用，它最看重的是訂戶數(shù)量，所以HBO出品的劇集在劇本、場景等“硬件”上花了大力氣。而整個業(yè)態(tài)模式和盈利方式，也決定了HBO在內(nèi)容生產(chǎn)上的方式更為“粗暴”和直接。
受眾為本的市場策略
正如上文所述，不同于公共臺依賴于廣告生存，HBO無需過分關注收視率、迎合觀眾口味；相反，只需做好自己的節(jié)目、不斷吸引新訂戶，不必向廣告商和收視率低頭。
因此，HBO管理層最感興趣的是“總體訂戶滿意度（TTS）”（Total Subscriber Satisfaction）——并不在于多少人看了，而在于觀看的人當中有多少人滿意。 立足于TTS的HBO確立的以受眾為本的市場策略，也被認為是其能長久生產(chǎn)爆款的底層驅(qū)動力。 清晰明確的目標定位
舍得砸錢才有大場面，資金雄厚的HBO也深諳此道。HBO深知其用戶定位——主要面向中高級知識分子——所以它的制作精良考究，拍攝的題材也偏嚴肅（比如權(quán)利的游戲、新聞編輯室、大西洋帝國、羅馬、兄弟連、黑道家族等）。
對自身平臺受眾的精準定位，確保了HBO的內(nèi)容路線——HBO出品，必屬精品。而高質(zhì)量的劇集讓HBO的市場占有率非?？捎^——僅一家就占有了付費臺市場的90%。
今年5月，HBO利用熱播劇《權(quán)力的游戲》和《硅谷》，吸引用戶訂閱獨立流媒體服務應用HBO NOW。HBO NOW 于2015年4月推出，用戶能夠以極低的包月費觀看自己喜歡的所有節(jié)目。這一舉措主要面向“掐線族”——即不再交納有線電視費，轉(zhuǎn)而觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻的人——該群體渴望獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，卻不愿支付有線電視費。利用熱播節(jié)目來提高HBO NOW 的熱度，HBO在這方面可謂駕輕就熟。
此外，在制作新一季《權(quán)力的游戲》和《硅谷》期間，HBO NOW 打出30天免費試用的廣告，為首播預熱。憑借廣告和免費試用的吸引力，HBO NOW 一度占據(jù)iOS 娛樂類應用排行榜榜首。
HBO持續(xù)發(fā)力角逐在線視頻市場的主導地位，并不斷探索新方法吸引新用戶，提高用戶的忠誠度從而賺取更多利潤。
實際上，除了HBO旗下各個頻道的劇集，美劇們可謂長盛不衰，并呈現(xiàn)出精品聚集效應。例如，正在上演的秋季檔，就可謂一場美劇盛宴。
每到十月秋季檔，公共臺、有線臺、流媒體各推新戲，開啟火拼模式，美劇迷們也得以縱享新劇盛宴。
《行尸走肉》第7季、《無恥之徒》第7季、《摩登家庭》第8季、《吸血鬼日記》第8季、《生活大爆炸》第10季、《實習醫(yī)生格蕾》第13季、《辛普森一家》第28季……這些大名鼎鼎的長壽美劇也將在2016年繼續(xù)煥發(fā)光彩。
值得一提的是，英劇《黑鏡》的也搖身一變成美劇，第三季已被美國流媒體大戶Netflix接手，將于10月22號出前6集。這部英國黑色科幻劇曾在BBCChannel 4播出過兩季，主要探討的是科技與人性這一話題。這次，Netflix請到原班制作人馬拍了第三季。原制作人查理·布魯克在一份聲明中表示，Netflix將他們同全球的觀眾聯(lián)結(jié)在了一起，這樣就能創(chuàng)作出更國際化、更多樣化的故事，并同時保持《黑鏡》的原汁原味。
那么，這些季播的“系列劇”到底有什么長壽秘密呢？
追隨熱點的腳步
首先，這些季播劇永遠不忘緊跟時事熱點和前沿科技。
以美劇《傲骨賢妻》為例，它是一部律政劇，以律所、庭審為主線，但案情常常糅合了熱點話題。從比特幣，到Anonymous（匿名黑客組織），再到自動駕駛技術(shù)等等，編劇們總是能把前沿科技雜糅在劇情中，甚至有媒體稱其為“最好的科技節(jié)目”。
當2013年“棱鏡門”爆出時，全美輿論一片嘩然。由于對普通民眾實行秘密電子監(jiān)聽計劃，美國政府受到了強烈的譴責，這給編劇們帶來了無窮的靈感。
在《傲骨賢妻》第七季中，美國NSA監(jiān)聽系統(tǒng)作為全劇副線出現(xiàn)，觀眾從中可以了解到在國家機器背后服務的普通人（劇中CIA 工作人員）同時成為破壞公民隱私的“加害者”和官僚制度本身“受害者”這一錯綜復雜的矛盾關系?！栋凉琴t妻》也憑借對于國家安全局的辛辣嘲諷、對時政不落俗套的關心，成為了現(xiàn)代社會的一面明鏡。
美劇能夠及時跟進前沿熱點，這與其生產(chǎn)制作的流程密不可分。
生產(chǎn)鏈的秘密
這里有一張圖可以幫助我們理解美劇的生產(chǎn)流程： 核心流程如下：
各大電視網(wǎng)黃金時段播出的劇集，都固定為一周播出一集。電視網(wǎng)根據(jù)收視調(diào)查及時吸納觀眾意見，經(jīng)過篩選把合適的意見反饋給劇組，而劇組就會在觀眾的意見基礎之上直接進行修改，然后再進行拍攝。如此一來，劇本的時效性和開放性就極強，從而更好地滿足觀眾不斷變化的口味和瞬息萬變的前沿熱點，吸引更多用戶訂閱。
辛迪加分銷聯(lián)盟
除了生產(chǎn)制作層面的獨特優(yōu)勢，美劇還有著與眾不同的分銷模式。
美國電視產(chǎn)業(yè)采取“辛迪加”統(tǒng)一分銷，作為一種初級壟斷形式，“辛迪加”集分銷人、集成商和談判平臺為一體。該銷售發(fā)行聯(lián)盟由各大節(jié)目制作公司組成，主要交易播映權(quán)，而版權(quán)仍歸各節(jié)目制作公司所有。
這種體系的可借鑒之處在于，“辛迪加”為利益各方提供了一個對話平臺，讓電視劇的營銷各方得以進行信息、資源的分享與博弈，從而實現(xiàn)了各方力量的相互制衡，以促進整個產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化和良性發(fā)展。
從《西部世界》的躥紅到美劇持久的生命力，我們不難發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)過硬的內(nèi)容永遠是收視的“不二法門”。若要借鑒美劇的生產(chǎn)鏈，還得從整個產(chǎn)業(yè)鏈最基礎的一環(huán)——劇本和內(nèi)容創(chuàng)作入手。
最后，據(jù)說今天《西部世界》的第3集就要放出了，已舔屏預告片無數(shù)遍！你，也在刷這部神劇嗎？
#視頻：《西部世界》第3集預告片，時長：01:43
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